品牌的家族传承

正"世界上著名的品牌,大多具备两个共同点,一是用家族的名字来命名,二是很多企业在经历了家族几代管理之后,成为世界知名的品牌。"     

幽默语言的语境顺应分析--以快乐大本营主持群“快乐家族”为例

快乐大本营是湖南卫视一直保留的品牌节目,它深受全国观众的喜爱,成为全国最有影响力的综艺娱乐节目之一.它以主持群——“快乐家族”的方式,激荡出更具效果的娱乐空间,形成了多元丰富的主持氛围.从耶夫维索尔伦语言顺应论语境顺应的角度分析快乐大本营主持群“快乐家族”的语言,“快乐家族”语言幽默的制造过程其实是“快乐家族”在主持过程中不同的意识程度下对语言结构与语境相关成分之间相互顺应的过程.     

基金家族明星基金品牌策略实证研究——以华夏基金管理公司为例

运用2005-2012年非平衡面板的季度数据,以华夏家族为例,系统研究了基金家族打造明星基金品牌的证据、效果以及对投资者的影响.实证研究发现,华夏家族的规模和旗下基金业绩差距均高于市场平均水平,家族内绩优基金业绩持续性强于绩差基金,说明华夏家族很可能通过利益输送等方式打造明星基金.明星基金不但为自身带来了资金净流入,而且提高了整个家族的资产规模,品牌策略十分有效.2007-2010年间华夏家族为投资者创造了超额收益,而2011-2012年间华夏家族业绩不佳,表明公司治理机制的完善对于基金家族的整体业绩至关重要.     

品牌与选择行为的经济分析--基于目的理性假设

中国是一个地道的品牌大国,却又是一个地道的品牌弱国,世界品牌100强中难觅中国品牌的踪迹.问题的解决必须从品牌与人们选择行为的经济分析开始,进而在理论的指导下提出使我国品牌成长为世界强大品牌的政策建议和方法.因此,对这一问题的经济研究对作为品牌弱国的中国尤有现实意义.     

培育服务贸易品牌研究

服务贸易品牌的研究在国内外都是空白。本文分析了培育服务贸易品牌的意义,提出了培育服务贸易品牌的策略。当前,世界经济正在向服务型经济转型,服务贸易是世界经济发展的制高点,也是新形势下各国经济竞争的焦点。加快发展服务贸易,通过品牌来提升服务贸易的价值,以优质的品牌角逐于全球市场,已经成为服务贸易的必然选择。     

全球化背景下中国企业品牌建设研究

在全球化背景下,一个国家具有多少具有全球性影响的跨国公司及品牌,是衡量其国际竞争力的重要标志.然而缺乏世界品牌成为中国企业的一大"短板",本文试图在分析品牌建设现状与根源之基础上,为中国企业打造世界品牌提出对策与建议.     

北京西城区老字号品牌在建设世界城市中的作用

在北京建设世界城市过程中,城市文化软实力建设是一个不可缺少的重要方面。文章从世界城市指标体系解读入手,分析老字号的贡献指数;以西城区众多知名老字号为例,论证老字号品牌建设与塑造北京"世界城市"形象的关系;以问卷调查和统计分析的方法,分析西城区老字号品牌认知情况及品牌建设的优势和劣势,提出相应的策略分析。以期充分发挥西城区老字号的资源优势,加强西城区老字号的品牌建设,在推动北京建设世界城市的过程中发挥重要作用。     

重新解读家族企业——《家族制度与家族互动关系研究》评介

<正>正如现代企业管理之父德鲁克所言,包括美国和所有发达国家的大部分企业都是家族控制和管理的,家族企业并不局限于中小型企业,某些世界知名的大公司也是家族经营,但有关管理的书籍和课程却几乎完全针对公共和专业管理的企业。然而有关管理的书籍和课程却难得提到家族经营的     

中国企业的品牌战略

世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌作为一种新的国际语言进入到千家万户，品牌战略对于中国企业参与市场竞争、进行市场跨越、稳固和强化市场地位、特别是参与和赢得国际市场竞争显得更加重要。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是中国企业有效的市场竞争手段，也是中国企业市场竞争战略的重要组成部分。因此，中国企业需要积极实施品牌战略，打造世界一流品牌，使中国成为世界制造中心之后也能够成为品牌制造中心。     

品牌广告浅析

中国是制造业大国,同时又是品牌弱国,在世界品牌之林中鲜见中国品牌身影.广告作为塑造品牌的主要手段,应为品牌建设作出贡献.本文通过对品牌广告的概念、特点、产生背景的分析,评价了西方品牌广告给中国品牌广告带来的影响,并进一步探讨了中国品牌广告的未来之路.     

中国老人一句话

通过对Interbrand法和世界品牌实验室法两种品牌资产评估方法的介绍,并进行比较分析,回答为何海尔在世界品牌实验室推出的《中国500最具价值品牌》中高居榜首,价值高达600多亿,却依然无缘《商业周刊》的《全球最具价值品牌百强》排行榜.     

从品牌资产评估方法的角度分析海尔的两种排名

通过对Interbrand法和世界品牌实验室法两种品牌资产评估方法的介绍,并进行比较分析,回答为何海尔在世界品牌实验室推出的《中国500最具价值品牌》中高居榜首,价值高达600多亿,却依然无缘《商业周刊》的《全球最具价值品牌百强》排行榜。     

浅谈ISO10668标准

ISO10668是世界上第一部品牌价值评估的国际标准.文章介绍了ISO10668的主要内容,分析了品牌评估、品牌评价,以及品牌资产价值评估的相互关系,并提出发展广东省第三方品牌评价机构,建立与国际接轨的品牌评估标准体系等相关建议.     

浅谈ISO10668标准

ISO10668是世界上第一部品牌价值评估的国际标准。文章介绍了ISO10668的主要内容,分析了品牌评估、品牌评价,以及品牌资产价值评估的相互关系,并提出发展广东省第三方品牌评价机构,建立与国际接轨的品牌评估标准体系等相关建议。     

基于2004~2014年WBL统计数据的中国纺织服装品牌的研究

注重品牌建设、培育世界品牌是提升企业竞争力的重要途径。中国作为纺织服装生产、出口和消费大国,正面临从传统向创新转型的关键时期。由粗放式的劳动密集型产业向细分、高附加值的品牌化转型是产业发展的必经之路。文章基于世界品牌实验室提供的2004~2014年品牌评估数据,基于中国500个最具价值品牌的占比、品牌平均价值、排名、价值和地区分布的五个维度,从成绩和问题两个层面,对中国纺织服装上榜品牌进行比较分析,认为中国纺织服装品牌需要政府、行业和企业三方面共同努力,打造中国纺织服装品牌走向世界的环境和条件,培养出中国的世界级服装设计师、品牌大师,才可以实现中国纺织服装品牌的强国之梦。     

如何利用新闻效用提升新企业品牌

企业没有品牌就占领不了市场,一个新的企业如何立足世界之林建设好企业品牌,是每一个新企业刻不容缓的问题,也是每一个企业管理者必须思考的问题。     

从品牌资产和品牌排行看服装SPA品牌价值的建设趋向

现代服装市场的竞争是品牌的竞争,而品牌是有价值的,这样就形成了服装品牌资产.服装品牌资产构成直接影响着服装品牌的价值.关于服装品牌资产的评估有很多方法,文章主要基于五大服装SPA品牌资产构成表现和其在“世界品牌500强”中的相对排名,分析上榜的国际服装SPA品牌的排名及各项得分,进而论述服装SPA品牌价值的建设趋向.     

中国体育用品品牌国际化的机遇与挑战

中国体育用品品牌国际化是中国体育用品业由大国迈向强国的战略步骤。国内体育产业蓬勃发展促生了大批体育用品品牌。行业竞争加剧对提升品牌形象和降低生产成本的要求,是体育用品品牌国际化的动因。我国体育用品品牌国际化面临的机遇是国内拥有丰富的体育营销资源、世界范围内产业转移和友好国家体育产业兴起。政治、法律和文化环境障碍以及品牌企业自身欠缺是我们面临的主要挑战。     

中国体育用品品牌国际化的机遇与挑战

中国体育用品品牌国际化是中国体育用品业由大国迈向强国的战略步骤.国内体育产业蓬勃发展促生了大批体育用品品牌.行业竞争加剧对提升品牌形象和降低生产成本的要求,是体育用品品牌国际化的动因.我国体育用品品牌国际化面临的机遇是国内拥有丰富的体育营销资源、世界范围内产业转移和友好国家体育产业兴起.政治、法律和文化环境障碍以及品牌企业自身欠缺是我们面临的主要挑战.     

“幸运家族”今安在？

★节目多了,媒体大了,可人们的视线也就由以前的"聚焦镜"成了现在的"散光眼"了。★媒体在分流,节目在散光。曾经的"幸运家族"是否会随着《幸运2000》帷幕的降落而重演《渔夫和金鱼》的故事呢?★梦洁人正在用自己的实力与创新精神来打拼未来世界通用的金质品牌!★我们的商家在面对风起云涌的市场经济时,不应该只拉起广告的大旗而忽略了自身素质的提高。