达芬奇的未来

“假洋牌”绝大多数并非粗制滥造、质量低劣，只是在国外注册，在国内运作，涉嫌宣传误导。而只要这些品牌明确身份树立自信，专注于品质，他们就会在洋牌的夹缝中脱颖而出，成为真正的世界名牌。     

恒洋 个人品牌营销没有标准答案

个人品牌营销顾问和创业者,20年来恒洋的身份在这两者间来回切换。现在,他把个人品牌营销当作新的创业,他的最新身份是个人品牌管理顾问公司--节制创始人、CEO。恒洋给自己的定位是,个人品牌创业者。每次见客户,恒洋都会说:永远不要让别人定义你的品牌,个人品牌营销没有标准答案。     

中国纺织服装产品“洋品稗化”分析

2005年，中国服装市场出现了越来越多的充满洋味的品牌。众多的服装厂商都把自己的品牌写成意大利品牌、法国品牌、美国品牌等。“美特斯、邦威”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉”等品牌无不以洋求“洋”——迎合部分消费者购买心理。     

“洋”坛黑马还是“模仿秀”？

今年奶粉市场有一个现象，中国人与外资合作的“洋”品牌日益增多，如南山原来的销售老总带人出来成立的沐淋现代食品公司与澳大利亚合作了“澳优”奶粉、广东雅士利与美国一家公司合作了“施恩”奶粉、青岛圣元的两位老总出来和加拿大某公司合作了“索康”、“爱可丁”奶粉。它们按着洋奶粉的     

百达翡丽：“华丽符号”的经营哲学

奢侈品，是一个与“必需品”相对的慨念，它自身承载的高昂价格、耀人资本构成了消费社会的终极向往，同时其品牌的文化内涵也会成为品牌系统里最为闪耀的“衍生点”，延伸至广告、终端、公关、媒介等方面，并迅速演绎为尊贵、神秘、历史的王国。在这样一个王国里，所有的能工巧匠都在编织着一个令人“流连忘返”的梦想——拥有了品牌，就拥有了幸福、身份和品位。     

四洋领跑国际救生艇柴油机市场

镇江四洋公司上半年共销售救生艇主机821台，高于去年同期．目前．该公司已成为国际四大救生艇主机制造商之一．其自主研发的“四洋”品牌救生艇主机已与丹麦BUKH、挪威SABB、日本洋马等品牌的产品齐名．     

打造强势品牌的5项基本原则（下）

就像三年前我不清楚“TCL”和“海信”的品牌差异一样，现在我仍然不清楚“科龙”与“容声”的品牌定位。尽管，我知道它们在各自的“策划书”以及厂家人员的嘴里是分得一清二楚的，但对于普通消费者，并没有接受到品牌管理者要传达的区隔概念．对于已经与洋家电展开巷战的本土企业来说，把自己的准确“方位”告     

皮尔·卡丹重婚有罪？

即使是一个迟暮的洋品牌，也灼烧着商人的欲望。欲望的火焰是大师暮年的“糊涂”：欲望的高温是两个中国公司的震惊、愤怒与尴尬；欲望的灰烬是一场“一女二嫁”的黑色幽默。     

无品牌也能抢市场

品牌和商标是商品经济发展到一定阶段的产物，是产品整体的一个重要组成部分，名品牌可以提高身份、获得稳定市场，因此品牌决策是一切营销不可忽视的课题，百年品牌、千年品牌也是许多现代企业家的终极目标。有一些业内人士甚至抛出了“做市场就是做品牌”的言论，对此，常经理表示不赞同，他说“无品牌也能抢市场”，因为他成功过。由于其观点、见解都很独特．故而笔电话采访了常经理。     

洋奶粉再次刮起“涨价风”

近日，洋奶粉再次刮起“涨价风”。据了解，从本月（4月）开始，美赞臣、雀巢两大品牌奶粉将会提价，这两个品牌的奶粉会分别涨价13％和10％。     

剑南液：名酒剑南春2004战略新品

有人戏称，它是中国白酒界鼎鼎大名的“剑南家族”的“关门弟子”，它是四川剑南春酒厂2004年市场战略中的“绝密武器”、也是剑南春最新的市场。制衡法宝”——它就是“剑南液”，一个具有特殊身份的品牌，一个具有战略意义的品牌。在问世之初，“剑南液”就吸引了整个白酒行业高度的关注。业界纷纷猜测剑南春的这一品牌的上市会给白酒行业     

培罗蒙工艺代有传人

培罗蒙品牌的理念内涵 上海培罗蒙西服公司如今注册了一个英文名商标．BAROMON。可是中文“培罗蒙三个字究竟是什么意思呢？70多年前的创业者为什么要取这样一个洋名”呢，难道仅仅是因为上世纪二十年代西服被称为“洋服”的原故吗？因为缝制洋服，     

卡尔丹顿事件背后的思考

随着卡尔丹顿被央视曝光，这个仅仅在意大利进行了商标注册，但是主要经营基本在国内的“意大利品牌”被打上了“披着洋皮的国货”的标签。卡尔丹顿这个品牌的命运会如何？会不会和它曾经绚烂一时的官方网站一样，如今打开却只能得到“无法找到该页”的提示？     

中国纺织服装产品“洋品牌化”分析

2005年,中国服装市场出现了越来越多的充满洋味的品牌。众多的服装厂商都把自己的品牌写成意大利品牌、法国品牌、美国品牌等。”美特斯·邦威”、”罗马世家”、”法国胜龙”、”达拉吉”等品牌无不以洋求”洋“——迎合部分消费者购买心理。随着改革开放的深入,不仅仅使国外的物质产品能够进入到国内,而且精神消费品及生活文化、消费理念也随同各类媒介得到传播并得到认同后,使得消费群在进行产品购买时,会自然而然的选择“洋化“产品,这是无可厚非的事情。而中国品牌的过分洋化,将自己俨然作为一个国际企业来看待的做法,不得不使我们对中…     

试析品牌翻译

随着改革开放的深入发展,中外商品交流日益增多。为使国民接受“洋货”,需将其品牌译成汉语;为向世界推销国货,亦需将其品牌译成“洋文”。甚至一些国产内销的“土产品”也中外合璧,配上一个洋名混迹于市场。本文就我国目前一些进出口商品的品牌情况,总结了五种品牌翻译方式,同时对品牌翻译问题提出一些看法。     

查办虚假标识进口商品案件的三个关键环节

目前常见的虚假标识进口商品行为主要有以下几种：假“洋出生”,明明是国内。注册的公司,却标注“品牌源自意大利或法国”等字样,让消费者误认为国外商品;假“洋户口”,明明是国内注册的商标,却声称其为“某国知名品牌”;假“洋产地”,完全在中国生产和销售的服装标注的却是“原产国：某国”、“国内总经销（代理）”。     

戳戳品牌的脊梁——关于品牌的另类观点

提及品牌，人们会自然联想到一系列相关的美好词汇，如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等；其实这正是一个品牌的真正魅力所在，是品牌的“阳光地带”，让人们从中得到了梦寐以求的满足感，然而，世间万物都有其双重性，品牌也一样，当人们在高唱品牌赞歌前进的时候，本的出现似乎显得不合适宜，可您是否也同样见     

奢侈品巧应对“新身份主义”革命

追求最好、最大、最强的“身份”原则，在新身份主义时代依然奏效。因此，奢侈品品牌作为最好、最大、最强的象征，仍是消费者表达身份的首选。然而，奢侈品藉以传递身份的方式已开始发生细微转变。     

戳戳品牌的脊梁

提及品牌，人们会自然联想到一系列美好的词汇，如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等；其实这正是一个品牌的真正魅力所在，是品牌的“阳光地带”，让人们从中得到了梦寐以求的满足感，然而，世间万物都有其双重性，品牌也一样，当人们在高唱品牌赞歌前进的时候，本文的出现似乎显得不合适宜。     

感官风暴

这是未来品牌经营的“全方位卖点”，包含信仰的特性，延伸感官的知觉，它让每个品牌都有自己独特的身份认同。善用感官的品牌概念，成为全方位传播的新方式。