中石化“1＋N”工程打造民族润滑油“航母”

2003年以来，中石化旗下的长城润滑油启动了“1＋N”品牌工程。“1“指的是选择中央电视台作为战略合作伙伴，2004，2005连续两年在中央电视台黄金时段投放广告，总额超过2亿元。“N”指的是几项大型品牌活动：请张艺谋拍电视广告，赞助神舟五号飞天，赞助F1，成为南极科考“雪龙号”指定用油，成为“北京2008年奥运会正式用油”。在央视广告拉动下，“1＋N“工程顺利地解决了两个困扰中石化多年的问题：成功将中石化旗下的“海牌”、“南海”、“一坪”等其他润滑油品牌整合为“长城”，销最突飞猛进，2004年1—6月，长城包装产品同比增加了53％，高端润滑油销量更是达到100％的增长。2005年1—5月，长城润滑油的高档油销售同比增长90％。     

润滑油与汽、柴油广告媒体选择

国内石油公司开始做广告,也是近两年的事。这说明国内成品油市场是越来越开放,竞争越来越激烈了,消费者的选择余地也是越来越大了。从今年中央电视台黄金时段的昆仑、统一和长城的润滑油广告大战就可以看出这一特点。最近,又有一个新的迹象,一些石油公司又开始做汽、柴油广告了     

构筑动力保障助力南极科考——长城润滑油成为中国南极科考船"雪龙号"独家专用油

在中国第21次南极科考之际,长城润滑油正式被指定为中国南极科考船"雪龙号"独家专用油,这是"雪龙号"服役以来第一次使用国产润滑油,标志着长城润滑油在润滑油领域取得了重大突破,表明国产润滑油的产品质量已实现了质的飞跃,达到世界先进水平.     

以协销增值价值链

2005年年初，中国石化长城润滑油经销商年会在天津召开，长城润滑油的经营者以及来自全国各地的经销商聚集一堂。就在这次年会上，长城润滑油发起了一场崭新的营销模式变革——推行“全程协销计划”。“全程协销”这种被广泛用于消费品的营销模式，第一次作为创新的手段被我国润滑油行业领头羊“拿来”运用，不仅得到了广大经销商代表的赞赏，更引起了国内润滑油业内人士、营销界人士的广泛关注。那么，协销的魅力在哪?如何开展协销?     

中石化“1＋N”工程 打造民族润滑油“航母”

2003年以来，中石化旗下的长城润滑油启动了“1＋N”品牌工程。“1”指的是选择中央电视台作为战略合作伙伴，2004、2005连续两年在中央电视台黄金时段投放广告，总额超过2亿元。“N”指的是几项大型品牌活动：请张艺谋拍电视广告，赞助神舟五号飞天，赞助F1，成为南极科考“雪龙号”指定用油成为“北京2008年奥运会正式用油”。     

情系“长城”

因为我是长城润滑油的一员,我们全家也和长城润滑油结下了不解之缘。我在长城润滑油公司从事设备管理与维修工作,每天都到生产线巡检多次,出去的任何一批长城润滑油都有我的汗水(嘿!先自吹一下)。女儿认识长城润滑油从她呱呱坠地就开始了。长城润滑油武汉分公司成立没多久,     

本土厂商掀起广告大战润滑油行业要重新洗牌?

在汽车产业火爆行情的带动下,润滑油企业“搭车”成为今年最大的广告“黑马”。在刚刚结束的2004年度央视广告招标会上,昆仑、统一、长城三家润滑油企业一举投下了3亿多资金,从而吹响了润滑油行业洗牌的号角。     

国产润滑油三战央视招标

在2006年央视黄金资源广告招标会上，长城、昆仑、统三大国产润滑油第三次聚在了起，在竞标中表现都非常活跃，成为招标现场的一大亮点。     

昆仑润滑油：成就国有企业品牌战略典范

2004年，件多媒体称之为润滑油元年，在以前一直为壳牌、美孚、BP等国际品掉占据的品牌市场上,一下涌现出昆仑、长城和统一这三大民族品牌,其中昆仑和长城，一个隶属于中石油,一个隶属于中石化,实力超群，出手不凡。特别是昆仑润滑油,由于领导层大刀阔斧的品牌战略，以及引人注目的广告传播策略,一时为各大媒体关注.不到一年的时间，昆仑润滑油的品牌传播战略已收获累累硕果．今年1-5月,铺售实现300％的奇迹般增长.     

润滑油“三国大战”

昆仑、统一、长城三家润滑油在央视2004年广告招标中中标额总和超过3个亿、以这三家企业为代表的本土润滑油品牌将在2004年乱起一股强烈的旋风。     

梅开二度三大国产润滑油再聚央视招标

在2005央视黄金广告招标会上,长城、昆仑、统一三大国产润滑油再次聚在了一起,在竞标中表现都非常活跃,在现场你争我夺,博得经久不息的喝彩声。 2003年,统一润滑油率先投放央视招标段广告,从而一举成名,也引起了其他润滑油同行的警惕:一年前的2003年11月18日,在2004央视黄金广告招标会上,     

长城润滑油的品牌领先之道

随着汽车消费的迅速发展，随着消费者消费观念的逐渐成熟和中国本土润滑油品牌的迅速崛起，2005年初，国内市场监测机构CMMS公布的“2004年中国最具竞争力品牌调查报告”显示，在“中国车用润滑油消费者忠诚度”调查中，中国石化长城润滑油一举超越壳牌、美孚等国际品牌荣登消费者忠诚度榜首。这也是国内润滑油企业首次在品牌忠诚这一重要指标上超越国外品牌。     

昆仑润滑油：成就国有企业品牌战略典范

2004年,许多媒体称之为润滑油元年。在以前一直为壳牌、美孚、BP等国际品牌占据的品牌市场上,一下涌现出昆仑、长城和统一这三大民族品牌,其中昆仑和长城,一个隶属于中石油,一个隶属于中石化,实力超群,出手不凡。特别是昆仑润滑油,由于领导层大刀阔斧的品牌战略,以及引人注目的广告传播策略,一时为各大媒体关注。不到一年的时间,昆仑润滑油的品牌传播战略已收获累累硕果,今年1-5月,销售实现300%的奇迹般增长。让人们瞩目的是,创造这种品牌战略成功案例的竟是中石油这样的国有大型企业。国有大型企业如何迅速走向市场、打造民族强势品牌,这是中国经济腾飞的一个重要标志。昆仑润滑油的经验值得许多尚在调整以适应市场的众多国有企业借鉴。     

2004：中国润滑油元年

2004年已被业内称作真正意义上的“中国润滑油元年”，诸多大规模的厂商将在这一年倾力竞争随着中国汽车产业的快速发展，中国已成为世界第三大润滑油消费国。这巨大的蛋糕引来了几乎所有的国际知名润滑油品牌，它们通过结盟跨国汽车厂商进入中国，并几乎垄断了国内高端车用润滑油市场，扭转车用润滑油高端产品的被动局面已成为国内企业的当务之急一在长城、昆仑、统一为代表的本土品牌寻求突围、奋发图强之时，也肩负着“扛起国产品牌大旗，对抗洋品牌”的重任     

长城润滑油进军汽车服务业

中国驰名品牌长城润滑油日前在北京海淀区学院路设立的首家汽车服务中心正式开张营业,这预示着一直主要从事润滑油制造业的长城润滑油开始进军汽车服务行业,以汽车养护为主开辟新的业务领域,打造服务品牌。这也是近年来逐渐兴旺起来的中国汽车养护领域迎来的第一个中国润滑油品牌。     

一个CCTV广告案例的样本分析

统一润滑油自2003年1月起与CCTV广告结缘，近三年以来一直以创新的CCTV广告策略为先导，快速成长为中国车用润滑油的领先品牌，并连年保持快速增长。这一现象引起了业界的广泛关注，被称为“统一润滑油现象”。     

透析CCTV的广告价值——以统一润滑油为标本

统一润滑油自2003年1月起与CCTV广告结缘，近三年以来一直以创新的CCTV广告策略为先导，快速成长为中国车用润滑油的领先品牌，并连年保持快速增长。这一现象引起了业界的广泛关注，被称为“统一润滑油现象”。     

CCTV传播价值的标本式透析——以统一润滑油为例

统一润滑油自2003年1月起与CCTV广告结缘．近三年以来一直以创新的CCTV广告策略为先导，快速成长为中国车用润滑油的领先品牌．并连年保持快速增长。这一现象引起了业界的广泛关注．被称为“统一润滑油现象”。     

三大国产润滑油再聚央视招标

在2005央视黄金广告招标会上，长城、昆仑、统一三大国产润滑油再次聚在了一起，在竞标中表现部非常活跃，在现场你争我夺，博得经久不息的喝彩声。     

给高档润滑油验验“DNA”

今年以来，国内有关润滑油产品的新闻与广告异乎寻常地多了起来，电视、广播、报纸、杂志、公交车身、街头广告牌……一个又一个的润滑油品牌向公众述说着自己的所长，灌输着级别和品牌意识。一时间，国内诸多润滑油从以往“跑龙套”的低档油大有摇身一变成为高档油之势。一夜醒来，突然发现。高级别、高档次润滑油居然如雨后春笋。遍地繁生。很多品牌都打上了API标志，神速地实现了“与国际接轨”。与其说是国内企业间引发的润滑油的升级大战，倒不如说是国内汽车消费形势的变化极大地刺激了国内润滑油业的快速成长。私家车总童的提高。非专业驾驶员数量激增，使长期以来把润滑油当作普通配套产品来销售的观众发生了变化，品牌意识和级别意识逐渐融入了这一行业。