蓝猫现象背后商品化权利的思考--保护国内卡通产业的迫切需要

不知什么时候，商场里、大街上冒出了这么多“蓝猫”专卖店!著名的《华尔街日报》在一篇报道评论中说：“蓝猫”系列动画片是中国知名度最高、播出时间最长、收视率最高的少儿节目。“蓝猫”卡通系列不仅让国产动画走向世界，更让世界了解“蓝猫”品牌及其产业。     

蓝猫动漫的本土"偶像"

“他”是一只憨憨的、勇敢的、有上进心的、好奇心强的猫，他的口头禅是：“错了怕什么，错了就要面对，错了就要改正。”如今，一只中国的“淘气蓝猫”杀出洋动画的重重包围，异军突起。众所周知，美、日做的是娱乐卡通，蓝猫做的是知识卡通，而且具有鲜明的民族特色，因而它改变了中国父母们对卡通片的成见，形成了两代人对现代流行文化少有的高度认同，这让我们看到了民族卡通产业所散发出的巨大经济魅力和他广阔的发展前景。不久前，记者慕名来到蓝猫的生产制作基地——湖南三辰影库卡通节目发展有限责任公司。看看这只“淘气蓝猫”是如何在竞争中成长起来继而强大的？     

读者来信

尊敬的编辑同志:读了改版后的《湖南经济》,着实令人兴奋,真正感受到了邓社长那“变与不变”的深刻内涵之所在。跟以前相比,刊物形式上更加灵活多样,内容上更加丰富多彩,语句上更加精练简洁,一句话,《湖南经济》更加贴近读者,更加吸引读者。这一切改变,也充分体现了杂志社各位编辑为之付出的艰辛与汗水。以前爱读《江苏经济》,现在有了改版后的《湖南经济》,有了自己家乡的“品牌”,作为一名湖南读者,怎能不为之高兴呢?真诚希望刊物越办越好,让读者从《湖南经济》更多地了解湖南,让湖南从《湖南经济》走向世界。娄底市周向红     

借势与品牌

本期刊发的《龙口粉丝成就谁的独家品牌》一文，一句“龙口粉丝龙大造”让“龙大”品牌借势而起。龙口本不生产粉丝，只因山东莱阳、招远等地的粉丝从龙口港出口而得名“龙口粉丝”，进而成为全国闻名的土特产。粉丝也不过是历史悠久的传统土特产品，巧妙“嫁接”和品牌运作及准确的市场定位，让“龙大”借势“龙口粉丝”的知名度和美誉度而快速成长，称得上是中国品牌发展史上的经典之作。     

蓝猫竞跑马拉松

如果把蓝猫比作是中国的迪斯尼是不恰当的，不管是从卡通艺术还是从产业发展的角度去看，蓝猫都显得过于单薄了。蓝猫的卡通发展是从1996年开始的，产业化发展从2001年起步，而迪斯尼却有着近百年的历史，历史沉淀和化底蕴都是蓝猫所无法比拟的。蓝猫令人瞩目的是他以世界上最长的一部卡通片登上了吉尼斯世界记录，在国内是最早成功施行产业化的企业，同时拥有国内最大的卡通专卖网络。     

一样大婚，两样结局

名人婚礼本应皆大欢喜，但策划失当也可造成品牌贬值。比较一下英国威廉王子的大婚和“大小恋”的婚礼风波：一样大婚，却是两样结局。威廉王子的婚礼，可提振英国经济，而“大小恋”沸沸扬扬的大婚却让两人品牌受损。     

“小肥羊”是只迷途的羔羊

一只“小肥羊”被洋人“牵走”，同时也牵动国人的心，民族品牌的脆弱性昭然若揭，让国人痛心，也让国人警醒。     

华天酒店与国际巨头争夺“托管权”

10年打造品牌,6年发展连锁,受托资产达65亿元,在酒店托管这一“舶来品”市场上,华天酒店希望成就一个酒店托管业的“民族品牌”。“国外酒店品牌当然可以入湘,但是,他们先得来看看我的布局再说!”3月1日,湖南华天大酒店股份有限公司(股票代码“000428”,下称“华天酒店”)董事长陈纪明放出豪言。     

缔造世界级装备王国——记长沙中联重工科技发展股份有限公司

在中国工程机械的品牌星空，湖南长沙中联重工科技发展股份有限公司（以下简称“中联重科”）有着属于自己的独特光辉。这个成立不过十余年的公司，在短短的时间内迅速崛起，成为世界工程机械制造业内的大亨。她所取得的一系列炫目荣耀的成绩，让人无法小觑其巨大的爆发力：     

"快"还是"慢",这是个难题

对中国企业家而言,速度似乎永远是一个魔咒。很多经理人推崇速度,但是也对快速抱有忌惮之心,多少中国公司“其兴也忽焉,其亡也忽焉”。但是,在商业观察者金错刀的新书《快品牌——新晋品牌一飞冲天的“蓝海”法则》中,作者则坚定而直接地说,“惟快品牌者生存”。作者列出了一份“快品牌”名单。在     

民族品牌的秤

中国真的没有自己的自主品牌吗？ 2006年，中国商界的这一“咒语”，正在不断被一群群不甘落后的民族企业家打破。”再过20年，让我们相会在世界五百强的品牌论坛会上。”关于品牌．金山的雷军以他一贯的热言快语道出了大家所想。而在2006年8月15日，中关村一群民族企业家再次出现在V8.15现场以自己的实际行动向大家证明了，品牌是国际市场的通行证，也是民族产业核心财富。     

洞悉市场经济奥秘的营销金句

营销就是让消费者只关注价值,忘记价格营销的一个重要任务,就是将价格敏感的产品变成价格不敏感。企业的产品和服务满足并超越了消费者预期,消费者就乐于多花钱来购买他喜欢的产品或服务。只有赋予产品声名,通过品牌建设来增加附加值,产品才能溢价。才能让消费者“只谈价值,不谈价格”。营销就是让消费者动情在感性营销时代,“情感”是一个纵向贯穿营销全过程、突显出决定性作用的因素。营销工作的任务之一就是赋予产品生命力,让产品与消费者建立情感联系,爱上品牌。消费者偏爱购买某一品牌的产品,其原因是“我就喜欢”,而营销的最高境界也可以归结为“就要     

茶饮的天下在涌动

近来,省委、省政府提出再造湖南茶叶产业新优势,“十五”期间开发百万担优质品牌茶。     

“破茧成蝶”：吉利战略转型的成功之道

2009年7月28日，被誉为“寒冬里一抹亮色”的吉利汽车又一全新品牌——“帝豪”在宁波生产基地隆重发布，其旗下首款B级新车EC718也同时下线。现代化的帝豪EC718拥有国际先进的生产线，是目前我国自主品牌汽车中首个定位于中高端的汽车品牌，也是继“全球鹰”、“上海英伦”品牌之后，备受业界关注的吉利战略转型“代表作”。在经历了数年潜心磨练之后，“帝豪”品牌让吉利又有了一个全新的开始，也拉开了吉利打造中国汽车新形象的道路。以“帝豪”为标志的“新吉利”将以崭新面貌书写新的辉煌。     

中部崛起看湖南 文化繁荣的湖南现象——湖湘文化赢天下——湖南省文化产业发展纪实

提起湖南的文化产业，“电视湘军”、“出版湘军”、“报业湘军”、“演艺湘军”、“动漫湘军”如雷贯耳；而正在崛起的“传统湘军”——“湘绣”和“浏阳烟花”等传统文化产业，也显示出前所未有的生命力和发展潜力。 构建和谐湖南，打造文化强省。“文化繁荣的湖南现象”在全国产生了积极的影响。这是湖南的骄傲，也是湖南更开放、大发展的名片。 湖南人也意识到，湖南文化虽然搞出了点名堂，但在推动社会主义文化大发展大繁荣的道路上，“路漫漫其修远兮”。湖南有关部门、社会各方面，正顺应时代发展的需求，用国际化视野共同参与文化建设，推动着湖南文化的大发展大繁荣。 近日，本刊记者走进湖南，深入采访调研，感受到了湖南大力推进文化强省建设的浓浓氛围。 记者从湖南采访回京，满载而归的“湖南特产”都是书籍和影视光盘。“唯楚有材，于斯为盛”，悬挂于千年学府岳麓书院的这副对联。与其说是对千百年来特别是近、现代湖南人才辈出的砥砺，更可以说成是我们这次采访的感悟。具有深厚文化底蕴的湖南，正在按照党的十七大“更加自觉、更加主动”的要求，坚持社会主义先进文化的前进方向，以更深刻的认识、更开阔的思路、更有效的政策、更得力的措施，切实承担起传承文化、繁荣文化的历史责任。 从本期开始本刊《中部崛起看湖南》系列报道：文化繁荣的湖南现象、经济发展的湖南方式、现代农业的湖南探索、民生建设的湖南追求4个专题将陆续推出，敬请关注。[编者按]     

质量定乾坤——中国汽车自主品牌发展之路

“质量!质量!还是质量!”在2007年中国（广州）汽车发展论坛上，中国机械工业联合会副会长张小虞谈到中国自主品牌要如何发展壮大时大声疾呼。中国汽车凭什么到国外市场参与竞争？首先自然是要有自己的品牌，让你的产品有辨识度，让消费者能记住你的产品。而毫无疑问，质量问题是自主品牌中最重要的一环，必须“达到吹毛求疵、万无一失的水平”。     

匠心“智造”碧如蓝

<正>聚焦“产品卓越、品牌卓著、治理现代、创新领先”的战略目标,擎树“服装强省,创新强企,智造提质”的发展旗帜,湘安实业闯出一条高质量发展之路。“服者至臻,极致而圆融;匠心致远,专注亦赤诚”。这是湖南国有服装制造企业湖南省国锦湘安实业有限公司（下称“湘安实业”）的座右铭。从湖南省传统轻工纺织行业的领军者,到湖湘服装智能制造改造升级的先行者,湘安实业聚焦“产品卓越、品牌卓著、治理现代、创新领先”的战略目标,擎树“服装强省,创新强企,智造提质”的发展旗帜,依托“产品+工艺”,创新“研发+品牌”,闯出一条高质量发展之路。     

从“定位”到“插位”

众所周知，定位理论自1972年推出后就风靡全球。在中国，定位更成为企业家及策划人的“尚方宝剑”，赋予“神圣”色彩的定位让消费者知道品牌的位置所在，清晰品牌的与众不同，让品牌在预期客户的头脑里独树一帜，为品牌找到了“安身之处”，所有这一切使定位理论为中国经济快速成长做出了不可磨灭的贡献。     

李晓民谈联通品牌营销元年

电信市场的竞争日趋激烈,品牌体系建设成为各大运营商提高市场竞争力的重要砝码作为国内著名的电信运营商,中国联通长期以来一直被安排在第二把交椅上,在与中国移动的竞争中处于弱势。虽然也有“新势力”、“如意通”等品牌,但联通一直没有打造出“动感地带”那样有影响力的品牌。然而今年年初,联通开始了一场声势浩大的战略调整,让我们看到了不一样的联通。     

中央空调＂国字号＂完胜洋品牌

“同等条件下，用其他品牌的中央空调要花费1000万元的电费，而格力仅需600万元电费。”2013格力中央空调节能案例长沙交流会上，格力中央空调不仅节能效果得到了用户肯定，而且在湖南地区屡次中标大型建筑空调项目，市场占有率己连续四年第一。