商标国外注册应注意的几个问题

<正> 商标是商品的标志,它在国内市场和对外贸易的竞争中起着重要的作用。尤其是当前我国不少企业都正在开辟国际市场,参与国际间竞争。而在国际市场上创牌子、作广告、洽谈生意都离不开商标,如果出口商品的商标只在国内注册,不及时到销售商品国家注册,一旦被外国人抢先注册,则原商标注册人得不到该国法律保护,不仅会造成巨大的经济损失而且会降低产品的信誉,甚至     

商标的功能与作用

商标是商品经济的产物,在商品经济高度发达的今天,商标的作用越来越显著,它直接关系到企业的效益和产品的竞争力,并促使商品经济有序地健康发展。 商标的功能和作用具体表现为： １．区别同类产品的不同生产企业与经营部门。这是商标最本质、最基本的功能和作用。在一个国家,市场上同一类商品往往有很多企业同时生产,生产者和经营者可以通过注册商标的排他性、专用性,来显示自己产品的特点和经营特色,维护自己合法的经济利益。消费者也是利用商标,区别同类产品的不同品牌和不同生产厂家,进行比较与选择。 ２．保证商品质量。商标…     

如何策划世界名牌

商标是商品形象的标志,是商品的无声推销员,也是企业市场竞争的利器。对于一个企业来说,拥有驰名商标便意味着拥有广阔的市场和滚滚的财源。正因为如此,现代企业在商标创意上无不殚精竭虑,以期能创造出一个具有独特性和艺术性,并为消费者所接受的商标。了解和借鉴国际名牌的创意,对于增强我国企业商标意识,从而提高产品在国际市场上的竞争力,无疑具有十分重要的意义。 人头马(Remy Martin):“人头马”是法国著名的干邑白兰地人头马酒的商标。人头马的形象来自西方的一个星座即人马座。1877年,人头马干邑白兰地的创造者雷米·马丁先生的后代选用人马座作为自己家族的酒的商标,并对原来的形象作了一     

商标战略从取名开始

在商品走向市场的各个环节中，商标起到了非常重要的作用。商标，作为企业从事商业行为的标识，以它特定，明确的形象将企业的经营理念以具体可视的符号，图案表达出来。它除了具有营销及法律上的识别以外，还可以提高企业与商品的知名度与依赖感。随着社会主义市场经济的日臻完善，商标形象的竞争日趋激烈。企业经营者欲使自己的商品在市场营销中取得最好的效益，就得使商品的形象在市场中有一席之地。给商品取个好名字则是实施商标战略的第一步。     

切实加强商标管理 提升企业品牌价值

<正>商标俗称"牌子",是企业在商品或服务项目上使用的,将自己经营的商品或提供的服务与其他经营者区别开来的识别标志,商标权是企业知识产权的重要组成部分。《中华人民共和国商标法》颁布实施26年来,我国的商标事业有了长足的发展,     

乡镇企业开拓国际市场的六大经营战略

乡镇企业开拓国际市场的六大经营战略杨忠乡镇企业要想开拓国际市场，须根据企业自身特点，制订出自己的经营战略，包括技术进步战略，信息战略、市场战略、产品战略、价格和非价格竞争相结合的战略，销售渠道战略。一、技术进步战略国际的竞争说到底是技术的竞争。鉴于乡...     

“呵护”商标——积累企业的无形资产

〔序〕 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称商品的商标。商标受法律保护,是一项重要的知识产权,国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。“可口可乐”商标价值369亿美元,“万宝路”330亿美元,“柯达”120亿美元,“雀巢咖啡”100亿美元,我国市场上某些商品也有其独特的身价,深圳“999”集团系列药品“999”商标1994年评估价值7.39亿人民币,其中“999胃泰”商标价值2.13亿人民币,为当前中国大陆价值最高的无形资产。由此可见,当商标成为名牌时,则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略、培育名牌是企业创造无形资产、走向成功的关键,也是最紧迫、最现实的选择。商标策略即通过对商标的精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的。     

浅析商标经营战略

浅析商标经营战略魏天玺商标是一种无可替代的潜在财富，在市场上同样的产品往往因商标不同而价格相差悬殊。我国的企业随着市场经济的发展，越来越重视商标的作用，但相当一部分企业，也包括一些生产名牌产品的企业，由于不重视企业商标的自我保护，而使企业蒙受巨大的损...     

呵护商标--积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称为商品的商标.商标受法律保护,是一项重要的知识产权.国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册.随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产.当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率.在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择.商标策略即通过对商标精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的.     

呵护商标——积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称为商品的商标.商标受法律保护,是一项重要的知识产权.国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册.随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产.当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率.在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择.商标策略即通过对商标精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的.……     

企业市场竞争利器——商标策略

<正> 商标是区别不同生产者的商品的标志,代表着企业的形象、信誉和产品质量,是企业一种有价值的财产。作为市场竞争的通用手段,商标是企业市场竞争的利器。以前,我国企业受产品经济的影响,对商标作用的认识是很不够的,更谈不上研究和运用商标策略了,从而造成了我国企业的商标策略运用远远落后于其他国家的局面。我国企业要走向市场成为市场的主体,在市场这个商品的战场上取胜,就要使商标这个“商战利器”更锐利,就要正确的运用好商标策略。     

美国企业“知识经营”战略创新借鉴

在经济全球化、市场一体化和知识经济高速发展的当今时代,面对ＷＴＯ走来,我们研究美国企业市场定位、市场营销、市场效益和市场占有等以科技领先和知识经济发展为特征的“知识经营”战略创新的成功做法,对于我们企业加入ＷＴＯ国际竞争是颇有借鉴意义的。 一、市场定位战略创新——企业国际市场定位从传统的寻找商品用户转向追寻企业免受竞争的领域 在国际市场经营战略中,企业与产品定位准确与否,将直接关系到参与国际市场竞争的成败。美国企业认为,企业间的竞争如同自然界中不同生物物种之间的竞争,各自之所以能够生存繁衍,是因为…     

以部分品牌为例谈商标翻译的得与失

一、商标翻译的重要性商标作为产品形象的代表、质量的象征,具有一定的广告宣传作用。商标在起名时要倍加斟酌,翻译时更需慎之又慎,因为商品商标的译名好坏更关系到企业的国际化形象和能否在国际市场上打响。一个个性鲜明、优美响亮、内涵丰富、富于联想的成功商标翻译可以使商品更加顺利地进入另一个国家的市场     

积极实施“走出去”战略

“走出去”是企业超越国界进行要素配置、市场拓展、生产经营的形象概括，是企业跨越两个或两个以上国家，从事商品的国际生产和营销、资本的国际流动、技术的国际转让以及服务的国际提供等经营活动的总称。实施“走出去”战略，是上诲拓展发展空间，促进产业结构调整，增强发展后劲，加快推进“四个中心”建设的必要途径：是更好地利用国际资源、在全球范围内配置资源，增强中国国际竞争力．提高企业国际化水平的客观要求：也是我国利用“两个市场、两种资源”，打破贸易壁垒，带动自身资本、设备、产品、技术、工程、劳务等的输出．培育自己的跨国企业，提升外向型经济层次的现实需要。     

漫话广告英语

意力集中到这些赞扬上面。3、祈使句用得比较多，这样可以使读者在心理上兴奋起来，使读者加深印象，使广告更具有鼓动性。修辞特征：在广告竞争如此激烈的时代，为了使自己的广告独树一帜，广告人常使用一些修辞手段，以增强广告的吸引力。因此，广告语言有“半文学体”之称。三、商标的翻译商标即商品的“牌子”，是企业宣传和推销产品的利器，是商品质量的标志，也是消费者认识或购买商品的向导，其广告效应已为越来越多的企业所重视。随着我国加入WTO，我国的产品越来越多地打入国际市场，为了帮助中国的企业在国际市场上树立更多的名…     

用诚信打造品牌

在商业社会里,品牌总是依附于某一件商品或一类商品之上的。品牌的价值与其在社会公众,特别是商品使用者心目中的形象有关。因此,品牌既有某种商标和企业别称的含义,但又不等同于商标。如青岛啤酒,它的商标是"栈桥",企业和产品品牌是"青岛"。事实上,"栈桥"在啤酒市场上很少有人知晓或被提及,而"青岛"之名却名震海内外。     

论商标的汉英翻译

<正> 现代商标名称的主要特点是承载并传递商品及其相关信息,让潜在的消费者在最短的时间内获取关于商品的最大信息,以诱发其购买欲望并促使其采取购买行动。因此,商标是使商品推向市场并占领市场的重要工具,商标名称就是一个浓缩的广告。中国的厂商十分重视自己产品的汉语商标名,有的甚至不惜重金登报为自己的产品征集最佳商标名称。随着世界经济日益全球化,中国的工业产品纷纷走出国门,在国际市场上占有很大份     

中国企业国际进程中商标权保护问题小议

近年来,随着经济全球化进程的加速,国内企业越来越多地看好海外市场,希望以其品牌进军国际。然而,由于我国商标权保护相对滞后,致使很多企业在开拓国际市场时遭遇到自己商标被抢注的困境。本文从我国企业的国际战略角度出发,结合商标权和企业战略理论进行分析,论述商标权抢注的三点原因及危害,最后尝试提出应对措施。     

企业的产品——市场战略

企业产品——市场战略最先是由美国加利福尼亚州美国国际大学的战略管理教授安索夫(H.I.Ansoff)提出来的。早在1957年安索夫服务于洛克希德飞机公司时,就根据自己研究的心得在《哈佛商业评论》上发表了一篇关于讨论多角化经营战略的论文,提出了“产品与市场配合”的概念,他认为企业的经营战略的四项要素(即现有产品、未来产品、现有市场、未来市场)有四种组合,即市场渗透(现有产品和现有市场的组合)、产品开发(现有市     

冯赫：国内企业需警惕商标境外被抢注

商务部研究院跨国经营研究部专家冯赫日前撰指出，中国的商标频频被外国公司抢注、侵权，近年来，中国企业不断成为知识产权侵权行为的受害。这种现象倒是从另一角度说明被抢注的中国商标在国际市场竞争力越来越强。但是倘若不高度重视这一现象，后果不仅是中国产品出口受阻，而且将直接妨碍中国企业开展对外投资，从而严重影响“走出去”战略的顺利实施。抢注商标的目的无外乎两种：第一，阻碍被抢注商标的企业的产品进入某个市场；第二，单纯牟利。