让广告园区成为诺亚方舟——访苏州金枫创业投资有限公司副总经理刁昇全

正在传统广告有点暗淡的2013年,广告园区是行业的亮点,那么,广告园区如何持续"发亮"呢?《中国广告》:围绕2013全国广告产业园热,这一年时间广告创意产业园的发展有何经验总结?刁全:园区建设要避免三个误区,第一,避免重复建设造成资源浪费,比如做相同的交易平台,研究中心等,这需要政策引导来协调。第二,产业园区商业模式市场化,如何把园区运营好,实现可持续发展,园区运营的商业模式要与     

南京国家广告产业园:园中园,同样可以形成自己的特色

将来,国家广告产业园会经历一次洗牌,这是不可避免的趋势,有的园区将被淘汰。创意产业园区建设这一块讲起来很复杂,但我觉得还是有规律可循。做一个园区尤其是一个广告产业园可能要有两个原则,第一个要有规划,你要把整个园区的定位、产业发     

国家广告产业园区的运营现状及发展路径

原国家工商总局广告监管司2018年1月发布的《国家广告产业园区管理办法》中,将"集约化、专业化、国际化"作为国家广告产业园区建设发展的整体目标。进一步明确了新时期国家广告产业园区承担的历史使命和在广告产业发展中肩负的重要职能。作为产业成熟度达到一定程度之后,政府以园区建设为手段,从产业集聚效应中创造新兴产业支点的重要举措.     

青岛国家广告产业园:促进行业升级

国家广告产业园区的功能价值,就在于科学的产业规划,根据产业规划要求去招商,最终形成产业链,发挥产业园的综合优势和整体功能。一、关于国家广告产业园的思考     

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的＂事业＂及＂产业＂双重属性或曰＂二元结构＂以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于：广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。     

国内主要广告产业园近期发展目标一览

北京广告产业园区园区将重点打造五个中心,搭建五个平台。以"功能带动,产业集群"发展模式,引导产业龙头企业向园区聚集,力争"十二五"末园区年产值超过500亿元,促进北京广告产业向集约化、专业化、规模化、国际化方向发展。打造全国广告产品交易中心,构建集信息发布、活动     

山东：突出重点 找准促进广告产业发展的突破口

为认真贯彻落实省政府《关于促进全省广告产业发展的意见》,我们山东省工商局确立了以做大做强重点广告企业、培育广告产业园区、打造广告企业品牌、发展广告会展项目＂四大载体＂为依托,     

探秘国家广告产业园——上海篇

上海的广告业具有高度集中的特点,比如所有大的跨国性广告集团都在上海设立分公司,上海的广告业也有高度分散的特点,在广告产业链的各个环节,都呈现出饱和状态的充分竞争。在这样一个特殊的市场,国家级广告产业园区会是一个怎样的角色呢?与其他省市相比,上海的国家广告产业园区又是一个怎样的生态圈呢?     

跨媒体整合：传统媒体转型之路——重庆广播电视集团实践跨媒体深度整合

2009年2月4日,重庆广播电视集团（总台）第三次办公会审议通过广播广告经营中心与电视广告经营中心进行深度整合,成立广播电视广告经营中心暨重庆广电产业公司广告分公司。     

国家级产业园应围绕广告产业链条做出各自特色——访南京财经大学教授乔均

现在国家级广告产业园的整个建设过程中并不是广告地产开发有问题,而是产业园区的产业规划和产业定位有问题。     

广告产业园如何可持续发展

广告产业园是国家推动广告与创意产业发展的重要抓手,因此,决不能仅仅扮演早期开发的角色。重要的是,确立园区可持续发展的元素、途径与方式,并找到与广告大环境整合发展的契机与角度。     

重庆广播广告经营新政

成为“国际知名、中国一流、西部第一”,创收实现百亿元的广播电视传媒集团,是重庆广电集团（总台）2004年11月挂牌成立时提出的发展战略目标。重庆广播作为整体推进这一战略的有机组成部分之一,2008年集团给它的创收任务为1亿元。重庆广电集团（总台）副总编辑、重庆广播广告经营中心负责人詹卡领到这一“军令状”后,感到肩上的担子顿时又重了不少。     

2010年西方广告研究综述

＂数字汇流（digitalconvergence）＂促使整个广告产业生态的变革。检视这一年来西方广告学术研究的成果,无论是观点的创新和方法的突破,无不体现出数字汇流所具有的渗透力。本文选取了《广告学刊》等6种西方广告学术研究刊物,在2009-2010年间所刊登的学术论文177篇,从广告效果研究、消费者研究、媒体研究、公益营销、整合营销传播和国际广告理论发展等六个方面,介绍西方广告学术研究的最新成果和发展趋势。     

广告产业园区规划建设与管理模式研究

大力实施广告战略，千方百计促进广告业大发展，必须找到一个契入点，而这个契人点就是发展广告产业园。广告产业园有利于推动广告产业向专业化、集约化、国际化方向发展；能够推动广告企业的快速生长，打造出专业化程度较高的广告市场，在辐射区域内形成空间上的聚集，     

重庆广电“中国红”：突破奇迹跨越盛放

从2007年＂奇迹＂的萌动,走过2008年＂突破＂的发展,经历2009年＂盛放＂的积淀,崭新的重庆广播电视集团（总台）广播电视广告经营中心为2010的跨越蓄积力量,于2009年10月12日到16日，携崭新的“中国红”概念征战南北，分别在粤、沪、京三地，针对全国客户，推出了一年一度的广告招商推介会。     

打一次突破传统的时代好牌——产业地产定位与推广的那些事儿

在房地产领域,每个年代都是一场牌局,想要成为赢家,靠运气掌握一手好牌是一方面,更应具备的,还是清晰的思路,以及知己知彼的大战略。产业地产亦是如此!这是一个最好的年代。产业园地产异军突起,为地产广告公司提供了一个崭新的发挥领域。这又是一个最坏的年代。产业地产这副大牌还没来得及排布好,数字化、自媒体等时代大客就已纷纷上桌,来与你正面博弈。产业地产的推广,到底路在何方?我们可以从北京丰氏国际品牌集团旗下世纪瑞博的具体实践中窥见一二。世纪瑞博曾成功操盘过北大医疗产业园、CMP青岛国家广告产业园、日照文化创意产业园等产业地产项目。     

用创意创新广告产业

在经济全球化的背景下,作为发展中国家的中国,一方面思考着,如何顺应世界经济发展的趋向,把中国经济汇入世界经济发展的大潮,成功实现中国经济与世界经济的对接;另一方面,我们又不得不思考中国经济与中国产业的自主发展问题。面对我国广告产业发展令人忧心的现实状况,以及跨国广告集团在华强力扩张的生存威胁,中国广告产业界必须通过“产业创意”,创新广告产业发展模式和广告产业运作模式,迅速实现我国广告产业升级。     

圈内圈外

本月关注创意产业园齐扎堆在国家大力发展创意产业的政策利好驱动下,地方政府开始积极响应,大力兴建创意产业园区。并且纷纷确立了宏伟的目标。南京正在打造国家广告产业园,并且立志要把它打造成长三角创意中心,常州的国家广告产业园也要打造为江南的麦迪逊。     

从长三角看广告产业园区风向标

随着2020年第一期《中国广告》出版,本刊"探秘国家广告产业园"第一阶段工作正式收官。从长三角一市三省四个篇章中,我们希望读者得到哪些启发?这个系列专题为广告行业提供了哪些新的洞察?借本期"上海篇",笔者以五个关键词为维度,试图厘清广告产业园区创新发展的一些专业问题。第一个关键词是集聚效应。广告产业园区是一个产业要素集聚的特殊业态。     

中国传媒数字化转型与广告生存形态变迁研究

本文通过对中国传统媒体广告市场现状及困境的分析,指出数字时代中国传媒数字化转型与广告生存形态变迁,是中国传媒实现可持续发展与产业核心竞争力重建的战略选择。文章认为,以传媒集团来整合文化创意核心产业,将是数字时代传媒产业和文化创意产业未来发展的重要方向,未来传媒集团必然是横跨传媒业、通信产业、IT产业和文化创意核心产业等在内的融合媒体集团,＂价值创造＂将成为传媒集团经营的核心理念。广告生存形态变迁是传媒数字化转型的内在要求和必然趋势,在数字时代,广告将呈现融入式生存、集成式生存、社区化生存和数据库生存等形态。