Web环境下消费者行为的特点及其对网络营销的影响

在Web环境下,消费者的行为与传统的消费行为相比,呈现出新的特征.本文分析了这些新的特征,提出了企业有必要认真审视消费者行为特征的变化,在制定企业的营销策略时,分析产生这些新特征的原因,并据此采取科学有效的营销策略,以适应消费者需求的多样化和多变性.     

做好微营销,让产品“牛”起来!——雅士利新型营销案例

时势造英雄.新媒体的兴起,给予了新兴产业不少突围的机会.传统企业又该如何利用新型营销方式来为自己虏获更多年轻消费者的心？ 作为一个1983年成立的传统企业,雅士利国际集团有限公司（以下简称“雅士利”）在国内已有相当高的知名度和品牌影响力.新的环境、新的传播方式和新的挑战风起云涌,如何在这种新兴的营销环境中,迅速做出反应动作,摆脱消费者强加于其身的“国内乳业”形象,为品牌注入年轻化魅力？微营销为雅士利带来了打破固有印象的机会.     

依托管理创新提高营销执行力

伴随着经济的快速发展和市场机制的不断完善,中国市场已经处于转型期,传统的营销经营思路正面临着极大的挑战.企业要想在这个环境变化多端、竞争日趋激烈、消费者越来越成熟、越来越理智的市场中,赢得更多的消费者、赢得竞争优势,不仅要在变化的环境中变革营销模式和运用具有创造性的营销手段,还要提高营销管理的执行力.即要提高整个企业营销系统效率和协同能力,使企业营销系统具有较强的竞争对抗性,既需要新的思维和新的模式,更需要高的执行力.为此,本文通过对影响营销执行力的核心因素的分析,并提出以营销管理创新来解决执行力问题.     

微时代环境下旅游企业营销策略研究

互联网的快速发展使得消费者获取信息的渠道多样化、多元化,信息受众正在向互联网转移,对传统信息渠道的依赖逐渐减少,导致旅游企业的营销策略产生了新的变化,特别是进入微博和微信时代,旅游企业面对互联网的变革,如何改变传统营销策略来适应新的环境成了新的课题。文章旅游企业营销中结合微博和微信营销的优势,提出了微时代环境下旅游企业营销创新的新策略,旨在提高旅游企业对消费者的深刻认识和识别能力,通过"关注话题"追踪消费者对旅游企业的最新评价,获取市场动态信息乃至公关危机的先兆。     

21世纪企业营销新思维——体验式营销

以消费者的需求为核心是企业开展市场营销活动的出发点。进入新世纪,企业所处的营销环境发生了很大的变化,消费者的需求和购买行为也出现了一些新的特点。因而,根据变化了的环境适时地调整和改变自己的营销策略,是企业的明智之选。一、体验式营销的内涵经过多年商品经济的洗礼,     

大数据时代企业营销效率提升的着力点及其策略

大数据时代信息资源丰富,消费者需求多样化、个性化,企业营销面临新的市场竞争环境,体现大数据营销的特点。企业营销效率提升的着力点在于大数据营销的适应,注重市场及消费者需求数据信息的精准分析,进行多元化营销数据的采集与分析,加强市场竞争者分析,重视消费者的选择与梳理等。应以大数据为依据提升企业营销适应与满足能力,通过企业营销定位提升精准营销水平,建立企业大数据处理与分析平台,以竞争者数据分析为导向优化营销决策,促进企业营销效率及其竞争力的不断提升。     

Web环境下消费者行为的特点及其对网络营销的影响

在Web环境下，消费者的行为与传统的消费行为相比，呈现出新的特征。本文分析了这些新的特征。提出了企业有必要认真审视消费者行为特征的变化，在制定企业的营销策略时，分析产生这些新特征的原因，并据此采取科学有效的营销策略，以适应消费者需求的多样化和多变性。     

自媒体平台下内容营销综述

伴随社会化媒体的普及,传统的广告传播方式已经不能很好的适应当今消费者的偏好.与过去的被动接受相比,如今的消费者开始借助社会化媒体主动搜寻.大量的企业为迎合消费者的变化,开始以讲故事的方式向消费者传播品牌与产品的信息.据《2014北美企业内容营销调查报告》显示,有超过七成的企业内容营销花费占其企业传播总预算一半左右,企业的重视使内容营销成为营销领域新的研究热点,逐渐引起学者们的重视.     

我国企业竞争和服务营销策略

随着经济社会的快速发展企业间的竞争越来越激烈。环境的急速变化使一些中小企业措手不及。在营销运作上依然比较肤浅。服务营销是企业在新的市场形势下获得竞争优势的重--素。企业营销的出发点是消费者而不是企业本身，营销的重点是消费者所需要的服务而不是企业所能提供的服务。本文针对目前企业服务营销存在的问题，提出服务差异化、有形化、标准化及品牌化等服务营销策略。     

互联网时代的营销创新

一、营销创新的必要性 网络化的出现,使得市场营销出现了新的模式--网络营销,故营销创新势在必行.创新是企业的未来,没有创新,企业的未来发展前景就暗淡无光.营销创新是指企业尽可能地利用现代高新技术手段,最有效地、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘.     

中小企业绿色营销应用策略

随着全球环境剧烈恶化,消费者注重绿色生态环境的意识日益增强,要求企业开发环保绿色产品、保护人类大自然的呼声越来越高,传统的企业营销策略面临着新的挑战。本文从中小企业绿色营销的现状出发,就国内中小企业绿色营销存在的问题及原因作出分析,阐明绿色营销是中小企业稳定持续发展的必然选择。     

消费者信任缺失与重塑——基于人文精神的视角

层出不穷的企业丑闻严重伤害了消费者对企业的信任,也影响着企业的可持续发展.如何重塑企业与消费者之间几乎被破坏殆尽的信任,是一个不容回避的现实问题文章捕捉到当前消费者日益增长的人文精神需求,提出将人文精神融入企业的营销当中,从营销思想、营销组合、营销技术和营销对象等层面,对消费者展开人文精神营销,最终达到重塑消费者信任的目的.     

“二线”方便面企业路在何方？

随着农民收入的增加，农村生活方式发生转变，消费者购买习惯和购买方式随之改变。农民从到零售店、夫妻店零星购买食品，逐步转为到连锁超市进行批量购买。新的营销环境和新的消费需求极大地颠覆了方便面企业在农村市场的传统营销模式，也为二线成长型方便面企业带来了新的发展机遇。     

浅议新媒体环境下企业的营销对策——基于消费者心理与行为变迁下的新媒体营销

新媒体环境下,消费者心理与行为渐渐发生了变化,需求也会有所改变。此时,企业的营销策略也应及时做出转变。文章拟从企业营销的视野,分析消费者在新媒体环境下的一般心理活动、心理特征和消费者需要及其消费行为,从提升产品聚焦能力;利用网络平台,实现移动营销;完善网上商城建设并保证产品质量,争取回头客这三个方面提出新媒体营销策略,以期能提升企业经济效益。     

营销的八大辩证理念

产品营销与观念营销善于“观念营销”，比“产品营销”更重要。我国柳州牙膏厂是较早重视向消费者“营销观念”，并获得巨大成功的企业之一。早在８０年代初，这家企业根据人们对健康需求的变化，率先推出刷牙防治口腔疾病的新观念，进而推出两面针药物牙膏新产品，改变了牙膏保洁的单一效能，被消费者们所接受，由此成为全国重点牙膏生产企业。“观念营销”就是把新的消费理念、消费情趣等消费思想灌输给消费者，使其接受新的消费理念，改变传统的消费思维、消费习俗、消费方式，使消费更上一个新的层次的营销行为。企业要取得消费者的认同…     

"一对一营销"及其实现的条件

进入网络时代后,带来的最大社会变革之一,就是使消费者的地位空前提高."顾客忠诚度"、"顾客终身价值"、"个性化定制"等术语已经为越来越多的企业经营者所熟悉,"一对一营销"的概念陡然兴起,甚至人有提出传统的"大众营销"战略已经没落,"一对一营销"将引发一场新的营销革命.但与此同时,同样使人感到迷惑的是这些新理论将如何具体来实施.特别是在现有的市场环境下,企业和消费者作为市场的两极,总是相互制约,相互影响的,一方面,企业从自身生存和发展的角度出发,总希望尽可能进行规模生产,以降低单位成本,实现利润最大化;另一方面,消费者个性化需求越来越强烈,他们希望购买的产品能体现自己的个性,需要企业提供风格迥异的产品,正是在这种发展的矛盾中,"一对一营销"就应运而生.     

浅谈电子商务中的消费心理

电子商务的产生给企业的营销模式带来了新的契机，同时也挑战了传统的营销模式。本文着重分析了电子商务环境下消费者的消费心理特征、变化趋势及制约电子商务发展的消费心理因素，为企业制定适合自身发展需要的电子商务机制提供参考和依据。     

环境营销及其SWOT分析

环境营销涉及的营销活动 ,包括导致环境问题的活动 ;解决环境问题的活动。环境营销的实质和内容是企业选择对成本效益和生态保护都有利的营销方式 ,正确引导顾客的消费行为 ,满足顾客的消费期望以培育出有利于环境的生产方式和消费习惯。由于消费者环境意识的不断增强 ,消费者不仅关心产品本身 ,还关心产品的环境影响。事实上 ,消费者正在根据他们更为社会化的责任感和信念来改变他们的购买模式 ,企业则努力以一种更加亲和环境的、有社会责任感的方法来进行产品开发、制造、包装、配送和改进 ,以满足顾客潜在的长期需求。环境营销反映了企业…     

网络分销渠道与传统渠道冲突解决方案分析

在数字经济时代,消费者的行为和观念都发生了重大的改变,面对日益改变的营销环境,传统营销渠道受到了来自网络营销渠道的强烈冲击,因此营销活动需要作出适当改变来适应这种变革.这两种营销渠道的冲突焦点主要集中在运作成本、业绩效果、消费者心理满足等方面.这两种渠道与其相互竞争,你死我活,不如相互融合,实现营销渠道中的企业、中间商和消费者的共赢.     

浅析网络经济下中小企业的营销策略创新

网络经济时代,企业间的竞争异常激烈.中小企业经营者只有认清营销环境的复杂性,找出自身的不足,分析网络消费者的心理,创新营销策略,才能有效增强企业的市场竞争力.