小心文案出身的人

现为哈比思资讯文化工作室负责人。曾任职台湾奥美广告、麦肯广告及台湾电通副创意总监。曾获时报广告金像奖及4A 创意奖,第八届流行广告金句奖"学生金句奖"评审、第九届时报广告"电通营"讲师、第十届时报广告"电通营"评审。最推崇的文案:不看个人看作品:1959-1975年 Volkswagen 所有广告文案,十七年近百人充电秘诀:没有特效药,长期补品是旅行,文学和电影。文案,是广告公司里动脑时间最多,但动嘴、动手或动脚相对不多的一群野心分子,眼光利、表情冷、嘴巴毒,总之"很难欺负",所以别想随便应付。当别人拼命 OUTPUT 时,他毫不客气地大量 INPUT,因为当业务人员为客户一     

醍醐文案

Q:对于一个好文案的标准见仁见智,您的标准是怎样的?A:有 Ideas 的文案就是好文案。Q:最推崇的广告文案?A:大卫·奥格威是我最推崇的广告文案之一。Q:对于初入行的文案,您会推荐什么书给他们?A:泰国僧人亚查·姜写的《静止的流水》。Q:随着大众传媒"读图时代"的来临,有观点认为消费者已经没有更多的时间和耐心来关注文字,因而     

文案乱弹

自己最满意的作品:作品越来越多,满意的却越来越少,曾经觉得很棒的作品现在看来也不值一提。量推崇的一个文案:尼尔·法兰奇,奥美全球 ECD,喜欢身兼美指的文案。充电秘诀:看书,看 DVD给做文案的新人推荐的书:《奥格威谈广告》(奥格威),《广告传奇和创意妙招》(詹姆斯·韦伯·扬),《科学的广告》(霍普金斯),《蔚蓝诡计》(乔治·路易斯),《文案发烧》(路克·苏立文)做了快十年的文案,越做心越慌,     

当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案

文学与广告的纠缠，几乎是源于广告诞生那一日。在相当长的一段时间里，广告由于其通俗化的需要使得主流文学在这一领域显得曲高和寡，难于应用。台湾意识形态广告公司为中兴百货所做的长达十余年的广告，以其另类的诗文案文风和实验性的视觉冲击，赢取了各大广告奖项和广告人敏感而向往新鲜     

从中兴百货系列广告看后现代主义广告文案的创作

台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来,中兴百货的销售额已经翻了22倍,在业界这是非常了不起的成绩。这一成绩的取得无疑和两家公司的共同努力有关,但其中与意识形态公司创意总监许舜英为中兴百货所做的一系列富有后现代主义色彩的广告文案有着很大的     

牛铒国际 2013,战略大转移

牛铒国际地产广告,创始于台湾,拥有20余年专业背景,服务多家上市公司及央企,在台湾及全国各地成功策划影响力案例600余个,荣获台湾和国内外业界多项荣誉及肯定,被评为"北京地产十大金牌全案广告公司""北京房地产最具合作价值服务机构"。     

地产利器 牛铒国际

北京地产十大金牌全案广告公司/北京房地产最具合作价值服务机构正港台湾味,牛铒叱咤北京地产十年矣牛铒国际广告公司,从台湾而来。拥有20年专业背景,荣获台湾和国际广告界多项荣誉及肯定,2000年机构战略重心转移至大陆。公司分为地产广告部、前期策划部、战略中心三大机构,足迹遍布全国,依凭台湾成熟的策略操作经验和大陆繁盛的市     

广告文案，如何策略思考

写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。     

如何成为一个好文案

入行时间:1993年进入广告行自己最满意的作品:还没有最满意的。2001年全年诺基亚产品及形象的整体创意规划,总体来讲还可以。最推崇的文案:IBM 五年前的长文案广告自我评价:有独到见解的本土广告人文案始于模仿广告文案是说服的艺术,并且这种说服的方法是有规律可循的。先人詹姆斯·韦伯·扬对此已做了总结,而且还为我们提供了宝贵的文案范本。文案在刚入行时应着重于体会、模仿,掌握写作规律之后才是创造、发挥。我不认为有天才的广告文案,不过就标题和广告口号来讲,要写出好的、精确传达客户商业目的的还是要有点天赋才行。     

我的文案观

Q:出色的 copywriter 必须具备什么才能?A:想象力。这大概是所有创意人都必需的。只是其他岗位的,会透过不同的"媒体"去展示他的想象力,而文案则透过文字把想象力发表。Q:那么,文案的特色又体现在哪里?A:想广告时,不应该存在"美术指导"重要还是"文案"重要这个问题,我们都应该只有一个目标,就是抓住消费者的眼,进入他们的心,为客户把讯息传递开去。Q:您最推祟的文案?A:曾锦程,作品很好,但更重要的是人很好。Q:您对于一个文案的评判标准是怎样的?A:好的文案就像好的演员,需     

文案高手在民间

文案不一定要自己去写,很多时候,文案的角色就是去"找到对的声音"。当你回首100年前的老广告时,会看到很多"大文案"的广告,它们出自奥格威这类广告大师之手,那些英文文案特别经典。从当前来说,文案的地位有越来越弱的趋势,这和很多东西有关:比如人越来越浮躁,难以静下心来读那么多字。我自己作为一个写文案的广告人,看到特别多字的杂志也会没耐心,很快把它翻过去。当然,这并不是意味着文案现在就是死     

你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？     

20年前的文案,依然有生命力

不同的时代会造一些不同的词,文案人可以利用这些词语去捕捉时代的特征,同时自己也可以去造词。大学一毕业我就进入了这个圈子,接触到广告这个行业,一开始就是以文案的身份和角色入行的,大概做了十五六年。之后就是做创意总监,更多是管理方面的事情。文案一个最大的特点是和时代共生共存的,受时代的影响非常大。从大的环境来讲,我进入电通这家公司后,每一年都会有很多新的文案人进来。在公司里,比我高出一年或者30年     

最活跃的创意团队

广州佳美广告有限公司:"脏系列"平面创意团队执行创意总监:谢志杰(CK)创意总监:陈绍团("团长")美术指导:周文威文案:苏俊、邓斌如果在去年这个时候提起佳美广告,知道的人恐怕没有几个。如果在今年这个时候说起佳美广告,不知道的人所占的比例恐怕要掉个个。一向知者寥寥的佳美,一家规模中等的本土公司,何以在短短的一年时间内声名鹊起,击败众多强手,赢得"2002年度最活跃创意团队"的称号?"背后一定有高人!"——对"脏系列"的创意和执行水准赞不绝口的圈内人士纷纷猜测,但一时也弄不明白来者是何方神圣。没错,能够赢得"2002年度最活跃创意团队"这个人人羡慕的称号,背后当然有高人以及高人领衔的一支梦幻创意团队。这支创意团队,就是那帮创作了金羚洗衣机"脏系列"平面的广告小子,那支为佳美广告接连赢得"2001年媒介广告大奖"之"最     

试论意识形态广告的语言魅力

"意识形态"是台湾一家著名的本土广告公司,崛起于上世纪90年代,主张在意识形态层面和消费者沟通.由于在广告创作中引入了后现代文艺理论,其广告语言自成一格,连年成为台湾各广告奖的大赢家,并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要影响.本文以台湾中兴百货和诚品书店近年来的广告文案为例,分析意识形态广告的语言魅力.     

叶茂中营销策划机构创意新作

叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群/200名营销策划创作精英/中国极具实力和影响力的综合营销策划团队/15年来为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计迅速提升企业的销量与品牌/创意拍摄600多支广告片/叶茂中2006年荣获中国广告25年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物2003年入选中国十大广告公司经理人/中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授     

叶茂中营销策划机构创意新作

叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、韩国人才构成的创作群／200名营销策划创作精英／中国极具实力和影响力的综合营销策划团队／15年来为200多家企业进行过整合营销传播锖划和品牌设计、迅速提升企业的销量与品牌／创意拍摄600多支广告片／叶茂中2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献太奚、2005年入选中国十大营销专家／2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告公司经理人／中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。     

文案复兴:重归“有思想”的时代

做广告人最开心的事莫过于在自己头脑中发生的东西能够影响到很多人,让这个世界哪怕只有一小点改变也好。我不是广告系出身,但我爸爸是广告人,在进入广告业的时候征求过他的意见,Art出身的他竟坚决要我选择去做文案,说"文案才能抓住整个广告的精神",为此我选择了现在的路,做文案18年之久。文案是整个广告的精神,而这个精神是一种新的讯息、新的哲学,还是说出了大家心里都有但没人说出过的话,这就要看各个文案的功力如何了。     

创意礼拜堂

刚入行时候,我的师傅是陈薇薇,她给我的影响是每次在工作之前,她会准备得非常充分,所以让我也养成这样的习惯。要认真准备。我跟她半年,她就出国念书了,后来我跟台湾最棒的文案王念慈,很长时间,她说广告人要得到别人尊重,你的专业就要足够。     

让您会打“创意王牌”——《第21届台湾广告金像奖作品集》面世

新世纪龙蛇之交,感谢胡守文、郭光先生共同策划,中国青年出版社继独家在国内出版《台湾广告金像奖二十年全集》后,又于近期出版发行《第21届台湾广告金像奖作品集》,汇集台湾暨亚太地区的获奖平面、立体广告作品经典,堪称世界华文广告的创意王牌。横看成岭侧成峰,这届广告经典作品集,让您坐看世界华文广告顶尖创意,手摩心追