品牌由低端市场向中高端市场发展时遭遇传播难题——非常可乐之非常道路

非常可乐以“非常可乐，中国人的可乐”主打民族品牌，但在可口可乐、百事可乐的包围下转战农村市场，在农村市场取得成功后，非常可乐推出非常咖啡可乐，意欲“农村包围城市”，于城市市场占一席之地。非常可乐有着辉煌的开始。骄人的业绩，跻身中国可乐市场三甲，但因为品牌传播等各方面原因，使其多年来一直不为主流市场消费者接受。始终徘徊在主流市场门外。非常可乐品牌的营销传播何去何从？     

农村批发业的连锁经营创新

本文运用连锁经营理论,提出农村批发业发展连锁经营主要通过大型商业批发商、不同业态的城市零售业批发、农村中小批发商之间的连锁经营以及品牌商品批发市场在农村发展连锁方式。并针对我国农村批发业态现状,指出了发展连锁经营的意义。     

盒装白酒如何成功“下乡”——寻找农村盒装白酒市场操作的几个关键点

随着城市白酒市场运作成本的不断提高．更多品牌开始把目光转向农村市场。将自己的销售重心下移，通过渠道延伸，构建自己的农村销售网络。农村白酒市场的格局也在发生变化．盒装白酒（以单支为主）的市场份额不断扩大，光瓶酒与盒装白酒分庭抗礼的局面已初现雏形。现在的农村市场俨然成为另一个众品牌竞秀的大舞台。对于正在或者准备去农村市场掘金的白酒品牌来说．该如何开发这个诱人的宝藏呢？带着这个疑问．我刊于近期对东北三省、河北、河南、江苏、山东等省份的部分农村市场进行了调查．希望能从中找出答案。     

浅谈乡村振兴战略下惠州农村电商品牌提升策略

我国已经进入新时代,一系列新思想、新政策、新理念为农村的发展注入了勃勃的生机与活力。本文首先分析了电子商务为农村经济社会发展带来的深刻变革,并以惠州这一城市为例,指出电子商务发展现状,明确其中存在的问题。在此基础上,探讨了建设农村电商品牌的重要意义,并就如何提升惠州农村电商品牌进行了分析。     

论城市品牌建设

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力。     

论城市品牌建没

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念.城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程.城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力.城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力.     

对中心城市的品牌营销的策略研究

随着全球一体趋势和城市化进程的加快，我国也已进入城市化加速发展阶段，国内外城市之间的竞争日益激烈。城市品牌营销策略——有效提高城市竞争力的手段之一，越来越受到各国的重视。因此本文阐述了城市品牌和城市品牌营销的基本概念，并从各个角度分析了它对城市发展的重要性，提出了相应的城市品牌营销策略，为打造更具实力的城市品牌提供理论依据，具有很大的理论意义和实践指导意义。     

小洋人能否靠降价清场？

“小洋人”是北方农村乳饮料市场的一个代表品牌，在河北、山东、东北等地农村乳饮料市场中占据着领导者地位，尤其是其125ml的袋装酸奶成为近年来许多新兴乳饮料品牌的追随模仿性产品，无论是包装、规格、口味都跟其极为相似，不同的是定价都比小洋人低，这些产品给小洋人带来了较大的市场冲击，作为一个引导     

中小城市品牌培育与发展

城市的品牌发展是提高城市竞争力的重要保证,尤其是对于中小城市而言,建成自身良好的城市品牌形象,有利于增强城市的核心竞争力而跻身于发达城市之列。本文主要分析中小城市品牌建设进程中存在的问题,并提出了中小城市进行品牌建设的相关步骤,以期能够促进中小城市品牌的培育和发展。     

城市旅游品牌区域结构与协同发展研究——以山东省为例

在旅游品牌发展过程中,城市与区域视角成为理论创新与实践突破的重要切入点.本文首先对国内外有关城市旅游品牌的文献进行了梳理,认为其尚处于发轫阶段;继而完善了城市旅游品牌属性的指标体系,以山东省为目标区域对密切相关的城市旅游品牌间的区域结构进行了聚类分析,提炼了不同层级城市旅游品牌的竞争合作关系,并提出了区域城市旅游品牌联合发展的策略.最后,针对城市旅游品牌塑造与竞争力提升,本文构建了较具参考价值的可因循路径.     

后基本药物目录时代药企营销方式是否出现变化

《国家基本药物目录》的实施解决的是农村、乡镇消费者吃药贵的问题,另一方面,对制药企业而言,面对的将是新的市场发展机会,那些曾经长期沉降在三四线市场的品牌,将长驱直入一二级高端城市市场,那些渴望向区县市场渗透的高端品牌也会在“一夜之间”。抵达“田间地头”。企业在获得政策性市场规模后,在非处方药市场,是否还会有营销活动,是否还需要进行品牌建设？本刊记者就此问题分别采访了制药企业和医药品牌营销机构。     

陕西农村电商发展现状及对策研究

本文在分析了陕西农村电商发展现状及存在问题的基础上,提出了从农村物流体系建设、吸引并留住电商专业人才及打造农产品电商品牌三个方面着手,解决制约陕西农村电商发展的问题,以更好地促进陕西农村电商的发展。     

中国城市品牌传播的战略与路径——以武汉城市品牌传播为例

城市品牌是城市在公众中的形象认知与情感认同,它是城市最重要的无形资产。城市品牌传播对于提升城市竞争力具有重要意义,世界各国都非常重视城市品牌传播。作为国家中心城市的武汉,其城市品牌传播战略与路径对于中国城市品牌建构具有重要借鉴价值。本文以武汉城市品牌传播为例,分析了武汉城市品牌传播的现状与亮点、武汉城市品牌传播的挑战及问题,并从品牌传播学视角审视武汉城市品牌传播的原则与战略路径。     

农村卷烟市场特征调研分析

建设农村现代卷烟零售终端,必须结合农村卷烟市场的实际,分析农村卷烟市场的规律。农村卷烟市场在经济环境、零售渠道、零售终端、品牌销售方面有典型的特征,深入分析这些特征,对制度农村市场经营政策有重大指导意义。     

苏州农村电子商务问题与对策研究

在"互联网+"的风潮和经济发展一体化的形势下,农村迎来了新的发展机遇。农村电子商务的发展可以促进电子商务人才、资金、技术的流动,从而推动农村现代化的进程和发展。苏州农村电子商务在近几年发展中已经打下坚实的基础,但由于农村条件的限制,使其存在产业链和配套服务体系不完善;农村复合型人才欠缺;本土农产品溯源体系不完善等问题。应拓宽产业链,完善配套服务体系;培养电子商务复合型人才;明确政府监管职责,构建"三品一标"认证体系;聚合品牌规模,拓展品牌营销。     

中国商贸大事记

联想中标国家电脑下乡，农村市场助力品牌扭亏；自主汽车份额升至31％，四大品牌进入销量前十；手机品牌投诉量居榜首，放心消费需要把握三点；百胜投资火锅第一品牌，优势互补促进中餐发展；商务部禁止可汇收购案，保护中国品牌正当其时     

南宁城市品牌培育和建设策略探讨

围绕城市发展这一主题,立足于"中国——东盟"战略高度,深入探讨了广西南宁的城市品牌营销的策略,提出科学的城市品牌定位、发挥政府的主导作用、实施公关营销、提升南宁软实力以及探究和丰富城市品牌的人文内涵等观点。     

推进品牌战略 打造品牌经济——泉州品牌发展中心赴惠安品牌调研侧记

区域品牌是推动城市跨越发展的一个重要因素,它的发展与壮大能够为城市品牌的进一步提升带来新的思路。作为泉州下辖的一个县,惠安素有"雕艺之乡"、"建筑之乡"之美誉,拥有"中国石雕之都"、"中国民间艺术(雕艺)之乡"等名片,在区域品牌建设上散发着独特的魅力。为了解惠安的品牌建设情况,进一步营造良好的品牌建设环境,8月16日!22日,泉州品牌发展中心前往惠安县开展品牌调研工作,听取了     

品牌战＋阵地战，助力金星升级

品牌化其实是城市市场和农村市场差异的核心。在城市市场进行品牌化运作不仅是要在品牌的知名度、品质的认可度、服务的满意度等品牌物质领域做好文章．更要突出的是品牌在精神方面的价值和表现。现代城市市场的消费者更强调个人情感、个人娱乐和个人价值等精神层面的实现和展露．可以说在城市市场只有把这个层面的品牌要素做到位了。一个城市市场的品牌才能获得真正的成功。     

谈城市品牌建设——以古城青州为例

品牌建设在城市发展中具有重要的地位和作用,城市文化、知名度、发展格局及竞争力等是城市建设不断丰富的内涵和动力,也是一座城市历久弥香的魅力所在。一座城市的品牌定位应当从城市本身所在的优势和机遇出发,打造城市特色,才能塑造出城市的核心标志。本文从品牌定位、特色品牌等角度探讨了古城青州的品牌要素,并阐明了存在的问题及解决对策。