情感诉求广告设计的新思维

情感诉求广告更多地研究消费受众的心理需求,运用合理的艺术表现手法进行广告创作,寻求最能引发消费受众情感共鸣的出发点,从而促使消费受众在动情之中接受广告,激发购买。情感诉求广告是以感觉、知觉等感性认识为基础的,是可以感知的,因此有较强的说服力,可激发消费受众立即采取购买行动。在采用情感诉求广告时,一定要注意设计创意的技巧和分寸,并不断开阔新思维。     

房地产广告计划的拟定

当我们确定了产品的广告诉求点和广告基调后,制定切实可行的广告计划便是实现最终销售目的的必要步骤。而一个可操作的完整的广告计划,通常包括广告周期的安排、广告主题的安排、广告媒体的安排和广告预算的编排四个部分。广告周期的安排房地产广告,有的决策者是想到哪里,做到哪里,既没有时间安排,更没有周期概念。当楼盘优势明显,竞争状况平和的时候,它的弊端不是显而易     

从“雷霆撼价”看商业促销语的发展变化

当前,大小商家都在极力寻找终端促销的亮点,而在计划经济体制转向市场经济体制大背景下产生的促销语已难觅踪影.购物返券活动在一定程度上对部分消费者能产生很大的物质诱惑,但它缺少对购物文化心理与消费情感的研究;而经典的促销语在情感、思想、文化方面的独特性则是无限的,它能从消费者的心理出发,找准情感诉求点和文化诉求点,让商品价值与人性感受互动起来,产生强烈的共鸣,进而产生购买的冲动.本文拟从商业促销语的表述特点和变化趋势两个方面,对促销语的发展变化进行分析讨论.     

OTC药品广告诉求点分析及改进策略研究

随着我国医药产业尤其是企业医药研发能力的不断发展,药品的更新换代速度越来越快,品种越来越丰富,相同疗效药品及不同品牌药品间的竞争越来越激烈。作为联系药品商家与消费者之间的纽带,争取竞争优势的有力工具,药品广告的重要性越来越凸显。许多商家一再翻新广告创意、开拓广告传播途径,为所生产药品争得一席之地。在这个过程中成败皆有。文章在简要分析OTC药品广告诉求点及OTC药品广告效应下消费者选择倾向的基础上,总结成功药品广告的经验,为企业寻找药品广告创新路径提供思路。     

浅谈情感广告的创意

情感消费时代的到来使许多商家越来越注意情感广告的作用,近年来,情感广告在我国得到了迅猛发展。情感广告的优势在于把广告把人类的情感结合起来,通过打动人进而促进产品的销售。文章从情感广告的定义谈起,通过大量的案例归纳出进行情感广告创意应注意的要点。     

浅谈现代广告如何在创新中继承传统文化

现代广告创作需要创新,而创新在一定意义上说又取自传统文化的积淀。因此现代广告创作,实际上是应该在创新中继承传统文化。这样才能使广告的创作抓住国人的心理,起到良好的广告效果。     

情感广告的诉求与表现手法

广告打动人心的最好办法就是从调动受众的情绪、激发受众的情感作为出发点,以缩小广告诉求对象与消费者心理之间距离。使受众在心理得到“按摩”的同时,也在无意识的状态下接受广告传播的信息,为产品或服务的促销作好重要铺垫。情感广告就是通过影响消费者的情感,带给他们心理附加值或情绪上的满足,在其心理上产生积极的品牌态度和反应。     

传统美学观点对广告创作的启示

随着我国经济持续高速的增长以及市场竞争的日益激烈,我国广告业在面临很大机遇的同时也面临着很大的挑战,如何在广告创作中提高广告自身的质量从而能够得到大众的接受与认可以及保证其在市场中的竞争力一直是广告工作者普遍关注与探索的课题。我国传统美学历史悠久,不仅是我国传统文化中的重要内容,同时在当前广告创作中仍旧能够起到很有价值的启示作用。本文对广告创作与中国传统美学的关系作出研究,并对传统美学观点对广告创作的启示进行了探讨。     

国际广告的再创作策略研究

营销全球化趋势,使跨文化广告传播日益频繁,同时对广告的翻译创作——再创作提出了更大挑战。国际广告的翻译显然不同于其他文体的翻译,译者需具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、市场营销学、广告原理等多方面的知识,同时,必须采用新的翻译策略。     

浅谈中日广告语中双关修辞的使用

修辞被称为是一门古老而又年轻的学说。无论是在文学作品中,还是在日常交际中我们都能感受到修辞的辞格魅力。而广告便是一种特殊的交际形式,平面广告也好,影音广告也罢,除了色彩、画面能吸引人们注意力之外,广告语也使广告变得更加丰富多彩、生动有趣。无论是中文广告还是日文广告,广告创作者在进行创作的时候都会对语言进行加工,来提高表达效果,而双关修辞便成为广告创作中的常用技巧。本文将从中日广告语鉴赏出发,探讨广告语中双关修辞的类型、功效及注意事项。     

广告策划书的创意方法探究

文章介绍广告策划书、广告创意的概念以及广告创意的层次和目的，并以案例探讨广告创意的方法以及广告创意在广告策划书文本中的表述方法。     

广告创意教学法初探——以汽车广告为例

文章从广告创意的教学法入手,旨在分析汽车广告创意的基本方法,从而引出广告创意的三种方法,并结合实例进行深度的剖析,对于广告创意的提升提出了解决思路。     

浅谈广告媒体的发展

和其他信息传播一样,广告的传播需要一定的载体,这种载体,我们通常上称为广告媒体。广告媒体的种类有很多,用途各异。不同类别不同品牌的广告所适合的媒体是不一样的。除了传统的四大媒体之外,各类广告新媒体不断发展,大大丰富了广告的创作、     

浅议计算机图形图像处理技术——Photoshop CS平面设计操作

本文简要介绍了计算机图形图像处理技术,展示电脑美术创作中平面设计方面的应用方法与技巧。对于从事广告创意、平面设计与多媒体制作方面有较高的利用价值,能够较熟练地在广告装饰公司等企、事业单位从事图形图像处理及相关平面设计工作,提高就业能力。     

Young Americans' ethnic identity toward disaster advertising: The effects of disaster location and message types

The purpose of this study is to examine young American donors' perspectives toward disaster ad messages. Attitude toward helping others, social responsibility, ethnic identity on donation behavior, attitude toward ad, and advertising effectiveness were examined using 2 experimental variables (disaster location and message types). The findings explain that the constructs are positively related to each other and the 2 experimental variables significantly influence young Americans' attitudes toward ads and advertising effectiveness. In addition, young Americans expressed stronger feelings concerning attitude toward charity ads, and a higher level of advertising effectiveness was demonstrated when the disaster occurred domestically. Further, emotional messages were considered more persuasive than factual messages. As managerial suggestions, when charities work for domestic disasters, emphasizing patriotism and an emotional message can increase the positive attitude toward ads and advertising effectiveness. On the contrary, when charities work for international disasters, the messages should focus on diminishing distinctions between in‐group and out‐group perceptions.     

洋河蓝色经典广告策划的修辞幻象

洋河蓝色经典通过蓝色文化和男人情怀修辞幻象的建构,成功地实现了市场拓展和品牌形象重塑。其成功秘诀应归功于对广告业态的充分了解和产品诉求的准确把握。广告整体策划与运作颇有"万宝路"之风,堪称国内白酒广告业界的典范。     

Share price reactions to advertising announcements and broadcast of media events

Over the last two decades, marketers have gravitated toward placing their ads in specific television programs such as the Super Bowl, Academy Awards, and the last episodes of sitcoms. While anecdotal evidence of positive outcomes in the form of increased sales, phone inquiries, and hits on the web sites of advertisers, there has not been any credible measurement of investor returns in this expensive strategy. We find that firms advertising for the first time, with greater advertising expenditures relative to sales, and with more effective/creative campaigns fare better in terms of the market reaction to their campaigns. Copyright © 2008 John Wiley & Sons, Ltd.     

消费者品牌广告共鸣的内容、结构及其影响研究

品牌广告共鸣实质上体现了消费者与广告中品牌的一种紧密的心理联系,通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度.本研究发现消费者对广告中品牌的共鸣实际上体现为消费者对广告中的品牌理念、代言人、广告形式、广告场景的共鸣四方面,本文把这四方面命名为理念分享、形式欣赏、人物认同、场景相识,并且验证了消费者对这四方面的共鸣对品牌认知、品牌偏好产生显著正面作用,从而影响消费者对品牌的购买意愿.     

现代感性诉求广告创作的新思维

本文主要阐述了现代感性诉求广告的价值体现、感性诉求广告的自然浪漫、感性诉求广告的情调设计和感性诉求广告的激情诱惑等问题。     

试探广告在市场营销课程教学中的运用

基于在《市场营销》课程教学过程中,运用企业广告进行案例教学,收到的良好教学效果,笔者认为,在市场营销课程中运用合适的广告作为教学案例,能充分发挥资源优势,激发学生学习兴趣,利于对知识点的把握,提高课堂教学效果,也有助于提高学生分析问题和解决问题的能力,在培养学生创造性思维方面具有不可替代的优势。