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品牌资产激活策略探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径.本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面,阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略. 相似文献
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本文认为,在我国比较特殊的品牌生态环境下,企业重品牌创立轻品牌管理,品牌衰退、品牌非正常死亡现象异常突出。针对问题品牌可以采用刷新策略,通过对品牌信息的重新构建和传播途径的取舍,支持强化品牌目标,进而强化或改变原有品牌形象,以新的品牌信息刷新旧有品牌形象,激活品牌联想,使原有品牌形象清晰化、丰富化,直至强大。文章提出,差异点和活力点是进行品牌刷新强有力的工具,能够改善、提升或强化目标品牌,但在选取差异点或活力点并实施品牌化的过程中,必须注意优先性、投入及隐身和现身等问题。 相似文献
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本文运用双因素理论分析老化品牌的激活问题,认为品牌怀旧心理是品牌激活的保健因素,品牌体验是激励因素,在此基础上提出品牌激活的对策建议。 相似文献
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中国作为"世界工厂"还缺乏自己的世界品牌,其原因固然与中国经济融入全球化较晚等因素有关,但更重要的是中国品牌自身的质地问题。中国品牌与世界品牌相比,在品牌产权、品牌市场、品牌产品、品牌价格、品牌渠道、品牌传播、品牌信誉和品牌管理等方面还有较大的差距。本文就前4个方面的问题作些分析。 相似文献
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农产品品牌大多处于品牌管理的导入阶段,品牌建设缺乏科学性和规范性.作为品牌管理的首要任务,农产品品牌命名尚存在诸多问题.本文首先探讨品牌命名的基本标准,然后依据品牌命名标准,以黑龙江知名农产品为例,分析农产品品牌命名呈现出的问题以及未来的解决之道. 相似文献
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营销学者劳瑞·莱特(Larry Light)在对营销趋势进行预测时指出:"未来的营销是品牌的战争--品牌互争长短的竞争,……惟一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌."时至今日,人们不再怀疑品牌所具有的威力.在日趋激烈的商场竞争中,品牌战略成为竞争的主要武器之一,各大商场纷纷加大品牌管理的力度,以期在品牌竞争中获得优势.浙江银泰百货在品牌管理过程中,提出建立品牌梯队管理模式,不仅拓宽了品牌管理的新思路,也取得了良好的经济效益. 相似文献
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在品牌竞争日趋激烈的今天,品牌所面临的市场环境急剧动荡,品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战。因此急需品牌再加强与品牌激活策略,加强品牌长线管理,巩固品牌资产,为企业创造效益。 相似文献
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通过与新媒体竞争优势的对比,论述了做好品牌延伸是传统媒体转型的关键;参照最新品牌管理实践,尝试重新界定品牌延伸的概念,并列举了品牌延伸通常采取的三个策略;明确并阐述了品牌延伸应当严格遵循的两个基本原则;具体阐述了传统媒体做好品牌延伸的方式、方法及关键问题。 相似文献
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随着品牌发展的主导因素由单一向多元化方向的转变,企业在品牌管理中的能动性、控制力和有效性不断下降,传统品牌管理的弊端逐渐暴露。以利益共享和品牌共建理论为基础的品牌治理问题是未来品牌研究的重要趋势。本文通过建立品牌治理模型,探讨各利益主体在品牌治理过程中的地位和作用,以期为多元品牌治理问题提供借鉴。 相似文献
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品牌管理是品牌创建、维护、发展延伸及再建等管理活动的总称。随着世界经济一体化进程的加快,全球已进入“品牌大战”时代,品牌的有效管理成为各国学者研究的焦点。文章剖析我国企业品牌管理失效的表现,探讨品牌有效管理的途径及其国际化目标。 相似文献
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本文以对失败案例的思考为切入点,试图从品牌资产和品牌延伸的关系这个基本角度,来解决"如何通过品牌延伸提升品牌资产?"具体而言,本文从品牌核心诉求和消费者基础这两个方面着手,提出了品牌延伸应该遵循原则。 相似文献
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正当品牌被打上"家庭可靠男"的标签,企业该如何扭转品牌在消费者心目中的老龄化形象?TCL选择从娱乐和互联网入手,直击两个"年轻人的世界"。品牌老化,意味着与庞大的年轻消费者群渐行渐远,这对企业而言,是一个危险的信号。所以,2012年底,当一份来自第三方的TCL品牌形象调研报告中,"实用"、"美观"、"亲民"等一串褒义词与TCL挂上钩时,TCL"家庭可靠男"的形象跃然纸上,TCL高层顿时有了危机感。"品牌转型势在必行。"TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示。 相似文献
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近年来越来越多猪肉企业创建自己的品牌。在建立品牌管理的过程中,许多企业仅把知名度视作品牌的核心内容,注重"外部广告"而忽视"员工行为",注重"品牌打造"而忽视"品牌管理",片面强调品牌打造,忽视品牌的长期建设和员工品牌行为管理。本文主要从品牌猪肉的员工品牌行为的角度入手,在文献研究基础上,建立概念模型,探讨品牌猪肉员工的品牌公民行为如何影响顾客对品牌的信任、承诺和由此而导致的顾客公民行为。笔者在广州天河区各大超市和农贸市场中对品牌猪肉的员工和顾客进行派发调查问卷,进行调查和收集数据。对概念模型进行实证检验与修正后,分析了员工品牌公民行为对顾客的品牌信任和品牌承诺的影响,还分析了鼓励品牌信任和品牌承诺与顾客公民行为之间的关系。最后,同时把数据分析结果与定性研究相结合,对品牌猪肉企业提出了相关建议。 相似文献