小米手机品牌管理探讨及对策

本文将品牌管理放在社会化媒体营销的大背景下,以小米手机为例,分析小米手机运用社会化媒体进行品牌管理的现状,通过对其成功经验的总结和问题的分析,提出了适应社会化媒体环境下的企业品牌管理的新策略即通过社会化媒体营销建立品牌、利用新媒体工具维护品牌、实施品牌提升战略巩固品牌。意在提出具有实践性的意见,以期为其他企业实施品牌管理战略提供参考。     

新媒体环境下的车企品牌传播探析

新媒体改变的是品牌传播的环境，是消费者的生活方式，是不同主体之间的交互方式。汽车行业作为一个传统行业，如何在品牌传播中运用互联网思维，是目前车企营销面临的一个挑战。本文将从新媒体的概念界定与分类入手，分析在这种媒介环境下传统营销模式所受到的冲击，进而结合案例探讨汽车企业应该采取的传播策略。     

浅析新媒体环境下的企业品牌建设管理

当今新经济大环境下,围绕新产品技术、新服务理念、新商业模式、新品牌理论,在新媒体渠道的助力下,中国企业正在对传统营销模式加速变革,以期实现价值和效率最大化。本文主要探讨互联网时代新媒体对品牌宣传的助推作用以及在新形式下企业如何加强新媒体引用管理以实现企业品牌效能的有效传播。     

基于营销创新的湘绣产业升级路径研究

目前湘绣企业处于产业升级过程中。通过对湘绣企业家、绣工、湘绣协会的调研,发现湘绣产业在产品创新、消费场景、营销人才及品牌推广等方面遇到困难。本文从营销创新的视角,提出湘绣企业应推动产品年轻化;提升产品实用性、增强消费场景;加大产品设计人才及营销人才吸引力度;在新媒体环境下进行整合营销传播,推动湘绣营销创新,实现产业升级。     

新媒体时代品牌营销的传播特点与策略

新媒体背景下,凸显了传统媒体传播方式的局限性。当前,微电影、博客、微博、微信等新媒体传播已经成为企业品牌营销传播的重要渠道,并发挥出越来越重要的作用。新媒体时代,媒体的传播媒介、传播理念、传播技术等发生了翻天覆地的变化。在此背景下必将形成日趋立体、多维度、融合化的传播方式。基于此,我们有必要深入探索企业品牌营销的内涵,立足新媒体时代全面阐释品牌传播的重要性及其中尚存问题,并针对问题提出改进策略,为持续推进品牌营销发展奠定基础。     

浅议新媒体环境下企业的营销对策——基于消费者心理与行为变迁下的新媒体营销

新媒体环境下,消费者心理与行为渐渐发生了变化,需求也会有所改变。此时,企业的营销策略也应及时做出转变。文章拟从企业营销的视野,分析消费者在新媒体环境下的一般心理活动、心理特征和消费者需要及其消费行为,从提升产品聚焦能力;利用网络平台,实现移动营销;完善网上商城建设并保证产品质量,争取回头客这三个方面提出新媒体营销策略,以期能提升企业经济效益。     

企业品牌营销跨入新媒体时代

随着越来越多的企业对新媒体营销作用认识的加深,更新的问题摆在企业面前:究竟选择什么样的媒体营销平台,使用什么样的媒体营销工具,才能使企业品牌和产品品牌达到更好的推广效果?如何利用新媒体走出一条成功的品牌经营之路?     

微博营销在企业品牌传播推广中的利弊分析

随着新媒体的日益普及,微博营销作为传媒营销中新兴发展的力量也成为了企业经营的新型发展手段,本文将从传媒营销及传媒品牌研究的概念分析入手,通过微博营销国内发展现状及目前应用于企业品牌传播的影响,通过实例研究出存在的问题。     

新媒体环境下企业市场营销能力的提升

新媒体环境的诞生使企业市场营销工作出现深刻变革,客户身份角色的转变、市场营销渠道的丰富、市场营销策略的创新都与新媒体环境密切相关,积极提升市场营销能力是企业节约成本、树立品牌形象、增加经营业绩的必然选择。为此,企业应当深化市场调研,规划新媒体环境下的营销渠道,构建和谐客户关系,加强营销策略评估,组建高素质的人才队伍,从而积累更强的营销能力,展现新时期的竞争优势。     

微信营销如何来提升品牌影响力的研究

随着微信的不断普及,越来越多的企业利用微信来为自己的品牌树立形象,通过二维码,朋友圈,公众号,服务号等等方式来宣传的企业不在少数,在竞争激烈的营销环境下,每个企业都希望在微信这一平台上有自己的一席之地.本文结合微信营销的实例来分析如何更快的提升品牌影响力,为企业提供参考和建议.     

做好微营销,让产品“牛”起来!——雅士利新型营销案例

时势造英雄.新媒体的兴起,给予了新兴产业不少突围的机会.传统企业又该如何利用新型营销方式来为自己虏获更多年轻消费者的心？ 作为一个1983年成立的传统企业,雅士利国际集团有限公司（以下简称“雅士利”）在国内已有相当高的知名度和品牌影响力.新的环境、新的传播方式和新的挑战风起云涌,如何在这种新兴的营销环境中,迅速做出反应动作,摆脱消费者强加于其身的“国内乳业”形象,为品牌注入年轻化魅力？微营销为雅士利带来了打破固有印象的机会.     

基于电子商务环境下的企业营销策略探析

电子商务发展的可喜势头给企业带来了更多的营销方式和机会,利用传统的营销策略来应对电子商务环境下的现代产品营销显然是行不通的。那么基于电子商务的营销环境,企业应当采用怎样的营销策略来与之相适应,即于此,对电子商务进行概述并分析企业市场营销的特点,然后从电子商务环境下企业营销策略的概念特点和电子商务环境下的企业营销策略发展两方面,对电子商务环境下企业营销策略进行分析,以期为企业在激烈的竞争环境求得生存与发展提供借鉴。     

“互联网+”时代企业新媒体营销策略转型方法

社会整体智能化、数字化的加速使得社交媒体的发展逐渐变得如日中天,如今不仅是移动互联网环境,受众的整体舆论环境都发生了转变,从传统传播媒介到各类企业,都纷纷投入到发展新媒体品牌的浪潮中。在此形势下,基于时代要求,位于"互联网+"时代,企业必须向新媒体进行转型,以更为受众所关注的、符合受众分享喜好的方 式来促进企业新媒体的...     

基于4I 理论视角下网络营销传播策略分析——以“宝骏”汽车为例

新媒体的革新改变了传统的品牌传播路径,企业从以往的以生产者需求为导向的营销传播策略转变为以引领消费者需求为企业的核心目标,并且更注重品牌与顾客共同创造的价值。4I营销理论作为顺应新媒体时代“以用户为中心”的营销传播策略,深受多数企业的认可与采用,文章拟从4I营销理论中的趣味化(Interesting)、个性化(Individuality)、互动化(Interaction)及利益化(Interests)4项基本原则着手,分析“宝骏”汽车品牌的网络营销传播策略。     

新媒体环境下高校图书馆服务营销策略探索

本文首先介绍了新媒体的定义与特点,并阐明了在新媒体环境下,高校图书馆服务所面临的问题;然后阐述了高校图书馆服务营销的必要性及其内涵,分析了服务营销的现状和面临的问题,包括缺乏服务营销理论、缺乏有效的图书馆服务营销评估体系、服务营销人才等;最后探讨了在新媒体环境下,未来图书馆服务营销的发展策略。     

角色营销的传播动力

角色营销是企业创造品牌软实力的营销策略体现,市场的竞争实际是品牌的竞争,更是软实力的竞争。角色营销从儿童和青少年品牌角色代言的角度,通过从角色与儿童和青少年消费心理的情感关系,从角色营销的文化传播,从角色营销的印记的动力等方面来阐述角色营销对企业品牌形象的塑造和对创造市场消费行为的引导,     

虚拟品牌社区下的精准营销探析

传统的精准营销采取直邮、Email、楼宇电视等工具,这些媒介对消费者的细分程度低,成本高,反馈时间长。虚拟品牌社区聚集了大批与品牌相关的同质消费者,社区用户的参与性强,为企业提供了高质量的消费者数据,提高了精准营销最主要的数据库规模。本文在研究精准营销的基本结论的基础上,分析了精准营销实施过程中的困难,结合虚拟品牌社区研究,提出了虚拟品牌社区环境下的精准营销提升的几个关键点的改善,并对虚拟品牌社区环境下如何进行更加有效的精准营销提出了建议。     

新媒体广告营销的策略及得失

在新媒体时代的背景下，传统的营销模式逐渐被更新替代。目前，新媒体广告营销越来越受网站及企业的重视，许多企业还独立成立了新媒体营销部门，以此充分挖掘个性化用户，并满足社会化的需求。本课题笔者以小米手机为例，对新媒体广告营销的策略及得失进行了探究，希望以此为新媒体广告营销的发展提供依据。     

基于云时代的品牌战略思考

环境决定战略,营销环境的变化必然会引起营销战略的调整。当前企业的营销环境已发生巨大的变化,尤其是后互联网时代＂云＂的出现,催生了新的商业模式——云营销模式的诞生。传统的营销思维、方法已不能适应云时代的发展要求。为此,企业的品牌战略的构建必须置于＂云＂背景下进行思考。本文侧重探讨在云时代下,从品牌化决策、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌远景规划四个维度如何构建品牌战略。     

基于云时代的品牌战略思考

环境决定战略,营销环境的变化必然会引起营销战略的调整。当前企业的营销环境已发生巨大的变化,尤其是后互联网时代"云"的出现,催生了新的商业模式——云营销模式的诞生。传统的营销思维、方法已不能适应云时代的发展要求。为此,企业的品牌战略的构建必须置于"云"背景下进行思考。本文侧重探讨在云时代下,从品牌化决策、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌远景规划四个维度如何构建品牌战略。