中国新广告评选

本月观点:新年的气氛令本月的广告愈加"红火"。无论是数量抑或内容主题上,受众均能感受到年味:诺基亚的"音乐让我说新年好"、新甲壳虫的"烟火图案",无一不透露着这一信息。在影视作品中,"力士"的新颖创意同样吸引眼球,在众多作品中脱颖而出。     

中国新广告评选始于2001年

本月观点:盛夏即将到来,广告如温度一样热火。大品牌、大手笔、全球化,广告战略大气恢宏,执行精妙、落点温情,恰如其分,博得喝彩声一片,受众认同与好感水到渠成。本期广告,诺基亚蓄势待发、王者归来;RAY-BAN与阿联酋航空将全球战略完美执行,品牌个性鲜明;与众不同的凌仕广告仍旧吸引眼球;而作为消费品生产供应商的利乐,首次入选,值得一看。     

中国新广告评选

本月点评:本月节日纷呈,传统的新春佳节与西化的情人节紧密相连,元宵节紧跟其后。在这种欢庆祥和气氛的笼罩之下,企业也积极参与节日营销,与受众同庆,借机拉近与消费者的关系。本月系列广告的数量大增。电信类广告中,中国移动通信占了半边天.其"GSM"与"精品"系列在本月的媒体上非常抢眼。产品类广告在本月也颇有看头:玉兰油广告紧扣喜庆的节日氛围,创作精致。本月房产类广告依旧比较薄弱,缺乏可圈可点之处。从版面上看,整版与半版广告为数不少,可见商家对佳节期间的广告投放颇为重视。     

中国新广告评选

中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海设计统筹:徐阳项目成员:吴冰冰费帆华懿吴正贤殷崇英本月观点:本月的广告创意呈现出多样化的趋势,为初春时节平添生气。百家得的完美水构图、瑞风的水墨铺陈、易物网的童趣动画,为受众勾勒了"春"的视觉图景;玉兰油的"中国式美丽"营销为受众描摹了"春"的暖风拂面;森马的"单纯好看"更增添了     

中国新广告评选

本月观点:本月入选的作品以品牌形象类居多。相形之下,Mini汽车以及新西兰航空、玉兰油作品中所表现的产品功能诉求,变得引人注目。GE的奥运营销仍然如火如荼,不断借助作为奥林匹克全球合作伙伴的契机,提升品牌形象。比较来看,飞利浦的奥运主题作品就不如GE的冲击力和联想度。     

中国新广告评选

本月视点正如一本畅销书名所说的那样:细节决定成败。广告创意真正能打动受众的原因,有些时候往往来自于某个关键点的细节处理。在本月的作品中,我们可以看到许多微妙而有效的细节之处,例如帝舵表文案中的"潜"字足以勾勒品牌低调的奢华;指南者 Jeep 构图中的机器人元素则有赖于城市生活的经验细节。细节让作品变得回味无穷。     

中国新广告评选

始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:王梦岐刘婷婷余佳张艾萱卢照朱凯麟本月观点:本月选择五组平面类广告和六组影视类广告,其中土耳其航空在平面类和影视类分别入选一组。平面广告中,大益茶以即将到来的"羊"年为创意源点,发现中国的字之美,表达对新年的美好祝愿:影视类中,中国南方电网通过孩子的眼睛,将电力这样的无形之物与文化遗产联系起来,格外动人。一起欣赏吧!     

中国新广告评选

和春节期间众多雷同的贺岁广告相比,本月的广告创意有了很大的提升。在入选广告中,港龙航空、爱马仕、惠普的广告都有非常精彩的表现,作品不仅创意概念比较准确,而且在执行上也是非常精致到位,港龙航空就是专门请画家钟飙绘制的。电视广告中,红牛饮料的卡通式表达非常不错,卡通人物的设计、故事情节的表达,还有生动的配音,都为广告增色不少。     

中国新广告评选

正始于2001年梅花网本月观点:本月选择了四组平面广告和六组影视广告和大家分享,从大韩航空"一切由您"的完美服务到明道玩的文字游戏;从TOYATA的励志故事到喜力啤酒的幽默诙谐,都值得关注。一起欣赏吧!大韩航空/KOREAN AIR媒介:私家地理/TRAVEL+LEISURE;三联生活周刊/SANLIAN LIFE WEEKLY;东方早报/ORIENTAL MORNING POST;三联生活周刊/SANLIAN LIFE WEEKLY版面:整页;整页;1/4版;整页版位:目录旁页第2页;目录旁页第1页;目录旁页第2页     

中国新广告评选

本月观点：绿茵激情，决战正酣。在世界杯热浪的席卷之下，广告创意跃跃欲试。本月的影视作品无论是量或质均优于平面，大品牌们借大型赛事纷纷亮出广告新作：无论是Nike的“踢出传奇”、喜力的球场悬念还是佳得乐的“城市球场”，都极尽全力争取受众的眼球和认同。     

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本月点评: 第三产业的快速发展带动了服务性行业的广告需求。本期广告作品中有近七成是银行、电信、快递、航空、旅游等行业推广服务的广告,其中境外的服务机构又是国内的两倍之多,可见这些外来的服务业对概念的运用和市场的推广都要比国内的企业来得成熟和主动。同样,这些广告创意的手法和画面表现力均优于国内的作品。法航的浪漫幽雅,东京旅游的鲜活轻松,DHL的便捷服务,通过充满趣味的想象和简洁明了的画面构成,让人在愉悦的阅读中,平添对提供这些服务机构的好感。相比之下民生银行的广告形象则略显沉重,与内容的结合性尚有改进之     

中国新广告评选

本月观点：本月的广告可以用“言有尽,意无穷“来概括,无穷达意以有尽之言。许多意,尽在不言中,被符号化的元素仍然保留在视听觉中最真实可感的层面中。亦如优衣库的电视广告用最自我的阐述,表达静默中的另一种品牌内涵;也如芬兰航空的话外有音,宝马的融会贯通。     

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对于消费者而言,创意总是第一位的。因为消费者往往看到的不是策略,而是创意。总体而言,本月广告的创意亮点集中于食品、航空和电信。麦当劳的"早点"一语双关,突出了产品的概念和时间的关联度,非常巧妙:阿联酋的 Emirates 在航空广告中,显得非常特别,把城市名称做成香槟酒的气泡,联想奇特,画面也很具质感;中国移动通信的两则广告也非常抢眼,统一的欧洲标准带来绿色环保的健康选择,广告主题与画面表现配合得很到位。     

浅谈商品广告词设计对古典诗词的借鉴

借鉴古典诗词是商品广告词设计中一种很有效的手段,在具体运用时表现为引用、截用、化用和创用等形式,具有语言的简洁与内涵的深刻、意境的形象与感觉的新颖等特点,另外它还具有以下功用:将受众引入古典氛围,提高商品文化品位;将受众引入浪漫氛围,引发无限遐想;将受众引入优美氛围,进入美的意境;将受众引入独特氛围,产生独特印象。     

星之盟的研究与探索

星之盟(原为星空媒介联盟)是由上海航空传播有限公司、深圳航空广告公司、厦门航空广告公司、山东新之航文化传播有限公司联合打造的。近年来联盟汇集多股航空传媒力量,发挥媒介的综合优势,构建新的平台。协作经营《上海航空》、《深圳航空》、《厦门航空》、《新航空》四杂志的"联合投放"。平台覆盖四公司的所有航空旅客,区域分布比较平衡。2007年广告受众达2800万,其中80%来自沿海发达地区,创造了最优的性价比。开放的平台吸引更多航空媒介进入。在打造共同产品的过程中,四方获得了预想的经济效益。     

中国新广告评选

春意盎然之季，却逢广告贫瘠之时。 尤以平面广告为最，在大量的春节贺岁和优惠促销广告中，本月入选的平面广告脱颖而出却略显单薄，在创意和执行上稍逊一筹。影视作品在产品功能诉求创意中，表现出较强使用体验说服力，声情并茂地吸引着受众的目光。     

中国新广告评选

本月的影视作品占尽风头。 在炎炎夏日中影视作品以其赋予变化动态的画面，给烈日下恹恹的受众一剂“强心针“。无论是麦当劳的网友生活。抑或两大饮料巨头的“敢于攀登”、”一触即发“，在视听上均带给人强烈的视觉冲击。     

视觉引导：给视线加上路标

传播学认为,在没有特别被强调的信息时,人们阅读行为的视觉流程有这样的规律:先上后下,先左后右,对视觉信息的反应也遵循这个过程。广告设计、创意中,我们可以运用此规律引导受众的视线,即给受众的视线加上路标,来完成视觉信息反应流程,达到吸引受众注意,突出、强调商品的目的。视觉引导就是运用各种艺术手法引导受众视线沿着一定方向、路径移动或锁定目标,最终使受众注意力集中于所指认对象的方法。视觉引导表现技法并不着重于商品形象本身,而是着重于引导受众视线手段、方法的艺术表现形式上,强调引导体的符号性和引导方式的     

娱乐类和栏目类市场份额稳定

本月关注VOD点播业务中的娱乐类和栏目类。娱乐类的内容通常包含娱乐资讯、音乐、综艺和曲艺节目，目标受众定位于对娱乐和音乐感兴趣的年轻时尚一族，及喜爱曲艺的中老年用户。栏目类当中一般含有电视访谈、探索发现、人文科技、法政视点等节目，种类丰富，受众面广。这两个在内容和定位上相差颇大的栏目，在黏着用户和稳固市场的表现上，却突显出一致的一面。     

中国新广告评选

中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰设计统筹:徐阳项目成员:费帆殷崇英陈琼宁自冉黄蓓莉姚高林本月观点:价值创新对于品牌而言,不仅仅是创新更是一种战略。品牌通过向市场和消费者提供前所未有的价值从而获得品牌认可。SWATCH集合了最新运动的自由精神元素;VISA付诸行动,"go"到全世界,这些价值的创新以更清晰的角色、更持久的影响力参与到受众的消费生活之中,使品牌更具吸引力。