浅议恶俗广告对企业产品品牌的影响——以恒源祥十二生肖广告为例

在广告行业逐渐适应市场经济,行业整体水平及消费者审美观念不断增强的同时,仍有大量的恶俗商业广告登上荧幕,究竟恶俗商业广告是利大于弊还是弊大干利呢?本文从广告喜爱与品牌偏好之间的关系,揭示恶俗商业广告对品牌的影响.     

土广告打下大市场——脑白金广告策略分析

2001年网上评出“十大恶俗广告”,脑白金首当其冲。而2001年脑白金每月销售额却高达2亿元人民币。是什么玄机使栽倒的“巨人”一跃而起?     

广告语言中的数字运用策略研究

数字，以其真实性和良好的说服力，在商业广告中得到了越来越多的应用，发挥了独特的效力。对商业广告语言中的数字运用策略加以研究，也是一个有意义的课题。我们首先来看数字在广告中的具体作用和功效。     

手机短信广告：监管新课题

目前，手机短信息逐渐成为最“时尚”的电信增值业务。在其风采尽显之时，其负面影响也日渐显露：色情段子、商业广告、垃圾信息等充斥着用户的手机，正常的生活受到干扰。而在这当中，尤其以商业广告的干扰最为突出，因为，作为广告的发送方——商家，因其强大的经济实力，在高科技辅助设备(如掌上电脑)的支持下，能够批量地、大范围地发送短信息商业广告。据国内一家公司开展的网络调查表明，手机商业短信息是一种新兴的广告形式，该广告的平均反馈率为11％，比条幅式在线广告的反馈率高出很多。不难想象，若有大量的商家采用该形式打广告，     

浅谈商品房售楼广告的法律效力

商品房售楼广告属于商业广告。关于商业广告的法律效力,《合同法》第15条是这样规定的:寄送价目表,拍卖公告,招标公告,招股说明书,商业广告等均为要约邀请。商业广告内容符合要约规定的视为要约。那么何为符合要约规定呢,该法第14条对要约     

恒源祥奥运广告被指“令人崩溃”

恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告成了被人们集中议论的话题。在互联网上，网民恶评如潮，认为这则广告比脑白金更加“恶俗”，甚至“令人崩溃”。     

最好的广告是非广告？

你生活在一个信息过量的社会。清晨,收音机将你从睡梦中唤醒，顶多只让你欣赏12分钟的音乐，就得逼着你忍受3分钟的商业广告。迷迷糊糊地翻身下床．被邮递员扔在门前车道上的报纸在招唤着你．而电视机此刻也在吵吵嚷嚷地吸引你的注意力。广告可谓无所不在：麦片盒子上的广告、随咖啡附送的优惠券、路边的广告牌。你走进一家餐馆．本想享受一顿轻松的美餐．     

广告传播各阶段语言修辞手法的综合运用

以广告传播的四个阶段为线索，对中英文商业广告语言中综合运用多种修辞手法的现象进行了分析，建议翻译时突出广告语言的核心和广告的功能，灵活运用各种方法，尽量完整地将广告的意图表达出来。     

20年中国广告大盘点

据说。“三碗不过岗”是中国很早的一句广告词。看过《水浒》的人一定不会忘了那面酒旗幌子。鸦片战争后。西方传教士把西式的广告带进了中国。于是便有了“大白兔牌刘家针铺”，当时的中国人把广告称之为“告白”、“告示”或者“贴”。辛亥革命后。中国有了真正意义上的广告。并且大上海的广告比起西方的巴黎、伦敦、纽约毫不逊色。当时大多是香烟广告。图案习惯于用年画体的美女图。1966年至1978年。中国的商业广告被赶出了历史舞台。     

信息时代企业广告传播的基本原则

<正>21世纪人类已经进入信息时代,新技术、新产品的开发与利用,使得企业发展更加迅速,伴随着企业之间日益激烈的市场竞争,商业广告首当其冲地扮演着重要的角色。"酒香不怕巷子深"的口号在现代市场销售中,早已经成为过时的理念。如何使广告更加有效地传达信息、树立品牌或企业整体形象,加强广告的传播效果,已经成     

第15届中国国际广告节 中国广告长城奖

一、名称Title中国广告长城奖China Advertising Great-wall Awards二、奖项简介Awards introduction本奖项是以创意和制作为准绳,考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品。这一在中国历史上最悠久、规模最     

试论影视剧中植入式广告的认定和规范

植入式广告于20世纪50年代出现在好莱坞的电影中，进入21世纪后，特别是近几年，其发展达到了一个前所未有的高潮。一些影视剧中以狂轰滥炸或生搬硬套的方式植入，时常让观众感到厌烦。引导、培育、发展与规范植入式商业广告，使其走上良性轨道，是实现广告产业健康发展的途径。     

商业广告的语言艺术

商业广告是社会化大生产和商品经济发展的产物，在现代社会中，商业广告成为商家直接向目标买主和公众促销的最有说服力的主要手段之一。     

论广告与文化的相互依存关系

品牌力要依托于品牌的文化内涵,是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。通过品牌文化来加强品牌力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,还能有效承载企业的社会功能;品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒。     

包装品牌终身的广告

我国许多品牌包装粗陋陈旧，慧中而不注重秀外，犹如“出土文物”，体现不出名牌企业的产品创新意识和现代意识。随着ＷＴＯ的到来，注重包装设计，已成为我们不容忽视的一个现实问题。品牌包装包括品牌的商标、吉祥物、标准中英文字形、代表色、辅助色、基本包装个性、产品展示识别等一切通过视觉、听觉、触觉等可感的外在特征。包装是一种文化，是一个国家文明程度的体现。据国外一项统计资料表明，有５０％－６０％的消费者是受包装影响而产生购买兴趣，形成购买行为的。可见，好的包装对于推广品牌十分有利。诸如，设计家洛维为美国斯特…     

品牌POP广告

ＰＯＰ是英语ｐｏｉｎｔｏｆｐｕｒｃｈａｓｅ的缩写形式,基本意思是“购买地点”。ＰＯＰ广告指出现在购买地点的所有广告宣传。它可以分为销售点ＰＯＰ广告与品牌ＰＯＰ广告两类。品牌ＰＯＰ广告指的是由企业制作,布置在销售点用以宣传自己产品或品牌的广告,如悬挂小旗、张贴宣传画、布置陈列式货架、播放宣传录像等等。通常带有企业产品形象、品牌名称、企业名称。品牌ＰＯＰ广告是为促进企业产品销售服务的。与品牌ＰＯＰ广告相对的是销售点ＰＯＰ广告,指由销售点制作、布置,用于促进销售点与顾客之间信息交流及提升销售点形象的广告宣…     

如何提高广告的送达率?

商业广告是指通过信息沟通去影响和改变目标消费者的态度和行为，说服消费者接受企业的产品、服务和建议的过程。由此可见，广告不仅仅是提高爆光率那么简单，好的广告传播应像邮递员投递信件一样，将信息点对点地送达给目标消费者，即所谓的送达率。那么，企业如何提高广告的送达率呢？     

浅析广告的感性诉求策略

感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑。本文就感性诉求广告产生的原因、感性诉求策略以及感性诉求中应注意的问题等作了一些阐述,以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。     

您的广告缘何不灵——企业广告科学有效投放漫谈

常言道，“厂告的一半是酒’、“酒的一半是广告”，酒与广告好象是一对“连体兄弟”，谁也离不开谁了。酒品如此，其他产品何尝不也如此？大企业为广告一掷千金，财大气粗，用钱炸开生路；中小企业也是“有钱没钱，弄个钱做个广告好过年”，以求在市场有立锥之地。然而广告是把双刃剑，即能为企业炸开生路，也能把企业引入无底之渊。面对广告，总是几家欢乐几家愁，有些企业播种是希望，有些企业收获却是苦酒。因此如何把有限的广告资源合理安排、有效投放，起到塑造品牌拓展市场的作用，成了许多企业一个重大课题。与此同时，引出两个话题…     

广告策略在提升品牌影响力中的应用研究

文章从广告策略的本身属性出发，研究其对企业品牌影响力的作用机制，探讨如何科学合理地运用广告策略，提高企业知名度，进而提高品牌美誉度，提升品牌影响力，实现企业运营目标。