你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？     

凡客不凡 月度麻辣点评 多元洞察品牌

我是住在日本的澳大利亚人，希望我的评析不会错失一些关乎中国文化的微妙洞察。不过，大创意总有共通性——简单独特。不论地域，好创意总会发光。     

让我们亮出各自的底牌

我们合作过的很多客户都疲于应付创意简报，他们将创意简报视为执行不当的罪魁祸首。很多创意简报中与客户相关的内容太少，而行业术语、无用信息太多，起不到指导工作的作用。当我和营销者谈起他们的创意简报时，他们有着不同的反应。     

陶雷：好创意是怎么炼成的

我相信，能给客户带来实际效果的创意方案远远大于那些天马行空的创意方案，而这需要客户理解和配合。我们做出的最成功的创意都是和客户深度合作，深入营销，真正带动客户产品销售的整套上市方案。     

编读互动

创意相当不错 ——宏昌控股董事长 陈合富 2008浙商论坛的主题“下一个三十年”，我觉得创意相当不错，这也是我近期正在思考的问题。我们浙商如何在下一个三十年也能够保持领先，是一个非常有挑战性的问题。     

七零八落不关七零代

“时间是什么？我知道它是什么，但是如果有人这样问我．我则无法明白地告诉他答案。”这是公元4世纪时．圣奥古斯丁对时间的评述。”创意是什么？我知道它是什么，但是如果有人这样问我．我则无法明白地告诉他答案。”这是我．一个做了10年有余的创意人对创意的理解。     

专业细分是创意价值的觉醒

我所认识到的创意，是围绕品牌而进行的系统的、复杂的创造性劳动。它不应仅限定为某个环节或某一具体项目。设计一张海报、创作一条电视片脚本固然是创意，而将海报印刷出来、将电视片制作出来，全过程都需要创意，心思不同，出的活也不同。     

广告工作最难的部分

不知道广告为何变成这样一个产业，谁提起都没有精神。三十年前，我进入广告公司。当时也是误打误撞，连广告公司内部分为业务邮和创意部都一无所知。投了简历就参加了一连串的面试和考试，不能算是莫名其妙，但是今天的我还是不确定为何会顺利进入公司，而且还进入创意部。     

可口可乐“友谊贩卖机”

推荐人：Yang Yeo（杨耀淙）JWT智威汤逊上海首席创意官 我特别喜欢可口可乐的“友谊贩卖机”自动贩卖机，创意简单，互动性很强，能让人们参与到讨论中来，是一条能拉近朋友距离和带来幸福的途径。     

创意在中国

做广告十六年,我做的全是所谓创意的工作,但是在中国这个市场,我却感觉到越来越多创意的无力感,似乎市场计划的影响力,远远地要超过广告创意作品的影响力。但相反的,又感觉到自己的创意能力能在作品以外的地方产生贡献,而且往往是更大的影响,让我对创意这个东西,在中国市场,又有了新一层的体会。在写创意与中国市场关系的文章时,我需要从不同的方面来阐述我对创意在中国市场的观点,毕竟对不同的人而言,创意所产生的意义是截然不同的。     

痛，并快乐着

文章的标题借用了小白一本书的书名，因为这句话用在广告公司的管理上，再恰当不过。我明白我正在管理着世界上最聪明的人才，他们自以为可以用创意改变世界。管理着这些聪明绝顶的人才，有时觉得自己的知识不够用，痛苦；更多的时候，思想的灵光往往令人眼睛一亮，快乐随之而来。经常有同行告诉我：多年培养的一个创意精英或     

先睡眠，再创意

进嘉禾广告后，我一直在创意部工作，这是广告公司的心脏。我在左心室，马大宝在右心室，中间是人力资源部经理宁小白。     

质疑式合作

工业化社会以来的合作方式，一直遵循基本的“分工式合作”原则：有了分工，所以才有了合作。但是，在非生产的创造时代，“你负责上一段创意吧，我来负责下一段创意”的分工合作很难出现，那么，我们又该怎样合作？     

酒店越科技 服务越体贴——运用科技提升住客体验

作为一个专注会议科技的专业演讲者和会议顾问，我每年有130天要在酒店里度过。因此，我对酒店创意拥有非常深刻的感受，特别是在酒店科技应用方面：     

做创意，最好先做瘾君子!

有一次，我到杭州的一家广告公司做TRADING，课间休息时，有位员工私下里问我——怎样才能让自己成为一名优秀的创意总监？     

奥运创意谈：回归到生命最初的感动和力量

这支奥运形象广告的创意思路，我是从2008年奥运的主题发想出来的。     

郑南雁：难处入手

我把营销的创意定义为：不是一个突如其来的想法，而是可以持续提高效率的模式。     

第一次当CD

我相信．有朝一日当Creative Director(创意总监)，几乎是每一位初入行做广告的创意人的梦想；但僧多粥少，如何在艰辛而充满机遇的广告创意生涯中令自己的Idea（创意点子）突围而出．受人瞩目与赞赏，从而赢得CD的职位呢？实在不容易！     

社会价值与经济价值并不冲突

请问你如何看待企业公益广告？吴佳蓉：一直以来，我对公益广告的看法是清醒的：一个有良知的广告人不会把公益广告作为得奖的踏脚石。公益广告没有商业信息存在，也没有销售的任务要达成，所以很多时候就成了创意人员练身手的题目，这其实并不是坏事。但要避免当真正碰到需要为公益出力的时候，创意人员没有思想准备或者不够力道去做出有质量的公益广告。如果我做公益广告，我就要像为客户做商品广告那样达到一定的效果。     

戛纳，两场秀在同时上演

我认为如果创意要在我们的行业中蓬勃发展并且受到重视，必须为客户创造突破，而非只是满足我们自己的虚荣心。