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今年春季糖酒会前夕,作为白酒行业品牌营销的旗手,“金剑营销”的又一重大变动再一次吸引了业界人士的目光:伴随着企业发展战略的重大调整,“金剑营销”平稳而顺利地实现了对企业中高层的重大结构调整,“金剑营销”原全国营销总监李建华升任金剑营销企业集团总裁,专注于剑南春集团与“金剑营销”联盟体的资源整合工作,同时主抓新项目的规划。 相似文献
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近年来有关赵强的动静总成为媒体和业界关注的焦点。被誉为“滴水不漏的营销高手”的赵强,其经历可谓极其丰富。从北京青年报的名记者.到中经报记者部主任.并创办“与老板对话”品牌栏目,还帮助湖北卫视策划知名节目《财智时代》并任主持人,之后进入营销界,导演了轰动一时的“矿泉壶 相似文献
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进入泛营销时代后,营销的要素不再局限于传统的4P,而是扩展到了更复杂的层面。在这样的背景下,天进整合传播机构立足本土多年的实践经验中总结出两大理论及模型:“品牌资产积累十八法”和“天进品牌资产地球理论”。这些理论都吸取了西方传统的营销理论,同时根据中国市场的具体情况进行改善,并最终经过实践的检验。基于泛营销时代的整合营销传播理念指导下的理论模型,真正满足了按大营销理念发展和完善营销模式和内在机制的客观需求,对业界人士具有重要的启迪意义。 相似文献
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品牌观念决定品牌果实,正如“经营媒体”与“媒体经营”、“营销品牌”和“品牌营销”有着质的区别。 相似文献
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今年重庆春季糖酒会期间.成都盛世剑南酒类营销有限公司携剑南春商务大礼盒及多款“剑南御酒”新品亮相.引起了众多业界人士的关注。结合坊间传言剑南春集团将着力在行销品牌上做出重大突破.而盛世剑南酒业又正是其行销品牌拓展战略的主力先锋军.这令业界更加关注盛世剑南酒业的一举一动。更何况,盛世剑南公司的操盘者是曾经创造金剑辉煌的金牌职业营销人李建华.在过去的几年时间里.金剑南、银剑南在全国范围内培育了一大批实力派经销商。 相似文献
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渠道问题一直是营销界的争论热点.在众多解决渠道问题的方法中,“渠道品牌”越来越引起业界的关注和重视,它的出现使得渠道深化问题得到根本改观,并且延伸到企业产品品牌.本文从交易成本角度分析渠道品牌建设的必要性,探讨渠道与品牌之间的关系,以及对于交易成本降低的深刻意义,并在此基础上分析渠道品牌的规划方法. 相似文献
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10年前,中国人就曾被某酒类品牌的“家”电视广告中“家”情结的演绎大大地感动了一把。在中央电视台最黄金的广告段位,一个大大的“家”字浮现在女主角的身后,归国的女主角携着《北京人在纽约》的巨大号召力出现在机场。一时间,该品牌的酒席卷大江南北,着实成为了那个时代的酒的代名词。当时还没有人讨论情感营销,业界和消费者除了感动了一回,接受了这个品牌之外, 相似文献
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随着我国烟草行业“532”、“461”这一品牌发展目标的提出,加快烟草行业重点骨干品牌营销,创新营销方式,提高营销质量,是中国烟草行业改革与发展的根本目的。为加快促进行业重点骨干品牌营销进程,进一步发挥工商企业在品牌营销中的能动作用,建议从创新品牌营销方式入手,加强和完善卷烟品牌营销体系,有效促进行业重点骨干品牌的成长。 相似文献
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品牌国际化的营销策略已经从“全球品牌”时期发展到“后全球品牌”时期。本文从产品、价格、渠道和促销四个方面对“后全球品牌”时期企业品牌国际化营销组合策略进行分析。 相似文献
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7月1日,由中国传媒大学主办、中国传媒大学广告学院和BBI商务品牌战略研究所承办的“品牌内容营销发展趋势学术研讨会”在中国传媒大学隆重举行,参加本次研讨会的有国家广电总局相关领导、权威学者、业界知名人士、从业者代表等。会。上,官、产、学各界与会者围绕品牌内容营销的历史、行业现状及未来发展趋势、行业存在的问题、推进行业健康发展、建立行业标准、促进行业规范化管理及实现产业链多方共赢等议题展开了热烈的研讨。 相似文献
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移动大潮迅猛来袭,广告主如何在移动平台施展拳脚,推广品牌?本刊搜罗国内外品牌的移动营销案例,并通过IDEAForum首届中国数字创意营销高峰论坛,整理多位行业人士观点,呈现广告业界对移动营销的最新探索与尝试。 相似文献
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在“娱乐经济”时代,由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定,娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义;娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种类型,在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势,通过品牌的延伸与联合,最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。 相似文献
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在“娱乐经济”时代.由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定,娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义;娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种类型,在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势,通过品牌的延伸与联合,最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。 相似文献
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和很多90年代迅速蹿起又迅速下滑的保健品一样,美媛春曾经在90年代中后期取得非常优异的市场业绩,声名远播;和很多倒下去就再没爬起来的品牌不一样,美媛春通过“品牌创新”再度在广东市场成功上市,风光胜昔。经历了同样市场环境的变迁,面对同样日趋理智的消费者,美媛春的“第二春”或许可以给营销人一些启示,而美媛春下一步的“动作”亦为业界所关注。 相似文献
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在体验经济背景下,品牌体验作为企业获得竞争优势的重要手段日益受到学术界和业界的广泛关注。本文从直接的品牌体验和间接的品牌体验两种模式分析,提出餐饮类企业应采用怎样的营销手段才能够达到更好的营销效果。 相似文献
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融媒体时代的到来推动了品牌营销的策略重塑与再造。融媒体时代品牌营销面临着技术化与形式化“陷阱”,企业应当从营销主体、内容、能力、媒介、路径、制度“六个维度”着力,搭建立体式品牌营销网络,助推品牌价值增益。 相似文献