加强商业银行金融品牌建设的思考

据美国权威调查机构POPC的调查统计表明，对金融业而言，68％的人认为对一家企业越熟悉越有好感；89％的人认为，在其他因素差不多的情况下，金融企业的形象好坏将成为客户做出选择的关键因素。品牌制胜时代已经到来，商业银行必须因形就势，加强品牌建设，使品牌管理真正走上科学化、制度化、规范化。[编者按]     

浅析中国小企业品牌建设及管理

本文主要介绍了品牌的概念、产生,种类及作用,品牌理论的发展阶段.明确品牌管理的目的是寻求品牌创利能力最大化,增加与扩张品牌作用空间,即积极而又稳妥地将现有品牌名称扩展到新的产品和新的市场,扩展品牌的作用范围,以增加企业价值,延长品牌的作用时间.通过分析案例“三九集团”的成功品牌管理,进一步引伸出企业品牌管理的关键成功因素.针对我国中小企业品牌发展现状以及品牌建设中的存在的问题,提出了中小企业品牌建设及管理的具体对策.中小企业可以通过品牌运营,从各方不断地充实品牌的内涵,实现品牌长盛不衰,实现企业的不断发展壮大     

品牌经营:银行竞争的战略制高点

银行品牌经营具有赢得客户、适应买方市场形势下的金融竞争、实现可持续发展等经济效应.我国银行机构品牌经营存在品牌开发的随意性、品牌管理的无系统性、品牌营销的无差异性、品牌建设无深度等诸多问题,成因有:经营理念因素、品牌投入的当前性与产出的远期性之间的矛盾、金融机构业务管理集权与品牌管理分散之间的矛盾、金融市场的不发达和竞争的不充分.加强银行品牌经营应该确立品牌核心价值观,实施品牌个性定位并进行品牌特征塑造,加强品牌创新和品牌延伸,加大品牌营销力度,做好品牌危机管理.     

品牌资产的价值评估及其会计核算管理的思考

品牌资产价值评估反映的是某一个时点上企业拥有的品牌资源的货币价值。本文从会计学的角度对品牌资产相关概念进行了深入剖析与阐释,认为品牌资产强调的是企业拥有的资源,品牌权益强调的是品牌资产的来源。企业可以使用辅助核算的会计核算工具来加强品牌管理与决策,提出平衡记分卡可以成为企业把品牌战略落到实处的有力工具。     

提升品牌美誉三"法宝"

既然是品牌，那么价值已经存在。创造价值的阶段已经过去，那么接下来就是传播价值与实现价值。传播价值是否成功，是通过品牌知名度与品牌认知度来衡量的；实现价值的好坏，是通过品牌美誉度和品牌忠诚度来衡量的。     

我国商业银行实行主动品牌管理的策略

21世纪,我国银行业进入了品牌时代。尽管这个时代才刚开始,但品牌意识已经开始自觉或不自觉地融入到我国银行业变革的先行者之中。“三流的企业拼产品;二流的企业拼服务;一流的企业拼品牌”已经成为品牌竞争的游戏法则。随着我国银行业的全面对外开放,面临来自国外银行业的强大冲击,品牌建设成为提升商业银行竞争力的主要力量。本文将“主动品牌管理”理念引入到品牌建设中来,说明以品牌建设对商业银行的重要意义,阐述了我国商业银行品牌建设有待突破的瓶颈问题,并着重论证了实行主动品牌管理可采取的策略。     

城市商业银行品牌建设分析与对策

在经济转型的后危机时代,品牌建设有着重要的现实意义。本文从品牌内涵和品牌意义入手,通过对城市商业银行普遍存在的品牌规划缺失、核心价值模糊、品牌定位雷同、品牌管理分散等问题进行深入分析,提出创建良好的品牌形象需要有明确的战略定位指导品牌规划,核心竞争优势助力品牌推广,先进的服务理念巩固品牌信誉,规范的内部管理塑造品牌形象,并将企业文化理念渗透品牌建设从始至终。     

商业银行品牌建设主要措施及经验借鉴

本文通过对比研究"2019年BrandZ~(TM)最具价值中国品牌100强"①榜单排名靠前的工商银行、招商银行的品牌管理历程、实施的经验和特色,为××行品牌建设提出对策和建议。     

中国工商银行品牌建设六大策略——《关于全面推进我行品牌建设工作的报告》节选

对策一：实践三个基本改变 一是改变以自身业务及产品为中心的传统思路,实行以客户为中心,根据客户的需求、信息接受特点开展品牌建设。二是改变以名称、标识和广告为中心的片面品牌观,树立以资源投入管理、营销传播组织为核心的系统品牌建设观;这个转变要求品牌管理者关注品牌建设的核心工作,即科学规划品牌战略,     

推动金融创新，提高我国金融业综合竞争力

该文主要讨论了如何加强金融创新的问题，文章指出，金融创新一要依托科技进步，二要改革监管制度，忧化外部环境。三是在金融产品创新过程中要注意合理定位；四是要找准金融创新的重点；五是要充分发挥商业银行的作用；六是要注意发挥中介机构的作用。     

品牌助力发展 发展壮大品牌——对中国工商银行品牌建设的几点思考

21世纪的今天，品牌经济已成为现代市场经济的主流，品牌已成为企业最宝贵的无形资产，是企业核心竞争力的集中体现。立足当前，放眼长远，制定正确的品牌战略，成为打造国际一流现代金融企业最为迫切的任务。本文通过研究、借鉴国际先进金融机构的品牌建设经验，对工行品牌建设进行了深入的思考与分析，并提出“凸显品牌核心价值、打造单一化品牌战略、加强跨部门协调合作、实施全方位市场营销、保证充足品牌投资、制定危机应对策略”等建议，具有一定参考意义。     

品牌营销的核心——文化价值营销

当今时代已经成为品牌经济的时代，品牌营销应是企业文化价值理念的营销，企业可以借助多种手段做好企业品牌文化价值理念的营销；同时企业需要政府、媒体等良好的经济生态环境的助推才能做好品牌的文化价值的营销。     

农行金融产品品牌建设的同业差距与对策——湖北分行营业部及襄樊、三峡、荆州、黄石分行金融产品品牌建设情况调研

在激烈的市场竞争下,国内外金融同业尽施品牌战略,群雄逐鹿,烽烟四起,金融市场竞争的格局已进入品牌瓜分时代,如何改进和加强金融产品品牌管理,造就一代知名品牌产品已成为农业银行系统上下共同关注的问题。我们以湖北省分行营业部及襄樊、三峡、荆州、黄石五个二级分行级单位为样本,以当地的工、中、建、交、招等同级银行为参照,对农行金融产品品牌的建设现状、同业差距及改进对策作了一些尝试性调研。一、农行金融产品品牌建设的现状(一)产品种类较为齐全,产品体系基本形成,并拥有了一批品牌产品。上述五行现已推广应用金融产品136种,涵盖了资产、负债、中间业务以及个人、公司、     

致力创造价值——打造全球第一金融品牌的“工行路径”

2011年5月9日,＂BrandZ全球最具价值品牌100强＂排行榜在全球正式发布。榜单显示,中国工商银行今年名列全球最具价值品牌100强的第11位,其品牌价值为444.4亿美元,在全球金融企业中处于首位,大幅领先排名第二的金融机构75.6亿美元。这已经是工商银行连续第三年位列该排行榜全球金融业品牌价值第一位,进一步巩固了该行全球金融业第一品牌的市场地位。＂     

深化资本市场中枢作用研究

资本市场应当主导我国金融市场由资金配置向资本配置转型、由不动产金融向动产金融转型,同时主导我国生产要素市场化改革。资本市场在经济活动中发挥主导作用的关键在于提升其价值发现能力,而当前我国资本市场价值发现能力欠缺有多方面深层次原因:一是对资产和资金的包容和汇聚不够,二是资本的流动和配置受到制约,三是定价机制受到一定程度的扭曲,四是产权制度不完善,五是市场主体归位尽责情况不理想,六是金融衍生品市场不够成熟。本文建议:一是完善多层次资本市场建设,二是推动市场多空机制均衡发展,三是纠偏资本市场定价机制,四是加速完善现代产权制度,五是强化对市场各主体的培育,六是加强资本市场高质量对外开放。     

伊春市旅游企业品牌塑造中存在的问题及其成因分析

伊春市旅游企业在品牌塑造过程中存在着品牌建设缺乏规划、品牌定位脱离实际、品牌宣传与推广力度不够、从业人员素质良莠不齐、企业产品相似度高等一系列问题。造成上述问题的主要原因是伊春市旅游企业开展品牌经营的时间短、品牌意识淡薄、品牌建设上投入少、品牌管理人才缺乏等一系列原因。     

金融业优质服务要点

一要正确认识金融服务的内涵。金融服务是一个综合概念，它包括企业的信誉形象、价值文化、服务的方式、内容、效率、质量以及不断创新的能力。但目前银行业普遍推行的“微笑服务”、“三声服务”、“站立服务”等优质品牌服务仅仅涉及一线员工的工作态度，还停留在服务语言规范、环境优雅、态度热情和工作高效这一层面。二要以“客户满意为中心”简化服务流程，加大金融产品推介宣传；以科技为支撑，     

寒地黑土经济发展中的金融策略

金融如何支持我市寒地黑土经济发展,我认为应当从以下三个方面加以把握:一是要在寒地黑土经济发展金融基础地位中把握金融在资金投向及经济结构调整中的作用;二是要在寒地黑土资源和品牌国际化发展优势中把握寒地黑土经济区域化特性。三是要在寒地黑土经济发展中把握金融制度创     

建设经济强国需实施品牌战略

刘平均是全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长、原国家质量监督检验检疫总局副局长、国家标准化管理委员会主任．他多年从事品牌战略的研究与推进工作，并针对中国现存问题，在今年3月“两会”期间提交了有关《实施品牌战略．建设经济强国》的提案。采访中．刘平均先生强调指出：“为了充分利用我国已掌握的国际品牌价值评价话语权．打造我国良好的促进品牌成长的环境，我建议实施品牌战略，建设经济强国”     

对加强商业银行内控建设的思考

加强内控建设、堵塞漏洞、防范风险是商业银行追求利润最大化的必要保证。一是要树立预防先于管理的意识，营造良好的金融生态环境；二是要深化体制改革，健全各项内控制度，有效控制内控风险；三是要突出重点，加强对关键业务、单位、部门、人员的内控控制；四是要充分利用内、外部监管成果，加强商业银行内部风险点的控制。