办世界杯南非是赔是赚

国际足联，是最大抢劫犯。南非作为有史以来承办世界杯的最小经济体之一，南非世界杯是赔是赚。     

哈啤创新式立体营销

近年来，事件营销已成为企业不可或缺的营销手段，2010举世瞩目的南非世界杯，百威英博当然不可错过良机。百威英博集团旗下品牌哈尔滨啤酒作为2010南非世界杯官方合作伙伴，是第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。     

微营销之热议世界杯

何曦东CDong V：今日转帖：今年世界杯杯具的阿迪达斯，作为世界杯的顶级赞助商．世界杯前．阿迪动用梅西大帝，力推F50足球鞋系列。没想到，揭幕战首发的22人，17人穿着耐克战靴，     

06世界杯观众收视意愿与广告价值分析

2006年世界杯将于6月在德国开始，赛程持续约一个月之久。作为四年一度的顶级足球盛宴，本次世界杯赛事不仅具有极高的欣赏价值，同样具有巨大的传播价值。我国观众在多大程度上关注此项赛事？大家会选择哪些信息渠道来获取世界杯相关信息？对于世界杯电视节目，人们对节目形式和节目内容有着什么样的收视意愿？哪些比赛是人们关注的焦点？弄清这些问题，对于预估中央电视台独家直播的世界杯足球赛的未来的收视表现，评价本次世界杯足球赛蕴涵的广告价值都非常重要。     

从路易威登到耐克，看2022世界杯的借势营销

<正>2022年11月，卡塔尔世界杯正式开始。长期以来，“世界杯”作为全球瞩目的体育赛事，具有巨大的影响力和传播覆盖率，堪称世界级别的体育狂欢。在这一时刻，全球观众都在关注着同一件体育盛事。2022年卡塔尔世界杯带来的话题更是备受关注，在此期间，广告商们也拉开了无形的较量。“世界杯”等体育赛事的借势营销应该怎么做？有哪些成功案例值得借鉴呢？     

多赢的世界杯

2006，火热的夏季，笔者在完成CCTV世界杯广告营销任务之后，作为CCTV报道团的最后一批人员于7月3日赴德国进行为期一周的考察。期间观摩了CCTV在慕尼黑世界杯广播电视中心（IBC），在慕尼黑和柏林观看了一场半决赛和决赛，7月4日在柏林勃兰登堡门球迷广场与各国球迷欢度激情之夜，作为世界杯电视广告营销者和一名普通的中国观众，亲身感受了世界第一大商业赛事的魅力。     

中国品牌，徘徊于世界杯营销决赛圈之外

作为2008年奥运会之前最盛大的体育赛事，带着浓厚商业氛围的德国世界杯足球赛无疑成为了一个十分耀眼的财富符号。拼抢官方赞助身份、押宝足球大明星、开发相关产品……，一个又一个响亮品牌被注入了浓浓的世界杯元素。世界杯与其说是绿茵豪门的决斗，还不如说是商路劲旅的厮杀。     

品牌为王——从《新京报》世界杯特刊看媒体的品牌塑造

机会 令全世界球迷最欢欣鼓舞的莫过于四年一次的世界杯了，因为它比奥运会更疯狂，比NBA更广泛。当绿菌风暴席卷全球的时候，精明的商家们早已按捺不住，“王老吉”凉茶甚至打出了“熬夜看世界杯，怕上火，喝王老吉”的广告。那么作为沟通广大球迷观众和世界杯的直接媒介，各类媒体既有优势，又有先机，当如何把握世界杯机遇，在媒体竞争也越来越激烈的今天，一举捧走“大力神杯”呢？     

世界杯一种无需翻译的全球性营销语言

不断扩大的球迷群体，社会性公共话题，细致周到的直播服务，这一切成就了世界杯作为一种全球营销语言的可能性，而且不用翻译，完全没有理解障碍。2010年世界杯的到来，对于渐渐走出金融危机阴霾的经济体来说，是个好机会。     

“来央视频看世界杯”深入人心

<正>央视频作为2022年卡塔尔世界杯新媒体平台持权转播商，通过移动优先、科技创新、多屏联动、原创深耕，进一步打造体育内容运营新坐标。截至2022年12月8日，央视频卡塔尔世界杯累计直点播观看量超过10亿人次。累计直播赛事58场，横屏总播放量3.32亿次，竖屏总播放量1017.1万次。世界杯期间央视频新增激活用户突破1000万人，“来央视频看世界杯”深入人心。     

企业如何牵手媒体？

李霞这段时间很忙。 随着世界杯的临近，李霞忙着为公司组织20名不同媒体的记者到德国观看世界杯足球赛。作为公司的高级公关经理，她提出的这个媒体记者回馈计划谋划已久，从订门票到具体行程安排，一切有条不紊。     

酷6网主打世界杯个性营销

作为与奥运会、F1齐名的全球三大顶级体育赛事，2010年的南非世界杯因为互联网的介入更加受人瞩目。随着体育赛事商机日益凸显，如今的世界杯已经完全突破了足球赛事的范畴，演变为全世界的营销战场。在体育营销大舞台上，     

多元化关注带来多样化的营销机会

四年一度的世界杯赛事，因代表足球的最高水平受到了全球观众的广泛关注，由此与世界杯相关的播放平台、资讯媒体成为商家必争之地。艾瑞作为新经济领域的第三方研究机构，就世界杯期间，网民的价值理念、媒体接触（尤其是网络媒体）行为、广告偏好特征等方面问题展开专项调研，以期为媒体各界充分挖掘热点事件下自身媒体价值、     

足球彩票玩到世界杯了

时间指向北京时间4月4日14点30分。在体彩中心在北京举行新闻通气会，体彩中心主任孙晋芳正式公布了世界杯体育彩票的竞猜方案，该彩票采用意大利玩法，以世界杯第二阶段16场比赛的成绩作为开奖结果，是一种真正意义上的体育彩票。     

宽频广告经营模式解析

万众瞩目的世界杯既是运动员的竞技台，也是新媒体、新技术、新商业模式的试验场。伴随着四年一度的狂欢，信息传播方式几乎总有新的甚至是革命性的突破。今年的德国世界杯也不例外。由于网络媒体技术的成熟和中国宽带用户的增长，宽频成了这次世界杯转播中最耀眼的新星。而从而催生的宽频广告也是受到广告主追捧。那么作为一种新的广告模式，宽频广告有什么特点？其经营模式又是如何？为此，本刊记者采访了获得这次世界杯宽频转播的新传集团CEO张莅政。[编者按]     

世界杯上的营销战

世界杯是个舞台，是足球的舞台，更是商业的舞台。央视和以往一样，垄断了世界杯的整个转播权，他们当然也获得了不菲的广告收入。虽然每个人都知道央视世界杯期间的广告很贵，但是，却有大把的公司在排着队往里面投钱。他们当然不是傻子，他们了解世界杯的价值，无论是它的收视率，还是对于提升品牌的价值。作为一位业内人上，我当然会关注世界杯期间各个厂家（尤其是消费品和消费类电子）在世界杯期间的广告投入。这是广告投放水平的比较，更是营销智力的较量。这届的德国世界杯，对中国企业而言又有着与以往不同的重要意义。2008年北京奥运会的脚步已经越来越近了，如果仔细研究1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会，我们不难发现，日韩都通过举办国的优势人力度地推广了自己的国家和自己国家的品牌。奥运会，不仅让他们证明了自己国家的实力，也是举办国企业走向国际的最好契机。[编者按]     

江和平：德国世界杯央视足球盛宴——访中央电视台体育中心主任江和平

2006年的夏天，全世界将再次为足球而疯狂。在德国举行的足球世界杯将是“地球村”的节目，是今年全世界共同关注的热点体育事件。作为世界杯在中国的独家播出机构——中央电视台正在全力整合赛事相关资源，打造优质高端的赛事转播平台。     

世界杯吉祥物的起源和发展

世界杯足球赛自诞生之日起就有宣传海报，而1966年第一个世界杯吉祥物在英格兰诞生了，此后吉祥物便成了世界杯的传统并不断的发展。世界杯吉祥物并不单是一件设计作品，它是世界杯举办国的重要形象代表，也是世界杯文化的重要载体。本文主要就世界杯吉祥物的起源与发展展开讨论，从中挖掘更有价值的文化内涵。     

体育营销 需挖掘互联网无限潜力

世界杯临近，绿茵场外同样硝烟四起，互联网公司的世界杯营销激战正酣。新浪重磅出击，签约央视网为2010南非世界杯互联网传播合作伙伴，并开创“三屏合一”报道新模式，重推《黄加李泡世界杯》节目，为世界杯做好准备。     

世界杯助推家电品牌腾飞

伴随现代体育运动的蓬勃发展，越来越多的品牌借助体育赛事的巨大影响力实现了品牌的腾飞。最典型的例子莫过三星，借助奥运会，三星大大加快了向世界级品牌挺进的步伐。而作为四年一度的足球世界杯，2006年德国世界杯以其巨大的商业价值更是吸引了各路诸侯逐鹿中原，家电企业尤为踊跃。长虹、康佳、海尔、海信、TCL、创维、奥克斯等中国家电厂家都精心设计了一系列的营销活动，零售巨头国美、大中也专门举办以世界杯为主题的促销活动。其中一些家电厂家对世界杯营销精心的策划与组织值得关注。[编者按]