网络影视广告挑战更大,更需要突破

其实无论是传统的15秒、30秒广告,还是这种长达数分钟的电影短片,都希望以感性的故事来吸引消费者。当消费者喜欢这个故事,间接也会喜欢这个品牌。一个好的30秒广告也能达到这样的效果,关键是这个故事能否吸引并打动消费者。事实上,消费者是被动地接受电视广告,而在网络上,诸如土豆、优酷这些视频网站都有很多好玩、幽默的内容,消费者有     

论双关在广告语中的运用

随着经济社会的发展,广告已经成为人们生活中必不可少的一部分,大大小小的广告随处可见。众所周知,广告能够宣传产品、吸引大众注意力、推销产品,其目的无非就是想要吸引人们去了解他们所介绍的产品,并最终购买他们的产品。当人们对一种产品还不熟悉时,一则好的广告可以起到很好的劝说作用。因此,在设计广告语时,广告商不得不费尽心思构思一则有新意的广告来吸引人们的注意。目前,双关作为一种修辞手段在广告中大显身手,备受广告商的青睐。本文将谈谈双关语的类型及其在广告中的运用。     

小心悖论!——海外媒体广告赏析

很多媒体做自己的广告,经常会陷入一种悖论。犹如一个理发师说,"我给所有不能给自己理发的人理发!"那么他自己呢?他给自己理发,就意味着他也给"能给自己理发的人理发",如果不给自己理发,就意味着他不能给"不能自己理发的人理发"! 媒体是发布别人广告的地方,要不要为自己做广告,当然要,但不一定在自己的媒体上,因为如果你是要吸引新的阅读者或观看者,他们正在看其他的媒体。看媒体的人,是已经争取到的,将广告登在自己的媒体上,去争取已经争取到的读者,是一个悖论。而《The Economist经济学家》杂志则不同,除了自己的媒体,也将广告刊登在飞机上、刊登在俱乐部、刊登在户外,因为大多数媒体都希望进一步扩大自己的阅读群,而非只是想留住已有的读者或观众。(后者只     

网络经济中的不正当竞争行为规制

尽管很多人认为网络经济是新经济 ,但笔者认为网络只是方式的改变而不是内容的改变 ,就像网络广告只不过是传统广告变换了一个发布方式而已。所谓电子商务的核心是商务而不是电子 ,网络经济对传统经济没有本质的改变 ,所以网络经济中的不正当竞争行为很多就是我们熟知的那些不正当竞争行为的“网络版”。因此这些行为理所当然应受到《反不正当竞争法》的制约。一、虚假宣传和低于成本价销售导致的不正当竞争在网络经济发展的初期 ,网站广告为了吸引人们的注意力夸大其辞 ,如宣称本网站全国第一 ,或华人大社区第一 ,或提供最多物品 ,或注册用…     

论双关在广告语中的运用

随着经济社会的发展，广告已经成为人们生活中必不可少的一部分，大大小小的广告随处可见。众所周知，广告能够宣传产品、吸引大众注意力、推销产品，其目的无非就是想要吸引人们去了解他们所介绍的产品，并最终购买他们的产品。当人们对一种产品还不熟悉时，一则好的广告可以起到很好的劝说作用。因此，在设计广告语时，广告商不得不费尽心思构思一则有新意的广告来吸引人们的注意。目前，双关作为一种修辞手段在广告中大显身手，备受广告商的青睐。本文将谈谈双关语的类型及其在广告中的运用。     

新闻媒体中流行语的语体特色

流行语按照媒介的划分有书面流行语,口头流行语和网络流行语。各种流行语都有其自己特定的适用环境,书面流行语是最为正是的媒体用语,具有庄重严谨的特色,网络流行语是随着网络的不断发展而普及的,所以具有鲜明的时代特征,代表着使用者的鲜明个性特点。书面流行语的使用和形式都非常固定,而网络流行语的语义和形式上很多时候都发生的变异。     

网络时代的网络广告

网络时代为我们带来了网络广告,网络广告以自己独特的魅力在广告市场上很快的博得了一席之地,它以网络作为广告的有利载体,呈现了很多独特优势。在时间、成本以及宣传效果上,都是传统广告不能比敌的。     

“不看广告，看实效！”——全国卫视黄金电视剧贴片联播广告传播价值分析

投放广告的目的是什么？自然是为了吸引观众眼球．增加品牌曝光度。诚然。一个创意无限的广告片能吸引很多人的注意．但是受各种外界因素的影响和制约，大多数的广告还不能够达到让人过目难忘的效果。这时我们就需要寻找一个更加新颖的电视广告发布形式．让一个普通广告的实效得到最大化的发挥。[第一段]     

基于观众需求视角下关于电视新闻编辑的革新策略

我国现在的电视新闻比起过去已经好很多,但是还有部分电视的新闻存在着不同程度的存在问题,其中较为严重的就是思想陈旧.编辑的模式也略显老套,节目的边单不做修改,几十年如一日。在新兴媒体占领观众的现在,电视新闻的竞争优势已经逐步在消退,这就需要我们要做改革,要以观众的视角来审视我们的新闻编排方式,吸引更多的观众注意我们。     

恒源祥广告:刘瑞旗的“小囡”思维

看恒源祥广告,你一定要蹲下来看,才看得懂。教育学家告诉我们,跟孩子沟通,你一定要蹲下来,才能跟他们平等沟通,才能有机会走进他们的心灵。恒源祥的广告将十二生肖不断重复,挑战观众的忍受极限,甚至有观众以为电视机坏掉了。其实,全因为观众都喜欢站着看广告,不喜欢蹲着跟小孩子一样看广告,才看出了那么多的烦恼与焦虑。     

汽车品牌——谁将是超级碗广告赢家？

2011年2月6日,美国超级碗比赛时,您将看到很多汽车广告。汽车制造商们已经从衰退中复苏．正准备在德克萨斯阿灵顿举行的第45届超级碗期间大展拳脚。他们的广告代理公司也铆足了劲,想要推出匠心独具的广告以吸引观众的注意。     

MTV，宽带广告创世纪

世界的竞争力在日甚一日地繁盛,广大的消费者却在日甚一日地苛求;网络的发展是一日千里,在新一轮的网络大潮中,宽带成为网络发展的新趋势,正所谓"得宽带者得天下"! 作为"第四媒体",网络的广告效果特性也早就被广大商家和品牌接受,并随着不断发展,也创就了每年以70%的速度递增,不断创造出令传统广告和广大客户惊诧的成绩;网民也逐渐由陌生到接受到习惯了网络广告的存在,也逐渐认同了网络广告的一定宣传说明效果。对于日新月异的网络世界来说,需要不断创新和改变;单纯的信息浏览、资讯获取已经逐渐不能满足网民的需要,音乐、电影、聊天甚至DIY自己的网络世界……都已经逐渐在网络上精彩呈现了——宽带已经主宰了网络世界。在此基础平台上,宽带广告应运而生,网民除了能"看"广     

游戏艺术的“最终幻想”

正艺术应该为游戏内容服务,而非喧宾夺主,抑或成为宣传噱头。8月底,一支在电影院播放的游戏广告片引起了很多人的注意。我在看一些电影评论时,发现很多人都对这支3分钟的广告赞不绝口,甚至认为比电影精彩得多——不得不说,这真是中国电影的悲哀。这支广告是一款最近公测中的游戏,《最终幻想14》(Final Fantasy,下简称FF)。3分钟的广告,     

隐形的媒体策略

我们常常看到，电视剧中男主角开一台新款房车，电影女主角秀出新款名牌包……传统广告可能已经无法吸引观众注意，植入式广告由于与剧情联系，因此较传统媒体广告有着相当不同的传播效果与说服力。现今，产品植入已经成为一个热门的话题，也为媒体企划提供了一个新的发展方向，许多客户也对产品植入抱持高度兴趣或质疑的态度。     

2010年新媒体创新产品速览

伴随着媒体间激烈的竞争，媒体广告产品也在不断优化创新，以期吸引更多的广告主。无论是何种创新都是为了让广告主的广告传播更加有效。随着广告招商季的临近，很多媒体推出了新的广告产品和政策，本刊特选取部分媒体的产品予以分享。     

致力新秀创意 超拔广告效果——记羊城晚报参与主办第十四届金犊广告奖复决审活动

在现今这样一个广告充斥眼球的时代，如何才能创作出创意新颖独特、让人眼前一亮的广告作品来，无疑是一个困难的问题。很多时候，无论从广告的策划创意或是设计水平来看，广告作品创作都表现出严重的同质化，广告模式几乎千篇一律，连外行的消费者看了也觉得索然无趣。在这样的状况下，广告人该如何突围，广告该如何创新，已经越来越成为业内关注的焦点。     

关于广告表现的困惑

我们每天都接触到广告,问题是,我们很少主动去看广告!——这是广告宣传面临的第一个难题:即受众被动接受。以电视媒体广告为例:广告首先不是一个独立的节目,而是穿插于各类节目的缝隙中,它的位置是次要的。虽然现代的广告制作已在不断地提高它的观赏性,以期望吸引观众。但观众的热情仍然不在这里,每个人都在追踪着自己喜爱的节目,而在广告播出的时间里频繁更换频道或上厕所!因为广告内容很庞杂,每个人都很难做到热情主动地关心!(形成对比的是许多少儿包括笔者三岁小女却喜爱广告,原因是     

先声夺门

广告是企业展览宣传的重要方式,也是吸引目标观众的主要手段之一。展览广告可覆盖已知的和未知的所有目标观众。可以将展出情况传达到直接目标观众,还可以加强直接联络的效果。展览广告也是比较昂贵的展览宣传手段。     

基于广告传媒功能的免费打印模式研究

在每个繁华的城市总能看到发传单的人,同时也会看到很多人在接过传单匆匆地看了一眼就毫不留情地丢在附近垃圾桶里或直接丢在地上,奇怪的是传单广告并没有因为"爱看"的消费者寥寥就日渐推出商战的舞台,反而是一再有商家向数不清的消费者发送数不清的传单。虽然传单的发放数量很多,但实际起到宣传作用的却寥寥无几反而被大多数人称之为城市垃圾的制造者。这些没有起到实际宣传作用的传单不但影响我们的生活,还增加社会各方面的压力。传单广告的优点很多,派发简单易行;针对性强;覆盖面比较广。虽然传单广告有如此多的优点,但在众多传单泛滥的今天,传单广告的效果却"江河日下"。要使自己的传单能吸引大众的目光,就要制作与众不同的传单,在传单形式、内容上创新。     

从文化与消费层面分析1994-2008年台湾广告流行语金句奖

厂商透过广告，企图吸引消费者注目，如果一句很红、造成很大话题的标语（slogan），不仅让很多人在茶余饭后口耳相传，连其它的媒体都会绕着这句slogan在谈论，形同是免费广告，造成更大的回响。正因为slogan是广告的灵魂，一句话的影响力可以无远弗界，带动社会文化流行，所以本研究特别以由台湾“文建会”、台湾“新闻局”、及《动脑杂志》共同主办的“1994-2008年广告流行语金句奖”为分析文本，从文化与消费观点去讨论这些广告流行语背后的意涵，希望能为分析台湾广告流行语创造一个开端，建立以华文广告流行语为轴之文化分析的版图。