再谈品牌定位

品牌定位这一概念既简单又复杂。说它简单，是因为仅仅四个字，看上去比较好理解，说它复杂，是因为在市场上将这一概念全面贯彻落实的品牌并不多见。本文将从品牌定位的概念，以及品牌定位在传播中的表现两个角度，探讨品牌定位问题，希望对品牌工作者带来更多的思考。     

提高初中化学课堂教学效率的几项措施

化学是一门既简单又困难的课程。说它简单,是因为它是一门起始学科;说它困难,是因为它又是在初中阶段接触最迟的一门学科。要想让学生尽快入门,需要教师和学生的共同努力。作为教师,关键是激发学生兴趣。为了教好学生,培养学生兴趣,激     

500万中奖发财梦破灭 山东杂粮煎饼让老王峰回路转

说到创业这个话题,我倒觉得这是一个简单又复杂的问题,关键是每一个创业者是怎样的心态,如何给自己去定位。然而现实中还有相当一部分的创业者,他们却把目光紧紧盯在"一夜暴富"的项目上,一次次上当受骗,一     

报纸品牌定位步骤及策略研究

在日益激烈的市场竞争中,报纸的经营管理者和理论研究者都意识到,要想在未来的竞争中胜出,报纸的影响力和品牌是关键。而要树立报纸品牌,则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上确定报纸品牌定位的步骤及策略。报纸品牌定位必须经过三个基本步骤:第一,明确潜在的竞争优势;第二,准确选择相对竞争优势;第三,传播独特的竞争优势。在三个定位基本步骤的基础上,论文还提出了报纸品牌定位的几个策略:USP定位策略;价值定位策略;情感定位策略;使用者定位策略;诉求领导品牌定位策略。     

品牌就是软实力

正"谁说上帝只有一个,在我的心中就有三个上帝",曹和平这句话说出了自己的心声,也道出了欧亚集团的核心理念。员工、供应商、消费者三者的良性发展,才会带动企业的发展,诚信是品牌的根本。欧亚集团把经营触角延伸到哪里,哪里就会"一夜之间"成为商业繁华地段。这是欧亚集团给人们的一致印象。这背后是欧亚给消费者、供应商的巨大吸引力。而吸引力的形成在董事长曹和平看来,是因为企业的商誉,"它是一种无形的资产,存于心,而隐于眼,但带来的结果则是刚性的。"     

关于品牌定位几个理论问题的探讨

品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。本文在现代营销理论的基础上 ,从品牌定位系统及品牌定位与其它营销要素间的关系等几个方面探讨了品牌定位理论 ,在如何正确理解品牌定位问题上提出了个人的一些看法。     

为循环经济定位

本文对现在流行于中国环境界的关于循环经济概念的若干认识,提出不同看法。为了使这一概念能对解决中国资源环境问题做出所期望的贡献,本文辨析了以下三个问题:为"循环"在解决资源环境问题时的技术意义定位;为"循环经济"在我国经济-环境战略中的地位定位;为我国实施循环经济的优先性问题定位。     

连锁品牌空间定位模型及经济分析

本文通过建立引入连锁品牌空间定位系数、价格、选择成本的需求函数,并以此模型解释了连锁品牌空间定位的决策是通过空间定位系数和品牌信用度共同作用而实现的。同时对连锁品牌空间定位问题分为同一连锁品牌不同商圈、同一连锁品牌同一商圈、不同连锁品牌同一商圈这三种情况进行了解释分析,并对一些现实进行了论证。在理论分析的基础上,本文提出了连锁品牌空间定位的空间定位系数—品牌信用度二维模型,并分别从选择高空间定位系数商圈和提高品牌信用度建设方面为现实中的连锁品牌提供了相应的策略。     

新时期高校思想政治工作的改进与创新

本文主要阐述在新时期加强思想政治工作的重要性。为了适应当今环境的需要 ,我们必须进行高校思想政治工作改革。这是因为 :它不仅是经济建设的需要 ,而且是复杂客观环境的需要。     

媒体市场定位策略

媒体定位是解决媒体市场立足和发展的关键。通过准确定位把握市场坐标，认清发展方向、选择竞争策略、培育自身品牌。媒体市场定位包括读者定位、产品定位、特色定位、形式定位、价格定位、发行定位等等，是一个复杂的系统。需要在媒体运作中逐步完成。     

6000元创造一个品牌

找准对手才能准确定位 福建省有两个比较有名的泰国米品牌,一个是"金狮球"泰国香米,另一个是"金兔"泰国香米.这两个品牌销量都在3000吨左右.在福建,泰国米的市场利润是很明显的,经销商进价5400元/吨,二批商进价5800元/吨,零售商6800元/吨.有市场又有利润,拥有这两个品牌的企业,日子过的很滋润.     

包乾申:商以民为先

常熟,自古以来就是江南富庶之地,有广告云:世上湖山,天下常熟.常客隆作为当地知名的零售品牌,在常熟人心中的地位不可代替,不仅仅是因为"常来常熟常客隆"这句广告语,更是因为它的生意背后所关乎的民生工程.     

掘金品牌价值

正品牌赖以成功的支柱到底是什么?做个简单的概括,包含了设计、材质、手工和它的功能。我在最近十年做过两个品牌:前五年做过爱马仕,’的名字来做一个品牌的时候,就必须先要接受一点一一我是它的第一个中国员工,最近的五年做了BOTTEGA这个名字成为品牌以后,它已经不再属于你了。因为品牌VENETA德蝶家。在两家国际顶尖品脾工作的十年里面’有公共的属性,所以即使创意者已经过世了,但是一代我一边在付出,一边在学习和积累,这些经验可以为我们一代的后来人,包括不是家族人,都能够继续为这个品国内的品牌所借鉴。     

我国兼并重组汽车企业的品牌组合管理研究

品牌组合是企业竞争战略的集中体现。比起其他企业,兼并重组后汽车企业的品牌组合受到股东关系和复杂品牌状况两方面因素制约,管理尤为不易。在兼并重组浪潮日益汹涌的情况下,中国重组汽车企业要想做好品牌组合管理,除了要对品牌数量、品牌定位和品牌角色进行科学规划,还要正确处理股东关系的影响,结合不同股东背景进行品牌组合管理,并在品牌组合设计时更加注重前瞻性。     

菲利普·科特勒：营销战略新模型

名营销学家科特勒提出的战略业务三角模型由三个维度构成：公司战略、公司战术和公司价值。这三个维度又可细分成九个基本要素，分别是：市场细分、目标市场、市场定位、差异化、营销组合、销售、品牌 、服务、流程。公司战略旨在赢得“心智份额”，即在顾客的心智中占据一定的位置，核心要素是定位；公司战术是为了赢得“市场份额”，即用与众不同的营销策略来吸引顾客，核心要素是差异化；而公司价值则意在“心理份额”，即使顾客内心接受，核心要素是品牌。事实上，这三个核心要素是相互支持的整合关系，定位是企业对顾客作出的承诺，这个承诺应当具有差异性，一旦这个差异性为顾客带来价值，就会产生一个强势品牌，强势品牌又支持了定位。该三角模型其实是一个战略业务架构，其意义在于：在经营环境下不确定时，企业可依此更加系统化和整合化地开展业务活动。     

产品品牌时代

中华老字号是最值得投资的领域,所以对品牌而言,我们认为这两个有巨大的空间和机会,值得大家去关注和投入。所以说我们在选择品牌的时候,应该选择打造中国品牌,可以掌握中国巨大消费品市场。     

包乾申:商以民为先

正常熟,自古以来就是江南富庶之地,有广告云:世上湖山,天下常熟。常客隆作为当地知名的零售品牌,在常熟人心中的地位不可代替,不仅仅是因为"常来常熟常客隆"这句广告语,更是因为它的生意背后所关乎的民生工程。"我们做的是民生工程,这也是我喜欢做的",常客隆董事长包乾申     

水果包装制胜之道

水果行业竞争日趋激烈,许多水果企业渐渐意识到包装的重要性,但是水果包装究竟应该怎么做才更有效?这是一个看似十分简单的问题,找个设计公司,把产品名称、地址、电话、图片等元素表现出来就可以解决。实则不然!水果包装是水果的免费广告,也是水果品牌的免费代言人,它直接面对经销商和消费者,既是水果质量的有机组成部分,更是品牌传播的重要载体。     

合成染料工业史上技术创新的里程碑

合成染料工业史上技术创新的里程碑①刘立合成染料工业是１９世纪工业革命浪潮中出现的一个重要的新型产业。说它是重要的产业，是因为它导致了一场化工技术革命，带来了世界第三次生产力高潮，极大地推动了欧洲特别是德国的工业化进程；说它是新型产业，是因为它是基于有...     

慢工出品牌

企业进行多元化经营,是企业发展到一定阶段后的自然选择,企业跨界经营在当今商业社会也并不罕见.案例中的饮料生产企业喔喔集团尝试跨界百货应当说是很自然的商业现象,但笔者以为喔喔的问题并不在此.而在于喔喔当初决定跨界百货时,定位并不清晰或者说根本就没有定位,只是看到一个统计数据,就因为自己做饮料很成功和资金宽裕,而贸然招商引进奢侈品牌.百货的经营绝非像方京末想象得那样简单,其中蕴含了很多的门道.