我国大众媒体经营现状亟待改变

随着人类历史的发展和科技的进步，大众媒体已经成为广告的主要传播手段。一般来说，西方国家企业广告费的８０％都花在租用媒体上。因此，大众媒体是广告市场的重要组成部分。本文试对我国大众媒体广告经营的现状做出分析，并对我国大众媒体如何改革提出一些建议。一、大...     

中国风险广告产生与特点

风险广告是广告主与某一广告媒体合作，在某一范围内投放广告销售产品，广告主除了支付首笔广告费之后，每个时间段提取一定比例销售额作为媒体广告费用的一种广告形式。     

媒体报道、 竞争对手与企业创新

本文通过手工搜集中国纸质媒体对上市公司的新闻报道信息,研究了媒体对竞争对手创新活动的报道对企业创新活动的影响,结果发现媒体对竞争对手创新活动的正面报道次数越多,企业的创新活动越多;负面和中性报道则对企业的创新活动没有激励作用.在进一步区分企业产权属性、 市场结构类型和地区市场化程度后,笔者发现媒体对竞争对手创新活动的报道对企业创新的激励作用在非国有企业、 竞争型市场及市场化程度高的地区更显著.本文研究结论表明,媒体报道通过传播竞争对手创新活动信息,营造创新竞争压力,给企业创新活动带来了正向影响.     

2006中国品牌建设高峰会周庄论坛首届中国十大领袖品牌十大首席品牌官（第二批）颁奖典礼赞助方案

一、赞助项目1、独家赞助; 2、协办赞助; 3、特别支持。二、赞助项目细则1、独家赞助赞助总金额:人民币20万元回报项目独家位助回报细喇独家赞助企业专有回报成为本次评选活动的全程独家赞助企业，企业商号及LOGO随本次活动的所有宣传渠道突出宣传;企业主要负贵人担任评选活动组委会副主席;向独家赞助企业颁发领袖品牌评选单项奖一个;企业可以作为所在行业十大领袖品牌和+大首席品牌官评选相关奖项候选人，在同等条件下，优先获奖。八乙q口媒体新闻宣传随活动对企业品牌进行宣传。媒体广告宣传《新经济》杂志整版广告专门宣传企业4次。网…     

大力规范旅游广告塑造诚信旅游市场

一 我国旅游市场的发展,旅游活动增多,旅游市场竞争加大,媒体广告在旅游推广中作用日益增强.根据不同的广告媒体的特点与优劣势,应针对不同目的、内容、规格、受众对其进行选择.目前,旅游广告对媒体的选择和运用及其效果,主要有以下几种方式.     

手机媒体广告

被称为"第五大媒体"的手机,有着和互联网、电视、广播、报纸相比获取信息更加方便的特点,它具有可携带性、针对性强以及受众准确等特征.手机有可能成为未来广告业最具竞争力的广告平台,与传统媒体展开合作与竞争.未来的手机还将具备更多的定义,在3G商用在即和具备影像功能的多媒体手机高速普及的今天,手机媒体广告市场可谓机遇无限.本文从手机媒体广告市场的环境、运营模式、市场的现状及发展趋势等进行全面的分析.     

大众媒体与青少年的非正常消费行为——以我国城市中学生为例

消费者社会化是个体获得与消费活动有关的知识、技能和态度的过程,而大众媒体是个体社会化最重要的影响因素之一。通过对中国城市青少年的问卷调查,以青少年对媒体广告的信任度和各类媒体接触频率为纬度,揭示了大众媒体如何对中国城市青少年社会化产生影响,而后分析大众媒体如何影响青少年的非正常消费倾向。研究结论为营销管理者利用大众媒体广告强化青少年的顾客忠诚度提供了理论依据。     

基于GDELT大数据的媒体传播对绿色住宅市场发展的影响效应

媒体宣传作为推动绿色住宅市场发展的工具越来越受到重视,对绿色建筑的媒体宣传进行定量研究,有利于更好地推动绿色住宅市场发展。基于GDELT媒体大数据,运用预训练语言模型ALBERT识别不同利益主体媒体数据;利用熵权法依据受教育程度、信息化水平和家庭收入水平构建媒体传播效力指数进而生成媒体宣传地方数据;结合房地产投资额、GDP等影响绿色住宅市场发展的变量构建面板模型,实证分析2017—2020年中国26个省域不同利益主体的媒体宣传对中国绿色住宅市场发展规模的影响。研究结果表明：媒体宣传对绿色住宅市场发展产生正向促进作用,政府和开发商的媒体宣传对绿色住宅市场的发展有显著正向效应,其中政府媒体宣传促进作用最为明显,而第三方媒体宣传并未产生显著的正向效应。     

营销传播中的网络技术与传统媒体的竞争和兼容

快速发展的网络技术已应用在广泛的领域，其对广告业的渗透促进了广告业的创新。本文主要论述了网络广告这一新的媒体广告的特点和对传统优势媒体广告的影响，并分析了伴随网络广告而发展的相关营销策略的发展趋势以及相应的立法问题。     

投资聚焦

<正>凯雷13亿美元收购东森媒体多数股权由于美国和欧洲境内的企业私有化竞争日趋激烈,握有大量现金的私募股权公司开始将目光投向亚洲市场。这一次,凯雷投资集团将目标瞄准了这家东森媒体科技集团(Eastern Multimedia Group,东森科技)旗下子公司。 AVCJ获悉,凯雷投资集团击败了数家金融和媒体行业公司,其中包括由竞争对手私募股权公司新桥资本(Newbridge Capital Inc．)和Liberty Media Corp．的全     

解析分众传媒的商业模式

分众传媒（Focus Media）深受投资者的青睐。它正以迅猛的速度在中国各地投放液晶电视媒体，推动广告收入暴增，公司股价也一直稳定上扬。行业分析师认为，这个在中国50多个城市的商业楼宇等地点投放液晶电视广告的公司正在满足市场的实际需求，瞄准迄今为止仍然利润丰厚的高端客户群体。     

浅谈媒体广告经营

一、新形势下媒体广告市场的新特点1.整个广告业的发展已进入一个“高起点、低速度”的发展阶段。从国家工商局公布的数字来看,中国广告的年增长速度在1980～1990年十年间平均为40%～50%;1990年以后为20%～30%;2001年最低,为11.54%;2002年为13.6%,整个广告业的发展与2000年以前相比,已经进入一个“高起点、低速度”的相对平稳的发展时期。2.媒体在广告市场中的地位日渐弱化,媒体进入“买方市场”。随着20年间媒体普遍的增版扩容,媒体资源偏紧的情况得到极大改善。同时,随着消费市场的成熟和分化,企业营销手段多元化使得广告主的“媒体观”也…     

丹麦的绿色竞争力

几年前，当中国在全球主流媒体投放广告宣传“中国制造”的强盛时，丹麦人却在全球展示了国家的另一种营销的故事。     

浅论融媒体时代传统电视广告传播方式创新

随着融媒体、全媒体时代的到来,新兴媒体攻城略地、蓬勃发展,在颠覆传统广电媒体原有传播方式的同时,也在形成全新的传播格局和舆论生态。广告市场发生深刻变化,新兴媒体广告优势进一步增强,电视广告作为电视台主要收入来源,近年来不仅增幅下滑,收入规模也逐步减少,陷入"盈利危机"。传统广电传媒的生存压力与日俱增,影响力和话语权受到严峻挑战。针对这个问题,文章从传统媒体广告的现状、受到的影响及冲击、以及传统媒体广告的模式创新等方面进行了分析,对传统媒体广告经营的转型提供参考意见。     

对我国企业核心竞争力的分析

核心竞争力是企业的生命线，是企业运行、发展现实的能量基础。由于我国大型企业国际竞争力低，企业核心竞争力机制尚未形成，导致企业处于落后地位。企业构建、培养核心竞争力机制，应从外部和内部寻找潜能，从竞争对手和市场空缺中寻找机会，通过兼并与联盟重新整合企业资源，使企业竞争力与新经营领域开拓之间形成一种良性的循环，拓展了可持续发展的空间。     

试说当今传媒广告的惨淡经营

传媒广告市场风光不再 根据媒体咨询公司CMR的调查,2001年上半年,美国广告总投放与上年同期相比下降了6%.投资银行贝尔斯登(Bear Stearns)估计,2001年全美的广告总投放下降幅度达到8%以上.     

中国基础货币投放的宏观经济效应变化——基于TVP-VAR模型的实证研究

中国基础货币投放经历了被动投放到主动投放的转型，对基础货币投放机制的研究紧随政策实践变化。基础货币投放是宏观调控政策的重要一环，一直以来是货币金融政策研究的重要部分。本文建立时变参数向量自回归模型(TVP-VAR),分析基础货币投放、经济增长与物价水平之间的动态时变关系。研究结果表明：(1)基础货币投放与经济增长之间存在明显的动态关系，基础货币被动投放对经济增长的中长期效应要大于短期效应，但基础货币主动投放的中短期效应要大于长期效应。这既体现出中国货币政策精准投放效果显著，也反映出基础货币投放对经济的长期支撑效果有待提高。(2)基础货币投放对物价水平中长期影响均大于短期影响，而且中长期影响更加稳定。(3)不同基础货币投放阶段，被动投放和主动投放对经济增长和物价水平的影响时滞较为一致，但程度略有不同。本文认为应在优化基础货币投放工具的同时，拓宽基础货币投放渠道，从短、中、长期有针对性地制定政策计划。     

媒介经济学≠媒介＋经济学

媒介经济学近年来特别紧俏，究其原因不外有两个：一是媒介行业的迅猛发展。自从上个世纪80年代以来，中国的市场化改革催生了大众媒介市场意识的觉醒，在渐进式改革过程中，大众媒介的产业功能渐渐释放出来，媒介市场自然就热闹起来。麦克卢汉提出，媒介即信息，这一观念在中国的社会转型进程中得到了人们的广泛认同。社会的市场化转型刺激了人们的信息消费，需求催化市场，大众媒体追求经济效益不再成为意识形态禁忌，媒体爱财，生财有道。各个媒体纷纷进军市场，千帆竞渡，百舸争流，大众媒介市场呈现了前所未有的繁荣景象。大众媒介市场的活跃必然带动了媒介经济研究的勃兴。二是新闻传播学学术研究自身逻辑的演进发展。新闻传播学研究渐渐摆脱教条主义和传统意识形态禁锢，开始直面当代中国传媒现实，面对新闻传播业涌现出来的许多问题，其中一个核心问题是：媒体与市场的关系越来越密切。自从1979年《解放日报》恢复刊登了第一个商业广告以来，媒体与广告之间的关系就再也打不散了。媒介进入市场，成为天经地义的经济常识。面对市场的考验，媒体如何应对？这成为摆在众多媒体面前的迫切问题。实践的期待呼唤着理论的跟进。媒介市场复苏了，媒介经济活动活跃起来，但是我们关于这方面的解释却姗姗来迟。媒介市场的兴盛期待理论的跟进，在这种背景下，先天不足的媒介经济学就匆忙上阵了。     

医院营销中的媒体宣传的应用分析

随着医院之间竞争的加剧，营销工作日益重要，如何利用媒体进行有效宣传则成了关键。结合实例，从与媒体沟通联系、制定正确的宣传方案两大方面对媒体宣传的应用做了仔细分析。     

储蓄回现率低的原因及对策

现金投放回笼直接决定着现金在市场上的流通量。目前储蓄增长与储蓄回笼现金的不同步甚至有背离态势；储蓄回笼现金与现金投放、回笼的不规则的波动，储蓄回笼现金增加，（但总的现金回笼不一定增加）有时反而现金呈投放态势。这势必影响货币购买力的增强和国民经济的发展...