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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(4)
现如今,随着人们生活水平的不断提高,旅游产品越来越受到人们的钟爱,所以对其进行分析和研究,成了当前各地区旅游发展的重要内容。在此基础之上,本文针对河南省旅游产品品牌以及传播方法,通过对中国旅游行业旅游产品的品牌传播进行分析,希望能够对河南省旅游产品的品牌发展及其传播做出有益的探索。 相似文献
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进入21世纪以来,各种消费形态在变,营销环境在变,传播工具也在变。随着信息交流方式、传播环境的改变和媒体信息元素组成的融合,很大程度上影响到品牌广告传播的发展与效果。因此,有必要对网络媒体的特征和新旧媒体广告传播效果进行衡量,来分析品牌广告传播在不同媒体上的效果差异,探求提升广告与受众有效沟通的途径。 相似文献
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随着社会的不断发展和进步,人们的物质生活水平逐渐提高,对于精神生活的要求也越来越高,对新闻媒体的重视程度也越来越大,人们已经习惯了新闻媒体资源成为一种产业资源。对于电视节目的插出和传播效果的要求也越来越受到大人的关注,电视节目的摄像、画面构图、报道内容的贴近性以及画面的后期制作都有可能影响最佳的传播效果。因此,对于应该如何提高电视播出内容的传播效果有着很重要的决义。本文就这些关系和基本技巧进行了初探。 相似文献
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广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题,越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题,在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。 相似文献
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整合营销传播理论越来越被企业重视于解决技术层面的问题,而广告传播的社会意识层面问题却没有被重视。“企业公民”是近年来企业理论界较新的研究成果,就是强调企业应该是一个有着社会责任的企业公民,强调为企业与品牌构建良好的社会关系和信任机制,广告必须是消费者的意识的延伸,而消费者从根本上看对于短视的市场营销方式是排斥的,因此商业广告从策略制定、创意执行、媒介传播到效果评估等全过程贯彻非商业化意识,从而有利于商业广告从传播到营销的良性跨越,促使品牌声誉、形象与销售等同步提升,这既是企业商业广告竞争的策略方向,也是政府建设和谐社会、企业提升公民形象的有效途径。 相似文献
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本文从奢侈品传播元素融合经典化、品牌命名传递品牌创始人理念、品牌标志体现企业理念与精神、品牌包装延续品牌经典、品牌传播内容故事化、品牌传播形式极致化、品牌传播方法距离化等方面对奢侈品的品牌传播规律进行了详细的分析研究。依靠对奢侈品的品牌传播规律理解和掌握,着重阐述了利用文化、创意的名义、简约高贵的广告传播、进行塑造明星顾客和打造服务艺术、在繁华地段设立奢华店面、用典雅简洁身份的进行网络传播等策略的传播方法,这对于奢侈品品牌的传播与营销理论的研究具有重要的意义。 相似文献
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植入式广告作为广告的一种形式,曾经不为人们所充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜,作为企业广告的一个补充,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到它,使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。 相似文献
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工业品品牌推广的5W1H分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场越来越规范、透明和公开化,企业面临的竞争也越来越激烈,品牌在工业品采购决策中的重要性越来越明显,不少企业开始意识到产品是一时的,只有品牌才有长久的生命力。品牌塑造成为工业品发展的必由之路。但由于各种原因,人们对工业品牌的建立和传播仍有不少误区,本文通过管理学当中5W1H分析方法就工业品的品牌建立和传播进行分析,通过对工业品牌传播的研究现状及问题的分析,进一步地看清工业品传播的本质所在。 相似文献
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随着市场越来越规范、透明和公开化,企业面临的竞争也越来越激烈,品牌在工业品采购决策中的重要性越来越明显,不少企业开始意识到产品是一时的,只有品牌才有长久的生命力。品牌塑造成为工业品发展的必由之路。但由于各种原因,人们对工业品牌的建立和传播仍有不少误区,本文通过管理学当中5W1H分析方法就工业品的品牌建立和传播进行分析,通过对工业品牌传播的研究现状及问题的分析,进一步地看清工业品传播的本质所在。 相似文献
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从公益广告到公益传播,是广告传播行业一直探索的重要议题。随着技术的发展和营销环境的改变,构建公益传播的路径极其重要,如何推动公益传播系统化、科学化的发展是研究的重要问题。从传播环境、传播主体、传播受众、传播内容、传播形式和渠道以及传播效果几个维度进行分析,进而构建企业公益传播的路径,以其为品牌取得良好的社会效果,并且履行公益传播所肩负的社会责任。 相似文献
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随着现代社会的进一步发展,品牌营销在企业发展中扮演着越来越重要的角色,笔者在本文中就中外主题公园的品牌营销传播进行比较分析,以期给相关研究者提供一个新的研究视角。 相似文献
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欧洲的一些名品牌,尤其是“以广告导向”为原则的时尚商品品牌,在品牌传播中,不依赖大众媒体广告而大获成功,这引起了国际营销界的关注。有人认为,这一现象的出现有两个原因:一是大众媒体费用昂贵;二是媒体的分众化导致每个媒体的覆盖面积缩小。另一种见解则认为,这一现象的出现,是品牌营销的必然趋势。建立品牌,是所有谋求长远发展的公司的共同选择,营销传播(IMC)带给人们更广阔的视野。在不断积累品种基本要素的事例传播过程中,设计、包装,广告,DM,SP、PR、Event充当各自不同的角色。换句话说,品牌传播是一台大戏,生、旦、净、丑、未、鼓乐、丝弦通力合作,才能出演一台好戏。营销人士认识到,品牌存在于消费心中。消费不仅通过视觉和听觉来认识品牌,更重要的是通过亲身体验来全方位地感受品牌。在这一点上,传统媒体广告并最有效的工具。消费对广告的解读能力日益增强,对广告越来越挑剔。因而厂商转向间接和隐蔽的传播方式。这也是不依赖大众媒体广告建立品牌的一种有力的依据。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(34)
社会经济的快速发展,使得人们的生活水平不断提高,思维模式也摆脱了束缚,对于传统的广告已经不屑一顾。企业要想适应时代发展潮流,就必须从自身作出改变。新媒体传播时代广告被浪费,促使大部分企业承受着苦恼。由于精挑细选的受众,对于广告的需求更加挑剔,企业使用的与大众传播方式相适应的粗放性广告投放策略已经难以适应时代发展需求。本文基于分中传播的企业广告媒体选择展开研究与讨论,阐述了我国企业广告投放与媒体选择的现状。在分众传播理念下,进一步提高广告投放效率,对于广告的科学选择投放进行了分析与研究。 相似文献