剖析浪莎的红色奥运风暴

在高档袜超过80亿元容量的袜业市场中,浪莎几乎就是袜业的代名词:第一个进入中央电视台做广告、第一个袜业的中国驰名商标、第一个荣获全国袜业"中国名牌产品"称号、第一个在中国组建袜业连锁专卖网络体系……不过,在奥运会一步步临近之际,浪莎的高层却头痛不已.     

LANSWE^TM浪莎的经营战略

如何能在竞争激烈的行业内一直保持领先，是每个企业不断思考的问题。浪莎，中国袜业的航母企业，其向强者学习的经营理念、快人一步的行动战略也许可以给正在发展中的企业带来一些启迪。     

义乌袜业的返乡之旅

紧急迫降 义乌:掀起袜子的攻势 义乌除了小商品城闻名全国之外,还有义乌的袜业.从最早的街边摊点至后来的全国批发,到现在的品牌企业,都印证着义乌袜业蓬勃的发展之路.在义乌袜业军团里,涌现出了浪莎、蒙娜、芬莉、宝娜斯等知名企业.出口贸易占据义乌袜业很重要的市场份额,且每年都有大幅增长.     

SA8000：劳工权利背后的贸易壁垒

从一则报道谈起。前不久，有报道说，全球知名的跨国公司沃尔玛集团与浙江义乌浪莎袜业洽谈订货时，曾派人先检查过浪莎集团的安全生产和消防设施，据其总经理翁荣弟透露，沃尔玛的考察人员甚至连职工厕所都不放过。国人对此也许觉得奇怪：你买人家的袜子干吗还要去检查人家的职工劳保状况呢?其实，当国内的人们被假冒伪劣商品     

浪莎刺“玛”

经历了与沃尔玛马拉松式的谈判后,浪莎与其在价格上达成共识,貌似双赢的协议背后,浪莎仍处弱势。不过销售战略重点转向欧洲的浪莎,会将刺"玛"故事演绎得更加精彩。     

渠道变革的背后是商业模式的创新

让我们来关注两个案例:案例一:"沃尔玛所给的价格已经无法在中国继续下单。"浪莎集团最近对《第一财经日报》表示。据透露,本月底,中国最大的袜子生产企业浪莎集团将暂停与沃尔玛合作。事实上,在这一消息传出之前,"沃尔玛预计2007年度在中国的采购额将下降至120亿美元左右,与往年相比减幅达40 %"的传言已在业内流传甚广。在原材     

看点

<正>最期待:梦娜开启新篇章奥运会对商品的选择基础仍在于实力,只有行业领导品牌,具备了相应的实力,才能进入奥运会服务。对于梦娜袜业来说,成为国内领先、并在     

亲兄弟不算账

像一个稳固的“铁三角”，12年来，翁氏三兄弟强力支撑着浪莎的发展。尽管在多元化及资本市场等方面的表现不尽如人意，甚至偶有挫折，但在袜子行业，浪莎的品牌知名度及市场占有率，毫无争议地坐稳了“中国袜王”的位子。     

大唐袜业的产业集群

浙江省诸暨市有一个小城镇叫大唐，上世纪80年代初，那还是一个默默无闻的小村庄，如今，已发展成为一座崭新的现代化小城市。在国家统计局对全国近两万个小城镇进行综合测评中，大唐镇名列百强第66位。资料显示，大唐镇的工业总产值90％来自袜业，农民人均收入的90％来自袜业，外来人口中90％的劳动就业依靠袜业，城镇出租房的90％在搞袜业。日前，大唐已被国内外众多的袜机制造厂家看作是最重要的销售基地和信息中心，20多家国际知名企业在大唐设立销售代理机构。     

浪沙集团执意做世界袜王

"浪莎,不只是吸引." 这是一句中国中央电视台持续播出的全中国的老百姓耳熟能详的广告语.     

那些沃尔玛留下的“废墟”

"中国制造"们要及早备好迎接"后沃尔玛"时代的预案"是我抛弃沃尔玛,而不是沃尔玛放弃我。"在刻意地向外界表达这样的心声后,浪莎开始埋头收拾沃尔玛离开后留     

让北京奥运会"三大理念"普遍持久地发光

2008年8月,随着第29届奥运会在北京的成功举办,北京奥运会"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"三大理念及其成果,也将立体地展示在中国和世界人民面前,并以空前的高水平和高质量而载入中国现代史册和奥林匹克运动史册。在北京成功取得奥运会主办权之后的几年来,人们谈论最多的往往是"经营奥运"、"经营品牌""分享奥运蛋糕"等"奥运商机"的话题。     

东北袜业纺织工业园发展策略研究

由于近年经济危机给中国各行业都带来不小的冲击,辽源袜业也多少受到一定程度的影响。虽然经济危机在逐年缓和,但其产生的不良效应依然存在。2012年,我国袜业的销路开始面对巨大压力,东北袜业园的发展更显困难重重。为了使东北袜业园更好的面对挑战,保持良好势头发展,本文提出了一些有效的战略措施,为东北袜业园未来进一步发展提供参考。     

奥运，让伊利激情营销

作为吸引全球数十亿人的体育盛事,奥运会带给企业的经济效益及品牌价值是巨大的。自从2005年11月16日成为第一个牵手奥运会的中国食品品牌后,伊利集团就开始了奥运营销的攻坚战。之后,伊利以奥运会为新起点,品牌营销和经营业绩均取得了不俗的成果。在中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》中,伊利由于美誉度涨幅最大、知名度最高、广告创意最受好评而荣获"2006奥运营销最成功品牌"称号。     

金光宝:8亿元的神话

<正> 听朋友说起浙江的宝娜斯袜业创办至今3年多,不仅身居中国袜业销售量第2名,产品还远销日本、美国、澳大利亚、新加坡、俄罗斯、南韩、中国香港等十多个国家和地区。其创办人金光宝每每以全新的思维方式,切入飞速变幻的市场领域;擅长屡施传播奇招与媒体、体育界及影星频频合作,短时间内使“宝娜斯”名声鹊起。继邀请时尚巨星李玟为“宝娜斯”品牌代言人后,又力促“宝娜斯”成为第     

大唐袜业和义乌袜业的集群品牌模式比较

同样是浙江省的袜业集群,"大唐袜业"和"义乌袜业"却有着不同的发展模式,一个是依靠产业整体规模建设的"覆盖"型集群品牌,一个是依托若干企业名牌发展的"依托"型集群品牌。一、集群品牌的两种模式1.两种模式的表现目前,集群品牌的建设主要包括两种模式,一种是"覆盖"型集群品牌模式,这是根据产业集群的总体规模发展起来的,属于"量"的范畴,产业集群在整个国家范围内具有一定的     

浪莎：色彩营销俘虏女性芳心

女人穿上红衣、抹上红色唇膏时的表情,是自信的、骄傲的,红色赐予女人非凡的气质,可以超越其它色彩带来的感受。女人与红衣的结合,是一种最完美的表现。"中国有个浪莎红",点燃了女性营销市场,红遍了中国。     

创意产业提速

第29届中国北京奥运会开、闭幕式的精彩演出，惊艳全球，中国元素的运用和巧妙的创意构思更是瞩目的焦点。奥运会只是一个引子，这一国际盛事成功的背后，还是中国文化和中国创意最集中、最成功的集体展示。即使没有奥运会，中国文化和中国创意产业也在不断提速，借助奥运会，中国创意产业的发展进入了前所未有的高度。     

恒源祥推出"祥云"毛衫

距离北京奥运会越来越近了,"祥云"火炬正一步步飘近北京,奥运赞助商恒源祥集团也在北京及时推出了"祥云"系列羊毛衫,吸引了人们的眼球。     

非主流品牌逆袭奥运

奥运会不只是大公司的舞台,来自中国三线的品牌不甘寂寞,也希望在顶级赛事中分一杯羹[今]年6月的一个下午,伽蓝集团董事长郑春影拿到了新款"美素"产品的外包装小样,他若有所思般在公司办公区踱起了步,摄影师则在为他找个好背景拍照。只要一有间隙,他就会问身边的人对小样感觉如何,"怎