上期回顾

《营销生态演进》中国互联网与全球其他区域一样正在发生革命性的变化，新的互联网应用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃发展，让网民由“门户时代”的信息获取者转变成信息的评论者和传播者，     

网络背景下受众主动的营销传播模式研究

随着互联网的日益普及,人们逐渐转变购买习惯,由传统的被动接受商家的营销信息,转变为主动借助信息技术和互联网带来的便利手段进行信息收集,从而影响自身的消费行为.本文对这种基于网络背景的受众主动的营销传播模式进行了研究,并对这种新营销传播模式的特点进行了深入分析.     

移动互联网背景下市场营销策略创新性研究

移动互联网的发展在为企业市场营销带来挑战的同时也为其带来了发展的机遇,而对移动互联网背景下企业市场营销策略进行创新性研究,是企业营销管理过程中的关键环节。 基于此,文章以移动互联网背景下市场营销策略基本概念为文章的切入点,结合当前移动互联网背景下市场营销的现状以及问题,浅析了这一网络化背景下相关企业市场营销创新的路径与保障措施,希望会对企业的相关营销管理人员有所帮助。     

新媒体时代短视频营销发展现状及应用探究

进入新世纪后,我们全面迎来了信息化时代,正处于信息大爆炸的时刻,移动互联网和视频的融合在不断加大,成为当前信息传播的主要方式之一。事实上,目前长视频在新媒体时代已经没有了市场,人们对短视频比较推崇。因此在这样的背景下,如何开展短视频营销值得我们思考和研究。     

快消行业视频营销的四大利器

如今,网络视频营销已发展为一种成熟的营销形式。视频媒体兼备互联网媒体和电视媒体的优点。能够快速传递产品信息,及时和消费者进行沟通。这使得网络视频营销与快消品广告主的传播目标高度契合,在快速消费品市场营销中具备了足够的吸引力和不可替代性。凭借良好的用户基础和独特的媒体形式,视频媒体为快消品广告主缔造了众多网络营销的经典案例,成为快速消费品的营销利器!     

互联网背景下如何提高短视频传播效果

随着移动互联网技术的不断发展,短视频成为迅速发展的产业之一,短视频APP的用户数量不断增加。在实际工作中,也要看到短视频传播中的一些问题,促进短视频发展水平全面提高。本文论述移动互联网背景下短视频的发展现状、应用以及发展措施。     

基于AISAS模型的美妆产品短视频营销双案例研究

随着互联网的快速发展,短视频营销模式快速崛起,短视频营销模式具有流量基数大、吸引力强、传播范围广的特点.本文基于AISAS模型,以叶公子、骆王宇等短视频营销为例,研究美妆网红短视频营销模式,探索移动互联网时代消费者行为模式:通过创意性内容引起消费者注意;寻找消费痛点引起消费者共鸣;进而激发购买兴趣,产生信息搜索.在消费...     

移动电子商务互动营销及其应用模式研究

随着移动互联网的发展与普及,依托于移动互联网的新型电子商务模式应运而生。本文主要研究了当今信息化时代,基于移动互联网发展背景的移动电子商务特色,以及移动电子商务互动营销的传播方式,并提出了移动电子商务互动营销的应用模式与移动电子商务互动营销平台的有效利用建议。     

移动视频直播营销优势、问题及发展趋势分析

移动视频直播时代已经到来,大量资本流入直播行业以及用户的社交需求引发视频直播的火热,全民直播渐成趋势。因此,以移动视频直播为研究对象,对移动视频直播的发展背景进行了简要的介绍,阐述了移动视频直播营销具有信息传递效率高、互动性强、用户体验感强等优势,同时,客观的提出移动视频直播行业现存的同质化问题及其他社会问题,以及为如何解决这些现实问题提出了解决方案,以期为移动视频直播行业更好的发展提供建议。     

酒店智慧化管理研究

本文结合目前互联网广泛的传播性和便利性,以及对酒店传统的营销模式的约束,验证了传统酒店随着网络高速发展与越来越多的移动互联网终端组合的必要性和发展趋势,研究互联网环境下对智能融合酒店管理系统的应用,进一步提出将移动终端与传统酒店相结合的理念和完善详细的解决方案。     

社交网络环境下营销信息传播影响因素研究

随着互联网的飞速发展,社交网络的应用时刻影响我们生活,企业利用社交网络来提升知名度与绩效都已达到一定的效果.本文在互联网社交网络这个大的发展背景下,回顾和总结相关的文献,探讨社交网络环境下营销信息传播的影响因素,对社交网络用户意愿进行研究,本文主要归纳了五个变量,分别是:感知有用性、感知易用性、交互性、满意度、社会认同,分析这五个变量,然后提出促进营销信息传播的建议,得出研究结论.     

小议移动互联网背景下的营销

本文从移动互联网发展情况入手,分析了在移动互联网日益普遍的背景下用户的需求,从而有针对性地提出在移动互联网背景下的营销要点,并以雾霾生存手册的成功为例进行了案例分析,总结出其可借鉴的营销策略要点。最后,对移动互联网营销的发展进行了展望。     

新媒体语境下网络短视频的现状与挑战

在各类信息传播形态中,以短视频为载体的信息传播强势崛起,并与网民的信息获取偏好、移动互联网的发展潮流相契合,形成了强大的影响力。本文基于对短视频定义和特点的认识,分析讨论短视频发展的困境和存在的问题,希望能进一步解决这些问题,促进短视频健康发展。     

浅谈互联网环境下的病毒营销

随着互联网的高速发展,病毒营销以低成本、高效益的营销优势,成为无数商家选择营销手段的第一选择,但同时也对网络环境产生了巨大的影响。本文通过对病毒营销的概念、特点入手,发现在互联网环境下产品信息病毒营销的问题,并以此提出相应的解决策略,为创造互联网下积极正能量的传播营销方式提供建设性建议。     

整合数字营销策略研究

全球技术的变化导致媒体内容与传播方式的变化,传播链中的人、媒体、信息三要素中媒体要素发生了巨变,势必要引起另外两个要素的变化。整合数字营销不再是简单地将广告工具和营销工具跨界搭配,其作用于在利用大数据的精确定位,通过移动智能终端和移动互联网打通线上和线下渠道,并以跨屏互动和多屏融合的传播手段,构造一个立体、有效传播的仪式环境和信息空间。本文提出整合数字营销的大数据策略、移动化策略和仪式感策略,为数字营销的进一步发展提供借鉴。     

网络营销的有效手段——网络广告

网络信息化的时代对企业营销手段也产生较大的影响,特别是互联网信息的发展使得越来越多的网民使用互联网手段收集与发布信息,网络在市场竞争中的运用越来越广泛,网络营销成为企业市场营销的新手段。当前我国已经有超过6亿的网民,网络营销不仅能够实现精准的营销,而且其具有低成本的特点,能够扩大企业的市场影响范围,因此受到企业的欢迎。网络营销中的网络广告,能够借助互联网媒体平台,如视频、网站等渠道对企业的形象或者产品进行宣传,消费者接受到的网络广告比较多,能够迅速从网络广告中获得产品的基本信息,有效的提升企业的市场知名度,促进产品的销售。     

让广告变得有趣和精彩

网络视频用户正在成为一股新的力量,而且,在网上观看视频的用户汇集了更多18—35岁的社会主力消费人群,这使得网络视频的营销价值凸现,借助网络视频开展营销成为越来越多的广告主在借助互联网提升品牌影响力的重要手段之一。在网友对于纯粹的硬性网络广告内容关注度递减的状况下,在内容上更加新奇有趣的病毒式视频,可以激发网友的主动传播,也日益成为品牌主和消费者利用网络与消费者沟通的创新方法。     

网络背景下商业银行信用卡渠道营销策略分析

随着互联网的普及和发展,银行业也逐渐受到互联网趋势的广泛影响。信用卡的营销渠道也产生了巨大变化,从人工发卡的营销模式逐步走向以互联网和移动终端为基础的网络营销模式。我国主要的发卡银行大多可以进行网络申请,中国银行、招商银行、民生银行、中信银行、平安银行甚至还为ios系统和安卓系统的移动终端提供专门的信用卡服务应用程序。在互联网的这种发展背景下,信用卡行业与互联网的跨行业合作将是未来发展的大趋势。因此,本文分析了互联网背景下商业银行信用卡渠道营销的几个方法。     

移动互联网对餐饮业营销的影响分析——以重庆火锅为例

移动互联网消除地域局限,降低了营销成本;将营销的单向信息传播变为双向,提升了企业信息化管理水平,推动了餐饮O2O模式的发展。本文以重庆火锅为研究对象,分析了传统经营的特点,并提出了移动互联网营销的策略。     

视频营销五大优势

“网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上．达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片．平台却在互联网上。“视频”与”互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强．形式内容多样、肆意创意等等．又具有互联网营销的优势．