市场营销中的竞争力分析

企业在战略管理中，一项重要的基础工作就是对行业及竞争对手的分析。没有这项工作的扎实进行，市场营销战略很可能就成了空中楼阁。     

试论国有商业银行金融产品市场营销

我国入世以后,融资市场正在发生深刻的变化,各商业银行之间的竞争日趋激烈,新型股份制商业银行起点高、机制活、机构和人员精干,其竞争态势咄咄逼人,外资商业银行经营管理水平较高,在资金、人才、信息和技术上有较大的优势,国有商业银行如何充分运用自己业务基础较好、资金实力较强、营业网点众多的优势,努力搞好金融产品市场营销,不断拓展业务空间,在国际化金融竞争中立于不败之地,本文试就此问题进行初步探讨。一、必须树立正确的营销观念,落实营销组织、人员和措施1、树立正确的营销观念。金融产品市场营销是一项综合性的管理活动,必须以…     

简论产品质量与市场营销的关系

在激烈的市场竞争中,任何一个企业都面临着一个重要问题,这就是如何处理好产品质量与市场营销的关系,根据市场竞争的需要,在处理这一关系时,正确的做法应该是,市场营销活动在其中处于主导地位,产品质量应服务、服从于市场营销的需要,这主要是因为市场营销活动是质量活动的基础和归宿。     

高新技术产品的市场营销

<正> 在日新月异的商业社会,消费者生活在一个充满选择的年代,消费者在购买任何一件商品时,其选择余地都十分宽广,高新技术产品的营销更是如此。消费者不再像过去那样只“忠实”于某一品牌,那些试图这样做的商家将面临巨大的挑战。然而,我国许多高新技术企业对此认识不足,仍想依靠传统的市场营销模式来占领市场,结果导致许多有市场潜力的高新技术产品发展缓慢,甚至中途夭折。 由于高新技术产品采用了复杂技术,这使得许多消费者对高新技术产品不熟悉,欠缺必要的使用知识,从这个角度上来说,高新技术产品营销同时是一种市场创新行为。高新技术产品的特性使得消费者在进行高新技术产品消费时会从产品的设     

论市场营销

论市场营销李太淼，潘自文何为市场营销有人认为市场营销就是如何推销和促销产品，就是推销术或促销术。事实上，这远未概括现代市场营销的含义。用经济学语言来表述，市场营销就是个人和群体交换产品和价值而满足需求和欲求的一种社会的和管理的过程。从企业角度讲，市场...     

产品决策中的换位思维

换位思维要求思维主体能真正走出自己的角色定位圈子,学会站在别人的角度思考问题,从根本上摆脱“自我中心”倾向的干扰。[编者按]     

延伸产品市场营销策略探讨

延伸产品是伴随形式产品的出售,企业向顾客提供的各种附加利益的总和。重视延伸产品的市场营销,增加产品的附加价值,对于增强企业的市场竞争能力具有十分重要的意义。我们可以从提高产品附加值,提高服务附加值,提高便利附加值着手,透过延伸产品这个独特的视角来进行营销,创新性地增强企业的市场竞争力,促进企业的可持续发展。     

市场营销环境在企业营销管理中的重要性

任何企业的营销活动都是在一定的环境下进行的,它的营销行为受到企业内外环境的双重制约,既要受到自身条件的限制,又要受到外部条件的限制和制约,即存在于企业营销部门外部不可控的因素和力量,影响着企业营销活动及其目标的实现。所以在营销过程中,既要考虑企业内部环境,又要考虑企业外部环境,只有在对这两个方面进行充分考虑的基础上,才能够适时把握企业发展过程中存在的机会和威胁,进而充分发挥优势并规避威胁,增强企业的竞争力。     

财务管理在市场营销中的运用

随着我国市场经济发展日趋成熟,市场营销在整个的企业运行中越来越关键,而财务管理作为重要管理手段,也应在市场营销中发挥重要作用。怎样理解财务管理在市场营销中的运用？这正是本文要探讨的问题。     

房地产市场营销中的差异化战略

一、差异化战略的概念及作用 所谓差异化战略，就是企业要形成一些在本行业范围内具有独特性的东西(产品或者服务、品牌形象等)。实现差异化战略可以有很多种方式，例如设计或品牌形象、技术特点、外观特征、客户服务、经销网络及其他方面的独特性。最理想的情况是公司使自己在几     

如何延长产品的市场生命力

如何延长产品的市场生命力汪涛市场上的产品与其它任何事物一样，都是按照辩证规律发展的，也有其生成、成长、成熟以及衰亡的过程，这一过程在时间序列上的体现就是产品生命周期。随着科技的飞速发展以及竞争的日趋激烈，产品生命周期有愈来愈短的趋势，很多企业精心培育...     

知识营销与市场营销产品差异探析

随着知识经济时代的来临 ,知识不仅作为生产要素作用于生产过程 ,同时也作为产品生产出来 ,生产知识的过程通过许多无形要素来完成 ,作为产品的知识与作为要素的知识之间没有传统的那种联系 ,知识产品很容易跨越地理界限 ,脱离厂房、机器等有形要素 ,在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ网上以数字方式迅速传播。知识产品的这种特性决定了知识营销必然有着与市场营销根本差异的存在 ,本文拟从以下三个方面来探讨这两者之间差异的存在 :一、在知识营销中 ,产品通常也由核心产品、形式产品、附加产品三层次构成 ,与市场营销中的产品相比较 ,所不同的是在每一层…     

工控产品的市场营销

本文依据4PS、4CS、4RS等营销理论,结合做工控产品市场营销的体会,提出了分析工控产品比较优势、寻找工控产品目标市场、出击工控产品目标市场的一些方法。     

产品组合:市场营销组合的重要环节

产品组合：市场营销组合的重要环节祝伟所谓市场营销组合策略,就是在市场营销过程中,将各个具体策略进行最佳组合,产生一种协调作战的综合作用,以实现企业的战略目标,即企业根据目标市场的需要对自己可控制的各种营销因素（质量、包装、服务、价格、渠道、广告等）的...     

当前企业市场营销中的问题与对策

改革开放二十年来，中国经济体制逐步由计划经济过渡到市场经济，市场逐渐由原来的卖方市场转变为买方市场。面对买方市场．少数企业变压力为动力，改革体制、革新技术、创新产品．在激烈的市场竞争中赢得了主动权．但更多的企业没有转变观念，走老路，不能适应市场经济的需要．而出现了“好不过三年，活不过五年”的不正常现象。究其原因．是多方面的。市场营销是其主要原因。     

市场营销视角中的房地产估价

其实，技术仅仅是房地产估价的一方面，从较高的层次来划分，房地产估价业属于服务行业，也就是说，房地产估价是一种服务。按服务活动的本质，它属于作用于人的有形服务；按服务机构同顾客之间的关系．它属于间断的、非正式的服务。作为一种服务，它具有如下几个特点：