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农夫山泉凭借先进的生产设备、优良的水源和一系列成功的市场策划,一举登上了中国饮用水第三的宝座,树立了健康、高档的瓶装饮用水的市场形象,为农夫山泉今后的发展打下了良好的基础。但是,正是农夫山泉赖以成名的一系列与水相关的策划却为其进一步的发展带来了障碍。千岛湖是中外知名的旅游胜地,也是国家一级水源保护地。借力于此,农夫山泉以“农夫山泉有点甜”为广告语,迅速取得了较高的知名度,树立了农夫山泉健康饮用水的良好形象。农夫山泉就水源与水质相关的一系列策划虽为其带来了成功,但是,也为其带来了致命的限制——水荒… 相似文献
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在农夫山泉的品牌推广历程中,我们欣喜地看到了战略性的谋断,系统的规划,真正有创造性的创意,灵活的媒介应用和巧妙的公关策划,以及对自身核心能力的审慎把握,表现出成熟的品牌策略意识,也许,中国品牌就此进入策略时代? 相似文献
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农夫山泉的差异化营销 总被引:1,自引:0,他引:1
在当今的市场竞争中,由于技术、人员、信息的公开性、及时性,使得产品同质化现象日趋严重。可以说,同质化已成为每个企业在新品推广中面临的最大挑战。著名战略管理专家迈克尔·波特提出的三个竞争战略之一的差异化战略,为企业挑战同质化提供了一件利器。波特是这样描述差异化战略的:当一个公司能够向其客户提供一些独特的、对客户来说其价值不仅仅是一种廉价物品时,这个公司就把自己与竞争厂商区别开来了。农夫山泉的差异化营销策略,就是对波特理论的最好诠释。农夫山泉有点儿甜农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,成… 相似文献
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去年11月,成都市某县劳动争议仲裁委员会接待了一个仲裁申请,申请人要求单位赔偿其损失1.9亿多元!该申请人既不是民航飞行员,也不是高级技术人员或高级管理人员,而只是一名工作仅四年的普通员工。如此天价的四川第一索赔案,在全国都属罕见。 相似文献
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本文认“农夫茶”的电视广告营销策划为例,通过一系列推广形式,成功打出了名人广告牌的效应。 相似文献
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