北京、上海、广州三大城市广播听众的收听习惯

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2009年广播收听市场回顾

纵观2009年广播收听数据，收听总量及结构稳定、家里收听走弱，车上收听走强。优势电台和优势频道领先地位难以彻底撼动。节目收听方面，听众主要还是对传统的新闻资讯、生活服务和音乐娱乐类节目有较高的收听需求。本文通过分析CSM收听率调查城市数据，揭示广播收听的总体模式，分析电台间竞争格局，探讨听众的节目类型收听倾向，供读者参考。     

留住“耳朵”抓住“心”——论广播节目如何锁定听众注意力

广播电台之间的竞争日趋激烈,重心已经从一度流行的”适应。。听众转向”制造”听众、创建品牌和培育收听市场。各个电台为吸引听众,追求收听率,营造稳定的收听群,纷纷推陈出新,用尽心思。我们的广播媒体若要和时代同步,不被时代抛离,那就要在把我们的广播节目做得更好更出色和更专业的同时,还必须注重培育广播媒体的收听市场、注重锁定听众的注意力。     

实现广播收听率调查数据采集全电子化、智能化

2010年,赛立信推出了公司自主研发的广播收听测量仪BSM(第一代个人便携式BSM)并在全国推广使用,已在北京上海、广州,武汉长沙等十多个城市采用BSM取代传统的日记卡方式采集收听数据,2014年8月,赛立信推出移动智能终端广播收听数据采集工具"金唛广播汇"(GRM):随后,赛立信自主研发的车载式测量仪(第二代BSM)正式投入使用。这标志着,赛立信媒介研究有限公司率先在全球实现了广播收听率调查全电子化,智能化的数据采集,引领中国广播收听率调查数据采集技术迈进国际领先水平。     

用数据提升中国广播媒体经营能力

随着白领听众和私车车主这些“贵族＂听众的加入．曾受冷落的广播媒体开始青春焕发。但由于内容的同质化和缺乏对广播收听率调查的重视和对调查数据应用的认识．国内广播媒体在经营方面仍然存在诸多难题。本文以第一手调查数据为依据，就广播媒体的价值、经营进行了一些探索.[编者按]     

广播:价值再发现

广播近年来的崛起值得充分关注。这不仅是一个媒体的价值再发现,而是意味着媒体已经发展到独立价值的挖掘阶段。在"全国BSM收听调查数据发布与调查技术应用高峰论坛暨2011SMR客户年会"上,赛立信媒介研究有限公司发布了6个城市的BSM测量仪调查数据以及北京、上海、广州、武汉等10个城市最新的移动收听市场收听率数据。此外,主办方与演讲嘉宾的一些广播新观念也可圈     

《广播收听率调查方法与应用》面世

2006年3月,一本让广播业内人士为之惊喜的著作——《广播收听率调查方法与应用》面世, 该书由赛立信媒介研究公司组织撰写,中国传媒大学出版社出版,是迄今为止唯一一本阐述广播收听率调查的书籍,“这本书最大的特点就在于它针对广播受众调查和收听率调查的务实性”,是柯惠新老师读《广播收听率调查方法与应用》一书的最大体会。     

广播广告有优势 目标集中花费少

<正> 随着媒体的多样化和竞争的加剧,企业主把更多的注意力都集中在电视、报纸及互联网等高收视率、高说服力的媒体,忽视了广播广告的作用。而任何一个媒体都有其自身存在的价值,广播也有其自身的相对优势,综合起来有如下特点:一、听众十分广泛。广播是一种个人化,一对一的媒介。收音机可以移动,人们可以一边开车或一边走路一边收听。既可以在家中收听,也可以在户外收听。既可以在休息时收听,也可以在劳动中收听。随着人们生活节奏的加快和追求精神文明的丰富性,广播收听的方便性、灵活性和随意性,使其拥有广泛的听众。     

走进主流——网络时代的广播媒体价值新发现

2011年9月19日,中国广告杂志社社长兼主编张惠辛先生,应赛立信媒介研究公司总裁黄学平先生邀请参加"全国BSM收听调查数据发布与调查技术应用高峰论坛暨2011SMR客户年会"这次全国广播界学术盛会,在会上,发表了题为《走进主流——网络时代的广播媒体价值新发现》的专题演讲。他从品牌营销的角度分析了广播媒体在网络时代的主流传播价值,阐述了收听率数据对于提升广播媒体在主流传播市场的影响力和促进广播广告市场的重要性,受到与会嘉宾的热烈欢迎。     

广播仍为汽车营销速途

日前,尼尔森发布的“美国成年人如何使用广播及其他形式音频”的报告值得关注。该报告显示,尽管卫星广播、MP3音乐和在线广播频道的势力不断扩散,但FM和AM无线电广播仍然主宰着年轻听众的收听时间。据统计,广播在使用方面的每日到达率仅次于电视,而且有越来越多18-34岁的成年人每天都收听广播。其中,有79％的人群收听AM／FM,13％的人群收听卫星频道。该类人群每天收听地面广播的时间超过了收听CD、     

青少年听众——广播媒体不可忽视的市场

青少年群体，是电台广播一个重要的听众群体。随着各式便携收听工具的普及，该群体对广播的接触率也越来越高。青少年听众是国家未来的栋梁，引导及赋予正确的人生观与价值观，是广播媒体不可推卸的责任。同时，作为对新生事物接受程度最高的群体，青少年背后所带来的商业价值也是巨大的。因此，无论在政治上还是经济上，青少年群体都是电台广播不可忽视的重要听众群体。[编者按]     

广播媒体的逆生长

正广播媒体最近这5年的发展充分验证了一个道理,上帝在关上一扇门时,总会为你打开另外一扇窗。汽车的普及为广播打开了一个新的生存空间,车载媒体让广播如焕新生。在互联时代,广播还能一样灵巧转身,找到自己的下一个春天吗?上海广播作为上海具有地区性的垄断媒体,2013年,整个市场场占有率高达92%-93%,车载收听率为48%的,互联网收听比率为50.06%。其中15-44岁的全人群占比为62.7%。上海广播媒体在车载时,从收听人群的财富度的确保以及注意力垄断上,已经拥有绝对优势。     

做广播,不做秀——杭州交通经济广播的务实之道

内容实用，听众热捧 杭州有六七个电台都在主打交通牌，在群雄纷争的竞争格局下，杭州交通经济广播（以下简称杭州交广）总能以优质独特的信息内容，抢占到巨大的收听份额，这和它“受用而好听”的信息追求不无关系。杭州交广根据频道定位，大力加强路况信息和汽车资讯的实时、全面报道，始终坚持从听众的收听需求出发，着力提高节目的吸引力和可听性。在不断挖掘独家消息的基础上，通过富于创意的形式对信息资源进行鲜活另类的呈现，有效避免了广播内容的同质化趋势，并实现了内容的服务功能。     

谈广播电台直播节目听众的互动方式

这是一个飞速发展的信息时代，在网络等新媒体的不断涌现下，广播虽曾受到一定的冲击，但仍在现代都市生活中扮演着一种重要的大众传播媒体的角色，这与广播具有传播迅速及时、收听方便灵活、感染力强、群众性广泛等独特优势是密不可分的。广播互动直播节目，即在主持人主持下听众积极参与节目的一种直播节目形式，常见于服务类、话题类、游戏类、情感类。     

辩证对待收听率

进入新世纪以来,随着各广播电视台竞争的不断升级,广播电台的经营意识和市场意识逐步强化。在激烈的市场竞争中,收听率逐渐成为广播电台节目编排、日常考核和广告经营的重要参考,也成为了衡量广播宣传效果的首要指标。因此,正视收听率,尤为重要。为此,笔者对收听率提出一些辩证的看法。     

收听方式多样化促使广播媒介广告增长

<正>据CTR媒介智讯调查显示,随着车族们的移动收听,持终端连接互联网收听网络广播等收听方式多样化,以及相对较低的投放成本,使得电台媒体备受广告主青睐,继去年广告投放全面发力增长后,今年第一季度电台广     

全面剖析中国广播市场：《2007-2008年中国广播研究报告》出版

发现广播市场价值,引领广播数据营销。继《2006-2007年中国广播研究报告》出皈并获得广泛的反响后,赛立信公司于近日再次出版了《2007-2008年中国广播研究报告》这部中国广播研究报告编年体。本部编年体以全国最大的调查网络为支撑,以大量科学数据为基础,以简单直观的图表为主要表现形式,收录了全国45个城市的收听率调查数据和2007年中国广播市场新型的研究话题和广播各领域的竞争分析。     

革新广播收听率调查数据采集技术——赛立信成功研制“广播收听测量仪（BSM）”

随着中国广播市场的快速发展．收听率作为广播市场的“通用货币”已经越来越为广播媒体、广告公司和广告主所重视,业界越来越迫切地需要依靠客观、科学、精准的收听率数据来指导广告投放、确定广告价格、研究广告效果。以及为广播电台的经营和节目编排、节目管理等提供支持。     

全媒体时代的广播启示录

广播一直以来是一个被边缘化也是被过度低估的媒体,它的广告资源价值近年来因为车载收听、手机收听和网络收听的日益普及被重新审视和估量,同时也成为传统媒体中涨势最好的媒体。广播的“半导体”时代已经过去,它正在以崭新的面貌和不断上升的市场价值成为注意力垄断式的媒体。乘借着广播人对新媒体环境的不断探索,广播正渐渐成为广告主的心头所好。以上海广播为例,上半年度的广告营收,增幅达23．13％。广播。这颗犹如深海中的“遗珠”,它的光芒才刚刚开始散发。     

广播听众变化与广播电台创新盈利对策分析

广播与电视、媒体等比较起来,是以声音为载体的一种比较特殊的媒体,要想广播的听众变得越来越多,那么这就要让广播的声音动起来,吸引听众。广播电台的创新与广播听众的多少是息息相关的,只有电台得到大多数人的喜爱,那么听众也就会自然的增加。