实效传播理念下的广播广告掘金术

CTR媒介智讯在盘点2010年传统媒体花费时,对广播有一句很给力的评价：电台表现抢眼,同比增幅达33.5%。这个数字让电台成为2010年的媒体（除互联网）广告投放量的＂增幅之冠＂。     

恶法与善法

最近一段时间,媒体就《国有土地上房屋征收与补偿条例（征求意见稿）》年初公布至今仍未有结果批评不断,有媒体甚至报道称新拆迁条例可能会＂胎死腹中＂,强制拆迁仍难以避免。这样的消息不论其真伪,总让＂屁民＂们心里不安。我这个＂屁民＂同样担忧：善法不立,恶法难除。     

神奇万洁布 小本生意的最佳选择

本刊前几期项目信息栏目中报道＂神奇万洁布,助我创业成功＂一文后,在短短时间内,杂志社接到了许多读者咨询的热线,有了解文章真实性的,有询问产品功能的,有购买产品试销的,有做产品代理的……针对读者众多的问题,我们进行进一步深入的了解。首先,我们要告诉读者朋友的是,这个产品是真实的,通过对方负责人亲自寄样品来杂志社和在本地做促销的反映。在此,杂志社告诉广大读者朋友：万洁布的产品质量和招商信用均有保障,万洁布总经销同时也愿意接受《现代营销》杂志社的监督。     

品牌传播至高点的裂变效应

《新闻联播》：14亿人共同铸就的纪录大片清华大学的尹鸿教授曾说过：＂在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。＂但反观中国3000多个频道,能够被观众所认同的品牌频道或栏目屈指可数。     

企业SNS 打造可持续品牌社区

广告主：安踏（中国）有限公司代理公司：网迈广告有限公司营销平台：腾讯网营销背景在众多体育品牌抢占媒体资源的2009年,如何重视与媒体进行战略合作,多层面、多角度挖掘媒体价值,从竞品包围中杀出重围？安踏携手网迈,在腾讯平台上搭建了＂安踏安委会社区平台＂。     

品牌在中国的“宿命怪圈”

从毒粉丝、毒豆芽到肯德基苏丹红事件、从三聚氰胺到＂麦乐鸡门＂,失控的添加剂,贪婪的利欲熏心。在媒体的曝光下,揭示出中国消费者一次次被忽悠,一次次被营销的事实。＂紫砂煲＂事件和麦乐鸡事件,再次道出我们这个浮躁、疯狂的社会,过度营销、见利忘义、行业监管缺位、法制不健全的弊端,一经媒体曝光。     

北京精神有什么用

前些日子,北京大张旗鼓弄出个＂北京精神＂,共8个字：爱国、创新、包容、厚德。城市精神有什么用吗？街头去问百姓,他们嘿嘿一乐,摇头说,这个嘛,不清楚。但媒体不然,媒体应该清楚。不但清楚,还得宣传!打开电脑,输入＂城市精神＂四字,各种解释,那就相当丰富了：＂一个国家需要拥有伟大的民族精神,一个城市同样需要有自己的城市精神……”“城市精神譬如一面旗帜,凝聚着一座城市的思想灵魂,代表着一座城市的整体形象,彰显着一座城市的特色风貌,引领着一座城市的未来发展……”     

“挂名新闻”新花样

曾经看到一篇文章,批评＂挂名新闻＂几种表现形式：一是＂抄＂通讯员来稿,二是＂抄＂新闻通稿,三是＂抄＂其他报刊内容,四是＂抄＂网络信息。探究根源或是记者自身素质较差,或是媒体管理机制有问题,     

阿里COO张勇称O2O是一个伪命题

给予云＋端的战略,阿里巴巴发布＂码上淘＂平台,希望将数据、交易及终端门店等紧密对接。阿里COO张勇认为线上线下链接是一个必然过程,但是商业模式并不一样,O2O这个概念是个伪命题。目前码上淘发布了第一期5个应用：扫码购物的＂商品码＂、物流售后的＂服务码＂、店面展示的＂码上店＂、关系维护的＂互动码＂以及帮助媒体直接成为销售渠道的＂媒体码＂。     

浅议页岩气革命的影响

近些年来,＂页岩气革命＂这一词汇频繁成为各方媒体关注的焦点。页岩气革命使得美国能源发展在中短时期内进入了一个新的领域,那么这场＂革命＂对中国的影响又是如何。笔者将在本文中对页岩气革命以及其对中国的能源结构调整的影响作出说明,以供读者参考。     

把验证码做成广告

这种新型广告形式＂一石三鸟＂：广告主提高了知名度,赚了更多钱;发布商不用＂收费墙＂就能从内容中赚钱;读者则可以得到优质的内容,又不需为它付出真金白银。     

创新超越未来——文汇新民联合报业集团构建世博联合行动平台

2010年,上海世博全球瞩目。这是一场＂科技盛宴＂,同时也是一场＂媒体盛宴＂。来自不同国家的媒体聚焦世博,为读者和观众报道世博盛况。文汇新民联合报业集团创建的＂世博联合行动全媒体技术平台＂于4月15日正式上线运行,为集团下属18家报刊和12家网站提供全媒体信息服务,实现集团各类世博信息的整合与共享,完成互联网热点信息的收集和整理工作。     

网络广告机系统浅析

现在网络资讯传播业的发展,诞生了电视、报纸、电台、户外、网络五大媒体之外的第六大媒体——多媒体公共广告系统,网络广告机的出现是对这种媒体的革命性改进,本文对这个系统从应用角度做了一个分析,希望对读者有一定的帮助.     

“无空间超市”与“厦门百度”——海峡导报电商运营和新媒体转型探索

任何一种新媒体的产生,并不意味着传统媒体的必然消亡,更多时候是逼迫传统媒体创新变革,在裂变之后经过聚变,找到新的发展定位和方式。纸质媒体发行日渐弱化,如何挽救？媒体读者阅读习惯发生巨变,如何跟上？＂80后＂＂90后＂读者如何培养引导？这都是传统媒体需要解决的难题。变革中的报纸,抓住新媒体运营、抓好发行资源整合,也许就能绝地反击,重新拥有市场。2014年,海峡导报在电商运营和新媒体方面都有所突破。     

上期封面点评

本期封面选题是一个非常新鲜的领域——终端。以前这个词多半是技术的、没有生命感的,但是本期封面文章从媒体、受众的角度切入终端领域,向读者展示了一场由终端引起的媒体革命,具有极强的冲击力和影响力。     

网络广告机系统浅析

现在网络资讯传播业的发展，诞生了电视、报纸、电台、户外、网络五大媒体之外的第六大媒体——多媒体公共广告系统，网络广告机的出现是对这种媒体的革命性改进，本文对这个系统从应用角度做了一个分析，希望对读者有一定的帮助。     

网络广告机系统浅析

现在网络资讯传播业的发展，诞生了电视、报纸、电台、户外、网络五大媒体之外的第六大媒体——多媒体公共广告系统，网络广告机的出现是对这种媒体的革命性改进，本文对这个系统从应用角度做了一个分析，希望对读者有一定的帮助。     

读者二元化主体在经营中的角色地位及运用

在报业经营中,大家都知道纸质媒体是通过二次售卖实现媒体本身的价值（即首次通过媒体把新闻售卖给读者——读者订阅报纸,再次把读者售卖给广告商一媒体经营广告）。在这两次售卖过程中,我们不难发现,读者是报纸直接售卖的主体,也是广告经营中售卖的主体,即广告商直接看重的是媒体的读者拥有量,与其说是广告商购买报纸广告,不如说是广告商在购买报纸的读者,     

地市报数字化转型升级路径探索

近年来,报业普遍出现生产成本增加、广告增长乏力、读者分流加快等问题,而以移动互联网为代表的新兴媒体却迅速成长,不断蚕食传统媒体的市场份额。如何突破困境、寻找＂蓝海＂。在不断探索中,业界达成了一个基本共识：向新媒体领域拓展,吸收报业发展所需的外部资源,让各种终端和载体＂为我所用＂,丰富报纸内容的表现形式,扩大报纸的社会效益和经济效益。     

2006年中国城市广播市场透析

在前不久CTR供布的全国五大媒体广告投放数据中，广播电台以24％的增长速度成为所有媒体中广告投放增长最陕的媒体。这个曾经被称为要消失的媒体却越来越显示出其旺盛的生命力：为了使读者和广告主对当前广播电台市场有个更为准确和直观的认识，本刊联合广州爱立信媒介研究公司共同推出本文。以市场、数据和案例三个不同角度解析当前的广播电台市场。[编者按]