不走寻常路：广告创意让你创业更精彩

作为现在商战风起云涌的年代,在商家所实施的价格战、经营策略并不能主宰未来时,而广告作为一种出奇制胜、不按常理的出招方式成为商家的一大制胜法宝,也越来越受到更多商家的重视.     

跨境电商背景下消费者购买决策影响因素分析——基于负面在线评论文本视角

跨境电子商务逐渐发展为对外贸易新的增长点,成为颠覆传统进出口贸易的新模式.全球购作为跨境电子商务的新模式,吸引着消费者的同时又被其所诟病,购前信息的匮乏与不完整一直是困扰消费者决策的重要原因.从负面在线评论文本视角切入研究影响消费者购买决策的因素,主要包括假货问题、产品包装与产品气味、商家的服务水平以及物流速度.商家应提升产品的质量,选择高效的物流渠道,改善整体服务水平;消费者应借助负面在线评论选择合适的商家,提升对商家产品的辨识度.     

网络人类学 营销人员的秘方

<正>金宝汤公司和其他商家如何使用在线人类学工具进行网络营销?对于数以百万计的消费者来说,作为全球最大的汤料生产商,金宝汤公司(Campbell Soup Company)的     

由服装打折引发的经济学思考

打折促销是现今商家的一种十分重要的营销手段.但打折之后商家的利润从何而来?本文就当下服装市场上的商家打折促销方式提出了自己的经济学思考,分析了这种看似消费者得利的销售方式背后隐藏的实质:价值规律和需求弹性是商家的理论依据,已赚利润是商家打折的基础,成本降低是商家打折的支撑,无形磨损是商家的实践依据,长远利益是商家的原则.     

透过新一轮彩电硝烟……

无休止的彩电降价是竞争还是恶斗?长虹再度发难亦有其“难言之隐”;中国彩电业如何应对入贸……这年头,中国彩电业战事多。按理说,彩电业在经历了资源战、市场战、价格战、广告战、数码战等数大“战役”后,本应风平浪静一阵,孰料今年4月中旬,中国彩电头号品牌——四川长虹电子集团公司再次做出惊世之举——“长虹”系列彩电普遍降价300-1000元不等!一石激起千层浪。长     

成本不降莫“打折”

目前各地商场普遍开展的降价促销活动,尽管内容不尽相同,但基本手段不外乎打折、酬宾、抽奖、还价等几种。许多商家一以贯之,也有一些商家相机而动。而在中秋节、元旦、春节等我国消费者购物的黄金时间,商家竟价声势更大。在当前的降价战中,广大消费者是最大的得益者。对商家来说,通过降价促销活动,许多商家加速了积压资金的周转,盘活了闲置资金,有的亏损严重,濒临倒闭的商场还起死回生、走出困境。因此,正当的价格战可以使“国家增收、商家满意、消费者高兴”,是于国于民于企业皆有利的好事。但是如果商家仅停留在依靠降价来促销上,就显得     

我国病毒式营销的问题与对策

病毒式营销是指通过用户的口碑宣传网络,使信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计受众的营销方式.我国在开展病毒式营销的过程中存在着一些问题,如缺乏创新能力并出现了低水平同质化竞争的现象;商家提供的产品和质量有待提高,不足以形成让消费者愿意为其宣传的动力;商家找不到产品的合适推广者;商家的营销没有更多地考虑到消费者的感受.可以通过采用创新策略、创新追赶策略、免费策略等来解决这些问题.     

把服务当作商品营销

市场经济的发展,商家的竞争固然要体现在产品质量、品种、品牌上,但除了这些,服务也是一种竞争。目前一些商家运用服务作为一种竞争手段,把服务当作商品来营销。市场经济条件下,服务能够成为商品营销,是因为人们消费、乘车、存取款等等行为,要选择那些服务态度好、服务功能全、办理业务快捷准确,向消费者和用户作出“承诺”的营销部门。     

电子优惠券你用了吗

一种是手机优惠券。就是以图片的形式存储在手机上的无纸化电子文件,主要由三部分组成,第一部分为商家的商品服务信息,包括商家名称、商品的名称、类别、型号、价格、折扣和优惠周期等;第二部分为促销产品的图片;第三部分为持券人信息,包括优惠卡号、类型、折扣率及防伪验证信息的二维码。     

首届中国财富派对中小项目投资见面会

这是《生意经》创刊五年来,首次将诚信商家和创业者聚集在一起面对面交流,强强打造富翁团队。“中国财富派对”主旨是:量化考核投资者、实地论证商家;帮创业者准确投资,让项目方定位招商。本届见面会力求做到:让每位参会投资人员都能获得适合自己的创业项目。     

呈现精品 分享财富

神秘迷人的风光、蕴藏丰富的矿产资源、每年约150万旅游人数的巨大消费市场,这一切所产生的经济流,因为青藏铁路的开通变得离资金雄厚的企业家越来越近,“雪域天路”经济对商家来说也变得更加诱人。于是,各大商家也纷纷上演了抢夺青藏铁路商机之争。那么,作为中小投资者,我们能     

基于顾客满意的顾客忠诚培育

顾客忠诚是商家的最大财富,将满意顾客转化为忠诚的终身顾客是现代商家的必然选择。在分析顾客满意与顾客忠诚关系的基础上,从顾客满意的角度阐述了顾客忠诚的影响因素,研究了提升顾客忠诚度的措施,为商家挽留老顾客、开发新顾客提供决策支持。     

打一场漂亮的社区营销占

如今，社区营销作为一种封闭性的营销渠道，成为诸多商家的必争之地。     

政府监管与降低B2C平台信用风险——基于B2C平台信用风险演化博弈的推演证据

为获得短期利益,B2C平台可能对失信商家放松监管或不监管,从而出现较高的B2C平台信用风险。文章借鉴演化博弈理论的基本分析框架,建立商家和政府监管机构两方群体的演化博弈模型,分析商家失信行为和政府监管行为的动态演化过程。结果表明:失信商家的数量和采取监管行为模式的政府监管者数量都不会向某一固定的趋势演化,而是会围绕中心点处于不断的动态变化过程中;政府监管强度和惩罚力度的提高及监管成本的优化能够从整体上降低B2C平台信用风险水平。本研究的启示是,政府监管是防范B2C市场“共谋”、促进其健康发展的重要力量,不应弱化政府监管作用。     

"假日经济"现象透视

“假日经济”是由于假日的出现和延长而产生的一种消费热点现象。“假日经济”是消费经济的一个范畴 ,它具有独特的城市地域性、广泛的群体参与性、明显的短期集中性和一定的享受性消费 ;它的出现 ,源于人们消费水平的提高、消费观念的更新和节假日的增加。作为商家 ,要努力提高自己的促销能力、服务水平 ,提高自己的素质 ;对于政府部门而言 ,要重视假日消费的作用 ,加以正确组织和有效引导 ;对于消费者而言 ,进一步更新消费观念则是必不可少的     

影响乳制品购买行为的因素研究——基于消费者信任的视角

根据商品质量信息获取的难易程度,经济学理论将商品分为"搜寻品"、"经验品"和"信任品"。乳制品及作为其中间产品的原料奶都具有经济学中的"信任品"特征,即无法通过肉眼或者口感分辨乳制品的质量。鉴于此。本文以消费者信任为视角,探究消费者信任对乳制品购买行为的影响,并建立理论模型,提出相关的假设。选取影响消费者信任的风险认知、产品质量、商家声誉、商家诚信、监管水平、信息披露六个因子,构建理论模型;最后,通过因子分析、结构方程模型分析等方法,对相关的假设进行验证。     

颜色有价，气味值钱？

颜色、气味这些看似飘渺的东西,开始被精明的商家看上了,用来作为一些商品的卖点,越来越值钱了。当你去购买同一件商品的时候,不同颜色可能就代表不同的身价,有些热门的颜色还能抬高不少卖价。因为在很多商家眼里,消费者正越来越好“色”,色彩正在成为一种看得见、摸得到的营销力。     

从陶朱五字商训看阿尔迪的成功

以陶朱五字商训为主线,从五个方面分析了阿尔迪的经商原则,总结出了阿尔迪值得借鉴的成功经验：天,企业经营理念和明确的行为准则;地,商家诚信;人,仁,商家对待内外部的态度和原则;神,开拓事业的勇气和魄力;鬼,经商的手法。     

购物时提防商家六大花招

花招一：借口当时没有发票，让消费者日后再来取。如果遇到这种情况，消费者应坚持要求商家马上开发票，如果商家说暂时没有发票，那么就让商家拿出其他购物凭证，并让商家手写所购物品名称、价格、     

四类网站异军突起

比较购物搜索 比较购物网站是一种专业化的垂直搜索引擎，其主要功能是通过对海量信息的采集整理，向消费者提供精准的商品、商家资讯，使他们在进行网上购物时省时、省钱又省心。同时，比较购物网为商家提供一个高效的网络营销平台，帮助商家以极低的推广成本获得大量针对性极强的目标用户。[第一段]