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面临第二十一世纪,全球经济一体化、企业的国际化已成为一个不争的趋势。在这一过程中,正确运用广告媒体来宣传产品和塑造企业形象,已成为产品打入国际市场和企业成功的一个关键因素。故而,对外宣传是企业,尤其是成名企业必须重视的课题之一。 相似文献
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自与姚明签下数百万美元的运动鞋代言协议后,现在的锐步正以每两天新开一家店的速度在中国扩张。锐步,究竟凭什么利器在市场实现攻城掠地的呢? 相似文献
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随着经济全球化的进一步发展,在全球范围内开展营销活动巳成为中国餐饮业的必然抉择.国内餐饮企业必须根据自身条件和环境条件的要求,选择适当的营销策略,才有可能在激烈的市场竞争中获得成功. 相似文献
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改革开发以来,我国城市发展步伐加快,在全社会经济发展中的作用更加突出,随之使城市发展的理念也发生了变化。尤其是自大连等城市率先提出“经营城市”的理念之后,很快得到了社会各界的广泛认同。如何经营城市,提高经营城市的水平,提高城市综合竞争力, 相似文献
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差异化营销--注意力经济时代的营销利器 总被引:2,自引:0,他引:2
一、注意力经济时代呼唤差异化营销 在人类社会进入21世纪的今天,从某种程度上来说,已经是从“信息时代”跨入了“注意力时代”。通过电视、报纸、杂志、广播、网络,各种各样的信息排山倒海般涌入人们的视线中,人们生活在信息的海洋里,被铺天盖地的信息包围着。然而受生理与心理本身所局限,一个人的精力和注意力是有限度的。资讯的供给已超过了个人本身之需求,已经使人有些眼花缭乱,产生感官疲劳,注意力开始分散、下降、淡化。这种情况下,个人的“注意力”已经变成了稀有而珍贵的资源,如何支配一个人的注意力,如何防止注意力的分散,如何凝聚大众注意力,如何使注意力发挥最大效应等课题,已经形成了一门新的领域——注意力经济, 相似文献
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随着经济全球化的进一步发展,在全球范围内开展营销活动已成为中国餐饮业的必然抉择。国内餐饮企业必须根据自身条件和环境条件的要求,选择适当的营销策略,才有可能在激烈的市场竞争中获得成功。 相似文献
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特色农产品的品牌营销对于我国农村经济的发展和国家整体经济的进步具有重要的意义.目前我国的农产品品牌营销中还存在着很多问题,严重制约了我国农业经济的发展,影响了农产品的市场化进程.本文对我国农产品品牌营销现状以及品牌营销的意义进行了分析,提出了营销中存在的问题,并探讨了品牌意识影响下加强特色农产品营销的策略. 相似文献
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据信息产业部公布的统计数据,2004年1~2月通信业务总量为1434.0亿元,同比增长45.3%;通信业务收入为909.9亿元,同比增长14.4%,其中电信收入增长15.3%。但由于新增用户日益低端化,业务总量的增长并未带来收入的同步增长,我国电信业“增量不增收”的问题依然突出。同时,随着电信业的发展,电信企业还面临如下市场挑战:竞争将越来越激烈、用户购买电信产品的选择余地不断增大、用户的侃价能力不断提高、新业务增长劲头不足等。电信企业应对这些市场挑战的重要策略之一就是可以通过实施营销再造,创建以市场为导向、以客户为中心、以效益为目标的新的营销管理体系,培育出具有竞争优势的且可持续发展的营销能力。 相似文献
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营销悖论:全球化?本土化? 总被引:4,自引:0,他引:4
随着全球经济一体化的不断深化,跨国公司的营销战略也日益全球化。营销全球化和本土化是对立统一的关系,纯粹的全球化成本都是不切的想法,应该根据不同的行业、不同的产品、不同的环节加以具体分析,这样才能将企业利益与顾客利益相统一,形成企业的长期竞争优势。同时,对我国企业如何处理好全球化与本土化提出了自己的战略构想。 相似文献
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数年前,笔者曾经在石家庄天翼广告公司兼职。当时公司总经理刚好接洽了一桩十分棘手的广告营销项目,即石家庄西山花园别墅高档住宅群的营销攻略,找我们商议,探讨如何进行有效的广告营销。我们记得后来的营销攻略非常成功,具有很好的借鉴价值和推广意义。 相似文献