加多宝“好声音”营销3.0:引爆全民娱乐

正加多宝与好声音的合作,更多的是以一个投资人的身份在培育好声音这档节目,将自己与节目永久地绑定,以一句正宗好凉茶,正宗好声音,让加多宝和好声音成为一个共生体——说到好声音,必加多宝;提到加多宝,必好声音。2012年,加多宝切中浙江卫视《中国好声音》,用6000万冠名费用,让当时还在凉茶之争中的加多宝确立了品牌印象;2013年,携两个亿冠名费的加多宝打败了诸多对手,再续好声音的缘分;2014年,2.5亿冠名费和内定的身份,让加多宝与好声音的恋爱再次升级。     

加多宝2012“好声音”

正随着《中国好声音》的持续爆红,作为独家冠名的加多宝集团理所当然地成为了大赢家。同时伴随2012年广告投放、渠道、供应链等一系列的成功运作,加多宝作为"老茶新秀",不仅最大限度完成了由经典红罐凉茶到加多宝凉茶的品牌转换,也实实在在地完成了销量的提升,续写着凉茶营销经典案例。     

加多宝的“投诚”

正不怕你大,就怕你搞不大,加多宝走高大上路线是一种迷失。2014年,对于加多宝而言,无疑是忙碌的一年。刚完成品牌转换,从官司的泥泞中走出,来不及喘口气,就匆匆开始2014年的旅程。先是借力世界杯让加多宝到巴西耶稣山下秀了一把,再斥资启动青少年足球运动员赴阿根     

《好声音》领唱PPS娱乐营销 好品牌竞相投奔合作

随着伦敦奥运拉上大幕,娱乐选秀节目再次回温,成为电视荧屏和网络视频的焦点内容。每到夏季,各大卫视都会推出不同主题的选秀节目,2012年,浙江卫视《中国好声音》、《我爱记歌词》、四川卫视《中国藏歌会》、江西卫视《中国红歌会》、山东卫视《歌声传奇》等各具特色的音乐节目在PPS网络电视同台开唱。PPS特别打造的音乐盛宴,将不同的定位、不同的主题、不同的选拔标准的节目烹制成一桌满汉全席,给用户带来一场娱乐的饕餮,也得     

加多宝：“好声音” 2.0版本新唱法

如何在冠名权益之外,发掘更多的资源为我所用？加多宝与好声音、传统媒体与数字媒体,以及线下渠道,又是如何配合的？豪掷数亿,投资价值几何？这是探讨加多宝与《中国好声音》二度牵手,需要厘清的关键问题。     

以“好声音”的经验选出“好人才”

一夜之间，中国大地上突然出现了这么多会唱歌的人，歌迷们如痴如醉，评委们无法割舍；广告纷涌至电视台，观众们茶余饭后讨论的尽是“好声音”……浙江卫视的选秀节目《中国好声音》，给人们带来的不仅有好的歌声，也有全新的娱乐模式和电视营销模式。而从自身报业人事部门工作的层面，笔者认为，这档节目可以启发我们从全新的角度思考组织人事模式。     

加多宝集团：从“幕后”走向“台前”

加多宝已经从＂幕后＂走到＂台前＂,其多元化发展的计划由谨慎态度转向强势营销,从此次捐款营销的重点由＂王老吉＂凉茶向＂昆仑山＂矿泉水的转变就可见一斑。     

“智”造娱乐

真正有价值的娱乐营销,其作用不应仅仅局限于营销和娱乐,它还应该具有智慧的闪光和思想的深度。不管我们是否愿意面对这样的现实,娱乐饱受诟病或者"谈娱色变"的年代已经一去不返,我们早已在不知不觉中身处一个全民娱乐的时代。社会的进步、观念的革新、技术的发展、新的媒介平台的开     

快女真人秀：网络电视娱乐营销进行时

陶闯认为，在一个开放的、强大的、网台联动的娱乐平台上，出现了很多品牌植入机会：重新定义娱乐营销，扩展了娱乐营销的外延，将娱乐营销的价值最大化。     

娱乐营销“热”案

人类已经阻止不了娱乐营销了!让我们看看这些经典的娱乐营销案例是如何"霸气外露"、hold住全场的!T-Mobile,山寨一场王室婚礼恶搞王室婚礼、地铁快闪族群舞……借着YouTube等视频和社交网络,一个个T-Mobile广告像病毒一样在网络疯狂传播。山寨婚礼视频里,T-Mobile开了一个看似低级但却无伤大雅的玩笑,使其     

钻石世家：“1314在一起”娱乐营销

“1314我们在一起!”宏大的舞台,明星闪耀,流光溢彩,歌声响彻珠江两岸,这是百年一遇的“1314”交汇时刻一一2013年12月31日20时,“广州客厅”海心沙,钻石世家“1314我们在一起跨年演唱会”拉开了帷幕……     

土豆网引领“视频娱乐营销”风向标

大视频营销时代,全媒体公司将成为品牌广告主的首选平台之一。一个最显著的例子是：2010年,在深谙娱乐营销,凭借创意性内容制胜的土豆网全媒体平台上,诞生了众多可圈可点的经典案例。     

从“代言人”的反思到“娱乐营销”的进化

对品牌来说，代言人的基本传播价值就是知名度转移，比如福建地区的很多运动厂商找来了某某天王巨星，把LOGO和产品与代言人“陈列”在户外广告牌上，对消费者所传达的讯息是：“看!我们跟这巨星一样出名，我们是名牌喔!”但这只是“基本价值转移”！推上一层来看，便是“个性与行为价值转移”，比如某大可乐的谢天王，从来都不会忘记拿着其代言的可乐在手．而竞争品牌的城哥更以最大力量宣告他对赞助商的忠诚，     

洁丽雅：品牌营销，娱乐先行——充分挖掘央视电视剧明星与娱乐资源价值

2007年7月，洁丽雅集团成功冠名央视国际网站娱乐频道——现代企业营销已经从传统媒体开始放眼网络市场。这既是作为中国民营企业之一的洁丽雅集团的高瞻远瞩，同时也体现出对央视国际网络未来的无限希望。     

乐视网在京发布“B．E．A．T．”2013娱乐整合行销战略

2012年12月20日,乐视网在京举办〈2013娱乐整合行销战略〉发布会,详尽解读2013年“B．E.A.T.”战略。“B．E．A.T.”战略将聚焦品牌专题营销、娱乐行销、多屏合一、视频定制四大主题,为广告主提供深入、独具特色的营销价值。     

河北卫视“快乐家+家”创响家庭娱乐品牌

河北卫视自2007年5月全面改版，华丽转身以来，至今已1年有余，改版之初提出的很多理念及突破性的尝试如今结出硕果。代表着河北卫视形象的“快乐家＋家”已经深入人心，赢得了市场认可。可以说。河北卫视已经树立了拥有自身特点的“家庭娱乐”品牌。     

我是歌手PK中国好声音 立白也要“加多宝”效应

相比加多宝曾经用6000万拿下《中国好声音》独家冠名权,立白洗衣液独家冠名《我是歌手》赌得更大:1.15亿元。在人们争论《我是歌手》就是明星版的《中国好声音》的同时,两个节目冠名企业的营销模式也被网友们拿来热议。广告门:《我是歌手》和《中国好声音》这样的音乐真人秀节目,     

校园影像季“艺”彩纷呈 伊利巧乐兹升级娱乐营销

年轻消费群体是创造、体验和传播文化的主力,把准它们的精神脉搏,是让娱乐营销产生共鸣的关键。影像是文化的引子,文化是影像的延伸。"校园影像季"的实质是对个性、青春、时尚、活力的校园文化的映射,让品牌的特性搭载精神的翅膀,迸发出深入人心的力量。校园影像引爆青春狂潮2012年6月7日,杭州电子科技体育馆,现场3600名学生的鼓掌与喝彩山呼海啸一般袭来。灯光闪烁的舞台上,苏妙玲、苏醒倾情放歌,竞选微电影演员的学生纵情表演,观众借助现场微博直播大屏疯狂吐槽,爱奇艺举办的"校园影像季"活动在这里点燃了青春的狂潮。杭州,这是"校园影像季"活动的最后一站,此前,同样的热烈情形在广州、北京、成都、武汉等城市高校相继上演。     

“大爱”为本,“娱乐”为表——访四川广播电视台广告经营中心主任张建勇

做"有意义"的娱乐营销,是省级卫视娱乐营销未来发展的必然趋势。而"大爱"为本,"娱乐"为表的方式,正是一种有益的实践。对于四川广电来说,这个冬天其实并不算太冷。一向以新闻立台的四川广播电视台,娱乐节目所占的比重不大,"限娱令"的推出没有对四川卫视的营收带来负面影响,倒是带来了     

借娱乐化潮流提升品牌好感度——“KFC潮人街拍总动员”整合营销活动

北京、上海、深圳、哈尔滨、大连……越来越多的城市充满年轻活力,服装成为各个城市亮丽的风景线。而北京壹捌零发现,街拍——这种广受年轻人喜爱的活动则成为他们展示、记录和读解时尚最流行的方式。