共查询到20条相似文献,搜索用时 797 毫秒
1.
对话主持:浙江大学传播研究所品牌研究中心主任浙江大学CARD农业品牌研究中心主任胡晓云博士对话
嘉宾:杭州千岛湖发展有限公司总经理汪建敏《中国广告》杂志社社长主编张惠辛杭州先智品牌管理机构首席执行官、总经理王幼江
对话来由:它原本不过是一条普通的鱼,千百年来混迹在大大小小的餐桌上,毫不起眼,直到有一天,有人把它叫作"淳"牌有机鱼,它便"炙手可热"起来,成了真正的"人见人爱"。 相似文献
2.
3.
"打开电视看电影",这是一句再熟悉不过的话。在很多人心中,它不仅是一个频道的宣传语,不仅是一条广告,而是一种不可缺少的生活态度与生活方式。收到电影频道的邀请函后,记者才恍然意识到,这个频道、这种生活,原来已经在不知不觉中陪伴我们走过了15年的岁月。 相似文献
4.
5.
6.
从最初的风生水起到现在的日渐成熟,植入式广告在中国经历了生命的前期。套用一句诗来概括,植入式广告的发展可谓:"红火与争议齐飞,经典共失败一色"。虽然植入式广告正当"盛年", 相似文献
7.
持续几年来,宝洁都是中央电视台最大的广告客户,不过今年的情形发生了变化。在中央电视台2011年黄金资源广告招标的网上招标结束后,央视广告经营管理中心传出消息,美的今年成为了央视2010年的最大广告主,其总金额超出宝洁大约50%。其实本刊对于美的并不陌生,在今年的7月刊中,本刊记者曾就美的与央视的体育营销采访过美的品牌总监董小华,他说,合作了十年的"美的时刻"在内容传播上的可信度及联想度都明显强于硬性传播,美的在品牌建设方面的成功与在央视招标段投放广告密不可分。如今央视最大广告客户的"易主",以及美的新近发出的"2000亿宣言",在瞬间聚集了众多媒体的目光。 相似文献
8.
9.
如何抢占与布局地铁交通这一"核心枢纽",如何在有限的空间内提供最好的传播解决方案?德高广告的做法是——"先入为主"。 相似文献
10.
重现人生之美以怀旧为主打路线的广告似乎越来越多,2008年"超级碗"其间的广告被认为是"怀旧广告专辑",很多广告看起来就像是20世纪70、80年代拍摄的,充满了那个时代熟悉的人物、 相似文献
11.
12.
中国房地产广告,从20多年前房地产市场形成之初的"白话叫卖式",到上世纪末无所不用其极的漫天吹嘘,再到近年来"卖点放大式"广告;从黑白版报纸豆腐块,到拙劣的彩色稿件,到完美得令人神往的"效果图、示意图时代",再到"用实力说话,用实景征服"的现在,中国房地产广告,经历了充满戏剧性的起伏。2011年,伴随着跌宕起伏的中国楼市,中国房地产广告又将发生怎样的变化?中国房地产广告将走向何方?中国究竟需要怎样的房地产广告? 相似文献
13.
2009年底,一则在CNN播放的"中国制造"形象广告引起国内外广泛关注。这则广告有很强的现实针对性,它表明了"中国制造"主动出击的新姿态,宣传技巧上也有可取之处,具有积极意义。但从广告创意分析,其不完善的地方也是显而易见的:广告诉求避重就轻,不得要领;自主品牌意识缺失,软弱无力。说这个所谓的形象广告提升了"中国制造"的形象,有点勉强。 相似文献
14.
2009西方广告学术研究的七大视点 总被引:1,自引:0,他引:1
"新媒体"、"金融危机"和"全球化",构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。"植入式广告"、"口碑传播"在新媒体环境中具有新的话题价值,"数字媒体和数字广告"的发展促使"新媒体广告规制"研究成为必然的诉求,同时也促使"广告效果"、"消费者"和"国际广告"等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。 相似文献
15.
当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么?如果你对数字营销的认识只限于"上网",那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。 相似文献
16.
90后李宁在整个品牌规划出来以后,在传播上,也在走一条"摇摆"的道路。林志玲代言就是最好的证明
不经意间,志玲姐已经代言中国本土运动品牌老大李宁有段时间了!不知道李宁请来林志玲代言为了什么,但其广告已然充斥着电视屏幕。70后的志玲姐对80后甚至70后也确实"有感觉",但对90后不知道是怎样的"感觉"。 相似文献
17.
托"韩流"的福,甭管你是几零后,对"欧巴"这个词多少都应该有所耳闻,这个韩文词的本意是"哥哥",但现在也成了韩国女子对男性偶像或恋人的称呼。当然,正如女人是喜欢坏坏的男人而非长坏了的男人,并不是所有年纪大的男人都可以成为"欧巴"。首先你得拥有优秀的"硬件",长得帅、身材好、money不能少;其次软件也要过得去,会说话、超体贴、必要时还能秀个琴技打动"女猪脚"的芳心。按照这个标准,智跑绝对称得上是标准"欧巴"。 相似文献
18.
对报纸来说,越来越严峻的生存困境已是不争的事实。要想改变现状谋求更好的发展,转型是必由之路。如果能在媒体融合的基础上,在内容生产和经营模式等方面进行全面创新,把经营"做大",把内容"做小",或许可以闯出一条报业自救之路。 相似文献
19.
让生命更年轻——法国依云水“可爱宝宝”广告战役 总被引:1,自引:0,他引:1
过去的广告大多注重以事实为依据,但消费者更希望能从一个大品牌得到情感和梦想。依云矿泉水总是在推销"一段可爱的梦想",这次,他们选择的方式是"可爱宝宝"…… 相似文献