付娣群 北京雅迪传媒有限公司副总裁

从业时间：9年 年度感言：2005年，我和雅迪传媒一起，在“正直快乐；互动创新；高效执着；责任共担；荣誉共享”的企业文化中成长着、收获着。2005年我们通过深入挖掘媒体、受众、品牌之间的价值关联，使央视早间5档新闻成为众多品牌媒介策略中的战略要地；《经济半小时》成为中高端品牌最为集中的传播平台；并在新锐节目《今晚》的经营上突出活动与品牌的互动。好的组织架构是成功经营的保障，2005年我们强化了市场细分，为不同行业、不同区域、不同属性的经营渠道提供更具针对性的服务。     

品牌传播至高点的裂变效应

《新闻联播》：14亿人共同铸就的纪录大片清华大学的尹鸿教授曾说过：＂在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。＂但反观中国3000多个频道,能够被观众所认同的品牌频道或栏目屈指可数。     

植入式品牌传播与《百姓关注》——贵州电视台2007年大型植入式活动回顾

"民生新闻"是近几年来中国电视新闻界的热门话题之一。一般来说,民生新闻就是关注普通人的生存和生活状态以及与他们切身利益息息相关的新闻。《百姓关注》这一新闻栏目在不断创造收视奇迹的同时,也创造了多个国内第一:国内时长最长的民生类新闻栏目,播出时段收视份额最高的民生类新闻栏目。这个深受贵州老百姓热爱的新闻品牌正在以它的力量培育着更多的企业品牌,通过各类的植入使得企业品牌找到了绝佳的宣传推广阵地。     

电视媒介品牌传播的理论实践思考（上）

现代传媒的竞争己进入品牌经营时代。一个电视媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目作为支撑和保障。当前，中国电视频道已经显示出这种知名品牌坐天下的特征：凤凰卫视、湖南卫视、《焦点访谈》，《幸运52》等知名媒体和名牌栏目所吸纳的受众与广告客户的数量与质量，都是同行中无名之辈所望尘奠及的。品牌就是媒体的形象，它标志着超越时空的品位和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着良好的作用。     

《百姓关注》与酱香习酒的媒企联动--贵州电视台2007年大型植入式活动案例透视

“民生新闻”是近几年来中国电视新闻界的热门话题之一。一般来说，民生新闻就是关注普通人的生存状态以及与他们切身利益息息相关的新闻。《百姓关注》这一新闻栏目在不断创造收视奇迹的同时，也创造了多个国内第一：国内时长最长的民生类新闻栏目，播出时段收视份额最高的民生类新闻栏目。这个深受贵州老百姓热爱的新闻品牌正在以它的力量培育着更多的企业品牌，通过各类植入使得企业品牌找到了绝佳的宣传推广阵地。[第一段]     

内容营销——精准高效的B2B沟通路径

2010年全年，《南方周末》为世博会合作伙伴西门子展开一系列内容营销攻势，在绿版专门开辟《城市新生》栏目，报道清洁能源、交通解决方案、垃圾处理等各个领域内的绿色新生力量及可持续发展路径。以内容见长的媒体大胆创新，开创了一个全新的模式，在业界很有借鉴意义：1．探索B2B沟通新路径。以独立的新闻策划呈现目标人群喜闻乐见的内容，以故事性、人文性的知识营销联通品牌的调性，让难于理解的专业性问题，在抽丝剥茧的新闻解读中，顺利达到难以触及的高端人群。在项目启动前半年，     

以全新理念，构筑全新时空——大型新闻直播栏目《江苏新时空》

脱离了频道来谈一档节目就像脱离了时代背景来评定一个人,未免会显得有些薄弱。而如果要谈到《江苏新时空》,不得不先谈到它的"出生"背景:一个以"新闻"为主要定位的频道——江苏广播电视总台新闻综合频道(卫视频道)。新闻综合频道拥有《江苏新时空》、《星网传播》、《公共新闻网》、《英语新闻》、《手语新闻》等众多的新闻栏目,最近又增加了每天13个播报时段的《新闻时报》。而《江苏新时空》正是整合新闻肘段、整合人财物等各类要素,经过近三个月的调研和论证之后,率先在全国省级媒体中大胆辟出一小时黄金时段开办的大型新闻直播栏目。它作为频道的主打新闻栏目推出,它代表着一个覆盖全国广袤地域的省级卫视的形象和水平。它体现了权威、公正、客观、深刻的视角,同时也以此为目标塑造自身的形象。它无疑是江苏的一个对外展示的窗口、一个重量级的选手,拥有雄厚的实力和"吨位"。栏目明确了与中央台《新闻联播》、各省级卫视新闻、省内其他电视媒体以及总台内其他频道的差异,并确立定位为"立足江苏面向全国的本土综合新闻"。     

塑造民生新闻品牌栏目 创造广告无限价值

“2005年民生新闻品牌栏目广告发展论坛”于9月14日～15日在合肥顺利召开，本次论坛由中国安徽电视台、中国传媒大学主办，民生药业协办．论坛邀请了黄升民、吴涛等多位电视媒体行业的理论及实践专家．围绕民生新闻品牌栏目的广告传播价值、如何打造强势品牌栏目、2006年民生新闻栏目的发展方向等议题，进行了主题发言和深入研讨。     

自然堂，唱出你的美

2014年伽蓝集团旗下自然堂成为大型电视娱乐节目《我是歌手》第二季的高级赞助。节目在年初播后,自然堂品牌的关注度也随之提升。客户希望自然堂品牌借此契机,结合《我是歌手》第二季在互联网上再次制造品牌曝光,从栏目众多赞助品牌中脱颖而出。凤凰网联手自然堂,通过社会洞察、新闻制造,打破美妆产品传播界域,以媒体影响力,将自然堂slogan“你本来就很美”的品牌理念施以全新角度的社会性包装,为品牌客户打造“自然堂,唱出你的美”活动,完成从“广告曝光”到“原生营销”的升级。     

2008大型活动 关注法治 情系民生

《平安中国》再奏和谐乐章全国三大保留“中国”称谓大型电视品牌活动 从2005年开始,社会与法频道和中央政法委、中央综治办联合推出《平安中国》大型年度媒体行动,活动贯穿三个月至半年。三年来,《平安中国》共采访报道了近150个地级以上城市、70个区县的一把手和当地平安建设中的感人事迹,囊括了除台湾外的所有省份。《平安中国》已经成为中央电视台传播平安建设的标志性品牌栏目。     

河南卫视广告节上尽展风采

在青岛举行的第14届广告节上，河南卫视选送的案例“《梨园春》栏目品牌发展之路”、“《武林风》栏目品牌推介实录”双双入选十大金牌案例。河南卫视成为在本届广告节唯一获得两项电视类金奖的电视媒体。     

从“服务者”到“建设者”——荆州电视台新闻转型

服务，是媒体重要的职责和生存之道，它在为媒体带来公信力和影响力的同时。也能够创造良好的-社会效益和可观的经济效益。“新闻立台。服务立台”，是荆州电视台每位媒体人坚持的宗旨。为了提供更好的服务，荆州电视台创办了一批品牌栏目。这些品牌栏目以及旗下的子品牌群，为媒体带来了强大的聚集效应。创造了收视聚集、广告聚集的重要平台。     

地方性商业网络媒体新闻内容特征——以腾讯·大渝网为例

本土化的地方性商业网络媒体，在内容方面倾向于生活服务和轻松娱乐，与官方主流媒体区别较为明显，有利于媒体自身于打遗特色品牌栏目。地方性商业媒体过于注重媒体的趣味性，煽情、媚俗的软新闻，缺乏真实性的虚假新闻等时有发生，新闻专业主艾理念有待强化。     

我国新闻传播环境下的新闻评论类节目主持人研究--以《新闻1＋1》主持人白岩松为例

白岩松作为中央电视台的主持人，其主持过的《东方时空》、《焦点访谈》、《中国周刊》、《新闻1＋1》等一系列电视栏目都已成为了央视的品牌栏目。白岩松在中央电视台20多年的主持生涯中，个人主持经历的变化恰恰反映了我国新闻传播环境的变迁。本文通过分析白岩松在中央电视台的主持经历，探讨电视节目主持人与我国新闻传播环境的关系。     

广东卫视新闻

《广东卫视新闻》其前身是《全省新闻联播》，是广东电视台最重要的新闻栏目之一。也是省委省政府对内对外宣传的重要窗口。节目总长30分钟。是一档以时政经济为主。汇集国内外重大消息的综合性新闻。主要内容是报道广东在社会、政治、经济等方面所取得的巨大成就。在报道过程中。积极发挥正确导向、舆论监督。维护社会稳定的主流媒体作用。《广东卫视新闻》一直名列广东卫视频道收视榜首。[第一段]     

中国市场广告投放月报

自本期起，《中国广告》“数据市场”栏目隆重推出《品牌广告投放月报》及“品牌媒介广告投放指数”，旨在推动中国市场的品牌发展。作为洞察中国广告行业有影响力和公信力的媒体，我们力图做一名忠实的守望者。     

解析《新闻110》的品牌培育

《新闻110》栏目创办于2000年1月10日，是福州电视台长期保持第一收视率的品牌新闻节目，在省城福州家喻户晓。她以“快速反应、舆论监督、服务市民”为节目定位，作为一档地域性特征极为明显的服务性社会新闻栏目，从开播至今，《新闻110》通过各种尝试和创新，扬长避短成为首届福建省四大电视新闻名专栏之一。四年来，取得了累累硕     

《梨园春》、《武林风》——河南卫视一文一武打天下

2006年，《梨园春》、《武林风》不断拓展视野，以大栏目、大活动的理念，扩大了栏目影响力，树立了栏目品牌。河南电视台台长周绍成介绍，2006年9月17日，《梨园飞歌》大型戏曲交响音乐会在澳大利亚悉尼歌剧院成功举办，这是河南电视台第一次跨国直播，也是第一个电视台带团队到海外演出。并与当地媒体联合制作的晚会，更开了戏曲类节目进入世界最高音乐殿堂的先河。与此同时，《武林风》栏目也连续举办了2006环球拳王争霸赛、中伊对抗赛、中越对抗赛等国际赛事，把河南电视台的文化品牌栏目逐步推向了世界。     

民生新闻栏目如何抓住民心——以《新安晚报》新闻实践为例

面对民生新闻亟待创新的局面，《新安晚报》构筑有影响力的“民生圆桌谈”平台，以深入解读的方式，发力于“三变”，打造有温度有品质的民生新闻，为政府决策提供帮助，在党委、政府和人民群众间架起了一座连心桥。如何打造有温度高品质的民生新闻？如何让民生新闻栏目深入民心？近年来，《新安晚报》以《民生圆桌谈》栏目为依托，围绕百姓关切精心策划，推出了一系列有一定影响力的报道，受到各级党委和政府以及广大读者的好评。本文以《民生圆桌谈》栏目为例，对媒体融合背景下民生新闻的创新进行探讨。     

传奇世界，精彩生活 内蒙古卫视新频道包装上播

2009年6月30日下午两点三十分,内蒙古卫视新频道包装上播新闻发布会在北京竞园图片产业基地1号库举办。内蒙古电视台总编室主任武永乐、北京开麦拉传媒广告有限公司胡平、内蒙古卫视《现场》栏目主持人赵川、世纪工场、国际爱护动物基金会（IFAW）、时尚博闻及国内四十余家媒体出席、参加了新闻发布会。