绝对伏特加的极致创意

绝对伏特加——一个土生土长的瑞典品牌，历经30年的时间，彻底置换了只有俄罗斯生产的伏特加才是最正宗的固有看法。如今，在美国的进口伏特加酒中有40％印着“绝对”商标，每年超过1亿瓶绝对伏特加被运往全球的130多个国家。     

绝对伏特加的瓶子破了

拿破仑把滑铁卢的失利原因归结为100桶玛歌堡酒未能运到滑铁卢前线,而俄罗斯人则将之归结为伏特加的胜利,若干年后,当瑞典的绝对伏特加赢了俄罗斯的伏特加时,一只瓶子成了英雄。2007年,英雄迎来末日。     

“绝对”的成功—瑞典“绝对”牌伏特加开拓美国市场案例

“绝对 (Ａｂｓｏｌｕｔ)”是产于瑞典的一种伏特加的品牌名称。提起伏特加 ,人们自然会想起俄罗斯。吃黑鱼子酱 ,喝伏特加本是俄罗斯民族最有代表性的饮食文化。早在１４世纪 ,俄罗斯人就开始生产伏特加酒 ,在人们的心目中 ,只有俄罗斯才有资格与伏特加相联系 ,唯有俄罗斯生产的伏特加才是正宗产品。难怪在苏联解体之后 ,一家在美国经营伏特加酒的斯托利赫纳雅公司 ,立即在报纸上刊登大幅广告 :我们比以往更加以身为俄国人而荣耀。就是在美国本地生产的伏特加酒也千方百计与俄国人联姻 ,冠以俄罗斯的名称。然而在进军美国伏特加酒市场不到…     

克里奥2003中国广告大会超级品牌秀：绝对酒瓶的绝对创意

郑茜匀一直记得．在台湾美术馆参观ABSOLUT系列广告作品展时。感受到品牌与生活极至结合的强烈震撼感觉。她也记得．今年年初．作为克里奥2003中国广告大会总执行长，邀请屡获克里奥大奖的参展时被婉言谢绝，因为绝对的ABSOLUT一直特立独行地只做自己的广告作品展，但当ABSOLUT看过她的提案后．终于被“把品牌带入生活”的主题感动，最终与克里奥结合．完成了一次“处女秀”。     

广告的创意及策略

随着大众传播工具新的变化，人们对信息呈现出前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视、互联网等媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到社会的各个角落。现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费简直不可想像。企业如何才能抢占焦点，在信息爆炸时代脱颖而出，已成为广告从业人员面临的最大考验。     

广告创意的潘多拉盒子

广告创意已成为“整体商品”营销概念的一部分。在今天越来越突出地创造着品牌的差异化优势，对品牌价值的创建与发展功不可没。但广告创意是一个风险的游戏。是一个魔鬼与天使同居的潘多拉盒子，打开它的时候要特别小心，千万不要在释放天使的时候将魔鬼一同释放出来，更有甚者，单单将魔鬼释放了出来。[编者按]     

图形创意在平面设计中的作用分析

在当今日新月异的信息化社会中,图形在平面广告创意中的地位日益提高。本文从图形语言在传达信息过程中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。     

创意是CI的灵魂

CI(Corporate Identity)作为一种卓有成效的经营战略,在树立企业形象、提高产品竞争力、改善企业内部经营管理、增强企业凝聚力和向心力等方面都有着十分重要的作用。它的独特魅力正逐渐被众多企业所认识,不少企业已着手导入CI,一股CI热潮正席卷中国大地。但由于CI传入我国时间不长,人们对CI还缺乏充分的认识,一些企业在导入CI时仓促上阵,盲目引进,使CI走入了初级、简单、模仿、随意性和被异化的误区,影响了CI功能和作用的发挥。因此,正确把握CI的创意导向,增强中国CI的创意性和生命力,对提高企业形象力,促进企业发展,有十分重要的现实意义。     

创意未死，独立至上

今天的广告已经不再是电视或者平面广告那么简单，广告可以是一座建筑，可以是一场音乐活动。在这一点上，W＋K可以说是“玩”得炉火纯青。     

从USP和ROI理论谈广告主题创意

广告创意产生于构思过程。通过构思,广告人能创造出新的意念和意境。成功的广告创意具有强烈的感染力和感召力,从而带来强大的销售力。文章从USP和ROI理论角度探讨广告主题的创意。     

芙蓉王的品牌新“靠山”

在芙蓉王的品牌之路上，大气而高准定位的形象广告无疑扮演了最有效的诱饵和最具粘力的吸盘角色。     

从预设和关联理论分析广告的创意不足

广告是一种特殊的交际方式,也是当今社会越来越受关注的传媒方式之一。但实际生活中,很多广告没有达到预期的效果。文章试从预设和关联理论分析广告失败的几种原因,并指出广告创设者把预设理论、关联理论和广告结合的重要性。     

创意降温法则

夏天总是到来的越来越早，这也让广告人又开始不遗余力的用创意来帮你驱赶盛夏的炎热。在电视广告中，对雪碧的几组广告印象颇深，从去年到今年，雪碧都沿袭了任何物体相撞之后都能变成水的风格，从视觉上的确给人“透心凉”的感觉。那么，下面的这些平面广告不知能否让你在这个炎热的夏天感到几分凉意。     

酒一个地老天荒的话题

获奥斯卡三项大奖的电影<断背山>中主人公杰克有一段对白:"我想我觉得我很幸福,也许是因为伏特加酒",他在弥留之际,还念念不忘在断背山与朋友一起喝酒的日子.因为有酒就觉得幸福这样的想法怕有很多男同胞都是认可的.不只是男同胞,女同胞喝起酒来也是拼命三"娘".古代的李清照"沉醉不知归路"、"浓睡不消残酒"就是很好的例证.中国古代的酒,大多是水酒,也没有什么标准来要求,不过当时地广人稀,又没有环境污染,粮食是绿色的,因此酿出来的酒也是绿色的,从中国历代的史书中还没发现有谁是喝了假酒而毙命的.那时候的人实诚,还不懂得造假,也没有必要造假.在中国人的生活中,酒是贯穿始终的一条红线,李白赋诗得有酒,武松打虎得有酒,即使到了生命的最后关头,也得有酒来送行.     

属性里的创意

<正>最近和达利徐总聊了几轮创意,期间他用的最多的一个词就是属性。他注重产品的品类、属性,最强调属性里的创意。几轮下来发现,人家做得这么大的确有人家的法宝,相信属性的明确与坚持必是其一。为他们创作新广告也要抓住了属性不放,找准属性,加强属性。这次为达利做广告创意的新任务是让属性成为专属性进而让品牌起步。达利的广告还在制作中,属性二字却引发了我很多的思考,在此与大家分享。     

东方创意的力量

韩国三星的品牌价值超过日本新力,成为亚洲科技业第一;以简约风格著称的日本无印良品,如今行销欧亚美三大洲;泰国知名的"布袋莲"手工家具,引领十年时尚潮流……如今,亚洲企业开始挥动设计和创意的双翅一飞冲天。     

浅析在平面商业广告设计中的创意及表现手法——广告设计课后谈

在现今五彩缤纷的广告世界里,要想使自己的广告突出、新颖,那就必须要有好的广告创意和巧妙的表现手法。这里全面的分析了在平面商业广告设计中的创意及表现手法。可以给希望从事平面设计行业的人员有一个很好的参考。     

今天到底如何创意好广告？

数字化时代,创意让位于技术了吗？这是很多企业在讨论的问题.现在很多人动不动就讲互联网、大数据,但是,广告创意的本质改变了吗？回到消费者生活,对消费者生活有洞察,对文化有深刻的理解,依然是做出好广告的核心.     

分众和聚众的“圈楼运动”——创意决定生意

江南春是个满脑子奇思怪想的人。他会想，梁山伯是不是同性恋？也会奇怪，既然每人每天在家看电视的12小时能创造出巨大的电视广告市场，那户外的12小时为什么不能呢？     

品牌价值=信念＋创意

经营品牌，最难的是思考推动“又敬又爱”的创意。 创意，让人惊艳不难；创意，让人尊敬很难。（尤其是同行的尊敬）创意，让人爱慕也很难。（想想，不变心的长期爱慕有多难）最难的，是让人“又敬又爱”的创意。所以，一个品牌，如果能够不断推出让人“又敬又爱”的创意，要这个品牌没有利润也难。