关于网络社区营销的思考

<正>网络社区是一种网上虚拟社会,它把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间,达到相互沟通和交流的目的。网络社区是用户常用的服务之一,由于有众多用户的参与,因而已不仅仅是一个网友交流的空间,实际上也成为一种网络营销场所。但是,网络社区营销自始至终都带有"生硬"、"拙劣"的印痕,必须加以雕琢,方可     

电子商务社区口碑传播研究

商业数据显示,2018年底中国互联网用户数量突破8亿,移动互联网用户数量持续快速上升,不断增长的网络用户为电子商务发展提供发展的根基与沃土。电子商务的迅猛发展直接催生了电子商务网络社区的诞生,形式各异的电子商务网络社区的成熟与完善标志着"社区时代"已经来临。电子商务社区(以下简称"电商社区")开始成为众多商家角逐的激烈战场,电商社区中的营销方式更是层出不穷。口碑营销因其独特宣传效果在电商社区中脱颖而出,成为众多学者研究的重点对象。     

创新与服务二分网络的关系嵌入演化研究

技术创新已从线性范式演化到网络化范式,同时,社会化服务则从体系的构建演化到关系的嵌入。创新企业与服务机构基于服务关系形成了"多对多"的二分网络。在服务关系嵌入二分网络的过程中,服务机构在选取创新企业上具有模仿性和自主性,分别对应着择优选择策略和随机选择策略;随着时间的演变,二分网络中的服务关系不断地发生断开与重连。创新企业"失去服务"的概率正比于其连通度,而"获得服务"的概率与服务机构的择优选择策略密切相关。在演化稳定状态下,企业节点的连通度分布表现出三种形态:(1)对于很小的择优选择概率,度分布近似服从二项分布;(2)对于适中的择优选择概率,度分布是具有指数截断的幂律分布;(3)对于较大的择优选择概率,度分布近似服从脉冲分布;计算实验分析也证实了这三种状态。服务机构投影网络社区规模分布与企业节点连通度分布具有同样的规律。创新与服务二分网络的连通度分布和社区规模分布对于分析企业创新能力、知识分享能力以及产业创新能力分布有着重要意义。     

社区人际关系、人地关系对居民旅游支持度的影响——基于两个民族旅游村寨样本的实证研究

文章基于旅游产业发展的"社会网络嵌入"属性,从人际关系、人地关系两个维度探讨了旅游地社区内部关系要素对居民旅游影响感知和支持度的影响,构建了"社区关系—旅游感知—支持态度"概念模型,并以黔东南两个民族旅游村寨居民的抽样样本为例,对研究假设和概念模型进行了实证检验。基于结构方程模型(SEM)的分析结果显示:和谐的社区人际关系和人地关系能够强化居民对旅游发展正面影响的感知,弱化对负面影响的感知,进而提高居民对旅游产业的支持度。结论证实旅游地社区内部关系是影响居民旅游感知和支持态度的重要因素,因此,旅游目的地管理部门可以通过"社区关系管理"策略提高居民对旅游产业的支持度,促进旅游产业与旅游地社区协调发展。     

社区营销系列报道之一顺势循环

据数据显示,中国已经有21亿互联网用户,是目前继美国之后第二大互联网市场。目前网站数量超过150万,其中80％网站拥有论坛和博客,社区已经成为中国互联网最主要媒体形式,并且网民使用网络社区的时间越来越长、对网络社区的依赖越来越大,网络社区已经成为继电视、平面后的第三种重要声音。社区的声音,已渐渐成为网络营销不可忽视的重要组成部分,成为厂商营销的起点,成为用户购买的决定因素。社区声音的重要性,正是奇酷对社区营销研究的源动力。     

挖财:聚焦理财服务

正以个人理财为切入点,挖财社区正快速壮大用户规模2009年6月,杭州湖畔花园,挖财团队正式组建。截至目前,挖财旗下服务已全面覆盖PC端和移动端,主要产品有"挖财记账理财"、"挖财信用卡管家"、"挖财钱管家"等多款APP以及作为论坛的挖财社区,挖财用户总规模已超过8000万。挖财社区上线于2011年初。通过社区这一模式,挖财团队希望让每位用户都能在观     

爱卡汽车 打造移动社交App平台

作为中国汽车领先社会化网络互动媒体,爱卡汽车拥有全球最大的汽车主题社区。它本着"让有车的生活更容易"的宗旨,以资讯为纽带,以社区为平台,为每一个普通购车用户、车主提供权威、丰富的汽车行业动态与实用有效的导购信息以及独具特色的俱乐部社区服务,为汽车厂商、经销商及各种汽车相关产品的服务提供商量身打造网络媒体宣传计划、提供信息发布及网络营销平台。截止到2014年12月底,爱卡汽车移动端的用户比例已经     

论网络社区经营的可持续发展

网络社区已经成为互联网发展的新动力。网络社区的价值体现在传播平台、网站和企业经营者三个方面。网络社区的经营在于建立可持续的发展模式,着重从五个方面入手:明确市场细分与定位,提供差别化的服务;提高社区成员数量,培养用户忠诚度;重视社区内容建设,提高内容吸引力;强化社区的品牌与文化建设。     

网络社区会员粘稠度评价指标体系实证分析

从网络社区运营商的角度分析网络社区会员粘稠度的影响因素,通过发放网络问卷采集相关因子的数据,并采用偏最小二乘法对问卷进行分析：研究证明,网络社区运营商对会员因素、社区因素和环境因素的重视程度与网络社区的会员粘稠度成正相关。构建网络社区会员粘稠度影响因子的结构方程模型,对研究模型与收集到的数据具有较好的吻合度。     

计算机网络规划与设计

本文首先介绍了计算机网络的发展历程和分类方式;其次,详细阐述了计算机网络规划与设计应重点考虑的几大问题;最后,提出针对低密度社区和高密度社区用户的网络设计方案.     

基于Internet的服装定制系统设计及趋势分析

随着网络的发展,用户的个性化需求显得越来越突出,度身定制符合用户的体型特征的服装成为了服装生产商家的新的发展模式,它是一种"客户化"的服装制作方式。在欧洲和北美地区,度身定制的生产已占服装生产市场份额的20%,并且定制服装的需求还在不断扩大。而在我国,度身定制也有很大的发展空间。     

谈虚拟社区消费价值对品牌形象及社区忠诚度的影响

随着互联网的兴起和发展,虚拟社区开始崭露头角,逐渐成为人们的生活不可或缺的一部分。虚拟社区具有的消费价值如财务价值、社交价值、信息价值、娱乐价值等吸引着社区用户注册、使用,这也是虚拟社区得以成立的一个关键因素。网络世界日新月异,变化飞快,因此用户人员在瞬息变幻的虚拟社区中,消费价值对品牌形象是至关重要的,而构建了品牌形象的社区对用户而言,其消费价值更高。同时消费价值有多种不同的价值面,不同的消费价值对不同社区用户的忠诚度有相应的影响,因此虚拟社区需要平衡自身的消费价值,维护社区忠诚度,促进社区的和谐稳定发展。     

加强社区党建工作 促进和谐社区建设

搞好和谐社区建设,首先必须依靠社区党建工作这一抓手,狠抓社区党建,促社区建设。根据不同社区的各自特点,主要可以采取"两级政府、三级管理"、村居混合型、开放式等社区党建组织网络。在具体工作中,社区党建应突出重点,以开展主题活动为载体,加快推进和谐社区的建设。     

虚拟社区成员强化动机对品牌选择行为的作用机理

网络社交媒介的涌现导致企业越来越趋向于以虚拟品牌社区的方式进行产品营销,并试图通过这种方式将企业品牌形象深植到消费者心中,进而形成较高的品牌忠诚度。鉴于此,可基于社会网络、品牌社区等理论,构建社会强化动机、网络中心度及虚拟品牌社区成员品牌选择行为之间关系的理论模型,进而通过设计问卷对虚拟社区成员进行调研,检验社会强化动机对虚拟品牌社区成员品牌忠诚度的作用机理,探究网络中心度在虚拟品牌社区强化动机与品牌选择行为之间的中介作用。研究发现,社会强化动机能有效提高虚拟社区成员的程度中心度和中介中心度;虚拟社区成员的程度中心度和中介中心度越高,社会强化动机越强,其对虚拟社区的归属感越强;成员的社区归属感越强,越倾向于保护自己的品牌并抵制竞争品牌。由此可见,企业为更好地进行虚拟品牌社区管理,需要注重对成员社会强化动机的激发,鼓励成员参与社区活动;需要重点关注网络中心度高的成员,激发其信息分享热情;需要致力于虚拟品牌社区建设,不断增强成员归属感。     

社交网络营销策略及盈利模式探讨

本文在社交网络的四种营销渠道的分析和社交网络用户群体的特征细分及其特征讨论的基础上,从社交网络的平台特征,用户群体细分,社交网络的营销策略和社交网络盈利模式这四个方面来对社交网络的营销策略进行了初步的分析探讨。重点讨论了社交网络的盈利模式,从构建社区、创建内容、调整营销策略和创新产品这四个方面来进行营销,增加利润。     

新兴网络团购的特点与发展趋势

2010年开始流行的新的网络团购模式被称作网络团购2.0。与传统网络团购相比,它简单的消费形式和流程催生了更丰富的消费心理和动机,它更看重"团"而不是"购",作为一种新的广告媒介,它通过低价吸引眼球,聚拢人气,达到长期的销售目标,实现商家、消费者、网站三方互赢。其发展趋势为进行产品细分,进入专业化市场;进行地理位置细分,进入区域化市场;改变产品种类,专注服务或实物产品;增加社区功能,强化用户口碑。     

网络社区环境下企业营销分析

网络社区环境下企业营销存在的问题是暴力营销帖、营销信息遭质疑、即时沟通有待提高。为有效解决这些问题,企业应实施话题营销策略,提高企业的社区关注度,增加用户对企业的认知度;通过意见领袖评价企业产品的质量特性以及不同产品间的优缺点,对用户消费行为发挥导向作用;配备专门的社区营销人员,及时对社区舆论进行引导,传播产品信息,引导用户的消费观;企业应借助或建立恰当的广告平台,在不同的社区内投放不同的广告,创建新型的广告模式,从而有效提升企业营销效果。     

GSM网络处理小区话务拥塞的几种方法

该文介绍了GSM网络小区话务拥塞产生的原因及在实际工作中处理的几种方法，解决小区拥塞能提高用户感知度、网络质量及各项kPI指标。     

城市失业者再就业的社区支持网络研究

当前,作为"社区人"的失业者的再就业问题关系着和谐社会的构建。本研究认为社区支持网络具有调动与整合社区各方资源等优势与特性,是为失业者再就业提供经济、精神、行为等社会支持的另一有效路径选择模式,提出了通过整合上级政府部门与其他社区的资源、重构社区失业者的社会资本、调动非营利性组织以及社区内企事业单位的资源共同为再就业提供支持的网络模式。     

基于形式概念分析的社区发现算法

社区发现是复杂网络研究的重要分支。本文将形式概念分析应用与社区发现的研究，通过简化概念格的生成过程，并根据概念之间的相似度进行社区的识别。本算法的优点是无需事先指定社区的个数，而是通过概念间相似度来区别不同概念之间的联系以发现社区。