论广播电视行业广告收入财务管理

广告收入目前是广播电视行业（以下简称广电行业）的主要收入来源，而且在未来相当长一段时间内仍将是广电行业的主要收入来源，在平面媒体、广电媒体、户外媒体，特别是以互联网为代表的新媒体共处一体激烈竞争的今天，做好广告收入的财务管理工作对广电行业来说具有重大意义，一方面堵漏防错保障广告收入的安全完整，另一方面提供优质服务吸引客户．增加广告收入提高经济效益。本文就如何做好广电行业广告收入财务管理工作谈谈自已的看法，旨在抛砖引玉，希望得到行家里手的关注，共同关心这一问题，提出好的意见和建议，指导我们这些实务工作者，更好优质高效地完成广告收入的财务管理工作。     

如何加强广电行业广告收入财务管理

财务管理工作是广电行业开展一切工作的基础,广告收入是广电行业财务收入的重要组成部分,为了保证广电行业各项工作能够高速、有效的运行,保障广告的高收入,就要制定出一套行之有效、可操作性强的财务管理体系。目前我国广电行业在广告收入财务管理上仍然存在一定的问题,严重地制约着广电行业的发展。本文从广电行业广告收入财务管理的现状入手,探讨应如何加强广电行业广告收入财务资金管理的手段和措施,从而促进广电行业的财务管理向着更为健康稳定的方向发展。     

浅论广告业应收账款管理制度

广告收入作为维系报业集团等媒体企业的最主要来源,受到企业的高度重视。但是,从目前广告收入应收账款管理情况来看,存在一些问题。本文,从报业集团的现状出发,专门针对广告收入中的实物收入问题,提出了有关广告业应收账款管理的建议。     

要加强电视广告及其它收入的审计

随着市场经济的发展,从70年代末,我国的广告业务象雨后春笋,迅速发展。就其类别而言,有报纸广告、广播广告、电视广告、奈志广告、户外广告等等。就其影响和宣传效果而言,要数电视广告最佳。电视广告成为广告客户首选的大众传媒。也是各电视台预算外收入的主要渠道。因此,加强对电视广告及其它收入的审计,是十分必要的。一是随着电视事业的发展和市场经济的日益活跃,我国的电视广告收入以惊人的速度增长着。现在一般的省级电视台或省辖市级电视台的广告及其它收入,每年达几千万元甚至超亿元,好的台已是几个亿。有的省级电视台预算外收入相当于国家拨款的十几倍乃至几十倍。这是非常可观的收入。对于这样大的收入项目,如果不引起足够重视,对其收入进行认真审计和监督的话,将会给国家经济造成重大损失。     

报纸广告收入管理亟待加强

报纸作为一种特殊的商品,其采编、出版和发行过程构成了一个完整的生产和销售的过程。通常报纸发行收入与报纸生产成本并不配比,只有通过出售广告版面来弥补报纸发行的亏损。出售广告的过程,就是实现报纸“增值”的过程。由于媒体目标消费群不同、广告主的目标诉求不同,各媒体的广告收入也有高有低。因此,广告收入的确认和计量有着特殊的意义。     

网络直播内广告投放及收入分成策略

网络直播内广告市场具备两个特征：直播平台和主播共同提供直播内广告;直播平台决定广告收入分成,主播决定是否发布广告。基于此,构建一个包括直播平台、主播、粉丝用户和广告商的双边市场模型,分析这两个特征在决定平台的最优广告收入分成合同中的作用。研究结果揭示了一个有趣的倒“-V-”型动态结构,即直播平台关于不同广告估值的最优广告收入分成策略。当广告估值处于中等水平时,直播平台有动力通过广告渠道放弃更多的收入份额来补贴主播,以使两者从双渠道中获得较大的利润。在所有区域内直播平台和主播的最优利润都会随着粉丝转移成本的增加而增加。根据研究结论,直播平台应注重提升用户体验水平、加强平台内用户流量和广告转化率的精准监测,并与平台内主播建立长期有效的收益分成机制。     

手机客户端软件争夺燃战火——无线互联网回暖盈利多坎坷

受制于手机屏幕太小、输入麻烦等因素,广告商对无线互联网广告价值的疑虑依然没有消除。而单一的广告收入,显然难以维系庞大的开支。能否找到广告之外的其他盈利途径,对整个无线互联网来说是一个严峻的考验。     

秦皇岛电视台经营模式探析

秦皇岛电视台是一个地级城市电视台,2007年之前广告收入主要来源如其他电视台一样都是药品广告占主要地位,秦皇岛甚至到了75%,随着国家对药品广告中虚假宣传、夸大疗效等情况的治理,药品广告市场的萎缩速度是惊人的,2007年的时候药品广告能做到3000     

基于本土环境资源的文化传媒企业投资经营发展模式的思考

广西文化传媒企业在稳固占领广告市场,保持广告收入稳定增长的同时,应着重考虑综合型项目的开发经营,逐步发展形成以综合型文化项目为支柱的文化产业格局,逐步摆脱对广告等低层级文化产业的依赖。     

广播电视事业单位广告收入和有线收视费收入有关企业所得税的规定

一、自2005年1月1日起至2007年12月31日止,对广播电视事业单位的广告收入和有线电视费收入,凡纳入部门预算或作为预算外资金专户管理的,暂不作为企业所得税应税收入,免征企业所得税。     

广播电视事业单位广告收入和有线收视费收入有关企业所得税的规定

一、自2005年1月1日起至2007年12月31日止，对广播电视事业单位的广告收入和有线电视费收入，凡纳入部门预算或作为预算外资金专户管理的，暂不作为企业所得税应税收入，免征企业所得税。     

加强南昌市广告行业税收征管的探索

一、计税依据问题目前,广告公司经营方式有两种,一是自营广告业务,二是代理广告业务。对自营广告业务取得的收入,按全额征税。但对代理广告业务取得的收入,营业额为代理者向委托方收取的全部价款和价外费用减去支付给其他广告公司或广告发布者的广告发布费后的余额。代理广告业务的差额纳税规定,对税收征管会有什么影响呢?笔者在征管信息系统中随机查询了几家广告公司(代理广告)2009年的纳税情况,(如下表)。2009年度广告公司纳税情况     

广播电台热线栏目之外的冷思考

上世纪80年代末90年代初“热线电话”节目大量涌进电台．在成就了纪实新闻、公仆热线、情感交流、导购专栏等热门节目的同时．医药热线类广告节目在广播电台一路高歌猛进，它的收入也因此成为广播电台广告收入的主要来源．甚至成为支撑电台的单一支柱。据“第72届全国电台经济信息交流会”调研统计发现，“医药热线”平均占到电台广告收入的50％-70％。城市越小，“医药热线”所占比例越大，医药广告泛滥成灾已经成为了一个突出的社会问题。     

“时尚”会更时尚吗？

在三年后时尚集团20亿-30亿元收入目标中，新媒体板块收入要占30％到50％。如果成真，这个数字将改变现在时尚类媒体对传统杂志广告收入的依赖     

浅谈权责发生制下的广告业务会计核算

相较收付实现制，权责发生制在准确反映物权转移、合理配比收入和支出，更好反映企业收益等方面表现出其优越性。在权责发生制下，须从收款开票、广告核查、财务销账等环节予以保障广告收入的确认。     

短视频平台的收入确认与计量——基于“快手科技”案例

随着网络技术的更新迭代,短视频行业作为一种新兴的互联网行业,已经深入到网民的生活中,短视频平台用户规模和活跃度都达到了新的高度。在此基础上,短视频平台企业纷纷拓展商业模式,将用户流量转化为营业收入,同时也给收入的确认与计量带来了挑战,如直播打赏收入存在虚拟货币的大量沉淀、广告收入存在流量造假可能性、电商收入确认时点难以合理确定等。本文以快手科技为研究对象,从商业模式入手,分析短视频平台当前存在的问题,并切合短视频的实际业务情形和会计收入准则的相关要求,分别对虚拟货币沉淀、电商服务和直播打赏提出更为合理的会计处理方式建议,并对广告收入存在的流量造假问题提出相应的改进建议,指出对直播打赏收入的确认与计量要根据不同的签约模式进行会计处理。     

央视挑战者

大量的广告资源从电视媒体分流,广告之王CCTV将风光不再互联网媒体基于大数据的分析能力而受到广告主青睐一年之后中央电视台(CCTV)有可能会失去"广告之王"的地位,上位者是一家互联网巨头。老大的位置央视已经至少坐了22年,自从1991年电视加速进入客厅,众多广告主就对央视趋之如鹜,以至于每年11月份在北京梅地亚中心举行的黄金资源广告招标一票难求。不过,前不久,百度发布财报显示,2012年百度的在线营销(也就是广告收入)为222.46亿元,同比增长率高达53.5%。而据央视内部人士透露,2012年央视的广告收入为269.76亿元,同比增长率低于15%。2013年,如果双方仍然保持上年的增速,央视     

厚报时代的市场化挑战

市场搏杀和竞争的结果，使相当一部分报纸变得越来越厚，一张报纸一天出20至40个版面在我国地方性报纸中已成普遍现象，有的报纸甚至日出100个版、120个版。一些报社的广告收入也越来越多，年收入过5亿、8亿甚至10亿。专家分析，报纸变厚是世界报业发展的趋势和进步的标志，于是，无论广告收入不断增加还是广告收入徘徊不前甚至节节下降的报纸，最关心的都是如何让客户和代理公司选择自己的媒体投放广告，使自己的报纸快点有线、快点变厚。     

专业报广告创收的思路

随着我国计划经济向市场经济转轨，广告经营的好坏对专业报的收入来源起到了决定性的作用。文中从网站、“化学反应”两个方面谈及专业报广告要夫出低水平重复的怪圈，必须要走创新的道路。     

’2009问题解答之五(036～048)

036.我公司是广告公司,本月获得的广告费收入为38万元,并收到了38万元的款项,同时我公司在其他媒体发布广告,已经支付8万元给对方并收到对方开具的广告发布费发票8万元。我公司确认主营业务收入30万元(已扣除广告发布费8万元),会计分录为:借:银行存款38万元;贷:主营业