中国广告批判系列之三 中国广告策划批判

目前在许多广告公司中策划公司最赚钱。策划公司可以说形成了一个比较独立的市场,这是一个发展新趋势。策划业成为广告业一个细分市场可以从两个方面理解:第一、策划业的利润空间正在出现。在以前广告主不愿意为广告创意、策划付钱,只愿为广告媒体付钱。现在很多广告公司以月费的形式收取广告创意和策划费用,而广告媒体的代理则是出于广告主的自愿。第二、策划业正在形成一个品牌化的发展趋势,出现了一些强势或号称是品牌的策划公司。但是,中国广告的策划业存在一些问题亟待解决。本期刊出中国广告策划批判,在专家的争鸣中,以期给读者启示。     

中国广告策划批判

目前在许多广告公司中策划公司最赚钱。策划公司可以说形成了一个比较独立的市场，这是一个发展新趋势。策划业成为广告业一个细分市场可以从两个方面理解：第一、策划业的利润空间正在出现。在以前广告主不愿意为广告创意、策划付钱，只愿为广告媒体付钱。现在很多广告公司以月费的形式收取广告创意和策划费用，而广告媒体的代理则是出于广告主的自愿。第二、策划业正在形成一个品牌化的发展趋势，出现了一些强势或号称是品牌的策划公司。但是，中国广告的策划业存在一些问题亟待解决。本期刊出中国广告策划批判，在专家的争鸣中，以期给读者启示。     

策划公司如何策划好自己？——读《咨询完全手册》

本文可谓别开生面，针对行业内的20多家策划公司进行报道，看起来是报道策划公司，其实是从另一个角度对行业进行的观察。最近几年，白酒企业都在纷纷引进策划机构。这一方面是一些“样板”在起作用，比如有些企业通过引进策划公司获得了较快的发展；另一方面其实也是白酒企业内在战略升级的需要。而企业引进了策划公司在市场上的作为其实也是策划公司智力思想的翻版。     

如何进行高效的品牌策划头脑风暴?

<正>导语:一些公司的头脑风暴会议,往往都是七嘴八舌的胡说八道,看似简单的群体创意会议,却被很多公司做变了味儿。头脑风暴是各个品牌营销策划公司经常进行的群体创意会议,笔者也应邀参加过一些公司的头脑风暴会议,往往都是七嘴八舌的胡说八道,看似简单的群体创意会议,却被很多公司做变了味儿,结果是效果不佳,     

公关活动策划与实施的技巧

公关活动策划与实施是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度,提升组织品牌形象,改变公众对组织的看法,累积无形资产,并能从不同程度上促进销售,很多组织都运作过公关活动,但没有目标,没有重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜,有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力,导致活动失败,甚至酿成事故,受到法律制裁。     

别把营销看复杂 做好策划也不难

<正>(一)一次参加一个朋友的聚会,宴席上大家分发名片,一桌12人,男人们掏出的名片竟然全是带有策划头衔的,诸如"××地产公司策划总监、××报社策划经理、××广告公司策划师等,而我的名片自然也是××营销策划公司项目经理,女士们看着我们这一架势都笑了,说我们可以开一家策划公司了,而大家谈及策划,竟然嘴里都是王志纲啦、陈放啦等等,只有我告诉他们,我做的策划,跟他们不一样,于是全桌的男女纷纷问我,怎么个不一样法?我想了想说,不一样就是不一样……     

成功的“赢”销

营销策划的最终目的是努力创造“赢”销，结合七年实战之经验，谈谈赢的艺术。在说成功营销之前，我想要强调的是：任何一个营销策划案的成功，首先不是策划人，策划公司的成功，而是企业家的成功、产品的成功，而是企业全体员工特别是一线营销人员坚持不懈、吃苦耐劳的努力换来的成功。我认为，任何一个策划都代替不了企业的艰苦奋斗之精神，代替不了企业卓越的领导者和优秀的员工，同时，还要强调的是——任何一个策划都可能会有不成功的一面，都有深具市场风险性的一面，不能盲信、盲从策划。     

如何轻松换掉总经销商

<正> 很多企业,在产品刚进入新市场的时候,一般依靠有实力的经销商,以总经销的身份,利用其现有的网络、信誉、资金、关系等资源,开拓市场,提升份额。但市场发展到一定的阶段,很多总经销商的发展步伐很难与公司保持一致。这时,许多企业面临着一个棘手的问题:总经销商的调整。不调整,公司产品在市场上很难进一步发展,甚至下滑;调整不当,公司原有产品市场将整体崩盘。笔者曾成功策划并操作了一个总经销商的调整,以纪实的形式,将其提炼出来发表,希望起到抛砖引玉的作用。     

如何做好项目策划

1.策划难 项目策划是一个令许多人提起来都感到头疼的词,因为策划很难,尤其是好的策划更难。有时候,很多人花了大量的时间和精力做出的策划会因不被老板赏识而被束之高阁,而当新的主管上任时,又必须进行新的策划。 策划是企业成功发展的关键环节。如果一个公司或企业要有序地发展,要把其产品或服务成功地推向市场,各种策划就必不可少。策划实际上是一个收集信息、整理信息,而后     

张默闻策划集团 致力于成为中国排名第二的策划公司 我们始终坚持策划向善的价值观

<正>张默闻策划始于1996年/2011-2019年间连续7年蝉联CCTV广告策略顾问/是世界500强和中国500强企业信赖的策划公司/创意拍摄广告数百条/现在中国绝大多数卖场都有张默闻策划的品牌。所有调研均由张默闻这厮亲自展开·所有策划均由张默闻这厮亲自操刀     

浅析天津市中小型活动策划公司的未来出路

面对当前活动策划市场竞争力的加剧，通过对天津市中小型活动策划公司的历史背景、发展困境的深入分析，最终提出买卖创意产品、精细化成本控制及核心定位等建议，以期中小型活动策划公司能够找准方向。     

参会答疑

问:如何甄选合适自己的商务会议公司,怎么确定其服务标准?答:当您策划举办一个商务会议之前,详细了解一下会议公司的服务规范是必要且重要的。它不仅有助于您了解哪些服务是不需要自己公司准备的,而且还可以检验会议公司     

于失败处开出成功的花

这是一个听来的故事——小秦是一所普通大学艺术系的学生。除了学习,他还经常给一些小公司设计一些小小的广告,赚些生活费。这天,他看到一家啤酒公司发布了一则消息,面向各大策划公司诚征宣传海报,开价是50万元。国内许多策划公司纷纷披挂上阵,小秦也寄出了自己的创意。半个月后,这家啤酒公司收集到上千幅广告作品,但是,这些作品都不尽如人意。当然,小秦的作品也没能进入他们的     

公司进行资产重组的重要问题分析解决

市场经济的发展和市场竞争的越来越激烈,导致很多企业都在谋求新的出路以获得在市场上的生存地位.多数公司都意识到单凭一个公司的实力无法在如此激烈的国际市场上生存,而资产重组成为企业发展的一个新的趋势.企业的资金重组有利于社会资源的优化配置,同时也是国际市场进步发展的标志.不仅是上市公司,很多国有企业也选择资产重组为企业注入新的活力.本文主要阐述了公司进行资产重组所面临的问题和影响绩效的因素,进而提出解决办法促进企业资产重组的进程,优化企业结构.     

一次野茶油的破局谋划

序言 春节过后,我接触了一家植物油公司,该企业的一个总裁助理告诉我,有一家“大型”的策划公司也在与他们接触,而且已经给他们提供了合作建议书。我一听就没兴趣了,我说,你找他们吧,他们比我们强大!但这个姓钟的总裁助理却说,他们提交的合作建议书,管理层看了没什么感觉,他说他们公司有一个市场策划总监很欣赏我,所以推荐给了管理层,由此钟总助在与那家大策划公司接触没找到合作的感觉后才联系了我!     

十八大报告引领会议业发展

未来，只要我国的会议城市、会议联盟、会议公司以及会议的策划、推广、组织、服务等都围绕城市特色、企业特色、会议特色谋发展，我们就一定能建成一个具有中国特色的会议产业。 党的十八大召开后，如何将大会精神贯彻落实到会议产业中，成为业界学习和讨论的热点。从业界讨论的关键词中，我们可以发现，会议产业的发展理念更清晰。思想更加统一...     

让普通的会议与众不同——经济危机时期如何举办高端会议

尽管因奢侈消费而引起的质疑已经微乎其微,特别是在会议策划圈中,大家都各尽所能筹备奢华尽显的会议,以展示各自的实力,但无论如何,炫耀性消费的时代已经渐行渐远了。奢侈消费虽然受到了重击,但短时间内它并不会销声匿迹。"人们认为萧条的经济状况抑制了奢侈消费,其实不然。"总部位于佛罗里达的CSEP信息中心的总经理Kristina Sumey说:"如今有很多方法可以让普通的会议变得与众     

树企业形象 创中国名牌——北京古格文化发展有限公司

北京古格文化发展有限公司在原笨鸟联盟企业策划公司的基础上，通过资源整合，顺应中国企业发展形势，更名而成。笨鸟联盟企业策划公司诞生于一九九六年八月，“树企业形象 创中国名牌”的宗旨指引公司近十年的奋斗方向，以解决企业实际经营问题，提高企业实战技巧为出发点，为企业健全经营机制优化企业经营战略、提高企业整体形象（CIS）、实施企业整合营销策略创立名牌产品。     

MCI增设慕尼黑办事处

协会管理、营销宣传策划和会议组织公司MCI日前在德国慕尼黑设立了办事处。MCI表示,新设立的办事处将加强该公司在医药会议领域策划市场的地位。MCI与德国当地会议活动公司EMC合并,该公司在医药会议市场和战略会议管理项目方面有超过15年的专业策划和运作经验。EMC前拥有者,     

有特色就有空间

李飞，零售业专家，北京锐迪流通经济研究所所长，北京商业管理干部学院教授。多年从事营销学及相关学科的教学、科研和咨询．曾在欧洲考察零售业，著有《零售王──现代商场策划与设计》、《策划王──成功策划公司运营指导》等多本专著。本刊记者就入世对我国零售业尤其是中小零售企业的影响等问题对他进行了专访。