体验动感--动感地带的体验营销策略分析

一、动感地带的数字成就 2001年中国移动短信业务量达159亿条! 2002年第四季度中国移动的短消息使用量即达到133亿条! 2003年第一季度中国移动的短消息使用量就达到了174.5亿条!     

体验动感——动感地带的体验营销策略分析

一．动感地带的数字成就 2001年中国移动短信业务量达159亿条！ 2002年第四季度中国移动的短消息使用量即选到133亿条！ 2003年第一季度中国移动的短消息使用量就达到了1745亿条！     

中国移动用“和”为4G探路

中移动近日在品牌重塑策略宣传电视电话会上，中国移动新业务品牌“和”正式在内部亮相。新业务主品牌“和”或将取代全球通、动感地带和神州行，成为中移动4G业务的推广核心。     

音乐对广告效果的影响途径研究

<正>近年来,基于"共鸣模型"(Resonance Model)的音乐营销,逐渐得到了营销专家们的青睐,成为令人眼花缭乱的营销方式中最热门的一种。中国移动借着周杰伦的一首"我的地盘",吸引了广大青年用户,成功推出了动感地带业务。动感地带从代言人开始,并融入音乐,将品牌核心文化渗透进音乐,得了非常好的营     

牵手街舞，动感地带的体育文化营销尝试

品牌借助时尚体育运动开展品牌文化营销的案例不少,如安踏与休斯顿火箭队的合作、中国移动与国家篮球队的合作等。动感地带．作为国内年轻人品牌的佼佼者,利用街舞开展体育文化营销令人关注。     

动感地带,“动”人之旅

作为中国移动继“全球通”、“神州行”之后推出的第三个分类品牌,“动感地带”在国内电信业的成功,几乎是一个传奇。2003年初面市,到年底客户数就突破千万大关,2004年客户数澈增至3500万,到2006年,动感地带已成为一个汇聚有5000万M-ZONE人的大家庭,几平每三分钟就会增加60个新H-ZONE人。调查结果显示,在15至25岁用户群体中,动感地带的品牌知名度和美誉度分别达到80％和73％。     

“UP新势力—动感世界”对决“动感地带”

2003年3月，中国移动向全国推出国内首个客户品牌——“动感地带”，并且通过一系列有效的营销措施而大获成功，仅2003年用户便飙升至1100万，目前更是有突破2000万的用户，平均每3秒钟产生一个新用户。中移动“动感地带”的营销推广被许多营销专家与业内人士盛赞为中国通信史上经典的成功案例，并且一举获得2003年亚洲直效行销大会的“最佳互动行销活动”金奖、“最佳美术指导”银奖、最佳活动奖，以及“2003年度中国十大公关事件”等荣誉。     

关注普通白领细分市场--从品牌联想看中国移动品牌结构

动感地带是中国移动，也可以是中国通信史上至今为止最成功的一个品牌。动感地带是第一个面向特定客户群的品牌，也就是所谓的客户品牌。也正因为它的成功，中国移动开始将旗下的全球通、神州行、神州大众卡面向客户的方向进行梳理。而针对中国移动的四大品牌。中国联通也将其旗下的品牌整合出了世界风、新时空、UP新势力、如意系列四大品牌。中国通讯市场正从业务品牌建设转向了客户品牌建设的阶段。     

纪事：2004

品牌观察2004年中国市场各品牌的作为,有以下突出的特点: 一、国际品牌延伸其全球品牌战略,品牌理念更新与品牌传播方面有不同的举措,如NEC、PHILIPS、联合利华、松下、MOTO、麦当劳都有许多新的举措: *麦当劳与动感地带的双M协同营销。麦当劳今年将其品牌理念更新为"我就喜欢",意味着已经将目标消费人群由以儿童为中心的家庭消费群体转向了时尚的"年轻"一族。中国移动推出子品牌"动感地带,宣布正式为年     

浅析动感地带与新势力的品牌竞争

随着社会主义市场经济的深入和发展,我国的电信运营业已经由原来的一家垄断变为多强争霸的格局,随着电信改革和重组,行业环境发生巨大转变,形成中国电信、中国移动、中国联通、中国网通、中国铁通等五家分层竞争的格局。而中国移动和中国联通又是我国通信市场的两家主要运营商,尤其是二者针对年轻人推出的时尚品牌——动感地带与新势力,因为这两个品牌在消费对象、资费方式等方面具有相似点,但是鉴于两公司实力、营销策略等方面的不同,又存在很多不同点,因此,需要从品牌个性、品牌识别、营销策略等方面进行对比分析。     

市场选择下的短信经济

短信经济的崛起 中国短信业务的诞生不过3年,却料想不到短信量呈现指数级增长:10亿--189亿--900亿条.这种"核爆"又在羊年春节期间发挥到了极致,短短几天中国移动短信发送量达到了近70亿条,其中,除夕当天仅北京移动的短信发送量就达到了5000万条以上.     

动感地带广告效果调研报告

<正>“动感地带(M-ZONE)”是国内第一个以15～25岁年轻群体为目标客户的移动通信业务品牌,是中国移动提升市场竞争层次、开发业务品牌营销的信举措,该举措在移动通信市场引起普遍关注,并收到学生和年轻白领的高度认同,当然本报告主要是针对高校大学生市场,其学生套餐在各大高校也获得了极大的成功。其在学校的使用现状见图1:     

从市场定位看动感地带的成功

2001年11月，广东移动在广州和深圳两地召开品牌推介会，正式推出了精心打造的“动感地带”品牌。令广东移动没有想到的是，自己一个一不小心的试点，居然给中国移动平添了一个支撑未来的战略核心业务；     

整合营销策略塑造宽带品牌

近两年来，各大运营商都不惜人力、物力和财力，全力打造各自重点业务的品牌，仅在数据业务这一块，就有中国移动的“移动梦网”、“动感地带”、中国电信的“中国宽带网”、“宽带极速之旅”、“互联星空”等等。我们的宽带业务品牌如何能从众多的品牌中脱颖而出，并且保持巨大的号召力和长久的生命力，围绕品牌的发展历程及包含的含义，所以我认为目前需要整合营销策略、塑造宽带品牌。     

《北爱》,广告主看过来!

正只有1500万营销费用的《北爱》,通过与40多家品牌的合作,创造了10亿元以上的宣发价值,达到了品牌与电影的双赢,其整合营销的规模再创内地电影史新高。《北爱》创造了哪些品牌电影营销的新模式?广告主看过来!2011年中小成本影片《失恋33天》引爆社交媒体营销,意外创下3.5亿元票房的奇迹,使得国产爱情电影看到创新营销对于"光棍节档、情人     

珠联壁合:运营商、内容商共创短信金矿

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,用这两句诗来形容短消息的出现和流行真是再恰当不过了,仿佛是一夜之间的事情,短消息遍地开花。全球范围内去年欧洲每天发送的短消息为2000万条,全球运营商每月在短消息方面获得的利润高达2.5亿欧元。而2001年中国移动发送的短信达159亿条,中国联通发送30亿条,由短信创下的金矿成为门户网站、运营商共同瞄准的目标。在手机短信息服务上,电信运营商与网站经营商互不可分,电信运营商需要网站的信息,网站需要前者的网络平台。中国移动高层人士坦诚地表示,“没有与ICP们合作,我们的网络将没有任何价值。”一语中的,与ICP合作共同提供短信息服务,是“移动梦网”的一部分,也是“移动梦网”的精髓之一。正是电信经营商与网站经营商的珠联璧合,才共同创下了短信金矿。但是门户网站、运营商之间又各自演绎着不同的竞争。记者在对网站和运营商的采访中还发现:多媒体短信服务正在成为他们服务的重点。     

“联通新势力”VS“动感地带”

中国移动与中国联通是目前我国移动通讯业的两大主力品牌,从2002年中国联通CDMA与中国移动GSM的竞争开始,中国联通就一直采用追随战略向中国移动展开挑战;现如今,中国联通的"新时空"、"如意通"和"UP新势力"几乎与中国移动的"全球通"、"神州行"及"动感地带"形成了一对一对应的品牌构建格局,本文就联通     

动感地带的符号战略

动感地带（M-ZONE）是中国移动公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信 品牌，也是中国移动推出的第一个客户细分品牌。“动感地带”（M-ZONE）品牌的成功被誉为是电信业进入品牌竞争时代的标志，分析其成功原因对探讨品牌建设的出路问题无疑有着重要的启迪意义。     

M—ZONE引领拇指时代

今年以来，一个新的流行词——“动感地带”在时尚年轻的人群中广为传播；“动感地带”是什么?“M—ZONE”又是什么?让许多人一头雾水?无论从营销传播的循序渐进的规律看，还是消费者认识品牌的心理看．中国移动公司在“动感地带”的第一步推广上，都是非常成功的，通过第一步推广使“动感地带”在目标人群中拥有了相当的知名度，并且初步塑造了其“年轻、时尚、酷、自由”的品牌个性，但是接下来，怎样让目标消费者清晰认识“动感地带”的业务内涵，让“动感地带”品牌落地成为各省市移动公司关注的焦点。此时长城梅地亚文化传播公司为“动感地带”在山东市场上的落地进行了推广策划……     

活力无限的“动感地带”

2002年，北京大学团委楼门前排起了长长的“领号”队伍。许多人都没有想到，这个当时还处于试运行期间的产品居然在此后的几年中成为了移动通信品牌中的一支奇葩，而中国移动对“动感地带”的成功营销也被誉为电信业进入品牌竞争时代的标志。M—zone凭借其成功塑造的时尚、前端的品牌形象赢得了目标受众的一致青睐，它的出现被媒体誉为“一场新文化运动”。