汽车城是中国特色的汽车销售模式——访东方国际基业汽车城总经理楚长乐

在很多人眼里卖车是 个容易的活儿.不就是知道 几个汽车的品牌,耍耍嘴皮子 吗?东方基业国际汽车城总经理楚长乐说:“这都是人们对卖车人的误解……”     

企业营销推广中必须明确的七种关系

一、销售与"品牌忠诚"的关系为什么某些产品成了畅销品?为什么某个企业的单一产品年销售能达到几十个亿?这是因为消费者偏爱、喜爱这个品牌,而反复地购买它。消费者认可某个品牌,反复购买这个品牌的产品,这就叫"品牌忠诚"。最新的市场研究表明:"品牌忠诚"是实现销售持续、稳定、长期增长的最主要原因。因此,要使企业实现长远的大发展,就必须营造消费者对企业产品品牌的忠诚。 "品牌忠诚"是如何造成的呢?     

深入中国中低端市场，挖掘品牌行销的下一座金矿

对于品牌和广告业而言，新的传播机会正在涌现．耍思考的是．如何接触中低端市场的媒体．创新品牌沟通之道？     

汽车品牌的绿色绝招

近日,著名品牌咨询公司Interbrand发布了《2013年度全球最佳绿色品牌报告》。其中,丰田汽车、福特汽车、本田汽车、日产汽车和大众汽车更是跻身前十名。备受诟病的"环境污染大户"汽车居然能荣登绿色品牌榜单前列?这背后有些什么秘密?本期《前沿》,就我们就来了解一下入围绿色品牌前十名的汽车企业的"绿色"绝招。     

基于游击营销理念下的品牌提升

游击营销的特点与传统的品牌营销有什么不同?其原理何在?这些特点是否能使品牌提升更有效益呢?本文就这三个问题从游击营销的五个方面进行阐述,最后得出的结论是:游击营销主要以提高消费者满意度为导向、创造性地以小博大的品牌营销方式快速提高品牌资产,比传统营销给企业品牌带来的效益更大。这个结论无论是对中小企业还是对大型企业都有重要的借鉴作用。     

品牌:到底是买家还是卖家的事?

什么样的品牌有生命力厂家和顾客一致认同的品牌有生命力,厂家供应的品牌和顾客要的品牌不一致时,生命力就不会长久。商品的竞争人们以为是价格的竞争,事实上,商品的品质不是买家一下子能搞清楚的,它令消费者困惑。有一句名言:“你若想知道梨子的滋味,你就要亲口尝一尝”,但问题是尝一尝谁付钱?是买家还是卖家?中间大有文章。有的产品更麻烦,难道手饰、宝石、路易十八酒也要实践一下。这些商品的品质考核起来非常困难,怎么办?又如耐用消费品洗衣机、彩电等,能多长时间保持初用时的品质?这些困惑就是产生品牌的重要原因。     

广告书评——北大推出VCD版《赢销：品牌战略与营销创新之企业解决方案》

你的企业有品牌发展战略吗?为什么你的品牌没有竞争力?为什么产品品牌会老化?为什么品牌一延伸就会出问题?为什么你投放的广告收效甚微?     

“旅游购物”新概念

正实体店能带给消费者的不仅仅是商品本身。21CBR:唯泰刚在苏州打造了奕欧来精品购物村,是如何招商的?产品货源来自中国还是海外总部?如果是海外供货,如何压缩成本,取得价格竞争优势?Mark Israel:我们从伦敦比斯特购物村开始就与品牌有很好的合作关系,这次奕欧来的品牌招募也是由伦敦总部的零售团队全权负责,经验丰富的团队会与合作品牌进行洽谈和拟定协议。我们集团负责所有品牌的招商环节,     

论品牌建设的过程管理

一、品牌到底是什么? 围绕品牌,很多人都能说上3～5分钟,但要不重复地说上30～50分钟者则很少,如果能讲上3～5个小时,而不带重复者,则能算上品牌专家了。关于品牌的定义则是众说纷纭。有人说品牌就是产品的牌子,就像人的姓名一样以示区别避免混淆:有人说品牌就是商标,包括商品名称及标志;也有人说     

强势品牌是什么?

耐克的鞋就一定比锐步好吗?米其林的轮胎就胜过固特异的吗?这些又有谁能确定呢? 　　当然,每一个品牌都有一批忠实的顾客.如果你问耐克或米其林的经理他们的产品好在哪里,他们也许会拿出一堆数据来证明,但是对于平常顾客来说,不借助于其他仪器,你能知道哪种产品使用的材料更持久或表现力更好?大多数情况下你并不知道.……     

强势品牌是什么?

耐克的鞋就一定比锐步好吗?米其林的轮胎就胜过固特异的吗?这些又有谁能确定呢? 当然,每一个品牌都有一批忠实的顾客.如果你问耐克或米其林的经理他们的产品好在哪里,他们也许会拿出一堆数据来证明,但是对于平常顾客来说,不借助于其他仪器,你能知道哪种产品使用的材料更持久或表现力更好?大多数情况下你并不知道.     

品牌代言人的选择与使用

稍微有点名的人都会去做广告,还有人做广告做出了名。为什么要请品牌代言人?谁能做品牌代言人?是不是一定得明星?最适合自己产品或品牌的代言人是什么?怎样才能充分发挥品牌代言人的效果?不少企业愿意花巨资请名人推荐自己的品牌,往往对这些关键性的问题却一知半解。     

国际

米勒啤酒,兄弟相残?美国米勒啤酒的一个淡啤品牌Miller Lite销量在第二季度中下降了1.6%,这就为新上市的MillerCoors提出一个挑战:如何在保证本品牌增长的同时不损害其他的品牌,并且,更为棘手的是,如何将两个品牌都在市场上顺利推广使之能与     

“笔王”派克：一个品牌的重生

“做百年老店”是受人称道的企业理想，但如果一个企业或品牌缺少某种能使自己“基业长青“的文化基因和管理方法，“老品牌”就很可能就是“老化品牌”的代名词。百年老字号如何避免在新的消费需求下寿终正寝?如何在新市场环境里返老还童，重现活力?如何防止品牌资产的流失，如何利用品牌的原有资源，应对替代性产品的挑战，如何防止市场上劣币驱逐良币?如何一方面为保持和提高一个品牌的市场覆盖率进行多品牌经营，同时又防止各个子品牌之间“串味”，造成品牌内部的“劣币驱逐良币”?有“笔王”之称的派克笔近十年来从衰落到中兴之路，为我们提供了良好的启示和操作范例。     

策划步步到位 酱肉品牌神似老字号

<正> 一、从里到外搞策划神似老字号好吃、价低,未必卖得动!怎样让"厚德福"酱肉畅销?口感刺激的熏酱食品市场广阔,长春虽然有多家熏酱食品生产厂家,但没有出现垄断市场的品牌和产品,"厚德福"只要能做出自己的特色,就一定能在市场上有所作为。特色从何而来?竞争激烈的食品市场品牌众多,而特色鲜明的老字号最为吃香,能不能通过策划让自己的产品神似老字号?赵德方通过从里到外的策划,实现了自     

"得意"跑了,加盟商不"得意"

是否加盟一个品牌,赢利了就得意了呢?选择的偏差真的能让人转喜为怒,所以还是那句话:加盟商,请擦亮你的双眼。     

基于现代营销理念下的品牌店设计原则探究

品牌店已经成为我们商业生活中重要的组成部分,那么品牌店的设计是不是只要做到够"新"够"酷"能吸引眼球就好了呢?品牌店不只是设计师展现个人才华的舞台,它更是品牌与消费者交流的舞台,为了设计出让商家和消费者都满意的空间,在设计中要遵循一些基本的原则。     

睛森：邀您同赴“中国梦·品牌梦”——2013年中国品牌振兴与发展高峰论坛即将开幕

“品牌如人，一个人也要做品牌!品牌如家，一家店也耍做品牌!小品牌也要有市场野心，小品牌也要有大梦想!”这是s月17日，香港晴森资讯集团总经理、第一品牌操盘专家Cherry在长沙西雅国际大酒店为现场300多位企业家作的《品牌赢未来》2013晴森中国VIP专场讲座说的一番话。     

左岸咖啡馆 款款情深的故事——奥美策划左岸咖啡馆品牌纪实

品牌就像人,你赋予他性格、情感、意念,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰的产品,它就能像风情万种的人来打动你。我们处在一个产品日益同质化的年代,但知名品牌却微乎其微。每个品牌的背后都有一个产品,但并非每个产品都可成为一个名牌。我们看到:太多的产品流落街头、无人问津,而名牌却大行其道,让你掏尽腰包仍心甘情愿。那么品牌到底是什么?品牌为     

浅谈中国休闲正装的品牌个性化

中国的品牌很多,大多数只是进行了初步的定位,而没有进一步的细化,如很多品牌只定位商务休闲,这只是它的属性,还没拥有个性,而欧洲很多品牌十分具有个性,也就是通常所说的味道。于是,这就引出了一个概念,"品牌个性化"。"个性"使得品牌更有分量,能被更多的人们所接受与喜爱。针对中国休闲正装的市场,怎样来塑造品牌的个性化?怎样来突显?我觉得应该从四点来考虑:首先,通过主体来表现。其次,清楚明晰品牌定位。再次,切个目标给自己。最后,发挥品牌总监的主导作用。