解读苹果式营销新密码

20世纪七八十年代,苹果公司曾辉煌一时,风光无限。但在微软推出Windows操作系统后,苹果电脑就退居二线,成为一些在图形、音频方面有专业需求的用户的选择。90年代末期乔布斯重返苹果之后,大力调整产品开发与营销策略,公司迅速走出泥潭,创造了举世皆知的“iPod奇迹”,推出了iPhone、AppleTV等消费电子产品,其市值也由2001年的60亿美元上升到现在的750亿美元。那么,苹果公司是凭借着怎样的营销手法扭转自己命运的呢?     

苹果公司的多维集成

2005年,苹果电脑公司利润增长了216%,产品销量增幅高达66%。而在iPod推出之前,苹果公司已累计亏损达13亿美元。可以说,正是iPod拯救了苹果电脑。为什么这款推出伊始不被舆论看好、曾经被讽刺为“白痴们标价的机器”、“装作自主产品”的小玩意,却缔造了市场神话呢?发现消费者的     

iPad2：掀起低价革命

从2010年4月推出iPad到12月，苹果公司共售出l500万台iPad，销售额达到95亿美元，iPad的市场份额超过90％，而剩下的10％的市场，则是由摩托罗拉、三星、惠普等公司共同角逐的。与苹果公司的其他明星产品，如：iPod、妒hone实行高价策略不同，苹果平板电脑产品是以低价取胜的。     

跨界营销 重申用户体验

李维斯、耐克争“摘”苹果 著名牛仔裤品牌李维斯携手苹果公司推出了支持iPod播放器的Levi’s Wire牛仔裤．这款牛仔裤具备”电子化”的特性。李维斯的设计师为该款牛仔裤设计了一个专门用于放置iPod的有盖掩裤袋．在这裤袋内还设计了一条末端带有插头的长绢带，连接上iPod播放器．就能通过腰部的Hip控制器实现对iPod的控制．使牛仔裤和iPod融为一体，而无须频繁取出iPod进行操作。该款牛仔裤一推出，就受到许多李维斯与iPod迷的热捧。     

从平果看新中货航的核心能力与模式创薪

“苹果”果心在哪里？苹果公司的iPad推出时最低售价只有499美元，出乎许多业界同行和消费者的预料，也压缩和封闭了其他公司类似产品的生存空间，为苹果公司带来了惊人的超额利润。     

苹果iPod shuffle播放器

苹果公司推出了iPod shuffle，这是苹果公司推出的第一款闪存式MP3播放器。     

吸金苹果的进化论——乔布斯如何“种”出好苹果

苹果是一家什么样的公司？什么样的魅力能让它在地球上积聚了数百万的苹果迷？它的Mac机甚至创造了一种拜物文化，其使用者形成的圈子像是一种部落，对苹果的产品迷恋不已。1亿台，是苹果公司的iPod仅用了5年的时间就突破的记录，这也让iPod成为历史上销售最快的音乐播放器。为什么乔布斯总是在新品发布会之前不走漏任何风声，因为他相信：“不管我推出什么，你们只管喜欢就好。”     

苹果乏善可陈 创新力被三星全面超越

苹果公司在加州总部召开发布会，正式推出新款智能手机iPhone5S及iPhone5C．伴随着新机发布而来的，不是更多的赞美，而是苹果股价暴跌近6％．市值两天蒸发350亿美元，人们不禁要问，苹果的创新力．难道真的随乔布斯远去了吗？     

企业家的健康隐私

接连推出Mac、iPod、iPhone等全球知名数码产品的美国苹果公司最近因传奇CEO史蒂夫·乔布斯的健康状况又一次成为全世界的焦点。在2004年,乔布斯被诊断出死亡率居各大癌症之首的胰腺癌后奇迹般治愈,人们曾经认为病魔不会再找上他。可2008年6月的“苹果全球开发者大会”上,苹果公司发布iPhone 3G之时,乔布斯显得异常消瘦,再次引起人们对他健康状态的关注。     

推陈出新

苹果iPodshuffle播放器苹果公司推出了iPodshuffle,这是苹果公司推出的第一款闪存式MP3播放器。觉得没有显示屏很奇怪?仅仅是为了降低成本吗?苹果公司在iPodshuffle上并没有采用常见的显示屏,而是采用了iPod被高度认可的shuffle功能,可以从音乐库和播放列表中随机选取歌曲。无论是硬件还是软件,iPodshuffle都可以与基于Win-dows操作系统的个人电脑完美兼容。不锈钢手机为了迎合更多人的喜好,一贯偏好直板手机设计的诺基亚公司也推出了数款折叠式手机,6170就是其中一款。它的外壳采用了独特的不锈钢材质,造型硬朗时尚。增强型动态通讯录…     

创新是企业生存与发展的动力源泉

在计算机行业的微型时代,苹果公司的奇迹一直为人们所津津乐道.1976年,斯蒂文·乔布斯,年仅28岁的单身汉抓住了个人计算机的机遇,在自己的车库中与合作者斯丹芬·沃兹尼克用卖计算机和桑塔纳所得的1300美元开始了在计算机领域的创业生涯.1977年3月,苹果公司正式注册,公司由车库发展到厂房生产.苹果-Ⅱ型计算机在一次商品展销会上推出,并迅速取得成功.当年公司的销售额达到77.4万美元,是年初公司市场预算16.25万美元的4.76倍.     

会"飞"的苹果

从iMac、iPod再到iPhone,苹果公司每一次奉献的新产品都堪称业内的设计精品,更重要的是,苹果每一次的推陈出新,都会对原有产业的理念、格局带来冲击,而苹果自己,也在这个过程中完成了一次次的渐变     

移动互联网新势力崛起：会“飞”的苹果

从iMac、iPod再到iPhone，苹果公司每一次奉献的新产品都堪称业内的设计精品，更重要的是，苹果每一次的推陈出新，都会对原有产业的理念、格局带来冲击，而苹果自己，也在这个过程中完成了一次次的渐变     

苹果为何越长越大?

历史的记录总会在人们不经意之中被改写和超越。三月的第一天,在全球拥有着无数"果粉"的苹果公司市值首次超过5000亿美元大关,抵至5106亿美元。这一全新的历史纪录不仅巩固了苹果作为全     

创新的革命

在iPod推出之前,不少人认为曾经是个人电脑革命先锋的苹果电脑公司已经日薄西山,只能坐以待毙.然而,它却像九命之猫那样奇迹般地重焕光彩.自成立以来,苹果公司已几经沉浮,但创新始终是其最鲜明的特色.那么,为什么高举创新旗帜的苹果却会经历辉煌-沉沦-重振的曲折,而非一路高歌猛进呢?问题就出在创新模式上.     

创新的革命

在iPod推出之前，不少人认为：个人电脑革命先锋的苹果电脑公司已经日薄西山，只能坐以待毙。然而，它却像九命之猫那样奇迹般地重焕光彩。自成立以来，苹果公司已几经沉浮，但创新始终是其最鲜明的特色。那么，为什么高举创新旗帜的苹果却会经历辉煌——沉沦——重振的曲折，而非一路高歌猛进呢？问题就出在创新模式上。     

从电子产品回收立法看逆向物流

6月7日,在众多环保组织和人士的建议下,苹果公司将在未来的几个月内实施旧机回收计划,而目前整套的回收方案已经确定下来。目前回收计划暂时针对美国用户。用户可以凭旧机以九折的优惠购买新机,并且将有一定的额外优惠,此回收计划将对iPod所有系列,包括1～4代iPod、iPodmini和iPodphoto的用户。据苹果的发言人说,苹果将在美国本土合理地处理废弃iPod旧机,以减少对环境的污染。在类似问题上,关于我国的消息无疑让人忧心忡忡。法新社的报道称,中国正成为世界上最主要的电子垃圾场。世界绿色和平组织甚至明确表示,如果不出什么意外的话,中国…     

创新的革命

在iPod推出之前，不少人认为曾经是个人电脑革命先锋的苹果电脑公司已经日薄西山，只能坐以待毙。然而，它却像九命之猫那样奇迹般地重焕光彩。自成立以来，苹果公司已几经沉浮，但创新始终是其最鲜明的特色。那么，为什么高举创新旗帜的苹果却会经历辉煌-沉沦-重振的曲折，而非一路高歌猛进呢？问题就出在创新模式上。     

CEO追踪

苹果CEO热衷现金投资 据外电报道,苹果CEO史蒂夫·乔布斯在苹果公司股东大会上表示,与分红或回购股票相比,自己更喜欢持有现金进行并购和大胆投资。乔布斯表示,目前拥有400亿美元现金作公司的坚强后盾,这为苹果公司提供了安全保障和灵活性。     

将一千首歌曲装进口袋——开启音乐文化传播与保存的新纪元

14年前,苹果公司创始人乔布斯以“将一千首歌曲装进口袋”为愿景,推出iPod音乐播放器,使欣赏音乐变得随时随地、触手可得.可以说,这句看似简单的广告语背后却浓缩着人类历史上借助留声机和唱片等媒体,以听觉方式获取、储存并复现声音信息的进步轨迹……