拖拉机品牌建设浅谈

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨识某个销售者或销售群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说，品牌是向消费者传递某些特殊内容的载体，是具有很强识别作用的无形资产，代表着企业与消费者之间的识别关系。     

品牌的力量

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。在一般意义上,品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。在战略意义上,品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切     

营销人语：话品牌

【名词解释】品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。     

民生银行信用卡的品牌塑造

一、塑造银行信用卡品牌的必要性 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烧灼”。但真正意义上的品牌化起源于19世纪的欧洲。美国著名营销学者菲利普科特勒对品牌定义的表述是：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”     

消费社会背景下品牌功能的转向

品牌被看做是一种名称、标记、符号或者设计,或者是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务可以区别开来.在消费文化日益盛行的时代,符号意义成为获取消费者剩余的一大重要手段的今天,本文以消费社会为背景,在探讨后现代社会中个体所面临的威胁的基础上,重点分析了后现代社会中品牌的功能,认为品牌在后现代社会中扮演了五个角色,依次是叙述者的角色,分类者的角色,沟通者的角色,认同/构建者的角色,救赎者的角色,希望通过本研究能对品牌的营销实践有所启示.     

品牌命名 强化文化注入

品牌是一项应用极其广泛的事物,对营利组织与非营利组织而言都是难以超越的。随着市场经济的快速发展,对于品牌的研究与应用越来越受到人们的关注,同样文化对其他领域的影响力也在迅速扩张,这里就企业经营中品牌与文化的关系进行探讨。一、品牌命名关乎企业竞争力品牌是销售者在商品或服务上所运用的名称或标志,对企业来说作为一种附属物而存在。品牌尽管作为企业的内部资源,然而也承担着明显的外部角色,也是对外联系的工具,在激烈的竞争面前也加入到竞争的行列,关系到消费者如何认识产品及感受企业。对于品牌,索尼公司的创始人盛田昭夫有一…     

联想的品牌建设与电子产业国际竞争

"品牌"是具有经济价值的一种无形资产,人们通过品牌来认识和了解一个企业以及企业所生产销售的产品、服务等一些背后所蕴含的价值。一般来说,品牌可以帮助消费者识别销售商的产品及劳务,并由此来区别市场上生产相关商品、劳务的与其存在竞争关系的其他销售商。说到竞争,公司品牌建设的好坏足以影响到这个公司的国内以及国际竞争力。国际产业要求公司在世界范围内协调一致的基础上进行竞争或面对战略劣势,品牌建设与国际产业竞争之间也存在着密不可分的关系。接下来,就以风靡国内外且有着极高赞誉的联想集团为例,来探讨一下品牌建设与国际产业竞争之间到底存在着何种微妙的关系。     

如何以科学发展观引导"山寨文化"

"山寨文化"是指以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能,并加以创新,最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象.本文剖析了"山寨文化"产生的根源以及社会效应,认为社会存在决定社会意识,"山寨文化"反映了我国的时代特征.对于"山寨文化",应该结合时代特色,用科学发展现指导其建设,分析产生原因,积极引导、区别对待.     

浅谈本土化妆品的品牌构建

品牌的定义是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。现实意义中的品牌,不仅仅是产品的标志、知名度,更承载着企业的形象,消费者的需求……品牌是企业的一项无形资产,成功的品牌能为企业带来丰厚的利润。     

澳洲消费者对于中国品牌的感知调查研究

本文通过三个层次调查了澳洲消费者对中国品牌的感知和评价。调查发现澳洲消费者购买来自中国的产品最大的原因是"价格便宜",其次是"质量"和"方便购买"。然而,调查也发现"物有所值"、"低价"、"质量",所有这些正面因素都不能自动转换或保证品牌地位。澳洲消费者认为在他们付出的价格里包括中国产品的高质量,这说明了消费者对于中国产品的质量有着复杂而困惑的认知。在具体的品牌认知中,"联想"品牌在澳洲消费者心目中是中国第一品牌,其次是"TCL"、"海信"和"海尔"。     

品牌的特征

品牌的一般特征有如下几个方面： （一）品牌的专有性品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。这一点也是指品牌的排他性。     

国际上常见的安全认证标志

所谓安全认证,是指由一公正的独立于生产者(销售者)和消费者的第三方来确认产品安全性能是否合格的活动,称为安全认证.安全认证既是消费者心中的"信誉卡",也是产品进军市场的"绿卡".目前国际上安全认证较多,比较常见的有以下几种:     

“免费营销”的打法

"免费营销"是一种低成本市场推广的模式,终极目标还是实现销量拉升、企业盈利以及品牌塑造或提升。通过"免费营销",中小企业可以减少广告开支,以小博大,起到四两拨千斤的营销效果"免费营销"是一种低成本的市场推广模式,即在一定时间内,通过免费给客户提供产品或服务体验的方式,促使客户感知、认知、接受进而购买产品,最终实现销量拉升、企业盈利以及品牌塑造或提升。通过"免费营销",中小企业可以减少广告开支,以小博大,起到四两拨千斤的营销效果。     

饭店集团品牌组合管理——剖析国外饭店集团之品牌结构

大型饭店集团一般在多个细分市场竞争 ,拥有大量的产品品牌 ,形成一个品牌组合。拥有一个和谐的品牌组合是饭店有效提高知名度 ,参与市场竞争的基本条件。国外的饭店集团使用的四种品牌结构不是孤立的 ,他们之间形成一个完整的序列 ,即品牌关系谱。我国饭店集团应借鉴国外集团品牌组合管理模式。     

产品卖不动,透过现象找方法

<正> 产品在终端卖不动,说白了就是"上帝不掏钱"。"上帝"为什么不掏钱或者掏出钱却给了别人,而没有买你的产品?我们研究后发现:在下面12种情况下,产品很可能卖不动:1.顾客被竞争对手所"俘获"。2.顾客脑海中的候选品牌没有你。3.顾客没有看到你的产品。4.顾客认为你的产品不能满足自己的需求。5.顾客认为你的产品有缺陷。6.顾客认为你的产品价格不值或太低。7.顾客不喜欢你的产品包装或款式。8.顾客认为你的产品是杂牌。9.顾客认为你的产品已过时。10.顾客看到你的产品快到保质期了。11.顾客认为你的促销活动没有吸引力。12.顾客认为你的促销活动不可信。要解决上述问题,需要我们透过现象看本质,从而找到解决方法。针对终端卖不动的"现象"和"产品",我们进行了分类研究,归纳出以下解决方法:     

从产品视角分析旅游度假区的管理重点

本文认为研究旅游度假区的管理,首先要明确旅游度假区的管理对象和管理内容,即解决"管什么"的问题.为此,文章从旅游度假区的产品出发,借用Stephen L.J.Smith的"旅游产品要素理论",将旅游度假区的产品划分为有形产品、好客服务、多样化选择和游客参与四种类型,并通过对旅游度假区内旅游者与这四类产品生产者之间关系的剖析,指出旅游度假区的管理重点.     

首都机场集团:品牌化服务塑造领先的品牌价值和强度

机场是一座城市的名片,是展示城市形象的窗口。作为"中国第一国门",旅客吞吐量亚洲第一、世界第二的国际航空枢纽——首都机场不仅是北京的一张名片,更是中国的一张亮丽名片,给无数中外旅客留下了关于中国、关于机场的美好记忆。在"中国产品向中国品牌转变"的时代背景下,首都机场集团公司的品牌建设正在稳步推进、实力逐步强化。首都机场集团"CAH"品牌也因此在2014年中国品牌价值评价发布中取得了品牌强度899.5和品     

中国文化背景中的消费者-品牌关系:理论建构与实证研究

借用本土人际关系理论对中国消费者-品牌关系进行了理论建构,认为存在四种基本的品牌关系类型"家人关系"、"好朋友关系"、"合作伙伴关系"和"熟人关系",可以揭示并描述品牌关系的差异。作者通过两个研究验证了理论建构的合理性:研究1初步显示本土人际关系隐喻适用于中国消费者对品牌关系评价的情境;研究2进一步验证了品牌关系类型与品牌关系质量具有良好的同时效度。     

社会网络对品牌口碑传播的影响机理

<正>口碑传播是指"个体之间关于产品和服务正面和负面看法的非正式传播"。在现代信息社会,口碑传播正在成为影响现在或潜在顾客的品牌选择的主要信息来源之一,也是企业塑造品牌忠诚、形成品牌资产的重要工具。所以,基于社会网络理论的品牌口碑传播研究有较大的理论价值。     

他山之石,可以攻玉

传统品牌,也经常被称为"老品牌"、"老字号",往往凝聚了人们对于它的感情,是一种信誉良好、品质出众的保证.但是在目前的市场经济情况下,传统品牌面临着前所未有的严峻局面.据说在国家商业主管部门曾经认可的1000多种传统品牌中,经营良好的只有10%,其余的在勉强维持或频临破产.