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叫植入广告也好,内容营销也好,实际上无论我们做节目还是做电视剧,品牌在现代社会已经是无处不在。电视剧或者节目里,演员穿的、吃的、用的,都是品牌,除非我们刻意去遮挡所有的标识,否则要完全回避是不可能的。包括我们春晚演员的服装成了热卖的产品等等,这些都是我们当初没有预计到的,这可能也是我们必须面对的现实。我们说我们不要植入,但是品牌无法回避。 相似文献
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创建我国体育竞赛品牌的措施和方法 总被引:1,自引:0,他引:1
在现代体育竞赛市场经营过程中,创建体育竞赛品牌,实施品牌营销策略,无论对于满足体育消费者的需求,还是对于体育竞赛市场经营企业开拓市场都有着重要的作用. 相似文献
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<正> 纵观进入中国市场的跨国公司,有赢家也有输家。赢家有一个共同口号:"我们是中国公司"。摩托罗拉公司亚洲总裁说:"摩托罗拉以中国为家,立志确立‘爱心、耐心、诚心’。"飞利浦公司电子集团总裁说:"请不要把我们当成外国公司,我们是一个地地道道的中国公司。"跨国公司赢家的营销策略已为我们指出一条国际营销之路。全球化经营使企业置身于不同的文化之中,营销是一种跨文化营销,企业是把本地营销组合"原样"扩展,还是使本国营销组合适应当地文化。跨国公司失败的例子给我国企业提个醒,成功的经验值得我国营销者借鉴学习。国际市场营销是跨文化市场营销1.跨文化市场营销的涵义。文化是生活方式的总和,它包括行为、信仰、价值观、语言和社会成员的生活方式等要素,即为某区域内人们的价值观、特性或行为表现。文化是由数千年的经验和知识沉淀而成的,它不断满足人们的需求,不断采纳新的,抛弃无用的、旧的东西。市场是三维因素相互 相似文献
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体验营销是通过系统的对消费者购买前、中、后信息的掌控,产品、场景的设计和品牌传播,来建立与消费者长久的顾客关系,并带来目标消费群体忠诚度大幅提升的过程。随着人们消费观念的成熟,购房者对于购买过程的体验需求越来越强烈,但房地产体验营销并非就只是加强售楼处的展示而已,而是必须提供给购房者从购房信息到售后服务的全程体验,以加深购房者对产品和品牌的印象。 相似文献
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在品牌竞争时代,消费者接触的信息越来越多,品牌的竞争也越来越激烈。通过体验使消费者全方位了解品牌内涵、加深对品牌的认识已经成为品牌塑造、品牌管理的一个重要内容。体验营销是品牌个性的表现手法,也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。本文将以台州地区饭店为例,来阐述基于体验营销视角的品牌传播,从而揭示体验营销在饭店业品牌传播中具有一定的应用价值。 相似文献
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一、概况
在严重缺电的年代,我们广大的"电力人"从来没有为卖电发愁,相反则场进行计划用电、限制用电、节约用的工作.这种局面的加剧,再加上电力工业的特点:产、输、配、供、用瞬间完成,这样是互改人们一种印象,电力无需市场营销,电力也不像其他产品那样有品牌、分销、储运,而且电价是受政府的制约更不能向其他产品一样去营销.事实上,电力原本就有市场营销问题,只不过在严重缺电的年代里,在需求远大于供应的形势下,人们忘记了它的存在,人们往往关注的是"电力营销"的另一层面:那就是多建电厂和电网,迅速增加电力供应能力,满足经济发展的需要.然而,随着我国经济结构的调整和各种因素的变化,迫使我们的电力销售也必须像其他商品销售一样,在这种情况下,青岛市电力局于2001年推出的"彩虹服务"热线品牌为我们带来惊喜.我们对青岛市供电公司的电力营销方式进行了的调研和分析研究. 相似文献
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刘洁 《企业管理(北京)》2010,(8)
植入式营销逆反效应的存在,表明了企业和节目制作单位在植入方式上存在失误,进而导致适得其反的市场效果.
高档白酒品牌"国窖1573"在2010年央视春晚上开展植入式营销,然而植入情节的合理性遭到了众多观众的强烈质疑,对品牌推广造成了一些负面影响.这样的营销结果引发了企业和公众对于植入式营销逆反效应的关注.
一、植入式营销的重要作用所谓植入式营销,是指将产品或品牌融入影视、游戏或舞台表演的情节之中,让观众在观看节目的同时留下对品牌的印象,继而实现品牌推广效果. 相似文献
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这是一个渴望欢乐的世界.少男少女们狂热地追逐明星,各种娱乐场所人满为患,教育寓教于乐,工作环境艺术化……娱乐渗透在人们的整个生活中,其社会作用越来越突出,现代营销也朝着娱乐化方向发展. 相似文献
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品牌是影响顾客购买决策的重要因素,也是使企业具有持久竞争力的一项战略性资源.成功的品牌建立在对市场和消费者进行充分了解的基础之上,只有真正迎合消费者的需要的品牌,才能够在消费者心目中占有一席之地,因而品牌创建的过程也可以说是一个最大程度争取消费者认同的过程."产品本身的优势不是最重要的,重要的是让消费者觉得你的产品有优势",品牌再也不仅仅只是一个标识或一个营销活动,而是关乎客户所有的体验和客户对于公司所能提供的所有产品和服务的感受,客户品牌体验是品牌创建时必须考虑的重要手段. 相似文献
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随着社会的不断进步及网络购物的迅速崛起,消费者无论在购物心理和消费行为上都发生了很大的变化。消费者购买产品已不再是单纯地追求生理需要的满足,在很大程度上更是精神需要的满足,消费者的这种新变化无疑对零售实体店提出了新的挑战,零售实体店如何抓住顾客的情感需求,充分发挥体验营销的优势,调动消费者的参与意识,开展体验营销,成了新时期零售实体店满足消费者物质和精神需要的重中之重。本文以体验营销的概念与特点分析入手,对目前零售实体店在体验营销中存在的不足进行了系统分析,并对今后零售实体店怎样做好体验营销提出了相应的对策。 相似文献
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人的需求是与生活方式相适应的。工业化改变了人们的生活方式,其提供的各种消费品和服务支撑了居民消费的步步攀升。当人们对参与某种现代生活方式的渴望催生出新的需求时,与这种生活方式相适应的消费品和服务便成为下一个“消费季”的生力军。 相似文献