数字社交媒体时代的广告策略研究

本文主要以社交媒体时代为背景,介绍广告策略中创意文化产生的新变化与新发展。通过对数字社交媒体时代的分析以及广告创意策略的研究,找出突出的变化进行分析总结。具体以微信公众号广告及文案为例,深入探讨以"同道大叔"为主的微信公众号在广告策略方面如何与社交媒体进行融合与适应,为其他不同形式的广告也能更快地适应新媒体时代的广告策略,进而让广告人作出与时代相符的创意策划,同时对广告界将来的发展方向与发展中心进行预测判断,具有一定的理论价值和实践意义。     

社交媒体时代微视频广告的营销策略

如今互联网、大数据、信息技术的强大影响力已渗透到社会生活的方方面面。在信息传播、市场营销、社会交往、文化艺术等领域,社交媒体平台因其技术水平、用户数量、引流能力赢得了广泛关注。因此,很多研究都着眼于平台本身,探讨其发展策略。但实际上,微视频平台仍遵循“内容为王”的标准。只要内容具备足够的吸引力,不论是经济领域的硬广告,还是文化领域的展陈设计、艺术领域的戏剧演出,都能通过新媒体的手段和呈现方式,扩宽空间与时间的影响范围,实现宣传效应的更大化。本文希望立足企业和品牌视角,探讨在通过社交媒体投放微视频广告蔚然成风的大背景下,微视频广告营销应如何厘清优势和问题,在未来的微视频广告营销活动中走得更好。     

社交媒体时代下的品牌传播策略研究

随着互联网技术的飞速发展,使得社交媒体在人们的生活中越来越重要,特别是在传播信息这一渠道中占据着不可替代的地位,并伴随各个品牌的大力运作和广泛传播,也使得其不断地进行创新和升级。本文将对传统媒体和社交媒体进行深入地分析,进而比较其各自优势和不足,藉此以分析和探讨社交媒体对品牌传播所产生的深远影响,从而探索出在社交媒体大环境下的品牌传播的有效途径。     

移动互联网时代我国社交媒体信息流广告发展模式——以腾讯微信和新浪微博为例

信息流广告是指一种以信息流形式出现在社交网络用户的视野之中,依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。在我国,新浪微博和腾讯微信是两家体量最大同时对信息流广告的商业模式探索较多的社交媒体代表。本文从新浪微博和腾讯微信朋友圈分别出发进行考察,认为在Web2.0时代移动互联网技术、智能移动终端和社交网络快速发展的当下,这一新的广告商业模式的生命周期才刚开始不久,在我国这一商业模式应该有着长远的发展和竞争空间。     

社交媒体与新闻传播融合效应分析

本文探讨社交媒体与新闻传播的交叉点、社交媒体平台的新闻功能和工具等方面的内容。结果表明,社交媒体与新闻传播的融合为新闻行业带来机遇,也存在一些挑战。为应对挑战,新闻机构应加强新闻质量管理,推动新闻民主化和多样化,并探索新的商业模式。     

社交媒体对新闻传播的影响与挑战

社交媒体对新闻传播起到了积极作用,使新闻内容能够迅速传播给更多受众。社交媒体也给新闻传播带来挑战,新闻内容很容易被淹没在海量信息中,也可能造成信息过载、信息过滤和信息误导等问题。本文讨论应对社交媒体挑战的策略和建议。     

基于网络社交媒体的农产品传播模式研究

近年来,网络社交媒体传播已成为一种新型的营销手段而为越来越多的企业所使用。网络社交媒体的发展为我国农产品传播在时间与空间上均提供了极大的便利。网络社交媒体所具备的社交属性推动了信息从传统的单一化传播转换成为现实中的多向化传播,而且还持续提升了用户的体验感,从而实现了和用户之间的进一步融合。本文论述了网络社交媒体对推动农产品传播的作用,分析了网络社交媒体影响下农产品传播中存在的问题,并提出了利用网络社交媒体进一步完善农产品传播模式的几点策略。     

运用社交媒体进行跨境电商营销的策略

信息时代背景下,电子科技、物流贸易等与电子商务相关的产业均得到了跨越式发展,进一步加快了全球经济的一体化发展进程。我国与世界的融合化发展为跨境电商产业发展提供了广阔空间,但同时跨境电商的外在发展环境竞争态势也愈演愈烈。为促进跨境电商的持久性发展,依托信息传播更快、传播内容更加优质与深入的社交媒体实施跨境电商营销不失为一项有力举措。文章从跨境电商发展现状分析入手,阐释了社交媒体及其在跨境电商营销中的应用价值,探讨了跨境电商营销中社交媒体的应用瓶颈,并在此基础上提出了运用社交媒体促进跨境电商营销效果的保障策略。     

基于社交媒体的品牌传播问题与对策研究

"互联网+媒体"创造出了社交媒体,品牌终于摆脱了传统媒体传播的高昂成本,可以在社交媒体中得到快速廉价传播。但是,品牌在利用社交媒体传播中存在一些困难,为此,对困难进行了归因分析,提出了关键节点传播模型等解决问题的对策。     

社交媒体营销从零开始

第一次攀岩,我完全找不到任何技巧。我和朋友就像新手小白,攀岩下滑等攀岩术语都让我们感到一头雾水。看看其他人,他们都做得很好。一想到最终能爬到攀岩墙最高处就非常兴奋,虽然我们根本不知道怎么爬上去。     

社交媒体在企业市场营销中的应用

社交媒体是近年来的一大热门话题,社交媒体的传播已经给我们的生活带来深刻的改变,他又给企业带来怎样的机会或者挑战呢？本文就社交媒体及其特征,社交媒体的优势、不足及其在企业市场营销中的应用等方面提出几点看法。     

社交媒体用户信息传播行为研究——以微信大学生用户为例

通信技术与互联网技术的发展使各行各业发生革命性转变,社交媒体的发展革新对传统媒体生态和传播格局形成冲击,社交网络助推了信息传播"消费—参与"模式的发展。用户受当下传播环境的影响,具有了时代性特征,转而促发新的传播环境的形成,对媒体机构如何应对媒介新环境有着指导意义。     

社交媒体策略如何推动企业实现价值创新?

数字化时代社交媒体的发展为企业的价值创新提供了一条快速高效的新路径,但对于社交媒体策略是否以及如何影响价值创新的实证研究仍然匮乏。因此文章基于资源基础观和服务主导逻辑,构建了“社交媒体策略—合作伙伴链接—价值创新”的理论模型。通过对340家渠道企业及其上下游合作企业的调查数据进行实证分析得出结论：企业使用不同的社交媒体策略(主动呈现和社交媒体响应)及二者的交互对企业的价值创新均有正向影响;合作伙伴链接部分中介主动呈现、社交媒体响应对价值创新的正向直接关系,完全中介主动呈现与社交媒体响应对价值创新的正向交互作用。文章对企业有效实施社交媒体策略以推动价值创新具有重要的意义,也为企业在数字化时代实现价值创新提供了理论参考。     

如何整合社交媒体与客户关系管理

"客户为导向"的竞争观念在新的市场经济之中已经成为企业的一种共识,而社交媒体的崛起又给客户关系管理带来了新的发展机遇。企业需要整合社交媒体与客户关系管理,为企业长远目标的实现服务。     

社交媒体的“杀伤力”

社交媒体的存在让企业传播活动面临新的挑战。航空业是受社交媒体冲击最为严重的行业之一，但对航空公司声誉打击最严重的往往并非事件本身，而是它们采取的回应方式。     

跨境电商中社交媒体营销的挑战与优化策略

本文探讨了跨境电商领域中社交媒体营销的现状、重要性及挑战,并提出了优化策略。首先,分析了我国跨境电商的发展趋势。其次,强调了社交媒体在电商中的关键作用,概述了主要社交媒体平台及其特征。再次,提出了跨境电商社交媒体营销所面临的挑战,如文化差异与语言问题、潜在的社交媒体价值有待发掘、社交媒体营销与知识产权问题、营销思想僵化与员工绩效问题及社交媒体人才供给问题等。最后,本文提出了一系列解决方案,包括克服文化差异与语言问题、挖掘社交媒体的潜在价值、强化社交媒体营销法制意识、创新思维与员工绩效提高,以及增强社交媒体营销人才供给等,旨在为跨境电商企业在社交媒体营销方面提供实质性的见解和建议,以供参考。     

社交媒体助力中小企业招聘

近几年来,社交媒体发展迅速,以国外的Linked In、Facebook,中国的微博等为代表的社交媒体招聘模式,凭借自身高效率,低成本,方便快捷等一系列优势,正逐渐取代传统媒体的招聘模式,被现在的招聘企业所宠爱。作者分析了社交媒体招聘的现状、优缺点以及中小企业招聘面临的问题,找出社交媒体的应用能够解决一部分中小企业招聘是面临的困境,以便于中小企业解决自身劣势,在当代经济发展的大潮中取得竞争优势。     

社交媒体时代下文创产品的营销策略研究

随着互联网的快速发展,社交媒体与人们的生活息息相关。近年来,文化创意产品非常火热,其营销策略也应随着消费特征而发生变化。文章立足于文创企业的发展现状,对社交媒体时代下文创产品的消费特征进行了深入分析,总结了成功文创产品营销的共性特点。此外,文章对社交媒体时代下文创产品的营销策略也提供了新的见解与思路。     

社交关系强度在社交媒体营销中的作用机理研究

把握不同的社交关系强度在社交媒体营销中的作用,成为企业在市场竞争中能否具有优势的一大重要因素。然而目前大部分的研究都忽略了社交媒体中一个重要因素——社交关系强度,因此本文从社交关系的角度出发,构建了一个社交关系强度在社交媒体营销中的作用机理的研究模型,分析社交媒体中用户的社交关系强度能否影响到用户与企业最终的交易情况,最后并对企业如何应用社交媒体这一新工具进行媒体营销提供具体可行的建议。     

社交媒体营销初探

社交媒体的兴起,改变了人们的生活方式,也给企业营销带来了新的渠道和新的机会。在建立社交媒体营销模型的基础上,分析其营销特点和方法,对企业开展社交媒体营销有一定借鉴作用。