基于体验营销的乡村旅游营销策略

乡村旅游是依靠乡村资源,满足游客对乡村情趣的好奇与向往,“吃农家饭,住农家屋,干农家活,品农家乐”的旅游活动。体验营销组合策略是一个企业以消费者为中心的体验营销策略组合,对于旅游企业实施体验营销具有一定的指导意义。     

乡村旅游体验营销探讨

本文将体验营销模式应用到乡村旅游中,从体验主题、感观刺激、游客后期管理及体验产品和服务的设计方面,提出一些体验营销措施。     

乡村振兴背景下河南省乡村旅游的营销策略研究

本文因循乡村振兴背景下河南省乡村旅游营销现状、存在的主要问题、解决途径的逻辑,以4P理论为基本分析框架,分别对河南省乡村旅游营销现状,产品组合、定价策略、渠道建设、促销方式存在的问题进行了分析,据此提出了河南省乡村旅游的四点营销策略优化对策建议。     

安徽省乡村旅游体验特征与精准营销路径研究

[目的]全面探究乡村旅游体验,厘清其重点改进与优势巩固之处是提升乡村旅游的重要抓手。[方法]在对安徽乡村旅游体验调查的基础上,运用IPA分析方法识别乡村旅游体验的优势巩固与重点改进项目,并借助最优尺度分析方法探究优势巩固项目与重点改进项目的市场特征。[结果](1)自然风光与社会治安属于优势巩固项目,而卫生条件、基础设施、交通便捷程度以及服务人员态度属于重点改进项目;(2)优势巩固与重点改进项目具有明显的市场特征。对优势巩固项目表示非常满意的人群主要年龄为18~35岁,以学生、教师、退休人员为主,文化水平在本科及以上,收入主要在1999元及以下和5000元以上,其居住地为城区,出游时间为春季且乡村旅游的停留时间为2~3d。对重点改进项目表示非常不满意的人群主要年龄为18~35岁,职业主要为学生、教师、退休人员,文化水平较高为本科及本科以上,其居住地主要为城区,出游季节主要为春季及秋季,停留时间较短为1d。[结论]乡村旅游体验的优势巩固项目与重点改进项目具有明显的市场特征,可从保持乡村特色、加强基础设施建设和提高服务质量等方面进行针对性营销推广。     

陕北黄土高原乡村旅游资源及其营销策略比较优势 

近年来,随着生活节奏的不断加快,人们休闲娱乐的时间变短,可以享受自然与人文风光的乡村旅游逐渐成为游客首选的旅游形式之一。为了满足游客多样化的需求,如何开发并合理利用乡村旅游资源成为乡村旅游发展的重要问题。陕北黄土高原拥有丰富的乡村旅游资源,其乡村旅游发展具有很大潜力。文章通过梳理乡村旅游的概念、乡村旅游资源的内涵与分类方式,从自然旅游资源与人文旅游资源等2个方面分析了陕北黄土高原乡村旅游资源现状,总结出该地区的乡村旅游资源拥有资源数量较多、类型多样,分布较为集中、利于组合开发等比较优势,提出陕北黄土高原乡村旅游应采取打造陕北黄土高原乡村旅游品牌、利用科技手段建立先进营销模式及开发个性化的旅游服务营销产品等营销策略,从而推动陕北黄土高原旅游产业的快速发展。     

体验视角下的乡村旅游产品开发研究

体验经济时代已经来临,乡村旅游应以此为契机,开发出适宜于游客参与和体验的更多旅游产品,满足人们的体验需要。本文以宜宾凤凰村为切入点,剖析凤凰村开发体验旅游的优势及困境,归纳体验视角下乡村旅游产品开发的指导原则,以期为凤凰村体验式旅游产品开发出谋划策。     

绿色食品品牌体验营销策略

绿色食品是我国农业部门大力推出的以安全、优质、无污染为主的重要农产品,而且以绿色食品为主的食品品牌种类越来越多。本文通过从体验营销理论和绿色食品及其品牌的内涵角度进行分析,使用文献资料分析法和案例分析法对绿色食品品牌体验营销进行策略研究。     

基于文化营销的乡村旅游发展战略初探

随着市场经济的深入发展,人们的生质量和消费观念发生了根本性的变化,文化消费逐渐成为一种时尚.乡村旅游作为一种特殊的旅游产品,主要是满足旅游者高层次的精神需求和文化享受,独特的乡村文化是旅游目的地吸引力的源泉,旅游主体的旅游动机是文化驱使的结果,乡村文化是培植乡村旅游的核心竞争力的基础.本文分析了乡村文化的构成要素及其功能价值,并从文化营销的视角,探讨了乡村旅游市场拓展的最佳路径.     

乡村旅游景区营销渠道分析与设计

乡村旅游开发在承担旅游扶贫任务的同时也面临着市场的冲击和竞争,乡村旅游景区营销渠道的建设在很大程度上决定了景区能否持久并逐渐走向成熟,针对渠道建设现状、旅游消费特点设计开发适合的营销渠道成为景区在开发建设之外必须重视的关键要素.     

基于CSA模式的乡村体验旅游开发研究

随着建设社会主义新型农村的推进,诸多乡村地区开始发展旅游业,以期通过旅游来带动乡村经济的发展,促进社会繁荣。各地所采取的开发模式不一,每种开发模式都有正负面影响。本文把CSA模式运用于乡村体验旅游开发,主要研究了CSA模式的内涵、乡村体验旅游开发的CSA模式存在的问题并提出了解决问题的对策与建议。     

基于粮食体验的乡村旅游游客忠诚度研究

以乡村旅游情境中的粮食体验为基础,将其划分为粮食种植体验、果蔬采摘体验和美食体验,探索了粮食体验与游客行为意图(满意度和忠诚度)之间的相关关系.研究通过AMOS软件构建的结构方程模型去检验各假设之间的相关性,结果表明乡村旅游农耕体验显著影响游客的满意度和忠诚度.研究结果对于农业和旅游业管理部门制定相关政策、当地居民开展...     

营销视角下的乡村旅游发展策略研究——以承德市为例

从市场营销的角度看,我国的乡村旅游目前存在着产品深度开发不够,整体服务质量偏低,定价方法、营销渠道、促销方式相对单一等问题,只有地方政府充分发挥主导作用,经营者注重产品的深度开发,采取灵活的价格策略和多样化的营销渠道、促销方式,才能有效地解决这些问题,实现乡村旅游的可持续发展。     

旅游产品创新推动乡村振兴的策略研究

作为农村发展的新业态形式,乡村旅游展现了强大的资源整合能力和产业融合发展能力,成为推进乡村振兴战略的重要突破口。但是,随着全国各地对乡村旅游的大力推进,各地区旅游产品出现了同质性严重、持续吸引力不足等问题,并且很多依托于农产品种植的旅游项目凸显出其季节性强和可替代性高等不足,导致乡村旅游项目难以发挥可持续的乡村振兴动力。这是大多数乡村旅游项目面临的现实难题,需要以旅游产品创新突破发展路径依赖,这就要求乡村旅游经营者借助农村地区的优势旅游资源,不断探索旅游市场需求,持续推进旅游产品优化和升级。     

体验经济视角下滇西北地区乡村旅游发展路径优化研究

消费需求的变化让越来越多的旅游者更加向往田园乡村，注重乡村文化的体验，乡村体验式旅游能够更好地满足旅游者的需求。体验经济需求下的乡村旅游独特的卖点是旅游体验或旅游回忆，强调游客对文化、生活、历史的体验，强调参与性与融入性。滇西北地区发展乡村旅游具有得天独厚的优势，是很多乡村旅游爱好者的不二之选，但是滇西北地区乡村旅游发展仍然存在诸多问题，基于此，滇西北地区的乡村旅游发展要转变发展思路，由追求高速度增长向追求高质量发展转变，在提升旅游服务质量、完善基础设施、传承与创新传统文化、增强村民参与感、培养高科技专业人才等方面大做文章。     

浅谈辽宁乡村旅游发展与文化艺术的营销

本文分析了目前辽宁省乡村旅游的现状和出现的主要问题,并结合新出现的社会文化艺术现象,对辽宁省乡村旅游的发展提出了操作性极强的建议.     

广西农业旅游发展环境及营销策略探讨

本文基于PEST模型分析了广西农业旅游发展的外部环境,并在此基础上提出适合广西农业旅游发展的营销策略,包括产品策略、渠道策略、促销策略、政府权利策略等。     

秦皇岛市旅游线路设计与营销策略的研究

论述线路设计的概念体系，对秦皇岛市旅游资源开发的现状、已有几奈线路存在的问题进行了分析，对秦皇岛市的旅游线路做出了优化设计并制定了营销策略，即做好秦皇岛市旅游市场营销定位，加大宣传力度、扩大旅游客源，深入挖掘国际客源市场。