探析快速消费品的品牌策略与顾客忠诚度

我国的快速消费品市场一方面成长迅速,存在着巨大的开发潜力,另一方面,品牌繁多,产品高度同质化,竞争激烈,品牌忠诚度不高,消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌,许多企业产品毛利率下降,陷入穷则思变的促销陷阱。如何运用品牌策略,提高顾客忠诚度,是企业提高核心竞争力,实现可持续发展的关键。     

基于消费心理的快速消费品品牌建设

目前,快速消费品市场增速放缓,产品同质化现象严重,竞争激烈。加强品牌建设能够使快速消费品获得市场竞争优势,但我国快速消费品市场以外来品牌占主导,本土快速消费品品牌缺乏竞争力。如何增强我国快速消费品品牌竞争力,文章从消费心理的角度探讨了快速消费品品牌建设的对策,以期为中国快速消费品品牌建设提供新的视角。     

网上消费品品牌策略分析与实施

网络购物已经成为互联网新的发展点,随着购物规模的扩大、同质性产品和替代产品的不断涌现,消费者购物愈发重视品牌给予的情感满足,品牌建设由网下快速向网上延伸。网上消费品品牌的建设需要利用互联网品牌矩阵明确品牌所处维度,提出不同维度情况下的相关策略,从而为企业网上消费品品牌建设提供理论借鉴。     

基于快速消费品行业的顾客忠诚度研究

随着消费品市场竞争的日益加剧以及顾客争夺成本的日益提高,培育和维护忠诚的顾客群体已经成为企业在竞争市场中制胜的重要策略。如何建立和保持顾客忠诚已经成为管理理论界和企业界关注的一个焦点。本文运用顾客忠诚度最新研究成果,结合快速消费品市场营销及购买特征的理论,重点探讨了影响快速消费品企业顾客忠诚度主要因素和策略。     

快速消费品品牌延伸策略研究

在激烈的快速消费品市场竞争中,企业为了维护和巩固自己的品牌地位,提高品牌价值,相继采取品牌延伸策略。本文分析了快速消费品品牌延伸策略中存在的问题,针对具体的问题,提出了切实可行的快速消费品品牌策略。     

关于快速消费品行业市场营销品牌定位的相关研究

随着近年来市场化进程的不断推进,国内企业竞争愈发激烈,而快速消费品行业作为满足内需、推动国家经济发展的重要行业,在面对市场红海时不仅要明确自身发展重点以及核心优势,更应当在市场营销层面不断发力,明确自身品牌定位,创造自身核心竞争力,尤其在国产品牌崛起,跨国快消品企业发力的情况下,企业如何站稳脚跟、在激烈竞争中脱颖而出,离不开市场营销品牌定位的正确思路以及可行策略。因此本文基于快速消费品市场营销及品牌定位的概念,分析了快速消费品,快速消费品市场营销,品牌以及营销渠道的特征,同时针对快速消费品行业市场现状提出目前快速消费品行业市场营销、品牌定位当中存在的问题,最后基于问题从四大角度阐述了品牌定位具体策略,一方面希望帮助行业从业人员提高企业品牌定位精准度、抓住消费者核心需求,另一方面也希望为相关研究人员提供有价值的参考。     

消费者

经济衰退,忠诚消费者流失严重经济衰退,消费者的品牌忠诚行为也受到打击,至少对于快速消费品而言是如此。根据Catalina Marketing和CMO Council的一项联合研究发现,平均对每个快速消费品牌而言,有52%的高度忠诚消费者在过去的2008年里呈现出了消费行为忠诚度明显减少的现象。该研究将品牌忠诚消费者定义为70%以上的分类商品采购都选择同一品牌的消费     

快速消费品市场品牌细分研究

品牌是目前快速消费品市场竞争焦点,品牌细分是品牌营销成功的前提,它需要在了解消费者品牌需求心理基础上选择恰当的细分方法。本文讨论了市场细分方法,构建了快速消费品市场品牌细分模型,     

快速消费品包装效果对目标群体的消费影响研究

随着人们消费水平的提高,从以往的只关注快速消费品的价格已逐渐转变为关心品质和包装效果,而包装效果对产品的目标群体有很大的影响。从而应该针对不同的目标消费群体,研究不同包装对消费的影响。本文主要分析消费心理等诸多因素,探讨快速消费品的包装效果对其目标群体的影响,以实现如何从满足消费者包装预期的角度,吸引更多的消费者关注购买产品,让产品在快速消费品市场占有一席之地。     

新形势下快速消费品营销管理的问题及对策

快速消费品具有寿命短、消费速度快等特点,近几年我国快速消费品产能过剩,产品同质化现象严重,快速消费品企业逐渐意识到营销管理重要意义,希望以营销管理为媒介,突出产品优势,树立品牌形象,为抢占更多的市场份额提供助力。为此,文章基于新形势视角,阐述了快速消费品、营销管理概念及新形势下快速消费品营销管理的意义,分析了新形势下快速消费品营销管理存在的问题,并针对问题提出了优化对策,以期为企业提质增效奠定坚实的基础。