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品牌竞争是生产、技术、营销及企业策略的综合竞争,这对于过去一直主要注重生产而缺乏技术、营销优势和不善于长期策略运用的企业是一个新的挑战。名牌的形成是一个长期累积的过程,即使是一时的知名,也未必能成为真正有稳固的市场地位的名牌。因此,形成一个名牌不仅仅是能够生产出一种好的产品,而且,要长期坚持不懈, 相似文献
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浅谈品牌营销战略 总被引:2,自引:0,他引:2
詹东明 《当代经理人(中旬刊)》2006,(10)
随着我国社会经济的发展,企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的竞争,锻造强劲品牌,以“形象”立市,因此,务必重视调查研究,找准定位,通过形象整合及品牌锻造,从而开展营销活动,提升市场竞争力。本文对品牌营销中从在的问题进行了分析说明,并对如何做好品牌营销提出了相应的策略。 相似文献
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构建具有强势品牌竞争力的研究 总被引:2,自引:0,他引:2
孙苏 《当代经理人(中旬刊)》2006,(2)
当今国际市场的竞争已由产品竞争转向品牌竞争。品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源方面的综合优势。我国是品牌弱国,面对拥有强大品牌竞争力的国际品牌对国内本土品牌的蚕食,如何提升我国国内品牌竞争力是当务之急的首要任务。本文旨在分析了我国企业品牌竞争力现状,着重从企业现存问题上浅析了如何从企业内部来构建强势品牌竞争力,希望能为我国企业品牌管理开拓新的思路。 相似文献
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浅谈在国际化营销中塑造知名品牌的方法及策略 总被引:1,自引:0,他引:1
在经济全球化、市场国际化的营销环境中,产品竞争,企业的竞争,最终体现在品牌的竞争上。用先进的品牌营销策略与品牌管理技术,适应国际潮流,营造品牌优势,实施品牌战略,已成为企业参与国内外市场竞争的一项重要举措。为了塑造知名品牌,我们通过借鉴国际著名品牌的创立发展,探究和找出塑造企业品牌的方法和策略,实现企业品牌的名牌化、国际化,从而在更大的范围和更高的层次上迎接来自全球化的挑战和机遇,提升国际竞争力。 相似文献
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经济转型期企业品牌竞争力研究 总被引:1,自引:0,他引:1
转型期经济社会变化的一个重要标志是中国经济将由生产主导型转向流通主导型,服务业比重将逐年扩大。而当前我国品牌化建设相对薄弱的现状将直接影响到服务业的转型升级。面对全球竞争,创建国际品牌无疑是中国企业参与世界竞争的必由之路。我国正处经济转型升级的关键时期,消费结构的升级为企业实施品牌战略带来了发展机遇,企业必须适应品牌时代的到来,积极开展品牌营销,努力打造一批世界级的知名品牌,才能真正提升我国企业的国际竞争力和影响力。本文重点分析了我国企业品牌竞争力的现状和发展机遇,结合企业品牌建设提出了应对策略。 相似文献
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中小企业是我国经济的有机组成部分,担负着腾飞民族经济、振兴民族品牌的重担,受到诸多优质品牌的巨大压力和企业本身诸多条件的制肘,因此,我国中小企业自主品牌建设的道路任重道远。文章通过对我国中小企业品牌营销现在及其问题的解析,建设性的提出了相关营销策略建议,以期对中小企业的发展起到一些借鉴作用。 相似文献
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陈斌妮 《中小企业管理与科技》2012,(3)
在个性化与多样化的化妆品市场,单一品牌已难以满足消费者的需求,实施多品牌营销策略成为众多竞争市场的重要手段。本文探讨了化妆品企业多品牌营销策略的利弊,并且通过欧莱雅、宝洁等的多品牌经验分析了企业如何才能成功实施多品牌的对策,具体包括抓住市场导向、需求差异、品牌规模,以及广告宣传等。 相似文献
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企业品牌营销策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
产品竞争一般会经历"产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争"等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式,也是"同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在"情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念,通过实施品牌营销策略,使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。 相似文献
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随着我国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化,竞争已成为企业生存和发展的主体环境,竞争力也已成为企业生存和成长的基础和前提。在产品同质化的今天,品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等多方面的优势,是形成并实现企业可持续增长的动力源泉,是企业核心竞争力的外在表现。因此,运用价值工程分析方法,能够提升品牌竞争力,以求得更好的生存和更大的发展。 相似文献
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现在全球已进入品牌国际化的竞争时代,品牌已成为一种新的国际语言进入全世界的千家万户,国际品牌已超越民族文化的障碍,以其独到的品牌魅力,吸引着全球的眼球。特别是对于目前正向现代化和国际化迈进的中国银行业,面对的是全方位的竞争与挑战。在金融机构林立的今天,树立品牌意识,开展品牌营销,是银行塑造企业形象,带动金融产品销售的最有力的手段,更是其自信力与公信度的体现。一、商业银行开展品牌营销的必要性提起海尔、联想、同仁堂、茅台等品牌,绝大多数消费者都能够想起这些品牌背后的企业以及企业的产品或服务,相比之下,金融服务或… 相似文献
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樊秋 《中小企业管理与科技》2011,(1)
品牌是一个产品的名称、名词、符号或设计,或者是他们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区分开.品牌营销策略是企业经营自身产品或服务决策的重要组成部分,是指企业依据自身状况和市场情况最合理、有效地运用品牌营销的策略.培训产品具有无形特点,产品同质化严重,因此品牌营销尤为重要.笔者以省内SM培训公司为对象,进行实证研究,分析培训行业的品牌营销策略. 相似文献
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<正>20世纪90年代开始,随着我国“买方市场”的形成,企业之间的竞争越来越激烈。市场营销已从产品销售阶段发展到品牌营销这一高级阶段,企业竞争从而也进入品牌经营、品牌竞争的新时代。中国最具权威的北京名牌资产评估事务所,对100多个中国品牌进行的价值研究和评估结果表明:中国企业已进入品牌竞争时代。 相似文献
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当今房地产市场竞争已经上升为一种注意力的竞争、人心的竞争、传播的竞争、关系的竞争。公共关系是提高企业形象竞争力的法宝之一。对此,富力集团公共事务部总经理陆毅说:“富力地产集团成立公共事务部之后,运用了各种沟通策略、传播手段、协调方法,使企业营销进入一种艺术化的境界,使集团整体品牌超于向上、向善的综合公益形象。”陆毅认为,富力地产强调的公共关系是一种管理职能、管理行为,它不同于生产管理,技术管理、人事管理,财务管理、销售管理,它是对一个企业传播行为、传播资源、传播过程和传播媒体的管理,是特指一个企业与它的目标及潜在受众之间的传播、沟通的管理,因此富力提出了“完美沟通”要求。 相似文献
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中小房地产企业品牌经营研究——滨州华升房地产公司品牌经营探析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场经济的发展,作为我国一个新兴产业,房地产业的竞争也在不断加剧,品牌营销已日益被开发商重视。但相对于国外而言,我国房地产开发企业的品牌发展滞后,尤其中小房地产商在品牌经营中还存在着一些问题。本文结合现代品牌营销基本理论,并以华升房地产有限公司的品牌经营工作的案例分析为基础,从企业的品牌定位、品牌塑造、品牌传播和品牌延伸等方面说明了房地产业应如何更近一步、更有效地开展品牌的经营。 相似文献