广告应该怎么投

对大部分企业来说，这个时候2002年全年的广告费用预算已经确定了，并已经开始实施。然而，对于大多数企业来说，一方面广告永远存在着巨额的浪费，另一方面大多数企业却永远都喊广告预算不够，费用不够花。     

浅谈广告设计创意

最近10多年，随着我国经济的发展，企业实力的提升，企业各层逐渐认识到广告对一个企业，品牌的重要性，越来越多的企业在广告这块投入了大量的人力，物力，财力，而广告行业也如同雨后春笋一般在我国大江南北茁壮成长。广告设计技巧作为广告企业的生存点，也逐渐提到了越来越重要的位置。     

青海天露乳业广告策略研究

在市场竞争日趋激烈的今天,成功的广告策略将对一个企业的生存和发展起着举足轻重的作用.青海天露牛奶具有高原性,无污染性和营养性高等特点,是青海的特色产业.但是,由于在广告策略应用方面的不足,导致产品在市场上的占有率不高,只能在蒙牛和伊利等国内知名品牌的夹缝中勉强生存.为了充分发挥企业优势,青海天露牛奶应改变以往的广告策略,促进产品销售,提升企业的品牌知名度.     

中小企业如何打通文化

中小企业的内伤——文化缺失 中小型企业由于规模小，发展时间短，企业管理水平普遍较低，一部分甚至是不规范经营。对于中小企业的发展问题，更多谈到的是要科学管理。提高管理水平，但却很少人会提倡中小企业要注重文化的建设。很多中小企业主认为，我们是中小型企业，企业关键是生存，谈不上企业文化建设问题；甚至管理界一些专家也持同样观点，这就使得中小型企业的文化建设更为滞后。     

用品牌创造利润

目前很多企业都已陷入了这样一种两难境地：不宣传品牌，不做广告，缺乏知名度，企业可能根本无法生存；花大力气做广告、推品牌，效果又可能不一定理想。这一点在一些实力上不是很强、无法负担高额广告支出的中小型企业身上反应得尤为突出。当一部分企业家还在为这样的两难困惑时，另一部分企业家却在充分认识到树立品牌的和重要性和品牌建设的艰巨程度后，把希望的目光投向了一个新的经营模式－品牌授权联盟。     

都市报广告定价的科学与艺术

现阶段对于都市报而言，尤其是同城都市报的博杀中，虽然都在不同程度的进行多元化经营，以确保自身的生存或活的更好，但广告经营依然是重中之重。而各自的广告价格往往是与客户关系紧张或者和缓的关键，也是与同业争夺市场份额的常用手段。     

“选择网”的选择困惑

为了生存，许多传统产业搭上了新经济的快班车。直邮广告企业为生存也开始蜕变，作为华北最大直邮广告公司，夫妻企业，北京鼎盛东极企业策划有限公司先谋后路，成立中国首家城市消费门户网站——“选择网”，后因操作难度大，定位不准，又谋独家模式而迅速转型为方兴未艾的数据库营销企业，在其背后还依稀可见中国目前一大批传统企业奔向新经济，力图发现新赢利模式的彷徨与挣扎。[编者按]     

中小企业的五种生存方式

中小型企业的优势主要有两点：一是灵活。中小型企业在生产决策、市场营销、人事管理等方面，没有大型企业繁杂的程序和漫长的决策过程，它可以根据实际情况在较短的时间内及时决策；二是精干。中小型企业没有庞大的组织机构，没有长得看也看不见、宽得数也数不清的产品线，它就像一个透明的玻璃球，一有问题就能及时反馈到最高层。当然，作为中小型企业也有两大不足。首先是规模不大，抗风险能力差；其次是资金不足，无力进行较大的、根本性的创新活动。在市场竞争日益激烈的今天，中小型企业当如何在市场夹缝中求得生存和发展呢？结合中小…     

企业广告与营销策略的统一

企业广告与营销策略的统一刘鸿燕（兰州７３００７０西北师范大学经济系）经济体制的改革把企业推向了市场，激烈的商品竞争促进了人们观念的转变，企业的广告意识和消费者意识都发生了根本的改变。越来越多的企业家认识到了广告的重要性，广大的消费者面对琳琅满目的商品...     

论新形势下企业人力资源管理创新

人力资源是企业内部的主要资源，决定着企业经营的成败。不管是大型企业还是中小型企业，人力资源都是企业生存与发展的主力军。针对人力资源的重要性，本文结合实际经验，对企业发展中人力资源所发挥的作用，以及人力资源管理的重要性进行论述，并再此基础上提出几点行之有效的人力资源管理对策，以供相关人士参考。     

中小型企业核心竞争力问题研究

经济全球化是经济发展的必然趋势，中国加入WTO后，企业面临着国际国内激烈的市场竞争。在市场竞争中，企业如何从自身的特点和个性出发，建立与市场经济相适应的经营机制并增强企业自身实力，成为关系企业生存发展的重大问题。本文试对四川规模以下中小型工业企业竞争力存在的问题进行     

BONO：修正PPG模式：个案解读 报喜鸟携BONO品牌进入男装直销市场

从上周末开始，京城众多中高档公寓的电梯间里，“框架媒体”的显示屏上不断播放着一个名为“BONO”的电子商务企业品牌的广告。这家以直销男士衬衫为主业的企业打响了广告大战，其对手便是一直以来靠电子商务搅动着传统行业神经的PPG。在国内各主流大众媒体上，两家企业的广告开始在相邻版面上直接交锋。     

建立企业定额的必要性

施工企业特别是中小型施工企业为了生存和发展必须结合本企业自身特点和经营状况,加快编制能反映企业成本、体现企业先进技术、先进经验及应用新材料、新工艺、新方法的企业定额。     

中小型企业在经济转型中的管理与发展分析

在竞争日益激烈的市场经济中,中小型企业缺乏雄厚的经济基础和领先的科学技术,导致它们难以在激烈竞争中占有一席之地。如何打破中小型企业内部经营管理不善和外部理财环境的束缚,已经成为摆在中小企业面前最大的难题。本文将就经济转型中的中小企业如何实现科学管理这一现实问题进行系统分析,并提出强化企业内部体制、重视企业财务管理、面向市场科学决策,完善企业外部环境,打造全新经营模式的相应对策,助力中小型企业更好的发展。     

青海天露乳业广告策略研究

在市场竞争日趋激烈的今天,成功的广告策略将对一个企业的生存和发展起着举足轻重的作用。青海天露牛奶具有高原性,无污染性和营养性高等特点,是青海的特色产业。但是,由于在广告策略应用方面的不足,导致产品在市场上的占有率不高,只能在蒙牛和伊利等国内知名品牌的夹缝中勉强生存。为了充分发挥企业优势,青海天露牛奶应改变以往的广告策略,促进产品销售,提升企业的品牌知名度。     

企业合理采用名人代言广告策略分析

第一、企业应该在合适的时机选择合适的名人代言广告，降低投资风险；第二，企业应该关注名人与企业产品在个性、生命周期、实力等方面的一致性；第三，形象代言人的个性要与企业的品牌个性相吻合，这样，企业代言人的形象才能被目标市场的消费者认可，才能达到请名人作代言人广告策略的目的。     

顺应媒体环境变迁的广告投放策略分析

在受众日趋多元的今天，媒体应联合企业积极主动地策划制造各类话题，将广告设计与营销实效联系起来。本文就企业在SN8中投放的新型植入式广告进行了理论分析，得出的一些结论为今后企业投放广告提供了参考建议．并以招商银行为例为提出SNS广告的实施策略。     

捍卫品牌九策略

“打江山容易，保江山难”，我国企业的平均寿命３－５年，而国外发达国家却具有上百年的品牌，WTO的加入，国内品牌的“短命”现象更加日益严重。笔者结合中国国情，特提出捍卫品牌策略，供参考。１、商标注册后再作广告商标是商品的标志甚至是企业的标志，它是树立商品形象和企业形象决定性的一个环节，一个企业如果没有自己的商标，也就等于把市场拱手相让。目前，国内众多的企业，在产品开发上相当过硬、品牌命名和商标设计上也相当出色，唯独就是没有注册自己的商标，既得不到法律的保护，大量的广告投入后，产品又不能四处通行，甚…     

中国“注会”第一案凸显行业“内忧外患”

一条点名道姓的招贤广告，不仅招惹来了国内“注会”业内第一桩官司，同时还曝光了国内会计师事务所日渐恶化的生存状态和被“洋”所“收编”的尴尬境况。     

慢新闻·西部时代

重庆 加强家电广告监管 重庆将加强对家电销售企业广告宣传的监管．对不是中标产品或企业搭车使用“家电下乡”名义进行宣传的予以严肃查处，对中标企业广告宣传特别是销售网点的广告宣传，从严监管．并加强对辖医媒体单位发布广告的监管．对监测发现的严重违法广告坚决予以立案查处，并予曝光．一般违法行为及时责令广告发布单位整改．此外将重点清理涉及农民群众切身利益内容的违法广告等。