创建展会品牌资产--展会品牌战略管理三步曲

文章在比较分析了展会品牌资产的概念与组成要素之后,详细说明了品牌资产能为一个展会带来的巨大益处,最后,提出了展会品牌战略管理的框架,即:创建—评估—管理。其中,品牌资产创建对于目前的中国展会而言至关重要,文章提出了4种创建品牌资产的主要途径,包括:品牌识别系统;营销组合;营销传播与沟通;次级联想品牌杠杆作用。     

抓住展会契机 挖掘利用展会新功能

<正>目前,众多品牌及服饰厂商对于展会的理解更多的注重于营销领域,参展的目的也多集中在招集渠道合作伙伴、提高市场品牌形象以及了解同类竞争对手的现实境遇。其实,如果将展会进行功能分解,我们会发现,除这些都已熟知的功能外,企业还     

基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思考

本文在对商贸类展会品牌概念和品牌实质进一步确认和明晰基础上,提出了我国品牌展会的八条评价标准,并以此为依据对展会运营机构进行品牌战略管理给出了若干建议。     

我国品牌展会评估的思路研究

品牌展会的评估有利于保护优秀组展商的核心利益,还有助于帮助参展商和观众识别出品牌展会,达到资源优化配置的目的。在国内外实践和相关研究基础上,研究了我国品牌展会评估的思路。指出我国品牌展会评估的思路首先应该确定评估机构,其次构建系统的评估标准或指标体系,最后是选择科学的评估模型。     

乡村振兴背景下广西农产品展会活动品牌建设路径探析

打造品牌农产品展会活动,不仅能够提高消费者对农产品的认知度,还能将区域的文化内涵和优质农产品结合起来,切实带动农业产业的发展,驱动产业融合,全面推进乡村振兴。本文基于农产品展会活动品牌建设现状,对广西农产品展会活动品牌进行研究,并提出相关建议：广西农产品展会活动品牌建设未来应向突出优势特色、升级展会专业化数字化管理、强化展会品牌传播、推进“产品—企业—城市”品牌一体化建设,仅供参考。     

大连会展品牌塑造研究及对策建议

当今时代,市场的竞争就是品牌的竞争,塑造会展品牌,是使大连能够在国内外会展业竞争日益加剧的情况下脱颖而出的关键。通过分析大连会展业品牌化发展现状,找出阻碍品牌化发展的政府主导型展会偏多;展会信息化水平较低;会展产业链建设不健全;展会国际化水平偏低,品牌意识薄弱原因,基于7S模型理论提出大连会展业品牌化发展的对策建议,为大连会展业的可持续发展提供现实参考和借鉴。     

推动零售自有品牌发展是一项紧迫任务——2012年全球零售自有品牌产品亚洲展观后感

2012年12月12日,2012全球零售自有品牌产品亚洲展(以下简称"自有品牌展")在上海世贸商城举行,为期三天,本届展会列入国家商务部引导支持的展会名单,由上海市商务委员会支持,上海跨国采购中心有限公司(ICP)和美国自有品牌制造商协会(PLMA)共同主办. 为推动自有品牌产业的发展,自1980年起,美国自有品牌制造商协会在芝加哥开创了每年11月举办的代工商店自有品牌产品交易会;1986年,又在荷兰阿姆斯特丹创建了每年5月举办的国际超市及自有品牌展(国际贴牌展).经过30多年发展,该系列展会已发展成世界上同类展会中规模最大的两个,每届都汇聚了来自世界各地的制造商和零售商,展位数量达3000多个.     

2012全球零售自有品牌产品亚洲展落幕

<正>"2012全球零售自有品牌产品亚洲展·上海"于近日在上海世贸商城成功举办。作为商务部重点引导支持的行业展会,本次展会是由上海市商务委员会支持,上海跨国采购中心有限公司(ISPC)和自有品牌制造商协会(PLMA)共同主办的第三届以零售自有品牌产品为主题的专     

商政

<正>37个展会入选北京支持品牌展会11月5日,北京市商务委发布了2014年度北京引导支持品牌展会名录,包括中国服装服饰博览会、北京国际旅游商品博览会等在内的37个展会入选。除了5个政府展会,其余32个展会项目单位都将获得支持资金。入选的37个展会均是由会展企业自主申报,再经过部门推荐、商务委组织专家评审、网上公示后确定的。北京商报记者注意到,申报品牌展会项目的条件之一必须是2013年度市商务委引导支持的品牌展会。(来源:北京商报)     

一个展会撬动一个产业集群

正自2009年首届漫博会在东莞举办,如今东莞已成功举行了五届。据展会相关负责人介绍,五届展会以来,累计参展企业2031家,参展面积32.7万平方米,参与人数超过271万人次。除了展会规模不断扩大外,从最近几届漫博会来看,其办展思路正越来越重视版权交易和保护,突出产业对接功能。从第四届漫博会举办品牌授权展以来,两届漫博会共促成大型动漫品牌授权合作项目24个,成交金额29亿元。     

浅析品牌展会,服务人性化——以人为本的展会管理

当前中国展会行业本有了很大发展,在中国经济也占了相当重要的地位。然而国内展会建设仍然存在不少问题,其中一点显著的就是人性化程度不高。本文主要阐述了什么是服务人性化的品牌展会,分析当前中国展会人性化不足的问题,并针对该问题提出品牌展会中怎么进行人性化管理的措施。     

本土展会品牌或将消失还是存在？

近年来，本土品牌展会纷争屡见不鲜。纵观纷争起因，无外乎都是“利益”在作祟。为什么中国没有具有享誉国际的品牌展会？尽管近些年来冠有“国际”字样的展会不计其数，但有几家主办方敢于理直气壮地说自己是国际品牌展会？     

提高展会招商成功率的几点注意

<正>展会是推广特许经营品牌、招募加盟商的重要途径。良好的参展策划与实施,将使特许经营企业获得更好的品牌推广和加盟招商的效果。那么应该怎样策划和组织好一个参展活动呢?笔者结合数年展会推     

西安市十大品牌展会

<正>为落实《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（国发[2015]15号）、《西安市会议会展产业三年行动计划（2021-2023年）》关于展会品牌化建设的要求,加强西安会展业品牌建设,市商务局开展了首次西安市品牌展会认定工作。在自下而上、自评推荐、逐级审核上报的基础上,市商务局采取自愿申请、第三方认证、专家评审相结合的方式,认定西安国际车展等10大展会项目为“西安市十大品牌展会”。     

增值服务:组展商的制胜法宝

我国会展市场竞争日益加剧,展会主办方的增值服务在为展商创造实际收益、提升展会价值、培育展会品牌、增强展会竞争力等方面发挥着重要作用。     

享受展会——浅析轻松参展之道

大包裹小包裹,大人物小人物,大车小车,大展会小展会,走,参展观展去!布展、运输、会议、住宿、餐饮、出行,很多人、很多事,千头万绪!展会真累,为什么?展会初创阶段,组展机构处于相对弱势地位,为了展会的顺利举办,组展机构千方百计地邀请展商尤其是品牌企业参展,企业不胜其烦,往往看到展会就头痛。在展会发展成为品牌展之后,     

浅析品牌展会,服务人性化——以人为本的展会管理

当前中国展会行业本有了很大发展,在中国经济也占了相当重要的地位.然而国内展会建设仍然存在不少问题,其中一点显著的就是人性化程度不高.本文主要阐述了什么是服务人性化的品牌展会,分析当前中国展会人性化不足的问题,并针对该问题提出品牌展会中怎么进行人性化管理的措施.     

提升自身品牌才是硬道理

中国是个名副其实的展览大国,却不是展览强国,一年几千个展会,但是能够真正称得上国际化品牌展会的屈指可数。像广交会、糖酒会这样的本土品牌展会也少之又少。许多展会几年如一日地重复着昨天的故事,特别是一些二、三线会展城市,若干年前的展销会模式现在仍是"乡音不改"。前不久在山西某地举办的名为服装服饰大型展销会的展会就是如此,展会现场服装服饰区是用简     

展会的力量

中国作为四大文明古国之一,展会也有很长的发展历史,中国展会的历史可以追溯到两千多年前的古代集市.而当今的展会已变得复杂的多,早已不是挑个地方摆出你的商品,吆喝两声就可以做成生意那么简单了.现在的展会已成为一种三维甚至多维的市场工具,来创建并定位你独特的品牌. 当商品市场处于卖方市场时期,企业往往是以产能产量胜出;当处于买方市场时期,企业往往是以品牌品质胜出.而展会是品牌营销的最佳场所之一,这不只是因为展会是媒体等各方关注的焦点,还是最好的体验式营销平台,它是如此的重要和如此的关键.展会营销不只是带来一个企业形象的提升,展会舞台并非轻易登临,实际上是对企业软硬综合实力的考验.     

体育展会对休闲体育发展的探讨

文章阐述了休闲体育与体育展会的相互关系,体育展会不仅是休闲体育产业的展示,还具有树立品牌,扩大销售,拉动内需;教育和传播文化的作用。