我国广告道德错位的对策研究

广告是一种广告商品的信息传播活动。它在我们生活中无时不在、无处不在,随着广告活动的日益发展,对企业、消费者和社会有着十分积极的影响和作用。但是广告市场中仍然存在着广告道德错位现象,严重阻碍了广告行业的发展。针对错位现象,从国家行政监管广告主、广告经营者、消费者、媒体等方面入手探讨其对策。     

消费神话:媒体与广告的同谋

现代社会的消费神话是由媒体与广告共同促成的。媒体创造消费平台与营建虚拟语境,广告为媒体提供动力并不断建构商品,引导消费者按媒体的意义空间与时尚价值去选购物品。在媒体与广告的同谋下,消费者欣然参与其中共同将消费神话演绎而成。     

窄众时代的媒体经营——从“媒体ATM”看新型媒体的成长力

一家电视台节目广告语里的“资讯产生焦虑”似乎是对消费者生活环境的形象概括．面对媒体．消费者在逃离．媒体产业遇到了从未有过的挑战。四大传统媒体（电视、报纸、杂志、电台）经营额占年度广告市场经营总额比例变化把这个现实形象化了。     

媒企联动的外衣：创新广告形式

随着社会经济的发展，注意力已经成为消费者的稀缺资源。作为广告主和媒体开始思考一个问题：那就是如何花最少的赞用吸引消费者的眼球，从而使产品或品牌被广泛认知。结合媒介市场变化和营销手段的不断创新，我们认为，植入式广告正逐步取代传统广告，成为未来影视广告经营的新趋势。     

媒企联动 撬动广告价值最大化的杠杆——媒企联动的核心：打造共同注意力

媒体是企业成长的助推器，企业是媒体的战备性资源。由于媒体的分众化趋势日益明显，企业的市场拓展需求日趋旺盛，所以，媒体与企业的相互借力，是实现品牌传播深度和广度的重要路径。因此，建立基于广告价值最大化的媒企整合传播，在媒体进行创新节目形式等新运作模式的同时联手客户，互动消费者，从而实现社会，消费者，客户和媒体的共赢。[编者按]     

移动营销:革命正在进行

人们更倾向于把手机当做生活工具来使用,不仅仅局限于获取信息和娱乐这样单纯的目的。所以移动媒体的性质本身决定了消费者对于移动广告的心态会和传统媒体有所不同。2014年中国网民规模达6.49亿,而手机网民已达5.57亿,较2013年底增加约5700万人。(数据来源:CNNIC)相应地,中国的移动营销市场规模也在近几年大量增长,但仍无法与消费者在移动设备上所花时间和流量的增长相匹配。     

广告市场的亮丽风景 校园广告渗入水到渠成——“中国高校视频”媒体广告效果解析

随着人们娱乐资讯的多元化发展，越来越多的媒体形式出现在我们的眼前，在当今新的传播环境中，一切与消费者的生活形态紧密相关的媒体载具，都可以成为有影响力的媒体。在市场细分的影响下，媒体传播也由以往的大众化传播趋向于细分目标群体，定向转播的趋势转变。     

把广告植入消费者的生活轨迹

这几年整个市场变化特别大，过去我们说有一个大众市场，就是大家都很一致的，那么有大众媒体做这个广告，也很有效果，但现在发现，大众媒体的效果不是那么有效，关键是这个市场变了，变得很细分，是一块一块的．这个时候．媒体要改变，从过去大规模的那种覆盖、投放，变成针对一个一个的族群，或者是群体做广告．这个时候就有分众的概念出现。所以从这一点上．我认为分众传媒符合了市场发展的一个趋势．就是市场细分。分众是有多种多样的．手机是一种分众市场．有线的数字电视是一种分众市场．楼宇电视也是一种分众市场．是根据消费者不同的行为特性去制定你的媒体。还有卖场，医院，候车厅．就是根据消费者不同的生活习惯、行为形成的一个圈．这些圈就是媒体的一个投放的机会，分众传媒也好．分众媒体也好．它的立足点是和消费者的变化相吻合．它就能捕捉这个市场机会。分众传媒现在的理念是要建立一个生活圈的媒体群，即是将广告植入到消费者的自己生活轨迹之中。     

女性化妆品和男性化妆品广告的文化内涵分析

广告本是商品生产者为了达到销售的目的而发起的一种产品宣传活动,其核心特征的商业性。然而,随着各种商品广告在媒体上大展拳脚,广告所产生的影响已经不局限于商业领域,而是在文化领域显示出其强大的再生能力。广告除了在向消费者传递最新、最优的产品咨询外,广告中所传达出的文化还潜移默化地引导着消费者的价值观念。本文以男女化妆品为对象,针对不同性别消费者的心理和审美诉求,对男女化妆品广告背后所蕴含的文化进行分析。     

湖南电视，品牌传播的首选舞台

媒体的市场推动力有太多的体现方式．但是来自消费者(观众)的认可应该是最有说服力的．也是媒体优势的最直接体现。     

挽救失败的社交媒体战略

社交媒体的运用,并不仅仅只局限于获得更多粉丝、更多点赞,而需要了解所有这些消费者行为背后,在更广泛的商业战略中,究竟发挥着什么样的作用,将社交媒体作为大战略的一部分。社交媒体无疑为品牌开辟了一个全新的营销战场,成为一个与消费者互动、影响消费者的购买意向的重要渠道,也吸引越来越多的品牌加大在社交媒体上的投入,将其纳入整个营销战略的一部分。据互联网广告局(Internet Advertising Bureau,IAB)和普华永道(Pw C)数据显示,2014年上半年,社交媒体上的广告支出增长了73%至3.96亿英镑。一     

广告法制化：科学管理与专业服务并行

在现代社会，广告业的健康快速发展，对于推动市场经济建设的积极作用和重要意义是不言而喻的。作为立足上海、面向全国、展望世界的本土媒体集团的广告经营部门，上海文广新闻传媒集团广告经营中心以“成为广告客户值得信赖的媒体合作伙伴”为目标，在我国法制化进程不断前进的大环境下，紧贴上海这个区域市场的现实状况，规范广告市场经营秩序，维护消费者合法权益，净化收视收听环境，充分服务于客户，客户需要的市场就是我们要精心维系的市场。     

唯准，方可成明星

我们每天都生活在广告的包围中。创意的平庸、媒体的混乱。让消费者真正记得住的广告恐怕很少。因此。市场营销过程中要做到广告投入的有效性。想成为既是“广告明星”也是“市场明星”。唯有通过整合不同传播工具做到准：市场洞察的准、创意的准、投放的准。精准成了市场营销成功的重要保证。     

电台广告招标在探索中前行

广播媒体的广告招投标就是将电台的广告版面资源放在市场交易的公开平台上,让社会各广告公司通过公平竞争,选择它们需要的版面资源进行代理承包经营。这样的招投标有利于广播资源的优化配置,可促使电台从资源型媒体向价值型优质媒体转变,提升广播电台广告的传播价值。笔者追踪广东电台以及北京、上海、安徽、黑龙江、青岛等多家广播电台在招标实践中的成果,对广播媒体实施广告招标的程序和策略作出初步探讨。     

整合营销传播中的广告策划研究

1980年以后,随着市场不断划分为若干子市场(即市场细分化)的过程中,市场上又产生出了以在美国市场产生的4C理论为根本的整合营销传播。其目标主要是为了把所有集团销售以及宣传方式实行重新组合。消费人群可以通过在不一样的信息通道得到消息达到统一性,并且该宣传方式可以加强商品需求的统一化以及整合化,为了达到这个目标,整合营销传播将广告、推销、新闻、公关、CI以及直销开始一元化整理和重新组织。总之一句话,为了最大化的发挥整合营销传播的作用以及创造最大的利润,广告的策略也应该随着时代的不断发展而不断变化。从某个角度来看,广告延伸后就能发扬为整合营销传播。该传播方式将重心由商家转移到消费者,这是该传播方式的不同于传统营销传播的核心。用严谨的话说,该传播方式使整个营销的行为发生了变化,而不仅仅使传播行为发生了变化。顾客、成本、便利、沟通组成了由美国市场产生的4C理论。该理论成功的完成了"由外向内的"变化,摒弃了传统4P理论的不足之处,并且将关注的焦点由对企业的研究转移到了消费者的需求上面。该4C理论,具体可以表示为:一家企业必须依据消费者的要求来生产产品,而不应该只会生产那些不符合消费者心里要求的产品。商品其价格不能依据商业品牌的效应来提高价格,则是应该依靠支付的经济情况、支付习惯和一类商品在市场上的价位区间,也就是消费者要求得到满意答复后愿意承担的基础消费成本。为了使消费者方便又快捷的购买到商品,市场上出现了送货上们、电视购物、以及电话购物等销售行为,也就是为消费者创造方便购物的渠道。跟消费者及时的交流,可以使企业能长期的和消费者确定良好的联系,有助于生产更好的产品。     

构筑强势媒体平台——从江西电视台2004年媒体推广看媒体品牌形象塑造

在现今市场不断细分的多元化传媒时代，媒体品牌形象代表的是媒体市场价值取向和定位，是媒体获得市场认同和广告客户归属的风向标；同时，媒体品牌的建立和打造则是加快媒体发展的润滑剂，是促进媒体迈向产业化经营的催化剂。由于目前媒体间存在大量的同质化竞争，使得各媒体在经营媒体和增加广告创收上，不断地在寻求和拓宽媒     

2006世界杯：广告整合传播的重要机遇

关于广告整合传播营销，我的界定是这样的：媒体、广告主、广告商在一定时问范围内通过强化管理运营手段充分开发传播资源、媒体资源、受众资源、流通等渠道资源、广告传播形态资源，实现广告传播市场综合开发的最大效益。整合的概念本质上属于强化管理的范畴。管理的本质是在一定的社会运营法则下实现社会资源向资本的转变，所以，广告整合传播的本质表现为追求媒体传播资源的最大化并进而实现媒体市场与产品市场的多重开发和社会传播的混合效能最大化。     

体验时代下的环境媒体广告创新

体验时代下,传统户外广告影响力在衰退,强调消费者体验的环境媒体应运而生,为有效发挥环境媒体的作用,进行广告创新,必须要考虑消费者的体验心理。本文从消费者的感官体验、情感体验、思维体验和行动体验四个方面分别论述了环境媒体广告的形式创新、场景创新、内容创新和互动创新。     

SMG——我们最好的整合沟通伙伴

自1988年进入中国市场以来，P&G就一直坚信广告在把品牌信息传递给中国消费者中所具备的力量。我们始终依靠媒体伙伴建立品牌信息与消费者的最佳关系。就是这种对广告力量的坚信和与媒体之间战略伙伴关系的建立，使我们赢得数以亿计的中国消费者。     

国际企业为何越来越看重央视

中国的经济发展迅速，大多消费者的消费能力迅速增强，这一现实令许多国际企业都看到了中国这个拥有13亿人口的巨大市场。作为为国际企业服务的广告公司，我们欣喜地看到，国际企业开始增强对中国市场和媒体特点的认识，越来越多的国际企业日益看重中央电视台在中国市场传播中的特殊价值。