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1999年蒙牛创立之时。面临的是“三无状态”:一无奶源,二无工厂,三无市场。但就是这样一个企业创造了年平均发展速度为329%。年平均增长率达229%的中国乳业奇迹。根据AC尼尔森截止2003年9月份的数据。蒙牛所占的市场份额已经上升到15%以上。其排名跃升为中国乳业市场榜眼之位。蒙牛无疑为中国企业创造了一个神话。于是,有人称蒙牛为“中国乳业的一匹黑马”。称蒙牛这种高速成长现象为“狂奔现象”。那么。是什么因素造就了蒙牛并使之实现超常规增长和快速成长的呢?因素是多方面的,比如。蒙牛牛奶颇具特色的奶香味。合理的价格.健全稳定的分销渠道,等等。但最关键的应该是蒙牛具有创新性和独到性的促销策略(promotion)。 相似文献
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德国的独立第三方检测体系 总被引:1,自引:0,他引:1
柴文静 《21世纪商业评论》2009,(2):56-57
在中国乳业的市场竞争中,曾被誉为“农业2.0”的“奶源分离”模式。终于不堪产业过速成长的重负,被“三聚氰胺”这样一根稻草压倒了。但奶源建设绝非一日之功,蒙牛、伊利等行业龙头企业也只能逐步从加强对中间环节的监管入手。例如,伊利采取“奶牛合作社”的奶源建设模式,它是一种由企业搭建技术、管理、现代化设施设备和资金平台,吸纳奶农将现有奶牛以入股分红、保本分红、固定回报、合作生产等多种形式入社,并获取回报的奶牛养殖合作化产业模式。 相似文献
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读罢《蒙牛内幕》一书,不禁思考:蒙牛乳业何以在成立之时“一无工厂.二无奶源.三无市场“的状况下.在短短六年之后.年销售额达到百亿.成为中国企业快速成长的百强之冠呢?原因也许有很多。但我认为.人的因素是最关键的。 相似文献
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2006年,中国奶业随着竞争的升级,伊利、蒙牛、光明等三家全国性品牌依靠强大的综合竞争实力存液态奶领域的市场占有率已经高达65%.综合市场占有率接近40%,形成较强的寡头垄断格局(见图)。以上海为中心的华东市场是光明的天下,而蒙牛则在以北京、天津为主导的华北市场笑敖群雄,东北、中南、西南的大部分市场仍由奶业龙头伊利占据着, 相似文献
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2002年的奶源战,2003年的并购战,2004年的终端战,连续三年的乳业大战已打得中小企业七零八落,到2004年的年终为止,行业竞争已经出现转折:2003年表现还生龙活虎的长富、新希望、恒康等如今也一个个偃旗息鼓,无还手之力,最后仅剩得伊利、蒙牛几个乳业巨头在拼,眼看着行业格局发生了洗牌;从2003年延续下来的买三送一、买四送一活动到2004年后半年,活动频率日渐减少, 相似文献
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随着我国社会经济水平的提高,人们对生活品质的要求也逐渐提高,健康的食品,特别是富含人体必需元素的乳品日益得到重视,而与国际牛奶的平均消费水平相比,我国的牛奶消费还处于相对较低的水平,乳品市场存在着巨大的增长潜力和发展空间,不仅跨国乳业巨头欲分一杯羹,国内的“饲料大王”希望集团、“豆奶大王”维维集团等亦携巨资杀入,而伊利、蒙牛、光明、三元等全国性领导品牌IlII快了跑马圈地、抢夺奶源的步伐。从目前情况看,乳品的大部分市场份额被几大乳品巨头占据。据不完全统计,中国目前有乳品企业1500多家,但年营业收入超亿元的不到10家,前10家乳品企业年收入占整个乳品市场的70%以上。在目前乳业竞争格局的划分已经非常清晰的情况下,蒙牛的快速成长模式已不可能被区域中小型乳品企业复制。 相似文献
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“三聚氰胺事件”后 区域品牌如何发展 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>2006年,中国奶业随着竞争的升级,伊利、蒙牛、光明等三家全国性品牌依靠强大的综合竞争实力在液态奶领域的市场占有率已经高达65%,综合市场占有率接近40%,形成较强的寡头垄断格局(见图)。以上海为中心的华东市场是光明的天下,而蒙牛则在以北京、天津为主导的华北市场笑敖群雄,东 相似文献
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伊利、蒙牛都以牛奶来自大草原为诉求点,在消费者心智中曾经势均力敌,但在蒙牛赞助神舟五号上天、超级女声之后,伊利被消费者排在乳业的第二位;随着蒙牛与伊利高层的互换,随着伊利成为2008年北京奥运会的合作伙伴。蒙牛“老大”的形象岌岌可危,此时,蒙牛该实施怎样的传播,伊利又将如何营销? 相似文献
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在现时的中国,蒙牛是个家喻户晓的品牌。而对于蒙牛,我们不仅仅是对其美味可口的各种乳品感兴趣。蒙牛的高速成长发展历程、一个阶段接一个阶段的经典发展案例以及蒙牛非常有效的营销理念和方式则是我们营销人更需要学习和探索研究的。内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司,即蒙牛,这个当今中国乳制品业第二大企业从1999年蒙牛创立开始,就开始了其不停地高速成长,取得了一个又一个商业上的成功,直到2005年11月16日,蒙牛这个一直以来不停的狂奔的猛牛遇到了一次巨大的挫折。[编者按] 相似文献
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一、关于奶源。随着蝶泉“千吨奶”一期工程的竣工,奶源严重缺乏的问题也就日益显现。据统计,我省日提供的奶源要满足单班生产需要,还缺30%。因此,各企业出奇招争夺奶源,这对农户是件好事。大理州的鲜奶收购价由过去的每公斤1.2元涨到1.4元,个旧乍甸则达到了每公斤1.9元甚至2元。由此可见,农民通过乳业增收还有广阔的空间。 相似文献
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